Pinterest Analytics 101: tips en hulpmiddelen om u te helpen uw succes bij te houden

Met de analysetools van Pinterest kun je precies bepalen waar je campagnes over gaan. Als je weet hoe je gegevens volledig kunt lezen, ondersteunen deze analyses je Pinterest-bedrijfsstrategie.

Of je nu nieuw bent bij Pinterest of een professional bent in pinning, onze Pinterest-analysegids helpt je de gegevens te begrijpen. Lees verder om te leren hoe je Pinterest-analyses kunt lezen, inclusief welke analyses je moet volgen, wat ze betekenen en welke tools kunnen helpen.

Hoe u uw Pinterest-analyses kunt controleren

(Zorg er eerst voor dat je een zakelijk Pinterest-account hebt. Weet je niet zeker hoe je dit moet doen? Volg deze eenvoudige stappen en kom dan hier terug.)

Er zijn twee manieren om Pinterest-analyses te controleren: desktop en mobiel.

Toegang krijgen tot Pinterest Analytics op desktop

1. Log in op je zakelijke Pinterest-account.

2. Klik op Analytics in de linkerbovenhoek om het vervolgkeuzemenu weer te geven.

3. Selecteer Overzicht om de prestaties van je pins en borden bij te houden.

4. Om over te schakelen naar andere analyses vanuit het vervolgkeuzemenu, klikt u op Analytics en selecteert u:

1. Audience Insights voor abonneeanalyses
2. Conversie-inzichten voor het bijhouden van betaalde campagnes
3. Trends om te zien wat populair is op Pinterest

Toegang krijgen tot Pinterest-analyses op mobiel

1. Open de Pinterest-app.

2. Tik op je profielfoto in de rechter benedenhoek.

3. Scrol omlaag naar het gedeelte ‘Uw analyses’ en klik op ‘Details’.

4. Op uw profiel kunt u ook op Business Hub klikken om te zien hoe uw inhoud presteert.

Opmerking. De gegevens die Pinterest in analyses verstrekt, zijn een schatting. Sommige grafieken vereisen een minimale hoeveelheid informatie om weer te geven.

16 statistieken om bij te houden met Pinterest Analytics (en hoe ze te lezen)

Natuurlijk, cijfers zijn leuk, maar sociale media bieden je niet alleen analyses. U begrijpt de waarde van een platform niet als u de prestaties van uw campagnes niet kunt volgen. Met andere woorden, Pinterest biedt analyses om u en hen te helpen.

Laten we eens kijken naar de top 16 Pinterest-bedrijfsanalisten die u zou moeten volgen.

Algemene Pinterest-analyse

1. Indrukken

Wat het meet: Vertoningen laat zien hoe vaak je pins op het scherm van een gebruiker zijn getoond. Je pins kunnen verschijnen op de startpagina, op het bord van een andere gebruiker of in de zoekresultaten van Pinterest. Houd er rekening mee dat dezelfde gebruiker meerdere vertoningen kan registreren.

Waarom het ertoe doet: vertoningen laten zien hoe vaak mensen je pins op het platform zien (een beetje zoals weergaven!). Een hoog percentage Pin-vertoningen is goed. Dit vertelt je dat je inhoud trending is of goed werkt met het Pinterest-algoritme. Door vertoningen van de meest populaire inhoud te analyseren, kun je toekomstige pins verbeteren.

2. Algemeen publiek

Wat het meet: Total Audience meet het aantal unieke gebruikers dat je pin in een bepaalde periode heeft gezien. U kunt ook de totale maandelijkse doelgroep bekijken voor de 30-daagse weergave van deze statistiek.

Waarom het belangrijk is: in tegenstelling tot vertoningen, laat de algemene doelgroepstatistiek zien hoeveel mensen je pin hebben gezien.

Als je meer vertoningen hebt dan het algemene publiek, betekent dit dat sommige mensen je pin vaak hebben gezien. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren als een populaire pin op veel borden op het platform is opgeslagen.

3. Bespaart

Wat het meet: Saves (voorheen bekend als Repins) spreken voor zich. Ze vertellen je hoe vaak iemand je pin op een van hun borden heeft opgeslagen.

Waarom het ertoe doet: Bespaart veel materie. Deze statistiek meet hoe goed je pins en inhoud resoneren met je publiek.

Zie het zo: als ze je pins bewaren, geven ze om je inhoud. Bovendien zorgen opgeslagen pinnen voor extra merkbekendheid, aangezien opgeslagen gegevens ook in de feeds van volgers verschijnen. Dubbele winst!

4. Verlovingen

Wat het meet: Betrokkenheid meet het totale aantal keren dat iemand op je pin heeft geklikt of deze heeft opgeslagen.

Waarom het ertoe doet: Betrokkenheid is alles op sociale media, dus het is een belangrijke maatstaf om in de gaten te houden.

Uw betrokkenheidsstatistieken vertellen u of uw publiek verbonden is met uw inhoud. Gebruik deze statistiek met uw totale doelgroep om uw betrokkenheidspercentage te berekenen.

5. Betrokken publiek

Wat het meet: Betrokken publiek meet het aantal mensen dat gedurende een bepaalde periode interactie heeft gehad met je pins.

Waarom het belangrijk is: er zijn verschillende Pinterest-betrokkenheidsstatistieken omdat er zoveel manieren zijn om met een pin om te gaan. Deze statistiek laat zien hoeveel mensen je pin hebben opgeslagen, erop hebben gereageerd, erop hebben gereageerd of erop hebben geklikt. U kunt deze informatie gebruiken om de meest effectieve inhoudstypen te vinden.

6. Klikken vastzetten

Wat het meet: Pinklikken (voorheen close-ups) meet het totale aantal klikken op je pin. Dit aantal omvat klikken die leiden naar inhoud op Pinterest en daarbuiten.

Waarom het ertoe doet: klikken op een pin geven aan dat iets in je pin de aandacht van iemand heeft getrokken.

7. Klikfrequentie vastzetten

Wat het meet: Het aantal klikken op een pin is een percentage. Het meet het totale aantal klikken van je pin naar inhoud op of buiten Pinterest, gedeeld door het aantal keren dat je pin op het scherm is getoond.

Waarom het ertoe doet: een hoge klikfrequentie betekent dat de kans groter is dat uw publiek zich met uw inhoud bezighoudt wanneer ze deze zien. Dit is een handige maatstaf voor hoe relevant je publiek je pins vindt.

8. Uitgaande klikken

Wat het meet: uitgaande klikken (voorheen klikken op links) meet het totale aantal klikken op de bestemmings-URL in je pin.

Waarom het ertoe doet: klikken zijn een van de beste manieren om de effectiviteit van je Pinterest-strategie te meten. Uitgaande klikken kunnen u vertellen of een platform een ​​behoorlijk rendement op uw investering (ROI) oplevert.

9. Uitgaande klikfrequentie

Wat het meet: Uitgaande klikfrequentie is een percentage. Het meet het totale aantal klikken op de bestemmings-URL van een pin gedeeld door het aantal keren dat je pin is bekeken.

Waarom het belangrijk is: het meten van je uitgaande klikfrequentie geeft je een percentage om te analyseren hoeveel van je pins verkeer naar je site leiden (je einddoel!). Outbound Click Rating helpt je de prestaties van je Pinterest-campagnes te evalueren. Een hoge klikfrequentie laat zien dat uw calls-to-action werken.

10. Videoweergaven

Wat het meet: videoweergaven meet het aantal weergaven van video’s die langer zijn dan 2 seconden. 50% of meer van de video moet in beeld zijn.

Waarom het ertoe doet: deze statistiek meet hoe goed uw video-inhoud uw publiek kan aanspreken. Video is ook een van de populairste trends op sociale media. Door video in je Pinterest-strategie op te nemen, positioneer je je merk als vooruitstrevend.

Pinterest-doelgroepanalyse

11. Demografie

Wat het meet: de publieksinformatie van Pinterest Analytics omvat belangrijke demografische gegevens. Deze omvatten taal, geslacht, apparaatstatistieken en informatie over categorieën en interesses.

Waarom het ertoe doet: hoe beter u uw publiek begrijpt, hoe groter de kans dat u inhoud maakt waar ze dol op zullen zijn. U kunt demografische gegevens gebruiken om uw Pinterest-strategie te verfijnen. Deze statistieken kunnen u helpen aanbiedingen voor een specifieke regio te delen of zelfs in een andere taal te posten.

12. Nabijheid

Wat het meet: gelijkenis meet hoe geïnteresseerd een publiek is in een bepaald onderwerp. Hoe hoger dit percentage, hoe groter de kans dat uw publiek geïnteresseerd zal zijn in dit onderwerp.

Waarom het ertoe doet: Weten wat uw publiek leuk vindt, kan een geweldige bron van inhoudsinspiratie zijn. U kunt zich ook richten op specifieke interesses met Pinterest-advertentiecampagnes.

13. Conversieanalyse

Wat het meet: conversiegegevens meten de impact van organische en betaalde prestaties. Hier vindt u informatie over het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en de kosten per actie (CPA).

Waarom het ertoe doet: je organische en betaalde marketing werken samen om een ​​holistische Pinterest-strategie te ondersteunen. Op deze pagina kunt u zowel organische als betaalde inhoud in één dashboard bekijken.

De pagina met conversiestatistieken is beschikbaar voor alle adverteerders met gezonde Pinterest-tags.

Opmerking. Conversiestatistieken bevinden zich momenteel in de open bètafase , dus u kunt binnenkort enkele kleine wijzigingen verwachten.

14. Pinnen met de hoogste conversie

Wat het meet: je kunt je toppins meten op basis van verschillende conversiedoelen. Deze doelen omvatten vertoningen, opslaan, pin-klikken, paginabezoeken, toevoegen aan winkelwagentje en afrekenen. Je vindt dit in het gedeelte Conversies van Pinterest Analytics.

Waarom het belangrijk is: het is de moeite waard om te controleren hoe de pinnen optellen, afhankelijk van uw doelen. Kijk of bepaalde pins bepaalde acties beter kunnen stimuleren. Als ze dat niet zijn, analyseer dan waarom ze dat wel zijn. Als sommige pins in elke categorie beter presteren, ben je misschien een succesformule tegengekomen.

15. Paginabezoek

Wat het meet: hoe vaak mensen uw site hebben bezocht vanaf Pinterest. Om websiteconversies van Pinterest bij te houden, moet je je site claimen .

Waarom het ertoe doet: houd deze statistiek in de gaten als websiteconversies een van uw doelen zijn. Vergelijk het met Toevoegen aan winkelwagentje en Afrekenen om te zien of uw site werkt.

16. Toevoegen aan winkelwagentje en afrekenen

Wat het meet: deze twee statistieken volgen activiteit na een Pinterest-verwijzing. De ene meet hoe vaak mensen items aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd. Een andere meet succesvolle aankopen.

Waarom het ertoe doet: deze statistieken moeten samen met paginabezoeken worden beschouwd. Als het aantal bezoeken aan pagina’s hoog is, maar de winkelwagen- en afrekenpercentages laag, zoek dan naar manieren om uw webpagina’s te optimaliseren. Als het aantal winkelwagentoevoegingen hoog is en het aantal aankopen laag, moet u mogelijk problemen oplossen. Zorg ervoor dat uw kassa geopend is of neem contact op met klanten die hun winkelwagentje hebben verlaten.

3 Pinterest-analysetools om u te helpen uw succes bij te houden

Ingebouwde Pinterest-analyses bieden een algemeen overzicht van je prestaties.

Maar door deze tools toe te voegen, krijg je meer inzicht in de prestaties van Pinterest. Aanvullende gegevens kunnen u helpen meer aandacht, klikken en conversies te genereren.

1. Impact Hootsuite

Hootsuite helpt je bij het maken, toewijzen, plaatsen en plannen van pins vanuit één centraal dashboard. Je kunt je pins meteen plaatsen, ze over meerdere borden verdelen of ze voor later plannen.

Met Hootsuite Impact kun je campagnes identificeren op basis van prestaties. Dit helpt u te bepalen waarvoor een betaalde upgrade of optimalisatie nodig is om de prestaties te verbeteren. Je kunt ook websitebezoeken en e-commerce-inkomsten volgen die zijn gegenereerd door je pins. Impact helpt je je Pinterest ROI te begrijpen en je campagnes beter te plannen.

Bron: HootSuite

Hootsuite bespaart echt tijd als u op meerdere socialemediaplatforms marketingt. U kunt uw Pinterest-prestaties vergelijken met andere sociale netwerken.

Vraag een gratis Hootsuite Impact-demo aan

2. Google Analytics

Google Analytics is essentieel om te begrijpen hoe Pinterest presteert in vergelijking met andere verkeersbronnen.

Meld u eerst aan bij Google Analytics. Klik vervolgens op “Kopen” en vervolgens op “Sociale netwerken”. Dit laat zien hoeveel verkeer naar de site afkomstig is van elk sociaal netwerk.

Google Analytics kan u ook vertellen welke pagina’s van een website het populairst zijn. Gebruik deze informatie om gerelateerde Pinterest-inhoud te maken.

Als je niet weet hoe je social media dashboards moet opzetten in Google Analytics, bekijk dan onze 4-stappen handleiding. (En maak je klaar: GA4 komt eraan!)

3. Vermeldingen

Sociale analyse beperkt zich vaak tot het volgen en meten van uw prestaties. Maar je moet ook in de gaten houden hoe andere mensen content over jouw merk maken en delen.

Mentionlytics scant Pinterest op vermeldingen van uw merk en geeft deze weer in uw Hootsuite-dashboard. Houd uw stemming bij, kijk welke inhoud trending is en neem deel aan het gesprek.