구글, 광고 사업을 알파벳으로 옮길 것을 제안

미국 법무부는 구글의 광고 사업에 대한 반독점 소송을 준비하고 있으며, 월스트리트 저널 의 새로운 보고서는 구글이 조사에 대한 응답으로 제공하는 “양보”를 설명합니다. 구글은 광고 사업의 일부를 분할하여 구글의 모회사인 알파벳에 넘길 수 있습니다.

WSJ 보고서의 요지는 다음과 같습니다. “한 제안에서 Google은 일부 사람들이 말했듯이 웹 사이트 및 앱의 경매 및 광고를 다루는 사업 부분을 알파벳의 산하에서 별도의 회사로 분할할 것을 제안했습니다. 이 조직은 포함된 자산에 따라 잠재적으로 수백억 달러의 가치를 가질 수 있습니다.”

광고 부문을 “분리”하는 목적은 전체 광고 부문을 Google에서 분리하기 위한 것이 아니라 광고 사업에 대한 Google의 전반적인 소유권을 약화시키기 위한 것입니다. 이 회사는 현재 법무부가 문제를 겪고 있는 광고 중개인 및 경매인으로 활동하고 있습니다.

Google은 웹 광고의 세계에서 ‘구매’와 ‘판매’를 모두 다루는 도구를 만들어 Google의 구매 도구를 사용하는 광고주를 Google 경매 시스템을 통해 광고 공간을 판매하는 게시자에게 자연스럽게 밀어붙입니다. 대부분의 온라인 시스템은 비슷한 방식으로 작동합니다. Amazon에는 Amazon 제품 판매자가 Amazon 구매자에게 판매하는 인터페이스가 있고 Uber에는 운전자와 승객을 위한 시스템이 있지만 “매우 큰” 경우가 아니라 독점인 경우 규칙이 다릅니다.

여기에서 제안하는 해결책은 Google Ads의 ‘판매’ 측은 알파벳으로 이동하고 ‘구매’ 측은 Google에 남도록 하는 것입니다. 이번 조치로 구글이 비구글 광고 시스템과 소통할 수 있는 문이 조금 열릴 것으로 보이지만 구글/알파벳이 공개할 수 있는 권한이 부여될지는 확실하지 않다.

“Google”과 “Alphabet” 사이에 차이가 있습니까?

이 보고서에 대해 구글 대변인은 월스트리트저널에 “우리는 규제당국의 우려를 해소하기 위해 건설적으로 협력하고 있다. 앞서 말했듯이 이 사업을 매각하거나 종료할 계획은 없습니다.” 대변인은 “광고 기술의 치열한 경쟁으로 인해 온라인 광고의 관련성이 높아지고 수수료가 낮아지고 게시자와 광고주에게 기회가 확대되었습니다.”라고 덧붙였습니다.

광고 사업을 시작하라는 명령이 없기 때문에 Google 광고 사업의 일부를 Google에서 Google의 모회사로 이전함으로써 실제로 어떤 변화가 생길지 불분명합니다. 알파벳 스핀오프는 일반 관찰자에게는 변경 사항처럼 들릴 수 있지만 저자를 포함하여 대부분의 노련한 Google 관찰자는 “Google”과 “Alphabet”의 실제 차이점을 지적하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 이런 상황에서 광고 책임자는 더 이상 구글 CEO 순다르 피차이에게 보고하지 않고 알파벳 CEO 순다르 피차이에게 보고하게 된다. Google과 Alphabet은 또한 동일한 CFO와 동일한 주식 기호를 공유하며 Google 또는 Alphabet 회사는 엄청난 Google 광고 수익 없이는 자급 자족할 수 없습니다.

일종의 분할로 알파벳 스핀오프를 제시하는 것은 분명히 알파벳이 과거에 운영했던 방식과 맞지 않을 것입니다. 독립적인 알파벳 회사는 종종 하나의 단위로 함께 일합니다. 우리는 종종 Google 브랜드 제품의 Deepmind 기술, Google 브랜드 Google Fiber의 지속적인 사용, Alphabet 벤처 캐피탈 회사 CapitalG에서 다음과 같이 명시적으로 언급하는 것을 볼 수 있습니다 . Google은 조직도의 진부함을 넘어 알파벳순이 무엇을 의미하는지 설명하기 위해 많은 작업을 수행해야 합니다.