소셜 미디어 브랜드 컴백 아트를 만드는 방법
보세요, Twitter는 끝없는 정치적 담론과 고대 밈으로 유명할 수 있습니다. 그리고 물론 때때로 그것은 사실입니다. 그러나 여전히 귀하의 브랜드에 중요한 플랫폼입니다. 특히 위험한 브랜드 복귀 기술을 연습하고 싶다면.
Twitter의 snarky 브랜드는 요즘 조금 낡은 느낌이 들기 시작했습니다. 그러나 올바른 온라인 존재로 파장을 일으킬 수 있는 많은 기회가 여전히 있습니다. 그리고 그것은 트위터에만 국한되지 않습니다. TikTok, Instagram 및 Facebook은 사회적 정체성을 과시하기에 충분한 공간을 제공합니다.
전문가에게 배울 준비가 되셨습니까? 귀사의 브랜드가 복귀하도록 영감을 줄 수 있는 몇 가지 성공적인 사회적 위험을 살펴보겠습니다.
위험한 브랜드 컴백이란?
최근 몇 년 동안 브랜드는 막대한 위험을 감수함으로써 엄청난 팔로워를 양성했습니다. 그들은 snarky (Wendy ‘s), crazy (Moonpie), crazy (Duolingo) 및 솔직히 이모 (Steakums)가되었습니다. 이러한 브랜드는 고정관념을 깨고 생각하여 예상치 못한 출처로부터 많은 관심을 받았습니다.
이러한 브랜드에 대해 성과를 거두었을 수도 있지만 교훈은 그들의 전략을 복사하지 말라는 것입니다. 소규모 계정의 공격적인 댓글은 말이 되지 않을 수 있습니다. 또한 트렌드는 빠르게 변합니다. 마지막으로 하고 싶은 일은 다른 사람을 복사하여 오래되거나 성가신 콘텐츠를 만드는 것입니다.
여기서 교훈은 특히 자신의 목소리와 목적에 충실할 경우 위험에는 보상이 따른다는 것입니다. 브랜드를 되찾는다는 것은 경계를 허무는 것, 실수를 인정하는 것, 심지어 정치적인 입장을 취하는 것을 의미할 수도 있습니다.
위험은 심각성을 의미할 수도 있습니다. 가성적이고 비꼬는 컴백의 날은 번호가 매겨져 있습니다. 요즘 브랜드는 귀여움을 더 잘하는 것 같습니다.
그러나 온라인에서 혼합할 수 있는 더 많은 새로운 방법이 있습니다. 다음은 우리가 본 최고의 소셜 미디어 브랜드 컴백입니다. 보고 배우다.
1. 발뒤꿈치로 놀기
대가를 치르는 위험을 감수하기 위해 항상 대답할 필요는 없습니다. 기억하세요, 모두가 젖을 무언가를 찾기 위해 트위터를 스크롤하고 있습니다.
왜 Weetabix를 먹을 때 빵이 가장 재미있어야 합니까? 아침 식사로 bix에서 @HeinzUK Beanz를 트위스트와 함께 서빙합니다. #ItHasToBeHeinz #HaveYouHadYourWeetabix pic.twitter.com/R0xq4Plbd0
– 위타빅스(@weetabix) 2021년 2월 9일
Weetabix의 영국 아침 식사 남작들은 Twitter에서 농담의 대상이 됨으로써 큰 승리를 거두었습니다. 이들의 유쾌하고 혐오스러운 음식 사진은 세계적인 화제가 됐다. (우리는 이것이 의도적이기를 바라지만, 실제로는 중요하지 않습니다.)
소규모 브랜드 관리자는 조롱을 받았을 때 트윗을 삭제했을 수 있습니다. 하지만 Weetabix는 속도를 늦추지 않고 장난스러운 축제에도 참여함으로써 승리했습니다.
2020년 Kellogg’s Milk sooo를 계속 수고하세요.
– 위타빅스(@weetabix) 2021년 2월 9일
2. 그룹에 가입하기(적절한 경우)
Weetabix의 역겨운 음식 사진의 천재성은 군중을 하나로 모으는 능력이었습니다. 결국, 그것은 꽤 보기 흉한 그림입니다.
그러나 이것은 인터넷을 통합할 수 있는 부정할 수 없는 일종의 “나쁜” 게시물입니다. 그리고 많은 사람들이 탑승했습니다.
우리: 피자에 파인애플이 가장 논란이 되는 음식이다.
Weetabix: 내 숟가락을 잡아.
— Domino’s Pizza UK (@Dominos_UK) 2021년 2월 9일
이 게시물은 영국 국철 에서 공식 비틀즈 박물관 에 이르기까지 모두에게 조롱을 받았습니다 . 선물 회사 Moonpig는 인사말 카드 중 하나에 콩을 넣었습니다 . 라이벌 치킨 벤더인 KFC와 Nando’s는 심지어 반격을 합니다. 화이자 도 주사에 참여했습니다.
Twitter 브랜드의 진정한 유혹이었고 Weetabix 덕분입니다. 그러나 일부 부품은 여전히 나타나지 않아야했습니다. 예를 들어 공식 이스라엘 계정의 반응은 좋지 않았습니다.
3. 인용 트윗을 노린다
현재 트위터에서 감수할 수 있는 가장 큰 위험은 자신을 노출하는 것입니다. 결국, 당신의 트윗이 많은 관심을 받으면 누군가가 무례할 가능성이 있습니다.
그러나 신중하게 플레이하면 큰 승리를 거두지 못할 것입니다. 대신 관심을 끌고 싶다면 참여하도록 미끼를 생각해 내십시오. 그들이 당신의 브랜드와 관련이 있다면 더 좋습니다.
뮤직 페스티벌 뉴스레터 The Festive Owl은 간단한 팁 덕분에 최근 큰 인기를 끌었습니다. 5,000개 이상의 인용 트윗을 얻었고 그 수는 계속해서 증가하고 있습니다.
첫 콘서트: 마지막 콘서트: 최고의 콘서트: 최악의 콘서트:
— 축제 올빼미(@TheFestiveOwl) 2022년 8월 14일
다시 말하지만 여기서 위험은 사람들이 무례할 수 있다는 것입니다. 이 경로를 따르기로 결정한 경우 힌트를 다시 확인하여 브랜드와 관련이 있는지 확인하십시오. 트윗에서 절망의 냄새가 나면 역효과를 낼 수 있습니다.
4. 신중하게 유지
다른 사람을 @ing하지 않고 담론에 자신을 삽입하는 방법이 있습니다. Merriam-Webster의 사람들은 이 전략에 매우 능숙합니다.
세계에서 가장 인기 있는 사전 중 하나가 단어를 처리하는 방법을 알고 있는 것은 당연합니다. 그러나 그들의 2021년 단어는 특히 미묘한 천재적인 터치였습니다.
작년에 비해 올해 검색량이 601% 증가한 “백신”이라는 단어는 1년 내내 일관된 화제를 불러일으켰습니다.
백신은 우리의 2021년 #올해의 단어입니다 . https://t.co/i7QlIv15M3
— Merriam-Webster(@MerriamWebster) 2021년 11월 29일
브랜드는 ‘백신’을 선택함으로써 반발의 위험 없이 뜨거운 화제를 건드렸다. 실제 대화는 인용 트윗으로 계속되었지만 Merriam-Webster가 시작되었습니다.
5. 청중의 참여를 유도하십시오
Skittles의 설탕 판매상은 달콤할지 모르지만 과염을 두려워하지 않습니다. 그들은 무례하지 않고 많은 재미있는 컴백에 청중을 포함했습니다.
그들은 자신을 농담의 대상으로 만들기 때문에 작동합니다. 증거를 위해 최근 변경 사항에 대해 불평한 수천 명의 사람들의 터무니없는 목록을 살펴보십시오.
마케팅 부서는 라임을 빼앗아간 130,880명에게 사과를 전합니다. 불행히도 한 게시물에 맞지 않습니다.
사과를 받으려면 전체 jpg를 다운로드하세요: https://t.co/8enSa8mAB7 pic.twitter.com/He4ns7M4Bm
— 키틀(@Skittles) 2022년 4월 5일
그리고 그것은 성과를 거두었습니다. Skittles는 2022년 공식 Twitter Best Brands 순위에서도 우승했습니다.
당신은 #RallyForTheRainbow 를 도왔습니다 . 이제 작년 준우승자가 공식적으로 왕관을 차지할 수 있습니다.
축하합니다 @Skittles , #BestOfTweets 브랜드 대진표 ’22 챔피언! ? pic.twitter.com/RamCOWRZxN
— 트위터 마케팅(@TwitterMktg) 2022년 4월 5일
6. 적절할 때 Snark 사용
프로필 사진에 프라이드 플래그를 걸고 끝내는 것은 쉽습니다. 잘못된. LGBTQA+ 커뮤니티는 (올바르게) 경로를 따르지 않는 브랜드를 불러내기 시작했습니다. 당신이 정말로 관심이 있다는 것을 보여주는 한 가지 방법은 적절할 때 트롤에게 손을 내미는 것입니다.
Xbox가 새로운 자부심을 주제로 한 하드웨어를 공개했을 때 Twitter 트롤은 “아무도 이것을 요구하지 않았습니다”라고 응답했습니다. Xbox는 빠르게 반등했습니다.
Pride 컨트롤러에는 많은 LGBTQIA+ 커뮤니티를 나타내는 34개의 플래그가 있습니다! ?️?️?
디자인에 영감을 준 놀라운 사람들을 만나고 각 깃발이 무엇을 의미하는지 알아보십시오: https://t.co/s3c6bp9ZhL pic.twitter.com/xQ99z5WpKg
— Xbox(@Xbox) 2022년 6월 8일
무례하거나 특히 관심을 끌지 않았습니다. 그러나 Xbox에 대한 압박과 새로운 컨트롤러에 대한 많은 관심을 정당화하기에 충분했습니다.
그리고 아무도 당신에게 대답을 요구하지 않았지만 여기 있습니다.
— Xbox(@Xbox) 2022년 6월 8일
7. 학급 댓글 달기
다시 말하지만 중요한 Twitter 대화에 참여하기 위해 거대한 “나를 선택하세요”라는 표시를 들고 있을 필요가 없습니다. 섬세한 주제에서는 미묘함의 예술을 통해 우아함과 균형을 보여줄 수 있습니다.
이것이 바로 스타워즈 트위터 계정이 팬들의 유독한 파벌에 호소하기 위해 한 일입니다. 다년간의 프랜차이즈는 종종 강박적인 트롤의 표적이 됩니다. 새 콘텐츠가 나올 때마다 해당 계정은 자신의 프로젝트에 출연하는 유색인종 배우를 겨냥한 비꼬는 말을 쉴 새 없이 과시합니다.
Moses Ingram을 스타워즈 가족으로 맞이하게 되어 매우 기쁩니다. 그리고 Riva의 이야기가 펼쳐질 것을 기대합니다. 누군가가 그녀를 원하지 않는다고 느끼게 만들려고 한다면 우리는 단 한 가지만 말할 수 있습니다. 우리는 저항합니다. pic.twitter.com/lZW0yvseBk
— 스타워즈 | Andor는 2022년 5월 31일 Disney+(@starwars)에서 9월 21일 첫 방송됩니다 .
King’s Gambit 스타 Moses Ingram이 Obi-Wan Kenobi로 캐스팅되었다는 발표 후 악의적인 추측이 쏟아졌습니다. 그들이 대답을 선택한 방식은 특히 설득력이 있습니다. 그는 혐오스러운 수사를 승인하지 않고 인종 차별적 트롤에게 연설합니다.
스타워즈 은하계에는 2,000만 종 이상의 지각이 있는 종이 있습니다. 인종차별주의자가 되는 것을 선택하지 마세요.
— 스타워즈 | Andor는 2022년 5월 31일 Disney+(@starwars)에서 9월 21일 첫 방송됩니다 .
8. 그냥 잘해줘
웬디의 가성비 어조가 트위터라는 현대 시대로 흘러들어가는 것 같다. 때때로 “위험”은 대담하게 달라지는 것을 의미합니다. 그리고 화장품 제조업체 Glossier가 앞장서고 있습니다.
@aanasmira “샤인 앤 야이!”✨
— 글로스(@glossier) 2018년 3월 11일
그들은 정말 눈에 띄는 친절하고 친근한 온라인 공간을 만들었습니다. Glossier의 브랜드 컴백 버전에는 부드럽고 달콤한 톤과 많은 이모티콘이 포함되어 있습니다. 그들은 우수한 고객 서비스를 제공함으로써 Glossier의 사명과 조화를 이룹니다.
제한된 시간 동안만 사용할 수 있었지만 올해 후반에 촛불을 다시 가져올 것입니다! 우리와 함께있어 ?
— 광택 (@glossier) 2022년 8월 12일
9. 흐름에 따라 이동
트위터는 확실히 브랜드가 바보가 되는 곳으로 자리 잡았습니다. 하지만 TikTok에서는 상황이 이상해질 수 있습니다.
최근 워크샵에서 사용자 @ramblingsanchez가 군중을 미끼로 삼았습니다. 그들의 완전히 무해한 브로콜리 먹는 비디오는 입소문을 내지 말았어야 했습니다. 그러나 “여러 브랜드 계정이 아무 이유 없이 이에 대해 언급해야 합니다”라는 캡션이 중요했습니다.
동영상의 댓글 섹션이 빠르게 폭발했습니다. Trojan Condoms, lululemon, 공식 TikTok 계정과 같은 브랜드가 등장했습니다.
@tellmemore.agency @ramblingsanchez는 모든 소셜 미디어 관리자를 모았습니다 ? #brandsontiktok
10. 아이디어를 생각해 내다
TikTok @ramblingsanchez(현재 삭제됨)는 역사에 남을 재미있는 실험이었습니다. 그러나 인터넷은 빠르게 움직이고 재미있는 아이디어는 빠르게 구식이 될 수 있습니다.
폼 다트 제작자 Nerf는 @ramblingsanchez의 감소하는 반동 형식을 복사하려고 했습니다. 그들의 TikTok 전문가는 댓글에서 브랜드들에게 Nerf 결투에 서로 도전하라고 조언했습니다. 불행히도 같은 방식으로 성과를 거두지 못했습니다.
@너프 우리는 팝콘을 먹으며 댓글에 기어다니고 있을 것입니다? 영감을 주신 @ramblingsanchez에게 감사드립니다. #너프
물론 몇몇 브랜드가 댓글에 손을 대었습니다. 그러나 테이프의 나머지 부분은 비디오를 꾸짖는 사람들로 가득 차 있습니다.
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