캐러셀 광고: 작동 방식 및 이유(+ 예)

우리는 모두 소셜 피드에서 캐러셀 광고를 본 적이 있습니다. 그러나 그들은 정말로 작동합니까?

사용자 친화적인 형식으로 잘 알려진 캐러셀 광고는 피드와 스토리에서 Instagram과 Facebook에서 가장 일반적으로 볼 수 있습니다. 그리고 한 곳에서 여러 이미지나 제품을 선보일 수 있기 때문에 쉽게 스크롤할 수 있는 단일 이미지 광고보다 자연스럽게 상호작용이 더 많습니다.

그러나 캐러셀 광고를 사용하여 더 많은 참여를 유도하고 참여를 높이며 브랜드 제품을 선보일 수 있는 특정한 방법이 있습니다.

다음은 이 대화형 광고 형식을 최대한 활용하기 위해 Facebook 및 Instagram에서 캐러셀 광고를 사용하는 방법과 시기입니다.

캐러셀 광고란 무엇인가요?

캐러셀 광고는 스크롤 가능한 단일 광고에서 여러 이미지 또는 동영상을 공유할 수 있는 광고 형식의 한 유형입니다. 이러한 광고는 컨베이어 벨트나 회전 목마와 같은 회전 장치와 유사한 회전 효과가 있기 때문에 “회전 목마”라고 합니다.

Facebook에서 Twitter, 심지어 LinkedIn에 이르기까지 거의 모든 소셜 플랫폼에서 캐러셀 광고를 만들 수 있습니다. 하지만 이 글에서는 페이스북과 인스타그램을 포함한 메타 광고 플랫폼에 초점을 맞출 것입니다.

광고 관리자에서 다음을 포함한 대부분의 광고 슬롯에 대한 광고 캐러셀을 만들 수 있습니다.

• 페이스북 피드
• 전령
• 페이스북 마켓플레이스
• 인스타그램 피드
• 인스타그램 스토리
• 시청자 네트워크

캐러셀 광고는 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 포함할 수 있습니다. 카드라고도 하는 각 이미지 또는 동영상 슬라이드에는 고유한 제목, 설명, 링크 및 클릭 유도문안 버튼이 있어 캐러셀 광고에 사람들을 전환시킬 수 있는 충분한 공간을 제공할 수 있습니다.

캐러셀 광고를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

캐러셀 광고는 더 흥미롭고 상호작용적일 뿐만 아니라 단일 이미지 광고보다 더 효과적인 것으로 입증되었습니다.

Facebook이 캐러셀 형식을 처음 도입했을 때 캐러셀 링크 광고는 단일 이미지 링크 광고보다 CPA가 30~50%, CPC가 20~30% 낮았습니다.

Instagram에서 캐러셀 광고는 그만큼 효과적입니다. 의류 회사인 Lacoste의 사례 연구에 따르면 Instagram Stories 캐러셀 광고 형식을 사용하면 다른 광고 유형에 비해 클릭률(CTR)이 61% 증가 하고 클릭당 비용(CPC)이 32% 감소하는 것으로 나타났습니다.

프로 팁: Facebook과 Instagram 모두에 광고를 만들려면 Facebook 비즈니스 페이지가 필요합니다. Facebook 비즈니스 페이지가 아직 없는 경우 만드는 방법에 대한 빠른 가이드는 다음과 같습니다.

캐러셀 광고를 사용하는 5가지 좋은 방법

1. 하나의 목록에서 여러 제품 공유

캐러셀 광고를 사용하는 가장 좋은 방법 중 하나는 여러 제품 또는 서비스를 강조하는 것입니다. 캐러셀 형식은 단일 이미지 광고보다 더 많은 공간과 창의력을 발휘할 수 있는 공간을 제공합니다.

Burrow가 이 Facebook 캐러셀 광고에서 하는 것처럼 이 공간을 사용하여 새로운 컬렉션, 베스트 셀러 또는 제품 범주를 공유하십시오. 가구 회사는 매장의 여러 소파를 강조 표시하고 모든 슬라이드에 “지금 구매” 클릭 유도 문안을 포함합니다.

출처: Facebook의 Burrow

Burrow의 이 광고도 모든 이미지가 평범한 흰색 배경에 대한 제품 샷이기 때문에 잘 작동합니다. 라이프스타일 샷이나 주의를 산만하게 하는 다채로운 배경을 섞으면 회전목마의 흐름이 방해를 받습니다.

여러 제품을 선보일 예정이라면 시각적으로 잘 어울리는 이미지를 선택하세요. 캐러셀은 페이지를 스크롤할 때 일관성 있게 보이도록 디자인되었으므로 이미지의 느낌이나 스타일이 비슷해야 합니다. 동일한 컬렉션 또는 브랜드 사진 촬영에서 이미지를 선택하여 캐러셀 광고를 유기적이고 매력적으로 유지하세요.

Few Moda의 Instagram 캐러셀 광고는 관련 이미지를 선택하는 또 다른 좋은 예입니다. 스크롤을 내리면 브랜드의 새로운 시즌 컬렉션에서 다양한 의상을 볼 수 있으며 각 이미지는 컬러 매칭 의상 세트입니다.

출처: Instagram의 Few Moda.

2. 이야기를 들려주세요

스토리텔링은 소셜 미디어의 핵심이며 캐러셀 광고는 스토리를 전달하는 또 다른 방법입니다.

스토리텔링 방법은 일련의 이벤트 표시, 둘러보기, 스크롤할 때 사용자의 관심을 불러일으키는 일련의 팁 또는 재미있는 사실에 이르기까지 다양한 방식으로 사용할 수 있습니다.

MasterClass는 Facebook 캐러셀 광고를 사용하여 수퍼모델 Naomi Campbell이 주최하는 클래스 중 하나를 홍보하고 있습니다. 수업은 모델링의 기초를 가르치고 광고는 사진 포즈에 대한 세 가지 팁을 공유하는 수업 티저를 제공합니다.

출처: Facebook의 MasterClass

이는 사람들이 모든 캐러셀 광고를 스크롤하고 수업에 대한 관심을 불러일으키는 창의적인 방법입니다. (그리고 누가 나오미 캠벨과 같은 세계적으로 유명한 슈퍼모델에게서 더 나은 셀카를 찍는 방법을 배우고 싶지 않을까요?)

또한 캐러셀 디자인은 각 이미지에 짧은 힌트와 전체 수업에 관심이 있는 경우 쉽게 등록할 수 있는 방법이 포함되어 있어 소화 및 스크롤이 쉽습니다.

캐러셀 형식으로 스토리를 전달하기로 결정한 경우 스토리텔링의 기본 원칙을 따르고 청중이 쉽게 따라갈 수 있도록 명확한 시작, 중간, 끝을 포함해야 합니다.

3. 독점 프로모션 제공

소셜 캐러셀 광고를 사용하여 청중에게 다가가는 또 다른 방법은 독점 프로모션을 제공하는 것입니다. 프로모션 코드는 하나의 광고에서 일련의 제품을 선보일 수 있으므로 제품 브랜드에 특히 유용합니다.

말할 것도 없이 Facebook은 미국에서 할인 코드를 발견하는 최고의 소스입니다. 소비자의 40% 이상 이 Facebook을 사용하여 프로모션 코드, 쿠폰 및 할인을 찾은 다음 Instagram을 사용한다고 말합니다. 이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 프로모션 코드와 짝을 이루는 캐러셀 광고는 성공적인 조합입니다.

예를 들어 이 봄바스 광고를 보세요. 양말 브랜드는 헤더에 20% 할인 프로모션 코드가 포함되어 있어 구매자를 즉시 ​​매료시킵니다. 그런 다음 캐러셀을 사용하면 구매를 결정하기 전에 여러 제품을 스크롤하여 시각적으로 쇼핑할 때 할인을 염두에 둘 수 있습니다.

출처: Facebook의 Bombas.

4. 상호작용을 장려한다

캐러셀은 상호작용입니다. 이 광고 형식은 자연스럽게 사용자가 여러 이미지와 동영상을 스크롤하도록 유도하지만 최대 참여를 위해 캐러셀 광고를 추가로 최적화할 여지가 있습니다.

각 카드의 세부 정보에 중점을 둡니다. 제목, 설명 및 CTA 버튼을 사용하여 사람들이 계속 스와이프하고 상호작용을 개선하도록 독려하세요.

예를 들어, 이 Thinkful Instagram 캐러셀 광고는 캐러셀에 큰 숫자와 인상적인 데이터 포인트가 포함된 밝은 그래픽을 사용합니다. 이러한 요소는 대상 고객이 더 많은 정보를 찾기 위해 계속 스크롤하지 *않도록* 방지합니다.

출처: Instagram의 Thinkful

더 많은 상호 작용을 장려하는 또 다른 예는 Joybird의 Facebook 광고입니다. 이 가구 브랜드는 지금 구매 버튼, 길찾기 버튼, 웹사이트 링크가 있는 자세히 알아보기 작업을 포함하여 각 카드에 다양한 메시지와 클릭 유도 문안을 추가하여 각 캐러셀 카드를 활용했습니다.

하나의 캐러셀에 있는 이러한 다양한 클릭 유도 문안 및 메시지는 사람들이 다음에 하고 싶은 일에 따라 다양한 요소와 계속 스와이프하고 상호 작용하도록 장려합니다.

출처: Facebook의 Joybird.

5. 서비스 또는 기능 소개

캐러셀은 청중에게 제품이나 서비스를 소개하는 좋은 방법이기도 합니다. 회전식 슬라이드에 최대 10개의 슬라이드를 포함할 수 있으므로 주요 사실, 기능 또는 프로세스를 강조표시할 공간이 충분합니다.

이 형식은 청중이 고객이 되기 전에 교육, 압박 또는 설득할 시간이 필요한 경우에 특히 유용합니다. 장기적인 약정이 필요한 값비싼 제품이나 서비스를 판매하는 경우 캐러셀 광고는 요점을 전달할 수 있는 기회를 제공합니다.

보톡스 서비스를 강조하는 Viva Day Spa의 캐러셀 광고를 살펴보세요. 일련의 이미지는 캐러셀을 사용하여 추가 정보를 표시하고 제공하는 방법에 대한 좋은 예입니다.

Viva Day Spa 캐러셀 시퀀스를 통해 잠재 고객은 서비스에 대한 질문이나 우려 사항에 쉽게 답변할 수 있습니다. 서비스 도입 후 광고는 경험이 풍부한 팀을 언급하고 고객 평가를 통해 사회적 증거를 공유합니다. 광고는 또한 무료 상담을 제공하고 신규 고객에게 할인을 제공한다고 언급합니다.

출처: Facebook의 Viva Day Spa

캐러셀 광고를 만드는 2가지 방법

Meta Ads Manager에서 직접 또는 Hootsuite와 같은 올인원 소셜 미디어 도구를 사용하여 캐러셀 광고를 만들 수 있습니다.

광고를 만들기 전에 메타 캐러셀 광고의 특징을 살펴보세요. 여기에서 전체 디자인 사양을 찾을 수 있지만 시작하기 위해 알아야 할 사항에 대한 개요는 다음과 같습니다.

페이스북:

• 캐러셀 카드의 최소 수: 2
• 캐러셀 카드의 최대 수: 10
• 종횡비: 1:1
• 해상도: 1080 x 1080 픽셀
• 이미지 파일 형식:. JPG와. png

인스 타 그램:

• 캐러셀 카드의 최소 수: 2
• 캐러셀 카드의 최대 수: 3(스토리), 10(피드)
• 화면 비율: 1:1(테이프), 9:16(스토리)
• 비디오 길이: 최대 60초(테이프), 최대 15초(스토리)
• 해상도: 1080 x 1080픽셀(피드), 1080 x 1920픽셀(스토리)
• 이미지 파일 형식:. JPG와. png

Hootsuite 또는 Meta Ads Manager를 사용하여 캐러셀 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

Hootsuite로 캐러셀 광고 만들기

1. Hootsuite 광고 계정에서 새 캠페인을 선택합니다.

2. 다음으로 캠페인 이름을 입력하고 광고 계정을 선택한 다음 캠페인 목표를 선택합니다.

3. 광고 디자인 페이지의 광고 형식 섹션에서 캐러셀을 선택합니다. 캐러셀 형식을 선택한 후 캐러셀의 각 제품에 대한 크리에이티브 요소를 추가합니다.

4. 캐러셀 광고 위에 표시할 텍스트를 지정합니다. 분할 테스트를 위해 하나 이상의 광고문안을 입력할 수 있습니다.

5. “요소” 섹션에서 크리에이티브 최적화에 대해 “예” 또는 “아니오”를 선택합니다.

예를 선택하면 Facebook에서 관련 항목을 최적화하고 캐러셀 광고에서 카드를 자동으로 선택 및 구성합니다. 이 선택으로 광고에 최대 10개의 카드를 추가할 수 있습니다.

카드를 직접 주문하려면 아니오를 선택하십시오. 이 선택 항목으로 광고에 최대 5개의 카드를 추가할 수 있습니다.

6. 이미지 또는 동영상을 업로드할 카드를 선택하고 제목, URL, 설명 및 클릭 유도문안(CTA)을 입력합니다. 동영상을 업로드하려면 먼저 “게시 및 미리보기” 섹션으로 이동하여 Instagram 및 Messenger 홈 게시물 옵션을 선택 해제해야 합니다.

7. 카드를 더 추가하려면 항목 추가를 선택합니다. 캐러셀 광고에는 카드가 두 개 이상 필요합니다.

8. 각 카드에 대한 크리에이티브 업로드를 완료하면 배치 및 미리보기 섹션에서 전체 캐러셀을 봅니다.

9. 계속을 선택하고 평소와 같이 캠페인 설정을 완료합니다.

Meta Ads Manager 로 캐러셀 광고 만들기

1. 먼저 Facebook 광고 관리자를 열고 왼쪽 상단 모서리에 있는 “만들기”를 클릭합니다.

2. 다음으로 캐러셀 광고 캠페인의 목표를 선택합니다. 캐러셀 광고로 무엇을 달성하고 싶습니까? 옵션은 인식, 트래픽, 리드, 앱 홍보 또는 판매입니다. Meta는 Engagement가 캐러셀 형식을 지원하는 목표가 아니라고 말합니다.

3. 그런 다음 캠페인 이름, 사용자 지정 범주(해당되는 경우), A/B 테스트 또는 Advantage 캠페인 예산 사용 여부와 같은 캠페인에 대한 세부 정보를 추가할 수 있습니다.

4. 다음 단계에서는 전환 위치, 예산, 일정 및 대상과 같은 추가 캠페인 세부 정보를 설정할 수 있습니다.

5. 캠페인 세부 정보를 입력하면 광고 설정으로 이동합니다. 캐러셀 형식을 선택합니다. 광고 콘텐츠를 수동으로 업로드할지 또는 Facebook이 디렉터리에서 미디어를 자동으로 가져오도록 할지 선택할 수 있는 옵션도 있습니다.

6. 이제 재미있는 부분입니다. 공유하고 싶은 이미지나 비디오를 캐러셀에 추가합니다. 광고 섹션에서 최대 10개의 이미지 또는 비디오를 업로드하십시오. 각 카드의 제목, 설명 및 URL을 사용자 정의할 수 있습니다.

페이지 오른쪽에서 Facebook 피드, Instagram 피드, 스토리 및 비디오와 같은 다양한 위치에서 캐러셀이 어떻게 보이는지 미리 볼 수 있습니다.

광고 크리에이티브 및 배치 설정을 완료한 후 오른쪽 하단 모서리에 있는 “게시”를 클릭하면 캐러셀 광고를 시작할 수 있습니다.

캐러셀 광고에 대해 자주 묻는 질문

캐러셀 광고란 무엇인가요?

캐러셀 광고는 여러 이미지 및/또는 동영상이 포함된 단일 광고입니다. 광고 캐러셀은 소셜 미디어에서 단일 광고에 여러 제품이나 기능을 표시하는 데 사용됩니다.

캐러셀에는 몇 개의 광고가 있습니까?

메타 플랫폼에서 캐러셀 광고는 단일 광고에 2~10개의 이미지 및/또는 동영상을 포함할 수 있습니다. 각 이미지 또는 비디오에는 고유한 제목, 설명, 링크 및 CTA 버튼이 있습니다.

좋은 캐러셀 광고란 무엇입니까?

좋은 광고 캐러셀은 매끄럽고 연결된 이미지나 동영상을 사용하여 스토리를 전달하거나 프로세스를 공유하거나 일련의 제품, 기능 또는 서비스를 강조합니다.

캐러셀 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

Meta Business 계정 아래의 광고 관리자에서 직접 Facebook 또는 Instagram 캐러셀 광고를 만들 수 있습니다. Hootsuite와 같은 올인원 소셜 미디어 도구를 사용할 수도 있습니다.

회전 목마라고 불리는 이유는 무엇입니까?

이 형식은 컨베이어 벨트나 회전 목마와 같은 회전 장치와 유사한 회전 효과가 있기 때문에 이러한 광고를 “회전 목마”라고 합니다.