Experiment: moet je video’s delen op Facebook?

We weten allemaal dat delen goed is. (Kleuterschool: misschien heb je er wel eens van gehoord?). Maar is het goed om video’s te delen met Facebook?

Facebook wil absoluut dat je dat denkt. Je hebt waarschijnlijk de niet zo subtiele tip opgemerkt om je Instagram-video’s op FB aan te bevelen sinds Facebook in het voorjaar van 2022 wereldwijd video’s lanceerde. En hoewel het duidelijk is dat Facebook hunkert naar je aandacht, is het niet duidelijk of dat echt zal helpen. uw bereik – of schade toebrengen aan uw merk.

Hypothese: het plaatsen van video’s op Facebook is het niet waard

Instagram Reels debuteerde in de zomer van 2020 en de wereld negeerde beleefd het feit dat het veel op TikTok lijkt.

De functie heeft in de loop der jaren echter zijn eigen loyale gebruikersbestand ontwikkeld – in India is Reels eigenlijk populairder dan TikTok – dus het is geen verrassing dat Facebook besloot dit voorbeeld te volgen met hun eigen korte videoformaat.

Na bètatests in geselecteerde markten is Facebook Reels nu beschikbaar in 150 landen op iOS- en Android-telefoons. Facebook heeft zelfs uitgebreide ondersteuningsprogramma’s voor makers aangekondigd die zijn ontworpen om acceptatie van formulieren aan te moedigen.

Maar gezien de relatief lage acceptatiegraad van Facebook Stories in vergelijking met Instagram Stories (slechts 300 miljoen gebruikers kijken naar Facebook Stories vergeleken met 500 miljoen op Instagram ), is de hoop op deze nieuwe functie, laten we zeggen, laag.

Onze hypothese is dat het delen van onze Instagram-video’s met Facebook-video’s niet veel extra betrokkenheid zal opleveren, maar waarom bezoedelen als we bewijs kunnen leveren? Het is tijd om een ​​klein experiment te doen om te zien of social media-marketeers Instagram-video’s moeten delen met Facebook.

Methodologie

De methodologie voor dit epische experiment schrijft zichzelf bijna: maak een video, druk op de schakelaar “Aanbevelen op Facebook” en kijk wat er gebeurt.

Aangezien met deze methode dezelfde inhoud op beide kanalen wordt gepost, zou de vergelijking vrij eenvoudig moeten zijn.

Enkele dingen waarmee u rekening moet houden bij het aanbevelen van uw Instagram-video’s aan Facebook, volgens Facebook zelf :

• De video’s die je op Facebook aanbeveelt, kunnen worden bekeken door alle Facebook-gebruikers, inclusief mensen met wie je geen vrienden bent en zelfs mensen die je hebt geblokkeerd op Instagram of Facebook.
• Als iemand je video afspeelt of leuk vindt op zowel Instagram als Facebook, worden ze als afzonderlijk beschouwd.
• Instagram-video’s met branded content-tags worden niet aanbevolen op Facebook. Video’s met producttags kunnen worden aanbevolen op Facebook, maar de tags zullen daar gewoon niet zichtbaar zijn.
• Iedereen die je video’s op Facebook bekijkt, kan je originele geluid hergebruiken.

Hoewel ik meer Insta-volgers heb dan Facebook-vrienden (een soort opschepperij, maar niet echt), worden Reels voornamelijk geconsumeerd door een nieuw designpubliek. Op beide platforms worden video’s aangeboden aan potentieel geïnteresseerde kijkers volgens een algoritme via het tabblad Onderzoek of een speciaal tabblad Video’s. Met andere woorden, het speelveld lijkt redelijk gelijk.

Voor dit experiment heb ik drie video’s rechtstreeks in de Instagram-app gemaakt en op die schattige Facebook-schakelaar gedrukt. Ik volgde de best practices voor Instagram Reels om het almachtige algoritme tevreden te stellen. Ik zette de soundclip aan, gebruikte filters en probeerde te entertainen. Ik weet ook dat het belangrijk is dat videoclips verticaal worden opgenomen en van hoge kwaliteit zijn, dus je kunt er maar beter op vertrouwen dat mijn opnamen er goed uitzagen.

Kijkend naar de lijst met best practices van Facebook voor Facebook Reels , waren de aanbevelingen bijna identiek. Alles leek goed te gaan.

Mijn creatieve werk zit erop. Vervolgens heb ik 24 uur gewacht om de gegevens te verzamelen en te analyseren. Hoe tellen likes, reposts en nieuwe abonnees op?

Resultaten

Van de drie video’s die ik heb gepost… werd geen enkele daadwerkelijk afgespeeld of geliket op Facebook. Oh.

Al mijn likes en plays kwamen van Instagram, ook al heb ik voor iedereen ‘Aanbevelen op Facebook’ ingeschakeld.

Eerlijk gezegd was ik nogal verbaasd. Hoewel ik niet verwachtte dat er iets viraal zou gaan (zie onze pessimistische hypothese hierboven), dacht ik dat ik op zijn minst een paar oogballen op mijn video’s zou krijgen.

Ik bedoel, hoe kan zo’n meesterwerk mensen niet tegenhouden?

Het inspireert me zeker niet om in de toekomst de “Aanbevelen op Facebook”-schakelaar weer om te draaien, dat is zeker.

Wat betekenen de resultaten?

TLDR: Het kan geen kwaad om het te proberen, maar als je nog niet populair bent op Facebook, zal het plaatsen van video’s op Facebook je waarschijnlijk geen extra bereik of betrokkenheid opleveren.

Zoals elk ander moment van afwijzing in het leven, begon ik mezelf de schuld te geven. Ben ik gestraft omdat ik niet op het juiste moment heb gepost? Of omdat ik via Instagram heb gepost en niet rechtstreeks op Facebook Reels? Ik heb geen hashtags gebruikt… misschien is dat de sleutel tot succes?

Maar toen ik eenmaal stopte met huilen, ging ik verder met de volgende fasen van rouw op sociale media: onderhandelen en accepteren. Facebook Reels is zo nieuw dat mensen het gewoon nog niet echt bekijken. In feite geeft Facebook op dit moment helemaal geen gegevens vrij over de distributie van Reels aan zijn publiek, wat meestal een teken is dat ze niets hebben om mee te pronken.

Ik realiseerde me ook dat als het Facebook Reels-algoritme zoiets is als het Instagram Reels-algoritme, het hoogstwaarschijnlijk prioriteit geeft aan inhoud van al populaire makers. Facebook wil ervoor zorgen dat mensen die naar Facebook Reels kijken enthousiast zullen zijn over wat ze zien, dus het delen van video’s van makers met een reputatie voor geweldig werk is een veiligere gok dan bijvoorbeeld het promoten van de inhoud van een gekke stripschrijver met een bescheiden 1. 7.000 volgers die meestal alleen foto’s van hun baby posten.

Met andere woorden, als je al succesvolle content maakt voor een breed publiek via Instagram en andere Facebook-formaten (posts, stories), zullen je video’s eerder worden aanbevolen op Facebook. Als je net begint of nog niet veel engagement hebt gezien, zal het langzamer gaan. Het is een catch-22: je moet populair zijn om populair te zijn.

Dus: moet u “Aanbevelen op Facebook” inschakelen? IMHO, het kan geen kwaad. Het duurt een fractie van een seconde voordat het potentieel miljarden nieuwe mensen bereikt – hoewel mijn hilarische worstelvideo niet waardig werd geacht, weet je nooit wanneer je grote ontsnappingsmoment zal komen. En hoe consistenter je post, hoe groter de kans dat Facebook je beloont met een vertoning.

Als je een nieuwe maker bent of een merk met weinig volgers, probeer dan deze tips om je aanwezigheid en betrokkenheid te vergroten – en hopelijk indruk te maken op dat kieskeurige Facebook-algoritme in het proces.

Gebruik creatieve tools en filters

Profiteer van de toolset voor het bewerken van Instagram en Facebook bij het maken van je video. Video’s met muziekvideo’s, filters en effecten krijgen een extra boost van het algoritme.

Vul je bijschrift met hashtags

Hashtags helpen het algoritme te begrijpen waar je video over gaat, zodat het je inhoud kan tonen aan gebruikers die interesse hebben getoond in het onderwerp. Net zoals je alles in je voorraadkast netjes hebt gelabeld na een binge-reading van Life-Changing Cleaning Magic, identificeer je drums duidelijk en correct!

Laat het er goed uitzien

Facebook en Instagram geven de voorkeur aan video’s die er goed uitzien en goed klinken. Gebruik de juiste belichting en opnametechnieken en zorg ervoor dat u verticaal en met een hoge resolutie fotografeert. (PS: Beide sites houden ook niet van video’s met een watermerk – dwz repost van TikTok – dus maak nieuwe inhoud en deel deze hier.)

Natuurlijk staat Facebook Reels nog in de kinderschoenen. Zal het het pad volgen van Facebook’s eerdere korte video-aanbod? (Herinnert iemand zich de kortstondige katapult ? Iemand?) Of een legitieme concurrent in de ruimte worden? De tijd zal het leren! In de tussentijd volgen we de ontwikkeling ervan. Blijf op de hoogte voor meer strategieën en experimenten van Hootsuite HQ.

Beheer uw Facebook-aanwezigheid samen met andere socialemediakanalen met Hootsuite. Plan berichten, deel video’s, betrek uw publiek en meet de effectiviteit van uw inspanningen – allemaal vanuit één enkel dashboard. Probeer het vandaag nog gratis.