Het advertentiesysteem ‘Thema’s’ van Chrome is er, of je het nu leuk vindt of niet

Google zet zich in voor het vernietigen van webcookies van derden, die vaak door adverteerders worden gebruikt om gebruikers te volgen voor gerichte advertenties. In tegenstelling tot andere browserbedrijven zoals Apple en Mozilla, die cookies van derden volledig blokkeren, is Google een van de grootste advertentiebedrijven ter wereld. Hij wil geen cookie van een derde partij vernietigen zonder eerst zijn primaire inkomstenbron veilig te stellen.

Het lijkt erop dat Google het volgen van gebruikers beschouwt als een verplicht onderdeel van het gebruik van internet en in plaats van cookies van derden het volgen van gebruikers rechtstreeks in zijn Chrome-browser wil inbouwen. De in het oog springende naam voor dit Google-advertentiesysteem is ‘Privacy Sandbox’, en donderdag bracht het bedrijf zijn nieuwste trackingoplossing uit in Chrome’s ‘Canary’ nightly builds.

De nieuwste Chromium-blogpost schetst de huidige tijdlijn: “Vanaf vandaag kunnen ontwikkelaars beginnen met het wereldwijd testen van de Topics, FLEDGE en Attribution Reporting API’s in de Canarische versie van Chrome. We zullen overstappen naar een beperkt aantal Chrome-bètagebruikers. Zodra alles soepel loopt in bèta, zullen we API-testen beschikbaar maken in Chrome Stable om het testen uit te breiden naar meer Chrome-gebruikers.”

Per onderwerp houdt Chrome uw browsegeschiedenis lokaal bij en maakt een lijst met interesses die Chrome vervolgens deelt met adverteerders wanneer ze om advertentietargeting vragen. Als u wilt dat de uitsplitsing van de API-naam wordt gevalideerd in een Google-verklaring, is de FLEDGE API verantwoordelijk voor zowel het rechtstreeks uitvoeren van de advertentieactie op uw apparaat als het selecteren van een adverteerder en het vervolgens targeten van gebruikers op basis van gedrag, zoals het verlaten van een product in een kar. De Attribution Reporting API is verantwoordelijk voor het meten van advertentieklikken, vertoningen en het bijhouden van aankoopconversies.

Naast het lanceren en uitvoeren van de eerste build van het systeem voor adverteerders, geeft de release van donderdag ons ook een idee van hoe de bedieningselementen van de gebruiker eruit zullen zien. Er is nu een chrome://settings/privacySandbox-pagina waar u de proefversie kunt in- of uitschakelen. Op de pagina Advertenties personaliseren op basis van browser kunt u zien in welke onderwerpen Chrome denkt dat u geïnteresseerd bent en kunt u de onderwerpen verwijderen die u niet aanstaan.

Nogmaals, dit is alleen in de experimentele Chrome Canary-browser die niemand als dagelijkse driver gebruikt, dus het zal even duren voordat de meeste mensen deze bedieningselementen zien. Google heeft de eerste prototypes en het bedrijf zei: “We moedigen ontwikkelaars ten zeerste aan om feedback openbaar en met Chrome te delen, en we zullen de voortgang nauwlettend in de gaten houden. We verwelkomen ook de rol die brancheverenigingen in dit proces kunnen spelen, van het faciliteren van branchetests tot het verzamelen van feedbackonderwerpen.”

De eerste stap van Google naar een Chrome-volgsysteem voor gebruikers heette FLoC, maar nadat veel voorstanders van privacy zich tegen het idee hadden uitgesproken, liet Google het varen en stapte over op de huidige ‘Thema’s’-oplossing. Er is niet veel verschil tussen de twee systemen, behalve dat het onwaarschijnlijk is dat iemand een individuele gebruiker kan targeten met behulp van de Topics API. Het is moeilijk om beide zinnen niet extreem grof te vinden. Google zegt dat het verplicht is om gebruikerstracking en advertentietracking in Chrome in te bouwen, en het bedrijf zegt dat het cookies van derden pas zal blokkeren als dat het geval is.

Google heeft zijn imperium opgebouwd rond zijn advertentie- en gebruikersvolgsystemen en genereert 82 procent van zijn totale inkomsten uit advertenties. Veel Google-producten worden ontwikkeld, gelanceerd en afgesloten zonder enige invloed op de bedrijfsresultaten van Google, maar dat is de basis van het Google-imperium waar we het over hebben. Het lijkt existentieel belangrijk dat Google een gunstige uitkomst krijgt, ongeacht wat de rest van het internet zegt.

Afbeeldingenlijst door Getty Images