Apple panāk klusu pamieru saistībā ar iPhone privātuma izmaiņām

Apple ir atļāvis lietotņu izstrādātājiem vākt datus no 1 miljarda iPhone lietotāju mērķētām reklāmām, kas, to neatzīstot, ļauj uzņēmumiem daudz brīvāk interpretēt tās pretrunīgi vērtēto privātuma politiku.

Maijā Apple paziņoja par savām privātuma izmaiņām plašākai sabiedrībai, izlaižot reklāmu, kurā bija attēlots noguris vīrietis, kura ikdienas aktivitātēm cieši sekoja arvien pieaugoša svešinieku grupa. Kad viņa iPhone pamudināja viņu “Lūdziet lietotnei neizsekot”, viņš noklikšķināja uz tā, un tie pazuda. Apple vēstījums potenciālajiem klientiem bija skaidrs: ja izvēlaties iPhone, jūs izvēlaties privātumu.

Taču septiņus mēnešus vēlāk uzņēmumiem, tostarp Snap un Facebook, tika atļauts turpināt apmainīties ar lietotāja līmeņa signāliem no iPhone, kamēr dati tika anonimizēti un apkopoti, nevis piesaistīti konkrētiem lietotāju profiliem.

Piemēram, Snap pastāstīja investoriem, ka plāno dalīties ar datiem no saviem 306 miljoniem lietotāju, tostarp tiem, kuri lūdz Snap “neizsekot”, lai reklāmdevēji varētu iegūt “labāku reāllaika skatījumu” par reklāmu kampaņu veiktspēju. Visi personu identificējošie dati vispirms tiks aizsegti un apkopoti.

Tāpat Facebook operāciju vadītāja Šerila Sandberga sacīja, ka sociālo mediju grupa ir pielikusi “gadus vecas pūles”, lai atjaunotu savu reklāmas infrastruktūru, “izmantojot vairāk apkopotu vai anonimizētu datu”.

Uzņēmumi atzīmē, ka Apple ir teicis izstrādātājiem, ka viņi “nevar iegūt datus no ierīces, lai to unikāli identificētu.” Tas nozīmē, ka viņi var novērot grupas līmeņa “norādījumus” no iPhone, ļaujot tiem atlasīt reklāmas, kuras joprojām var pielāgot ” kohortas”, kas atbilst noteiktai uzvedībai, bet nav saistītas ar unikāliem identifikatoriem.

Šāda veida izsekošana kļūst par normu. Orens Kaniels, AppsFlyer, mobilās attiecinājuma platformas, kas sadarbojas ar lietotņu izstrādātājiem, izpilddirektors, teica, ka tad, kad viņa uzņēmums 2020. gada jūlijā ieviesa šādu “uz privātumu vērstu” rīku, kura pamatā ir apkopoti mērījumi, “pretestības līmenis, ko ieguvām no visas ekosistēmas. bija milzīgs. ”

Taču tagad šādus apkopotus risinājumus pēc noklusējuma izmanto 95 procenti tā klientu. “Tirgus ir radikāli mainījis savas domas,” viņš teica.

Nav skaidrs, vai Apple patiešām svētīja šos lēmumus. Apple atteicās atbildēt uz konkrētiem jautājumiem par šo rakstu, taču aprakstīja privātumu kā savu polāro zvaigzni, norādot, ka tas nosaka vispārīgu galamērķi, nevis nosaka šauru ceļu izstrādātājiem.

Korijs Munkbahs, klientu datu platformas BlueConic galvenais operators, sacīja, ka Apple bija jāatsakās no stingras noteikumu lasīšanas, jo mobilās reklāmas ekosistēmas traucējumi būtu pārāk lieli.

“Apple nevar nonākt situācijā, kad tās būtiski samazina savas lietotnes ar vislabāko veiktspēju lietotāju patēriņa ziņā,” viņa teica. “Tas galu galā salauzīs iOS.”

Tiem, kas strikti interpretē Apple politikas, šie risinājumi pārkāpj iOS lietotājiem noteiktos privātuma noteikumus.

Lietotne Lockdown Privacy, kas bloķē reklāmu izsekotājus, Apple politiku nosauca par “funkcionāli nederīgu trešās puses izsekošanas apturēšanai.” Viņš veica daudz testu populārākajām lietotnēm un atklāja, ka personas dati un ierīces informācija joprojām “gandrīz visos gadījumos tiek nosūtīta uz izsekotāji.”

Taču uzņēmumi, kas vāc lietotāja līmeņa datus, ir paziņojuši, ka lietotnes turpina “nopludināt” informāciju, piemēram, lietotāja IP adresi un atrašanās vietu, tikai tāpēc, ka dažām lietotnēm šāda informācija ir nepieciešama. Reklāmdevējiem ir jāzina noteiktas lietas, piemēram, lietotāja valoda vai ierīces ekrāna izmērs, pretējā gadījumā lietotnes darbība būs briesmīga.

Pastāv risks, ka, atļaujot lietotāja līmeņa datus izmantot nepārredzamām trešajām pusēm, ja vien tās sola tos neizmantot ļaunprātīgi, Apple faktiski uzticas tām pašām grupām, kuras izpilddirektors Tims Kuks nosauca par “saimniekošanu, kas vienkārši vēlas ātri rīkoties. buks.”

Uzņēmumi apsolīs, ka tie pārskatīs lietotāja līmeņa datus tikai pēc tam, kad tie būs anonimizēti, sacīja Munbahs, taču bez piekļuves datiem vai aizkulisēs strādājošiem algoritmiem lietotāji nezinās, vai viņu dati ir glabāti privāti.

“Ja vēsturiskais precedents reklāmu tehnoloģijā ir būtisks, šīs melnās kastes slēpj daudz grēku,” viņa teica. “Ir pamats uzskatīt, ka tas atstāj daudz ko vēlēties.”