완벽한 소셜 미디어 협업을 달성하는 방법
머리 둘이 하나보다 낫지, 그렇지? 이것이 소셜 네트워크에서의 협업 아이디어입니다. 브랜드가 다른 브랜드 및 인플루언서와 협력하여 새로운 잠재 고객에게 도달하면 모두에게 이익이 될 수 있습니다.
그러나 성공적인 협업을 위해서는 시작하기 전에 몇 가지 핵심 사항을 고려해야 합니다. 다음은 완벽한 소셜 미디어 협업을 달성하는 데 도움이 되는 단계별 가이드입니다.
소셜 미디어 협업은 둘 이상의 브랜드가 함께 모여 각각의 소셜 네트워크에서 공유되는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 스폰서 게시물, 경품 또는 각 파트너의 청중을 활용하는 기타 콘텐츠가 될 수 있습니다.
소셜 미디어 협업은 도달 범위와 참여를 늘리고 브랜드 인지도를 높이며 가치 있는 파트너십을 구축하고 판매를 촉진할 수 있습니다. 또한 다른 브랜드와의 관계를 구축하고 고객 기반을 확장하는 좋은 방법이기도 합니다.
소셜 미디어 협업의 이점을 활용하려면 다음 몇 가지 유념해야 할 팁이 있습니다.
1. 협력 유형 선택
소셜 미디어 협업 계획을 시작하기 전에 원하는 파트너십 유형을 결정하는 것이 중요합니다. 영구적인 동맹을 원하십니까 아니면 일회성 이벤트를 원하십니까? 파트너십에 제품 증정, 콘텐츠 공동 제작 또는 다른 것이 포함됩니까?
기대치를 설정하면 귀하와 상대방이 같은 파장에 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 또한 함께 작업할 때 누가 어떤 작업을 담당하는지 명확히 하는 데 도움이 됩니다.
협력 초기에 명확한 계약을 체결하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어 협업 계약에는 최소한 다음이 포함되어야 합니다.
- 양측 결과의 상세 목록
- 충족해야 할 각 작업의 기한
- 각 당사자의 책임(무엇을 가정합니까?)
- 보상 패키지 및 지불 조건
- 지적 재산 및 콘텐츠 소유권
- 프로젝트 실패 시 비상 계획
- 가용성 및 언어 요구 사항
2. 관련 저자와 협업
소셜 네트워크에서의 협업은 도달 범위를 확장하고 새로운 고객을 유치하는 데 목적이 있습니다. 그렇기 때문에 새로운 청중에게 소개하지만 제품이나 서비스에 관심이 있는 브랜드와 파트너 관계를 맺는 것이 매우 중요합니다.
소셜 미디어 캠페인에 적합한 인플루언서를 찾는 것이 핵심입니다. 도달하려는 대상 청중과 소통하고 그들을 설득할 수 있는 충분한 신뢰를 가진 사람을 찾으십시오.
인플 루 언서는 도달 범위를 변경하기에 충분한 팔로워가 있어야하지만 군중 속에서 길을 잃을 정도는 아닙니다.
스마트 협업에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 슈즈 브랜드와 패션 블로거의 콜라보레이션
- 영양사 또는 영양사와 함께 일하는 건강 식품 회사.
- 운동선수나 피트니스 마니아와 콜라보레이션한 스포츠웨어 브랜드.
- 인기 있는 YouTube 또는 Twitch 스트리머와 제휴한 비디오 게임 회사입니다.
핵심은 브랜드에 대한 관심을 끌고 구독자에게 독점 할인 코드, 콘텐츠 또는 독특한 엔터테인먼트 경험과 같은 진정한 가치를 제공할 창의적인 협업 방법을 찾는 것입니다.
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3. 기본 목표에 동의
목표는 모든 소셜 미디어 전략에 중요하지만 협업에는 훨씬 더 중요합니다.
당신과 당신의 직원이 아이디어를 브레인스토밍하고 콘텐츠를 만들기 전에 추적하고 측정할 수 있는 기본 목표에 동의해야 합니다. 특정 제품 페이지로 트래픽을 유도하거나 공동 작업에 포함된 제품의 판매를 늘리는 것과 같이 가시적인 것이어야 합니다.
“더 많은 팔로워 확보”와 같이 정량화하기 어려운 목표는 피하십시오. 구독자 증가를 성공으로 착각하기 쉽지만 이러한 추가 구독자가 얼마나 많은 가치를 추가하는지 측정할 방법이 없습니다.
소셜 미디어 협업 도구를 사용하여 목표를 달성하십시오. 소셜 미디어 및 온라인 협업 도구는 프로젝트를 추적하고 구성하고 진행 상황을 추적하는 데 매우 중요합니다. 올바른 도구를 사용하면 사용하기 쉽도록 모든 자산을 한 곳에 저장하고 메트릭 기반 협업 성과 보고서를 생성하고 진행 상황과 결과를 동료와 공유할 수 있습니다.
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4. 협업을 위한 프레임워크 개발
빡빡한 기한, 명확한 기대치, 명확한 목표를 설정하는 것은 소셜 미디어에서 협업할 때 우선 순위가 되어야 합니다. 더 직접적이고 상세할수록 협업이 더 효과적이고 성공적일 것입니다. 이것은 여러 파트너와 함께 또는 장기간에 걸쳐 작업할 때 특히 중요합니다.
협업의 성공을 유지하기 위해서는 원활한 의사소통을 정기적으로 점검하고 유지하는 것이 중요합니다. 진행 상황과 목표를 논의하고, 발생하는 모든 문제를 해결하고, 새로운 목표를 설정하기 위해 양 당사자와 정기적인 회의 일정을 잡습니다.
5. 소셜 미디어 협업 도구 선택
견고한 계약 외에도 관련된 모든 당사자가 프로세스를 원활하게 수행할 수 있도록 소셜 미디어 협업 도구에 투자하는 것을 고려해야 합니다.
이러한 도구를 사용하면 소셜 미디어 팀의 여러 구성원이 언제든지 액세스하고 기여할 수 있으므로 캠페인을 쉽게 관리할 수 있습니다. 또한 원활한 워크플로를 위해 모든 이해 관계자(인플루언서 및 파트너 포함) 간의 커뮤니케이션을 간소화하는 데 도움이 됩니다.
소셜 미디어 일정 관리를 위한 Hootsuite, 프로젝트 관리를 위한 Trello 또는 Monday, 작업 관리를 위한 Asana와 같은 도구를 사용하면 팀원 간의 협업이 훨씬 쉬워집니다. 또한 진행 상황을 추적하고 필요한 모든 자산을 접근 가능한 위치에 보관하기 위한 중앙 집중식 플랫폼을 제공합니다.
또한 소셜 미디어 협업의 성공을 추적할 방법을 고려하십시오. 캠페인 또는 이벤트에 UTM 추적 코드 및 해시태그를 사용하고 분석 및 정보를 공유하면 협업에서 무엇이 효과가 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. Hootsuite Analytics와 같은 도구는 협업 캠페인의 모든 요소의 성공을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.
마지막으로 모든 공동 작업자가 자신의 역할과 책임을 이해하고 있는지 확인하십시오. Slack 또는 Microsoft Teams와 같은 도구를 사용하면 커뮤니케이션이 더 쉬워지고 모든 사람이 같은 페이지에 있는지 확인할 수 있습니다.
6. 소셜 미디어에 스타일 가이드 공유하기
소셜 미디어 스타일 가이드는 브랜드의 핵심입니다. 상호 작용에서 브랜드를 표현하는 방법을 설명할 뿐만 아니라 협업이 작동하는 방식에 대한 토대를 마련합니다.
캠페인을 시작하기 전에 모든 브랜드 직원 및 파트너에게 스타일 가이드를 공유하고 설명하십시오. 함께 만드는 모든 새 콘텐츠가 브랜드 표준에 부합하는지 확인하고 싶습니다.
공동 작업자도 자신이 만드는 콘텐츠에 대한 고유한 스타일 가이드와 요구 사항이 있음을 명심하십시오. 함께 검토하고 비주얼, 콘텐츠 등의 측면에서 두 브랜드가 어떻게 협력할 것인지에 대한 통합된 접근 방식을 개발합니다.
최고의 소셜 미디어 협업은 두 브랜드의 장점을 결합한 것이므로 통합된 모양을 만들기 위해 조정과 타협을 두려워하지 마십시오.
7. 캠페인의 감정적 측면을 고려하세요.
귀하와 귀하의 공동 작업자가 조건에 동의하면 이제 창의력을 발휘할 때입니다. 소셜 협업을 사용하여 청중과 감정적인 연결을 만드는 방법을 고려하십시오.
여기에는 이익의 일부를 자선 단체에 기부하거나, 둘 다 관심 있는 원인을 강조하거나, 단순히 사람들을 웃게 만들고 더 깊은 수준에서 연결될 콘텐츠를 만드는 것이 포함될 수 있습니다.
인플루언서와 함께 일하고 있다면 그들의 가치를 말하고 청중과 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들도록 요청하세요. 마찬가지로 협업에 제품이나 서비스를 공동으로 만드는 것이 포함된 경우 고유한 방식으로 고객의 문제를 해결할 수 있는 방법에 집중하십시오.
소셜 미디어 협업은 단순한 마케팅 이상이 될 수 있음을 기억하십시오. 고객과의 관계를 강화하면서 의미 있는 일을 할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 콘텐츠, 창의성 및 공동 작업 도구를 적절하게 조합하면 이를 관련된 모든 사람에게 좋은 기회로 전환할 수 있습니다.
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8. 언제, 어디서, 무엇을 게시할지 결정
소셜 미디어 콘텐츠는 타이밍이 가장 중요합니다. 플랫폼과 콘텐츠 유형을 선택해야 할 뿐만 아니라 게시 시간을 올바르게 계산해야 합니다.
귀하의 게시물과 일치할 수 있는 공휴일, 유행하는 주제 또는 특별 이벤트에 대해 생각해 보십시오. 또한 팔로워가 콘텐츠를 보고 각 플랫폼에 맞게 최적화할 가능성이 가장 높은 시간을 선택하세요.
또한 플랫폼 정보를 사용하여 잠재 고객이 지금 어떤 콘텐츠에 관심을 갖고 있고 어떻게 연결되기를 원하는지 알아낼 수 있습니다. 팔로워는 정적 이미지보다 Instagram 스토리에 더 관심이 있을 수 있습니다. 또는 요즘 TikTok에서 더 활발합니다. 귀하의 연구는 청중과 공감할 콘텐츠 일정을 만드는 데 도움이 될 것입니다.
공동 작업자에게 기여를 요청하는 것도 좋은 생각입니다. 당신은 당신의 청중에게만 이야기하는 것이 아니라 그들의 청중에게도 이야기하고 있습니다. 아이디어를 비교하고 양 당사자에게 똑같이 이익이 되는 중간 지점을 찾으십시오.
9. 모든 파트너십 공개
파트너십을 공개하는 것은 특히 소셜 미디어 협업과 관련하여 필수입니다. 청중은 게시물이 후원을 받았거나 다른 사람과 공동으로 작성된 시기를 항상 알아야 합니다.
이것은 FTC(Federal Trade Commission) 및 전 세계의 기타 규제 기관 에서 법적으로 요구할 뿐만 아니라 귀하, 귀하의 직원 및 청중 간의 신뢰를 구축하는 데에도 도움이 됩니다. 사용자는 회사가 협업에 대해 투명할 때 감사하는 경향이 있습니다.
모든 스폰서 게시물에 정확하게 태그를 지정하여 사용자가 협업이 진행되었음을 알 수 있도록 하십시오. #ad 및 #sponsored와 같은 해시태그를 사용하거나 Instagram 또는 TikTok을 사용하는 경우 게시물 제목에 유료 제휴 태그를 사용하세요. 그리고 비디오 자체에 단순히 설명이 아닌 파트너십에 대한 서면 및 구두 공개를 포함하는 것을 잊지 마십시오.
@khaby.lame 오늘 경기 끝나고 나랑 ⚡️go⚡️ 같이 맥도날드 갈 사람? #ad @mcdonalds
10. 콘텐츠 교차 홍보
소셜 미디어 협업의 가장 큰 이점 중 하나는 기존 청중과 소통할 수 있다는 것입니다. 하지만 성공하려면 두 사람 모두 채널에서 콘텐츠를 홍보해야 한다는 점을 명심하세요.
즉, 효과적인 교차 프로모션 계획이 필요합니다. 다른 파트너와 협력하여 누가 어떤 콘텐츠를 게시하고 각 게시물을 언제 게시할지 결정합니다. 협업을 위해 만든 서로의 소셜 미디어 프로필, 웹사이트 및 기타 콘텐츠에 대한 링크를 추가하는 것을 잊지 마십시오.
청중이 다음에 나올 내용에 대해 흥분할 수 있도록 공동 작업을 미리 발표하는 것도 현명합니다.
소셜 미디어에서 협업을 발표하는 방법을 알고 싶습니까?
소셜 미디어 사용자는 종종 개인적인 접촉을 중요하게 생각합니다. 인플루언서와 브랜드가 여러 개인 경우 계정에 파트너십 발표를 게시하도록 하는 것이 좋습니다.
양 당사자의 이름을 포함하는 고유한 해시태그를 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 공동 작업을 더 잘 볼 수 있습니다.
11. 결과를 동료와 공유
마지막으로 협력 결과를 참가자 또는 파트너와 공유하십시오. 수집한 데이터는 디지털 마케팅 노력과 직원 모두에게 매우 중요할 수 있습니다. 또한 향후 협업 및 소셜 미디어 전략을 알리는 데 도움이 될 것입니다.
이 정보를 공유하는 가장 좋은 방법은 공동 작업이 진행된 방식, 달성된 주요 메트릭 및 콘텐츠가 청중과 어떻게 공감했는지 설명하는 포괄적인 보고서를 만드는 것입니다. 도달 범위, 참여도, 전환율, 기분과 같은 지표를 추적하고 보고하여 협업 성공에 대한 보다 전체적인 관점을 제공할 수 있습니다.
소셜 미디어 협업 도구를 사용하면 자세한 보고서를 작성하고 성과를 추적하며 핵심 인사이트를 발견할 수 있습니다.
이러한 소셜 미디어 협업의 예를 통해 자신만의 협업 캠페인을 만들고 시작하도록 영감을 얻으십시오.
찰리 다멜리오 x 타키스
Charlie D’amelio는 TikTok에서 1억 4900만 명이 넘는 팔로워를 보유한 가장 큰 이름 중 하나입니다. 이 소셜 미디어 마케팅 협업을 위해 그녀는 스낵 식품 회사 Takis와 팀을 이루어 영화의 밤을 보내는 짧은 TikTok 비디오를 만들었습니다. 이 동영상은 260만 건 이상의 조회수와 1050만 건의 재게시를 기록했습니다.
@charlidamelio 영화의 밤 @Takis #takispartner
벨라 포치 x 휴고 보스
때로는 브랜드 파트너십이 오프라인에서도 발생합니다. TikTok 인플루언서 Bella Poarch가 Hugo Boss 패션쇼에 참여해 달라는 요청을 받았을 때 두 브랜드 모두 TikTok에서 입소문을 낼 수 있는 완벽한 기회라는 것을 알았습니다. 이 소셜 미디어 협업은 온라인과 오프라인 전술이 어떻게 함께 작동하는지 보여주는 완벽한 예입니다.
@bellapoarch 키 기준을 못 맞춘 것 같아요? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
샤크 x 파파 존스
창의적인 해시태그는 협업 게시물의 범위를 유기적으로 늘리는 좋은 방법입니다.
NBA 레전드 Shaquille O’Neal과 Papa John’s는 #Shaqaroni TikTok 챌린지를 시작했습니다. 사용자는 Shaq의 “Shaq-a-Roni”에 맞춰 춤을 추는 자신의 모습을 녹화하고 해시태그 #Shaqaroni를 사용할 수 있습니다. 그런 다음 Shaq는 일련의 TikTok 듀엣에서 재미 있고 감동적인 항목에 응답했습니다.
이 캠페인은 유머와 창의성이 어떻게 메시지의 범위를 크게 확장할 수 있는지를 보여주는 좋은 예입니다.
@샤크 @karaleighcannella와 #duet #shaqaroni Ayyye #?ole girl이 #shaqaroni 춤을 췄습니다 . 나는 최고의 듀엣을 위해 $$를 얻었다
Yeti x Traeger 그릴
소셜 협업은 브랜드 간에도 발생합니다. 올해 아웃도어 브랜드인 Yeti와 Traeger Grills는 독특한 프로모션을 시작하기 위해 협력했습니다. 두 회사는 팬들에게 #YETIxTraegerBBQ 해시태그와 함께 BBQ 이미지를 공유해 공동 상품 패키지를 받을 것을 요청했습니다. 이 파트너십은 성공적이었고 1,000개 이상의 항목이 대회에 제출되었습니다.
시작할 준비가 되셨습니까? 협업 및 협업을 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 방법을 알아보세요.
1. 분석 Hootsuite
Hootsuite Analytics는 소셜 협업을 관리하고 분석하기 위한 훌륭한 도구입니다. 노출, 참여 및 도달을 포함하여 캠페인 성과에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 업계 표준과 성능을 비교할 수도 있습니다.
또한 캠페인 전반에 걸쳐 인플루언서와 공유할 수 있는 전체 보고 도구 모음에 액세스할 수 있습니다. 이를 사용하여 대화를 추적하고 귀하와 귀하의 인플루언서 게시물에 대한 참여를 추적하고 최대의 성공을 위해 캠페인을 최적화하십시오.
2. 인스타그램 콜라보레이션
Instagram의 공동 게시물을 사용하면 두 계정의 힘을 결합하여 훨씬 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 한 사용자가 게시물을 작성하고 다른 사용자를 기고자로 초대합니다. 수락되면 두 사용자 계정 모두에 메시지가 나타납니다.
이 기능을 사용하면 동시에 두 위치에 표시되어 브랜드 또는 캠페인에 대한 노출을 높일 수 있습니다. 보너스로 두 계정 모두 동일한 댓글, 좋아요 및 재게시 횟수를 받습니다. 협업 소셜 미디어 게시물은 도달 범위, 참여 및 팔로워를 늘리는 좋은 방법입니다.
3. Facebook 브랜드 관계 관리자
Facebook Brand Collabs Manager는 브랜드가 Facebook 및 Instagram에서 올바른 크리에이터와 쉽게 연결할 수 있게 해주는 도구입니다. 이 플랫폼을 통해 기업은 가장 관련성이 높은 팔로워, 관심사 및 콘텐츠를 가진 사용자를 검색할 수 있습니다. 그런 다음 브랜드는 캠페인에 적합하다고 생각하는 사람들에게 직접 연락할 수 있습니다.
또한 이 도구는 브랜드에서 크리에이터에게 보낸 모든 메시지가 손실되거나 무시되지 않도록 하는 데 도움이 됩니다. Brand Collabs Manager는 브랜드와 제작자가 함께 모일 수 있는 쉬운 방법을 제공하므로 협업 프로젝트를 하나씩 검색하는 데 시간을 소비할 필요가 없습니다.
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