2023년 마케터가 알아야 할 34가지 인스타그램 통계

2023년의 인스타그램은 맹렬한 속도로 기능이 변경, 이동 및 사라지는 호황을 누리고 있는 소셜 플랫폼입니다.

메타 플랫폼 업데이트를 쫓는 대신 현재 Instagram이 무엇이며 내년에 어떻게 바뀔 수 있는지를 보여주는 확실한 데이터에 의존하십시오.

이 34개의 인스타그램 통계는 붐비는 사회적 환경 속에서도 자신의 자리를 유지하는 변화하는 청중이 있는 플랫폼의 그림을 그립니다. 올해에는 Instagram 마케팅 전략을 계획하는 데 유용한 정보를 찾을 수 있습니다.

Instagram의 일반 통계

1. 인스타그램은 세계에서 8번째로 가장 많이 방문한 웹사이트입니다.

총 웹사이트 트래픽을 기준으로 Instagram은 세계에서 가장 많이 방문한 10대 웹사이트 중 하나이며 Semrush에 따르면 총 월간 방문 횟수는 42억 5천만 회입니다.

대부분의 사용자가 모바일 앱을 통해 로그인하는 동안 이러한 통계는 사람들이 자신의 데스크톱이나 노트북에서 게시물을 볼 수 있음을 알려주는 좋은 알림이라는 점에 유의해야 합니다. 즉, 모든 사람이 제품 태그와 같은 인앱 기능을 볼 것으로 기대할 수 없습니다. 캡션에 제품 이름을 언급하여 웹 사용자가 구매 의향이 있는 경우 팔로우할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

2. Instagram은 Google 검색에서 9위를 차지했습니다.

Facebook, Youtube 및 “날씨”가 Instagram을 능가하지만 Insta가 대부분 앱을 통해 액세스된다는 점을 감안할 때 이는 인상적인 수치이며 잠재 고객이 브라우저(모바일이든 컴퓨터이든)를 통해 콘텐츠를 볼 수 있다는 더 많은 증거입니다. 컴퓨터.

3. 인스타그램은 네 번째로 인기 있는 소셜 플랫폼입니다.

인스타그램의 일일 활성 사용자 수는 13억 8,600만 명으로 페이스북, 유튜브, 와츠앱만이 인스타그램을 능가했습니다.

현재로서는 TikTok, Twitter, Pinterest, Snapchat보다 앞서 있지만 TikTok이 빠르게 추진력을 얻으면서 2023년은 큰 변화의 해가 될 것입니다.

4. Instagram 사용자의 0.1%만이 Instagram만 사용합니다.

Instagram 사용자가 다른 소셜 플랫폼에 계정을 가지고 있을 확률은 99.9%입니다. 예를 들어 Instagram 사용자의 83%는 Facebook 사용자이고 56%는 Twitter도 사용하고 52%는 TikTok도 사용합니다.

(반대로 TikToker 사용자의 81%는 인스타그램도 사용합니다.)

이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 다른 플랫폼에서 같은 사람들에게 다가갈 가능성이 있습니다. 전략적 교차 플랫폼 캠페인을 통해 콘텐츠가 모든 플랫폼의 구독자에게 독특하고 매력적이며 관련성이 있는지 확인하십시오.

5. Instagram은 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱입니다.

TikTok이 2위를 차지하고 Facebook과 WhatsApp이 그 뒤를 잇습니다. 인스타그램 앱이 2010년부터 존재했다는 점을 감안하면 다운로드 차트에서 인상적인 위치입니다.

인스타그램 사용자 통계

6. Instagram의 월간 활성 사용자 수는 20억 명이 넘습니다 .

우리는 위에서 매일 13억 8600만 명이 Instagram을 사용한다고 말했지만 Meta의 최신 수익 보고서에 따르면 현재 매월 20억 명이 플랫폼을 사용하고 있습니다.

다음 Instagram 사용자 통계에서 상위 인구 통계 중 일부가 이 대규모 사용자 기반을 구성하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

7. 인스타그램 오디언스의 52.2%는 남성이다.

그리고 여성의 47.8%. (현재 메타 보고에 사용할 수 있는 성별 옵션은 남성과 여성뿐입니다.)

이것은 청중이 여성에 의해 약간 지배적이었던 예년과의 변화입니다. 달성하려는 성별에 관계없이 중요한 플랫폼입니다.

8. 미국 성인의 47%가 인스타그램을 사용합니다.

Pew Research는 18세 이상의 미국인 중 거의 절반이 Instagram을 사용한다는 사실을 발견했습니다. 그리고 Forrester는 미국 성인의 40%가 적어도 일주일에 한 번 Instagram을 사용한다는 사실을 발견했습니다. 마케팅 담당자에게 보내는 메시지: Z세대에 관한 것만은 아닙니다. 그러나…

9. Instagram은 Z세대가 가장 좋아하는 소셜 플랫폼입니다.

16세에서 24세 사이의 전 세계 인터넷 사용자는 TikTok보다 훨씬 더 다른 모든 소셜 플랫폼보다 Instagram을 선호합니다. 이 연령대에 도달하려면 Insta가 갈 길입니다.

또한 25세에서 34세 사이의 여성이 선호하는 플랫폼이지만 이 그룹의 남성은 Facebook을 선호합니다.

10. 12~17세 어린이의 61%가 매주 인스타그램을 사용합니다.

이는 지난해보다 4%포인트 늘어난 수치다. 한편, 이 인구 통계에서 Facebook 사용은 감소하고 있으며(최대 40%) TikTok 사용이 가장 빠르게 증가하고 있습니다(최대 69%).

이 인구 통계에서 소셜 미디어 사용이 분명히 변화하고 있으므로 십대를 대상으로 마케팅을 하고 있다면 긴장해야 합니다. 견고한 사회적 경청 전략이 도움이 될 수 있습니다.

11. 인도는 세계에서 인스타그램 사용자가 가장 많습니다.

Instagram이 인도에서 2억 4,900만 명의 사용자(미국에서 1억 4,700만 명의 사용자)가 로그인하는 등 전 세계 사용자에게 접근할 수 있다는 사실을 상기시켜 줍니다.

3위는 사용자가 1억 1,700만 명인 브라질이고, 인도네시아와 터키가 그 뒤를 이었습니다.

이것은 인스타그램에서 타깃 고객을 정의하는 방법과 어떤 콘텐츠를 만들 것인지를 생각할 때 중요한 정보입니다.

인스타그램 사용 통계

12. 사용자는 인스타그램에서 매달 평균 11.7시간을 보냅니다.

YouTube, TikTok, Facebook 및 WhatsApp에 이어 소셜 플랫폼 중 5위입니다. 그러나 어떤 사람이 말하든, 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하는 데 거의 한 달의 반나절이 소요됩니다.

13. 미국인들은 인스타그램에서 하루에 30.1분을 보냅니다 .

확실히 Facebook과 관련이 있지만 TikTok, YouTube, Twitter 및 Snapchat 뒤에 있습니다.

출처: 이마케터

이것을 문맥에 넣어 보자:

14. 2022년에 인스타그램은 미국 성인이 소셜 미디어에서 보낸 시간의 17%를 차지했습니다 .

eMarketer는 이것이 2024년에는 18.6%로 증가할 것으로 예상합니다. 2022년에도 인스타그램은 사용 시간 비율 측면에서 여전히 TikTok을 능가하지만 2024년에는 균등할 것입니다.

출처: 이마케터

이 차트는 TikTok이 갑자기 나타날 때 소셜 미디어에서 상황이 얼마나 빨리 바뀔 수 있는지 보여줍니다. 현재 TikTok의 이익은 Instagram의 점유율(계속 성장하고 있음)을 인수하는 것이 아니라 Facebook에서 보낸 시간의 손실에서 오는 것으로 보입니다.

그러나 이는 하나의 소셜 플랫폼이나 전략에 너무 많이 의존해서는 안 된다는 점을 상기시켜 줍니다. 향후 소셜 마케팅 전략을 보호하기 위해 여러 바구니에 계란을 나눕니다.

인스타그램 스토리 통계

15. Instagram Stories 광고의 잠재 고객은 9억 9,600만 명입니다.

참고로 메인 피드에서 잠재적으로 13억 2천만 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다. 이것은 기본 피드가 최고의 광고 입찰가라는 것을 의미합니까? 필요하지 않습니다. 그것은 모두 청중이 대부분의 시간을 보내는 곳에 달려 있습니다.

인스타그램 분석을 통해 잠재 고객이 피드의 스토리 또는 주요 게시물에 더 많은 관심을 받고 있는지 파악할 수 있습니다. Instagram 광고 게재 위치를 계획할 때 고려해야 할 유일한 요소는 아니지만 보유하고 있는 유용한 데이터 포인트입니다.

16. 가장 활동적인 브랜드는 한 달에 17개의 스토리를 게시합니다.

과로한 소셜 미디어 관리자를 위한 중요한 교훈이 있습니다. 휴식을 취하십시오. 가장 활동적인 브랜드가 일상에 대한 이야기를 게시한다면 일상적인 이야기 콘텐츠를 기대하는 상사에게 No라고 자신 있게 말할 수 있습니다.

Instagram 드럼 통계

17. Reels의 잠재 광고 청중 – 7억 5,850만 명의 사용자.

참고로 피드 광고는 최대 13억 2000만 개, 스토리 광고는 최대 9억 9600만 개까지 가능합니다. 릴 광고의 인기가 높아짐에 따라 내년에 변경될 것으로 예상됩니다.

18. 사람들은 DM을 통해 하루에 10억 번 동영상을 공유합니다.

디엠으로! 어두운 사회는 현실입니다. 릴은 아직 귀하의 계정을 팔로우하지 않은 Instagram 사용자와 상호 작용할 수 있는 최고의 Instagram 표면으로 자리 잡았습니다. 이것은 릴이 도달 범위를 확장할 수 있는 또 다른 방법입니다.

19. 동영상은 사람들이 인스타그램에서 보내는 시간의 30%를 차지합니다 .

그리고 그 수치는 Meta의 2022년 2분기 수익 보고서에 보고된 20%에서 50% 빠르게 증가하고 있습니다. 아직 Instagram Reels 전략이 없다면 2023년을 Instagram 짧은 동영상 장면에 뛰어드는 해로 만드세요.

20. Z세대 미국 성인의 21%가 매주 코일을 사용합니다.

Z세대에 대한 Instagram Reels 통계는 매주 TikTok을 사용하는 동일한 인구 통계의 53%와 비교할 때 창백합니다. 하지만 인스타그램에서 짧은 동영상을 시청하는 젊은 층의 비율은 여전히 ​​상당합니다.

이것은 Instagram과 TikTok 청중 사이에 상당한 중복을 보여준 위의 Instagram 사용자 통계와 결합되어 TikTok 릴을 게시하고 최고를 기대할 수 없음을 의미합니다. 집으로 돌아가기 위해 각 플랫폼에 고유한 콘텐츠를 만드는 것은 항상 좋은 생각입니다.

21. 추수 감사절과 사이버 먼데이 사이에 인스타그램 광고 노출의 5.4%를 비디오가 차지했습니다 .

여전히 작은 비율이지만 작년의 매우 중요한 구매 기간 동안 0.9%에서 놀라운 증가입니다. 광고는 여전히 상대적으로 새롭고 실험과 테스트를 위한 좋은 기회를 제공합니다.

22. Instagram Reels의 상위 20곡 중 15곡은 인도 아티스트의 곡입니다.

우리는 위에서 인도가 다른 어떤 국가보다 더 많은 인스타그램 사용자를 보유하고 있으며, 이는 확실히 이 통계에 기여한다고 말했습니다.

인스타그램 분석은 자신의 청중이 어디에 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 모든 추종자가 귀하와 같은 국가(또는 대륙)에 거주하거나 그들의 문화적 경험이 귀하와 동일하다고 가정하지 마십시오.

소셜 미디어는 글로벌 매체이며 이것이 조직 내에서 다양한 소셜 팀을 구축해야 하는 또 다른 이유입니다.

출처: 메타

비즈니스용 인스타그램 통계

23. Instagram은 사람들이 브랜드와 연결할 수 있는 #1 소셜 네트워크 입니다.

이 통계는 Meta가 의뢰한 Ipsos 마케팅 조사에서 나온 것입니다. 정확한 표현은 다음과 같습니다. “게시된 사람들은 Instagram이 다른 플랫폼에 비해 좋아하는 브랜드를 따라잡을 수 있는 #1의 장소라고 말했습니다.” 이것이 정확히 의미하는 바는 해석의 여지가 있지만 귀하의 브랜드에 관심이 있는 사람들이 귀하를 찾을 것으로 기대한다는 것을 분명히 보여줍니다. 인스타그램에서.

24. 평균 인스타그램 비즈니스 계정은 매달 0.98%의 팔로워를 늘립니다.

물론 이것은 산업에 따라 상당히 다릅니다. 다음은 Instagram 팔로어 성장에 대한 몇 가지 업계 벤치마크입니다.

• 교육: 0.03%
• 엔터테인먼트 및 미디어: -1.59%
• 금융 서비스: -0.07%
• 식음료: -0.88%
• 부동산: -0.06%
• 소매: -0.37%
• 여행/접대/레저: 0.33%

현재 많은 산업 분야의 성장이 마이너스이므로 최근 몇 달 동안 팔로워 수가 약간 줄었다고 놀라지 마십시오. 이러한 추세에 대응하려면 여기에서 Instagram 팔로워를 늘리기 위한 팁을 확인하세요.

25. 비즈니스 계정은 하루 평균 1.71개의 피드 게시물을 게시합니다.

분석하자면 평균적인 Instagram Business 계정의 경우 기본 피드의 모든 게시물 중 48.9%는 사진이고 31.8%는 동영상이며 19.3%는 캐러셀입니다.

동영상이 포함된 게시물의 비율이 작년의 16.3%에서 거의 두 배가 되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. Instagram에 게시할 때 여전히 사진에만 집중하고 있다면 콘텐츠 전략을 업그레이드해야 할 때일 수 있습니다.

26. 평균 인스타그램 비즈니스 계정 참여율은 0.54%입니다.

이 왜곡은 동영상 게시물(0.61%)에서 약간 더 높고(0.46%) 사진(0.46%)에서 약간 더 낮지만 0.54% 벤치마크를 능가한다면 자신을 칭찬하십시오.

흥미롭게도 참여율은 Instagram에서 브랜드 팔로워의 통계에 따라 다릅니다. 브랜드가 팔로어 성장함에 따라 참여율이 떨어지는 경향이 있습니다. 디지털 트렌드 보고서에 따르면 팔로워가 10,000명 미만인 비즈니스 계정은 팔로워가 100,000명 이상인 브랜드보다 참여율이 더 높은 것으로 나타났습니다.

참여를 확장할 영감을 찾고 계십니까? 바로 여기에 인스타그램 참여 팁을 준비했습니다.

27. Instagram 사용자의 35%는 2023년에 플랫폼에서 구매할 것입니다.

이것은 구매의 37%를 차지하게 될 Facebook과 TikTok 바로 다음입니다.

그러나 각 플랫폼의 사용자 수가 다르기 때문에 백분율이 전체 내용을 말해주지는 않습니다. 각 소셜 네트워크에서 쇼핑하는 실제 사람들의 관점에서 보면 다음과 같습니다.

출처: 이마케터

구매 행동도 인구 통계에 따라 달라집니다. Z세대에게 Instagram은 최고의 소셜 커머스 플랫폼입니다.

28. 미국 쇼핑객의 15%가 인스타그램으로 온라인 쇼핑을 시작합니다.

올해 TikTok은 젊은 인터넷 사용자들 사이에서 인기 있는 검색 엔진이 되었습니다. 그러나 현재 인스타그램은 여전히 ​​온라인 쇼핑을 시작하는 플랫폼으로서 더 높은 순위를 차지하고 있습니다. 이에 비해 TikTok은 쇼핑을 시작하는 미국인의 11%가 선택한 플랫폼입니다.

29. 인스타그램은 소셜 미디어에서 발생한 웹 트래픽 클릭의 7.51%를 차지합니다.

별 것 아닌 것 같지만 사실 페이스북과 트위터에 이은 세 번째 플랫폼이다. (Facebook이 71.64%로 이 범주를 주도합니다).

여기서 더 중요한 세부 사항은 Instagram의 웹 트래픽 점유율이 작년에 88.2% 증가한 반면 Facebook의 점유율은 0.8% 감소했다는 것입니다. 인스타그램은 웹사이트에 연결하는 방법이 정말 부족했지만 링크 스티커 및 태그와 같은 쇼핑 기능의 출현으로 크게 바뀌었습니다. 계속 성장하려면 이 숫자를 주시하십시오.

30. Instagram 사용자의 25% 만이 플랫폼이 개인 정보와 데이터를 보호한다고 믿습니다.

이는 2020년 41%에서 크게 감소한 수치입니다. 아이러니하게도 인스타그램이 메타 우산 아래 있다는 점을 감안하면 여전히 페이스북(18%)보다 더 많은 사람들이 신뢰하고 있습니다.

신뢰는 소셜커머스의 중요한 요소이기 때문에 마케터에게 중요합니다.

당연하게도 플랫폼을 사용하는 것이 안전하다고 느끼는 사람들의 비율도 2020년 50%에서 2022년 36%로 감소하고 있습니다. 이로 인해 그녀는 사회적 신뢰와 관련하여 대략 중간에 위치합니다.

출처: 이마케터

인스타그램 광고 통계

31. 인스타그램 광고 시청자의 61%는 18~34세입니다.

다음은 연령과 성별에 따라 어떻게 분류되는지에 대한 세부 사항입니다.

32. 인스타그램 광고는 13세 이상 터키 인구의 76%에 도달할 수 있습니다.

이는 아르헨티나 66.5%, 브라질 65.9%에 이어 세계에서 가장 높은 광고 침투율이다.

이에 비해 미국의 인스타그램 광고 침투율은 51.4%입니다. 영국과 캐나다는 각각 51.9%와 49.4%를 차지합니다.

그리고 Instagram은 글로벌 매체이지만 전 세계적으로 동일하지는 않습니다.

33. 인스타그램은 2023년 광고 수익이 505억 8000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다 .

여전히 페이스북의 713억2000만 달러보다 적지만 메타 광고 파이에서 인스타그램의 점유율은 꾸준히 증가하고 있다.

인스타그램은 계속 성장하는 반면 페이스북 광고 수익은 떨어지고 있기 때문이다. 이마케터는 올해 인스타그램 광고 수익이 12.1%, 페이스북은 1.2% 성장할 것으로 내다봤다 .

출처: 이마케터

34. Instagram CPM은 2022년 3분기에 17% 증가했습니다 .

지난 2년 동안 55% 성장했습니다.

Instagram을 통해 잠재 고객에게 다가가는 비용은 점점 더 비싸지고 있으므로 잠재 고객을 이해하고 사용 가능한 광고 타겟팅 옵션을 최대한 활용하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.