실험: 맞춤 Instagram 대체 텍스트가 도달 범위를 증가시키나요?

소셜 SEO는 현재 뜨거운 주제입니다. Instagram의 대체 텍스트는 ChatGPT보다 훨씬 더 유행할 수 있습니다. 이론적인 모범 사례를 설명하는 수많은 콘텐츠가 있지만 실제로 테스트하는 사람을 보여주는 블로그는 많지 않습니다.

여기 Hootsuite에서 우리는 인플루언서들이 설교하는 것을 실천하고, 말하기보다 보여주고, 우리의 우아한 디지털 손을 이론적인 진흙 속에 집어넣는 것에 자부심을 느낍니다. 우리는 소셜 미디어 과학자입니다! 우리는 이론을 볼 때 이론을 테스트합니다!

그리고 오늘 우리는 당신을 위한 실험을 가지고 있습니다. Instagram에서 맞춤 대체 텍스트를 만들어 도달 범위를 늘릴 수 있는지 알아보려면 저희와 함께하세요.

가설: Instagram에서 나만의 대체 텍스트를 만들면 내 게시물에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

한 가지 분명히 합시다. 인스타그램 대체 텍스트는 모든 마케터에게 필수입니다. 접근성은 중요하며 포괄적인 디자인을 통해 시각 장애인도 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

하지만 대체 텍스트가 소셜 SEO를 개선할 수 있다면 어떨까요?

여기를 처음 사용하는 경우 대체 텍스트는 HTML 코드에서 이미지 내용을 설명하는 데 사용되는 추가 설명 문구입니다. 이렇게 하면 스크린 리더를 사용하는 사람들이 콘텐츠에 액세스할 수 있으며 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다.

Instagram은 AI가 생성한 대체 텍스트를 제공하지만 직접 작성할 수도 있습니다.

Instagram의 사용자 지정 대체 텍스트가 Instagram SEO라는 황무지와 싸우기 위한 무기고의 새로운 무기가 될 수 있는지 알고 싶습니다. 또는 분석에서 숫자를 약간 올리십시오.

오늘의 가설은 맞춤 대체 텍스트가 Instagram의 자동 생성 대체 텍스트를 사용하는 것보다 더 많은 도달 범위를 제공한다는 것입니다.

어떤 텍스트가 이기는지 봅시다!

방법론

대체 텍스트 이론을 테스트하기 위해 Hootsuite 도구 상자를 열고 6개의 다른 게시물을 예약했습니다.

3개는 원본 사용자 지정 대체 텍스트가 있고 3개는 Instagram에서 생성된 대체 텍스트가 있습니다.

편견을 피하기 위해 콘텐츠를 최대한 비슷하게 유지하려고 노력했습니다. 이번 실험을 위해 서평을 올리게 된 이유는 제 사랑의 언어이고 인스타그램에는 강력한 #bookstagram 커뮤니티가 있기 때문입니다.

또한 참여를 독려하기 위해 Hootsuite에서 게시할 최적의 시간(며칠 이내)을 선택하도록 했습니다.

이제 내 개인 Instagram 계정에는 무려 801명의 팔로워가 있으므로 멋진 결과를 기대하고 있었습니다.

인스타그램에 기본 대체 텍스트가 있는 첫 번째 게시물(Tenderness is Flesh 책에서)을 게시했습니다. 그런 다음 다음 주에 맞춤 대체 텍스트 메시지를 기본 대체 텍스트 메시지와 번갈아 사용했습니다.

일정은 다음과 같습니다.

각 책은 동일한 캡션 길이(스포일러 없음)로 리뷰되었으며 동일한 해시태그(#bookstagram 및 #goodreads)를 사용했습니다.

기본 대체 텍스트…

첫 번째 사진의 기본 대체 텍스트는 단순히 “Photo by Colleen Christison, 2023년 2월 22일. 어쩌면 책의 사진일 수도 있습니다.”입니다. 나머지 기본 대체 텍스트는 동일한 방식으로 작성됩니다.

… 대 사용자 지정 대체 텍스트

맞춤 대체 텍스트에 대해 훨씬 더 자세하고 키워드가 풍부한 이미지 설명을 작성했습니다.

예를 들어 Young Mungo에게 다음과 같이 썼습니다. “이미지는 복숭아 펠트 배경 위에 평평하게 놓인 책을 보여줍니다. 더글라스 스튜어트의 젊은 멍고.

“책 표지만 보이고, 큰 흰색 활자로 책 상단에 ‘젊은문고’라는 제목이 붙은 페이지는 보이지 않습니다. 책의 맨 아래에는 같은 흰색 활자이지만 약간 더 작게 “Douglas Stewart”라고 쓰여 있습니다.

“책 표지의 그림은 물속에 입과 코가 있는 백인 십대입니다. 그는 훌륭한 이목구비와 도톰한 입술을 가지고 있습니다. 소년의 눈은 보이지 않고 얼굴의 아래쪽 절반과 오른쪽 어깨만 보입니다. 그것은 물을 통해 빛나는 태양에 의해 조명됩니다. 태양은 수면을 통해 굴절되어 소년의 얼굴과 어깨에 빛의 패턴을 만듭니다.”

그런 다음 다른 게시물에 대해 이 전략을 씻고 반복했습니다.

결과

결과가 있습니다! 보시다시피 쇼의 두 명의 폭주 스타가 있었습니다.

다음은 인스타그램 자체 분석에서 이 실험을 다룬 결과입니다.

보너스: 총 팔로워 수도 무려 1.7%나 늘었습니다.

결과는 무엇을 의미합니까?

그래서 우리는 번호를 얻었습니다. 그러나 그들은 정말로 무엇을 의미합니까?

TL; 이것의 DR은 숫자가 사용자 정의 대체 텍스트가 기본 대체 텍스트보다 더 잘 작동하는지 여부를 (의심의 그림자 없이) 알려주지 않는다는 것입니다.

실험 실패…

불행하게도 결과는 내용의 한 가지 눈에 띄는 요소인 Jeanette McCurdy의 I’m Glad My Mom Is Dead에 대한 리뷰와 함께 상당히 유사했습니다. 이는 몇 가지 요인 때문일 수 있습니다. 이는 이 책이 작년에 (충격적인 제목으로 인해) 유행했거나 오히려 “적시, 적소” 상황 때문일 것입니다.

2위인 ‘섹스컬트 수녀’ 역시 충격적인 제목으로 1위인 월요일 오전 11시 게시물과 동시에 게재됐다. 흠.

첫 번째 게시물에는 기본 대체 텍스트가 있고 두 번째 게시물에는 고유한 대체 텍스트가 있습니다.

성공 이론을 더 테스트하기 위해 2022년에 유행한 다른 책, 충격적인 제목의 책을 ​​보거나 월요일 오전 11시에 다시 게시하려고 시도하고 내 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 확인할 수 있습니다. 패턴이 나타날 때까지 맞춤 대체 텍스트를 기본 대체 텍스트와 계속 번갈아 사용했습니다.

왜 이 두 게시물이 1위를 차지했는지 알아내기 위해 더 많은 A/B 테스트가 필요했습니다.

… 하지만 그렇다고 해서 자신만의 대체 텍스트를 작성하면 안 된다는 의미는 아닙니다.

대체 텍스트의 이점은 Instagram 도달 범위와 참여율을 훨씬 뛰어넘습니다. 대체 텍스트를 사용하면 시각 장애인이 콘텐츠를 볼 수 있으므로 보다 평등한 소셜 미디어 경험을 만들 수 있습니다.

또한 콘텐츠 전략에 이 인구 통계에 속한 사람들을 포함하면 더 많은 잠재 고객에게 접근할 수 있는 가능성이 열립니다. 소셜 미디어에 포용적이어야 합니다. 이것은 훌륭합니다.

해시태그는 여전히 유효하다

결과는 사용자가 여전히 해시태그와 상호 작용할 콘텐츠를 찾고 있음을 보여줍니다. 같은 정신으로 계속하십시오!

우리가 해야 할 몇 가지 면책 조항이 있습니다.

이러한 결과를 고려할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

먼저, 지난 9월 인스타그램 게시물이 마지막이었습니다. 계정이 활성화될수록 사람들이 귀하의 콘텐츠와 상호 작용할 가능성이 높아집니다. 그리고 Instagram이 검색 피드에서 귀하의 콘텐츠를 공유할 가능성이 높아집니다. 그래서 처음에는 결과에 영향을 미칠 수 있는 어려운 전투였습니다.

추신 : 나처럼되지 마십시오. Hootsuite로 미리 게시물을 계획하고 콘텐츠 관련성, 참여도 및 최신 정보를 유지하세요.

또한 내가 게시한 책을 리뷰하는 데 사용한 이후로 캡션이 상당히 길었습니다. 인스타그램의 이상적인 캡션 길이는 138~150자 사이이므로 서평을 조금 과장했습니다. 앞으로는 서명의 길이를 실험해 보겠습니다.