Wat gebeurt er als je $ 100 uitgeeft aan het promoten van een Instagram-bericht (experiment)

Ik ben geen financieel expert, maar ik weet dat $100 je veel kan opleveren. Bijvoorbeeld: voor $ 100 kun je een spijkerbroek kopen die je moeder te duur vindt, of honderd kauwgom. Of het kan je een serieus Instagram-bereik opleveren.

Gesponsorde berichten zijn een van de vele opties om op Instagram te adverteren. Je wilt oogballen, ze willen je geld, het is de perfecte storm. U hoeft alleen maar uw budget in te stellen, uw doelgroep te kiezen en Instagram levert uw gekozen bericht rechtstreeks aan hun feeds.

Dit is een advertentie-optie die meestal wordt geadverteerd als een goedkope manier om meer abonnees te krijgen en een nieuw publiek te bereiken. Immers, zelfs door $ 25 uit te geven, kun je naar verluidt een publiek van duizenden trekken.

Maar het lijkt te simpel, nietwaar? Net als het superframe van Sex and the City, vroeg ik me af : kost het promoten van een Instagram-bericht echt geld?

Hypothese: Door het aantal Instagram-berichten te vergroten, vergroot je het bereik en krijg je meer volgers

Boost is een makkelijke manier om het bereik van een Instagram post te vergroten. Je kunt natuurlijk achterover leunen en wachten tot het Instagram-algoritme je schattige foto’s aan je volgers bezorgt, of Instagram-hashtags gebruiken om jezelf bekend te maken. Maar er is ook een heel eenvoudige manier om in-app-bereik te bereiken: geef Instagram gewoon je geld.

Ik denk dat het veilig is om aan te nemen dat het kopen van mijn postpromotie een publiek zal bereiken dat verder gaat dan mijn bestaande volgers. Instagram is tenslotte een professioneel en zeer succesvol merk dat afhankelijk is van effectieve advertenties om als bedrijf te functioneren, dus het is in zijn eigen belang om zijn belofte van betrokkenheid na te komen. Er is geen reden om te denken dat ze gewoon mijn geld zullen pakken en weglopen.

Theoretisch levert de boost ook nieuwe volgers op voor mijn account. Maar het is duidelijk dat Instagram geen beloftes kan doen en gebruikers zullen doen wat gebruikers doen. (Uiteraard heb ik er ergens in de algemene voorwaarden iets over gelezen.)

Met deze aannames in gedachten, en met $ 100 die een gat in mijn zak brandde, ging ik aan de slag.

Methodologie

Stap één: ik moest precies kiezen welke post ik zou promoten.

Mijn Instagram-account bestaat tegenwoordig voornamelijk uit foto’s van mijn pasgeborene, omdat ik er echt toe geneigd ben mezelf een ’teleurgestelde millennial-moeder’ te noemen. het gevoel dat het stimuleren van een van die foto’s vreemden zou inspireren om op de abonneerknop te drukken.

In plaats daarvan besloot ik een digitale illustratie te posten die ik een paar maanden geleden had gemaakt en deze op te schalen.

Het had destijds enig succes (met ondersteunende opmerkingen als “​Ik wou dat al die eenden beste vrienden waren!!!!” en “een van hen is een kip”), dus er was reden om aan te nemen dat ik geen vrienden zou kunnen zijn vraag me af of het in hun feed zou verschijnen.

Ook, redeneerde ik, door de inhoud te herhalen, zou ik het exacte verschil kunnen zien tussen een niet-gepromote post en een gepromote post.

Ik plaatste mijn tekening van een eend en investeerde $ 100 (nou ja, technisch gezien CAD 75) in de actie. Ik deed het direct via de app.

Ik besloot vijf dagen lang een promo uit te voeren, gericht op een publiek dat vergelijkbaar was met mijn bestaande abonnees.

Mijn doel was om profielbezoeken aan te moedigen waarvan ik hoop dat ze zullen leiden tot nieuwe volgers.

Toen de vijf dagen voorbij waren, slaagde ik erin om een ​​pauze te nemen van mijn laatste babyfotoshoot (het onderwerp? “Aanbiddelijk zijn tijdens het slapen”) om de resultaten te analyseren en te kijken of die $ 100 het waard was.

Resultaten

TL;DR: De boost hielp mijn boodschap veel verder te verspreiden, maar de conversieratio was niet hoog. En – om er geen spijt van te krijgen – geef ik mezelf de schuld.

Nadat ik $ 100 aan promotie had uitgegeven, zagen duizenden nieuwe mensen mijn post: 7447 om precies te zijn. Maar… slechts 203 gebruikers hebben mijn advertentie bekeken. Van deze bezoekers werden er slechts 10 nieuwe abonnees.

Het was natuurlijk nog steeds een enorme sprong voorwaarts ten opzichte van de originele versie die ik in januari plaatste. Andere betrokkenheidsstatistieken (zoals “Vind ik leuk” en “Opslaan”) waren ook hoger met mijn gepromote bericht.

Ik zou beledigd zijn door dit vreselijke investeringsrendement, maar het is me duidelijk dat het probleem niet de hoeveelheid geld was die ik heb uitgegeven, maar mijn onderhoud.

Om eerlijk tegen mezelf te zijn, is het volkomen logisch dat vreemden niet gedwongen zouden worden om een ​​feed te volgen met voornamelijk foto’s van pasgeborenen en uitnodigingen voor geïmproviseerde shows. Misschien waren ze zelfs in de war toen ze naar dit soort inhoud keken nadat ik ze naar binnen had gelokt met een stomme vogeltekening.

Mijn $ 100 gaf me zelfs een geweldige kans om op te treden voor een hyperspecifiek publiek, en ik heb het gemist. Ik moest een afbeelding gebruiken die de essentie van mijn “merk” beter zou weergeven. Ik moest ook de tijd nemen om een ​​overtuigend bijschrift of call-to-action te schrijven dat mensen zou aanmoedigen om te klikken om meer te zien.

Maar dat betekent niet dat het geld verspild was: ik heb voor minstens $ 100 aan lessen geleerd over het effectief gebruiken van de boostfunctie van Instagram.

Wat betekenen de resultaten?

Geniet van mijn nieuwe wijsheid!

Boosting is een hack om het Instagram-algoritme te hacken

Hoewel Instagram de tijdlijn als optie heeft teruggebracht, wordt de app-ervaring standaard aangestuurd door het algoritme van Instagram. Als uw inhoud niet past in de complexe reeks opties die bovenaan de nieuwsfeed van een abonnee moet worden weergegeven, kan deze helemaal worden overgeslagen. Door wat geld te investeren in een verhoging, kun je in ieder geval garanderen dat sommige mensen het zullen zien.

Als je een krap budget hebt, is dit natuurlijk niet altijd een optie. Dus misschien is het tijd om onze tips te bekijken om je Instagram-berichten op de Explore-pagina te krijgen?

Kwaliteitsinhoud is nog steeds belangrijk

Zelfs als je een miljoen dollar te besteden hebt aan Instagram-berichten, zelfs als je iedereen op de app bereikt, als je niets interessants te delen hebt, kun je hun aandacht niet vasthouden.

Het enige dat promotie kan garanderen, is dat mensen je post zien; het garandeert niet dat ze het leuk zullen vinden. Steek evenveel moeite in het maken van boeiende, verrijkende inhoud voor uw betaalde berichten als voor gratis berichten.

Inspiratie nodig? We hebben hier 20 ideeën om je Instagram-ervaring te verbeteren.

Wees nauwkeurig, authentiek en consistent

Ik was niet echt van plan om met dit experiment een aas te doen en te wisselen, maar dit is inderdaad wat er gebeurde. Mijn excuses aan alle 200+ mensen die mijn account hebben bezocht en teleurgesteld waren dat het niet alleen tekeningen van eenden waren.

Als je een bericht gaat promoten, zorg er dan voor dat het nauwkeurig weergeeft wat de gebruiker gaat vinden als ze erop klikken. Het heeft geen zin om een ​​Instagram-gebruiker een afbeelding te laten zien die niet gerelateerd is aan wat ze daadwerkelijk zullen ervaren als ze je volgen. Het gepromote bericht moet een authentieke momentopname zijn van wie uw merk of account is.

Specificeer uw doelgroep

Mensen bereiken is één ding; het bereiken van de juiste mensen is een andere. Zorg ervoor dat u het meeste uit elke dollar haalt door uw ideale publiek voor uw merk zo goed mogelijk aan te scherpen. Wilt u zich richten op mensen in dezelfde demografie als uw huidige volgers? Of droom je ervan om een ​​ander soort publiek aan te trekken?

Hoe dan ook, verdiep je in de details om Instagram te helpen je gepromote post op de juiste kanalen te plaatsen.

Als u hulp nodig heeft bij het identificeren van uw doelgroep, is het goede nieuws dat we hier een werkblad hebben om u te helpen uw droompubliek te vinden.

Weer een spannende geldverspilling afgerond, weer een waardevolle les geleerd. Als je graag wilt weten wat we nog meer zullen leren door je sociale media-accounts op het spel te zetten, ga je gang en lees hier over de rest van onze experimenten.