Instagram-algoritme 2022 opgelost: hoe u uw inhoud kunt laten zien

Gefeliciteerd! Je hebt de perfecte Instagram-post gemaakt! Maar wacht, je werk is nog niet af. Want als je wilt dat je inhoud echt een breed publiek bereikt, moet je het almachtige (en steeds veranderende) Instagram-algoritme sussen.

Het begrijpen van het Instagram-algoritme van 2022 en wat het nuttig of belangrijk vindt, is van cruciaal belang voor een succesvolle marketingstrategie voor sociale media. In deze gids bespreken we de ins en outs van algoritme-rangschikkingssignalen, belangrijke recente wijzigingen in het Instagram-algoritme en al het andere dat u moet weten om de zichtbaarheid van uw inhoud op het platform te vergroten.

Lees verder om ervoor te zorgen dat uw liefdevol vervaardigde sociale media-inhoud de aandacht krijgt die het verdient!

Wat is het Instagram-algoritme?

Het Instagram-algoritme is een reeks regels die inhoud op het platform rangschikken. Het bepaalt welke inhoud wordt weergegeven en in welke volgorde op alle Instagram-feeds, op de Research-pagina, op de videofeed, op hashtag-pagina’s, enz.

Het Instagram-algoritme analyseert elk stuk inhoud dat op het platform wordt geplaatst. Het houdt rekening met metadata (inclusief bijschriften en alt-tekst toegepast op afbeeldingen), hashtags en betrokkenheidsstatistieken. Op basis van deze informatie verspreidt het de inhoud op zo’n manier dat gebruikers gemakkelijk toegang hebben tot wat ze het meest willen zien.

Simpel gezegd, het Instagram-algoritme koppelt inhoudsinformatie (berichten, verhalen, video’s) aan gebruikersinformatie (interesses en gedrag op het platform) om de juiste inhoud aan de juiste mensen te leveren.

Het belangrijkste doel van het Instagram-algoritme is om de ervaring van elke gebruiker met het platform zo aangenaam mogelijk te maken. “We willen het meeste uit je tijd halen, en we geloven dat het gebruik van [Instagram’s algoritme] technologie om je ervaring te personaliseren de beste manier is om dat te doen”, schreef Adam Mosseri, CEO van Instagram, in een blogpost uit 2021 met de titel Shedding More Light over hoe Instagram werkt .

Waarom is dit belangrijk voor marketeers? Als u weet hoe het Instagram-algoritme werkt en uw inhoud dienovereenkomstig optimaliseert, kan Instagram ertoe leiden dat uw berichten aan meer gebruikers worden getoond.

Hoe werkt het Instagram-algoritme?

Telkens wanneer een gebruiker de app opent, kijken de algoritmen van Instagram onmiddellijk naar alle beschikbare inhoud en beslissen ze welke inhoud ze moeten aanbieden (en in welke volgorde).

De 3 belangrijkste rankingfactoren van het Instagram-algoritme 2022:

• De relatie tussen de auteur van de inhoud en de kijker. Volgen jullie elkaar? Schrijven jullie naar elkaar of laten jullie reacties achter? Als je in het verleden meerdere keren interactie hebt gehad met een bepaalde gebruiker, is de kans groter dat je nieuwe inhoud ziet die ze plaatsen. (Dit is erg belangrijk voor bedrijven: actief beheer van de community (inclusief antwoorden op directe berichten en opmerkingen) kan de zichtbaarheid van een merk op Instagram verbeteren.)
• Interesse. Heeft de gebruiker doorgaans interactie met dit type inhoud? Wanneer het Instagram-algoritme herkent dat een gebruiker van inhoud van een bepaald type of formaat houdt, biedt het hem meer van dezelfde inhoud.
• Relevantie. Instagram bepaalt hoe “relevant” elk stuk inhoud is. Dit omvat een analyse van hoe relevant het is voor actuele onderwerpen, evenals een tijdigheidsfactor (nieuwste berichten worden als relevanter beschouwd dan oudere).

Secundaire rankingfactoren van het Instagram-algoritme zijn onder meer:

• Gebruiksfrequentie van het platform. Als een gebruiker Instagram niet vaak opent, zien ze alleen de meest relevante inhoud wanneer ze besluiten door de app te bladeren. Dit betekent dat het bedrijf door familie en vrienden uit de feed van de gebruiker kan worden geduwd.
• Hoeveel gebruikers een persoon volgt. Hoe meer accounts een gebruiker volgt, hoe meer accounts strijden om ruimte in hun feed.
• Sessie tijd. Als een gebruiker heel weinig tijd op de app doorbrengt, zien ze waarschijnlijk alleen berichten van de vrienden en familie waarmee ze het meest communiceren op het platform, waardoor het voor bedrijven moeilijk wordt om in hun feed te verschijnen.

Afgezien van deze basissignalen, is hier hoe het Instagram-algoritme bepaalde inhoudsformaten verspreidt.

Instagram-algoritme 2022 voor feed en verhalen

Voor je feed en stories sorteert het Instagram-algoritme de inhoud van de accounts die je volgt en voorspelt het de waarschijnlijkheid dat je interactie hebt met een bericht op basis van de volgende criteria:

• Plaats informatie. Hoeveel likes heeft het bericht gekregen? Wanneer is het gepubliceerd? Was het gemarkeerd met een locatie? Als het een video is, hoe lang is die dan? Deze signalen helpen het Instagram-algoritme om de relevantie en populariteit van een bericht te bepalen.
• Informatie over de persoon die het bericht heeft geplaatst en de geschiedenis van uw interactie met hen. Instagram houdt bij hoe vaak je contact hebt gehad met een bepaalde persoon (reacties, vind-ik-leuks, profielweergaven, enz.) om te zien of die persoon mogelijk interessant voor je is.
• Uw activiteit op het platform. Het aantal en de inhoud van de berichten waarmee je hebt gereageerd, geeft Instagram een ​​idee van in welke andere berichten je mogelijk geïnteresseerd bent.

Het Instagram-algoritme uit 2022 voor het tabblad Ontdekken

Op het tabblad Ontdekken kijkt het algoritme naar eerdere berichten die je leuk vond of waar je interactie mee hebt gehad en haalt een verzameling foto’s en video’s tevoorschijn van gekoppelde accounts die je (nog) niet volgt.

Deze foto’s en video’s worden vervolgens gerangschikt op basis van waar het algoritme denkt dat je het meest in geïnteresseerd bent, op basis van hoe waarschijnlijk het is dat je het bericht leuk vindt, opslaat of deelt.

• Plaats informatie. Bij het selecteren van inhoud om te plaatsen via het tabblad Verkennen, evalueert Instagram de algehele populariteit van een bericht met behulp van signalen zoals het aantal vind-ik-leuks, reacties, deelacties en opgeslagen items, evenals de snelheid van deze acties.
• Je interactiegeschiedenis met de persoon die het bericht heeft geplaatst. De meeste inhoud in Verkenning is afkomstig van accounts die nieuw voor je zijn, maar accounts waarmee je interactie hebt gehad, krijgen hier een kleine boost.
• uw activiteit. Welke berichten heb je in het verleden leuk gevonden, becommentarieerd of opgeslagen? Hoe gedroeg u zich in het verleden op de Explore-pagina? Je activiteitsgeschiedenis beïnvloedt wat Instagram suggereert dat je misschien meer wilt zien.
• Informatie over de persoon die heeft gepost. Als een account de afgelopen weken actief contact heeft gehad met gebruikers, is dat een signaal voor Instagram dat het interessante inhoud bevat die anderen misschien ook leuk vinden.

Instagram-algoritme 2022 voor rollen

Met Reels haalt het algoritme zowel de accounts die u volgt als de accounts die u niet volgt op in een poging u te vermaken met inhoud waarvan het denkt dat u deze tot het einde zult bekijken.

Hij evalueert dit door naar het volgende te kijken:

• uw activiteit. Signalen zoals video’s die je leuk vond, waarop je hebt gereageerd en waarmee je interactie hebt gehad, helpen Instagram te begrijpen welke inhoud het meest relevant is voor je interesses.
• Je interactiegeschiedenis met de persoon die het bericht heeft geplaatst. Met Reels (zoals Explore) is de kans groter dat je video’s te zien krijgt van makers van wie je nog nooit hebt gehoord… maar als je al eerder met ze hebt gecommuniceerd, houdt Instagram daar ook rekening mee. Dit is waarschijnlijk de reden waarom je veel content ziet van creators die je kent, maar nog niet de trigger hebt overgehaald om je te abonneren.
• Informatie over het filmpje. Het Instagram-algoritme probeert te raden waar de video over gaat op basis van de audiotrack en pixel- en frame-analyse, en houdt ook rekening met de populariteit van de video.
• Informatie over de persoon die heeft gepost. Is de originele poster iemand met een betrokken publiek, of wiens inhoud consistent wordt geliked en gedeeld? Ook Instagram houdt hier rekening mee.

Als je meer een visuele leerling bent, bekijk dan onze video waarin het Instagram-algoritme voor beginners wordt uitgelegd.

Nu je gewapend bent met al deze informatie over wat Instagram waardeert van zijn makers en gebruikers, is het tijd om het in je voordeel te gebruiken.

2022 Instagram-algoritmewijzigingen

In 2022 heeft Instagram opnieuw de mogelijkheid geïntroduceerd om je feed in chronologische volgorde te bekijken, evenals de mogelijkheid om een ​​samengestelde lijst met recente berichten van je favoriete accounts te bekijken. Meer informatie over de nieuwste browse-ervaring op Instagram-feeds vindt u hier.

Hoewel dit een belangrijke update is, kunnen we gerust stellen dat het hierboven beschreven Instagram-algoritme nog steeds van invloed is op de manier waarop inhoud wordt weergegeven aan de meeste gebruikers en op de meeste plaatsingen op het platform.

7 tips voor het werken met het Instagram-algoritme

Op het eerste gezicht lijkt deze lijst met variabelen misschien uitgebreid of complex… maar uiteindelijk beloont het algoritme de kwaliteit en aantrekkingskracht van de inhoud.

Dus de beste manier om wat Insta-Boost te krijgen, is door gewoon dezelfde dingen te doen die je doet om je publiek te verrassen, te entertainen of te informeren.

Hier leest u hoe u het bereik kunt vergroten en de kracht van de nieuwste algoritmen van Instagram kunt optimaliseren.

Volg de communityrichtlijnen

Of je nu berichten plaatst in je feed, video’s of verhalen, de algoritmen van Instagram beperken de zichtbaarheid van inhoud die in strijd is met de communityrichtlijnen van de app . Als u desinformatie, politieke berichten, inhoud die schokkend of gevoelig is, of zelfs alleen maar media met een lage resolutie deelt, kan het zijn dat uw inhoud minder vaak wordt gedeeld.

Wees creatief met drums

Grijp de kans op zichtbaarheid door Reels toe te voegen aan uw contentkalender. Reels zijn een van de nieuwste functies op Instagram en het platform lijkt het formaat nog steeds te pushen.

Volgens het @creators Instagram-account hebben de Reels momenteel levende mensen die ze doorzoeken om de beste te kiezen. Officiële tips voor het plaatsen van Instagram-video’s om opgemerkt te worden, zijn onder andere:

• Recycle TikTok niet met watermerken
• Schiet verticaal
• Gebruik toeters en bellen: filters, camera-effecten, muziek, enz.

Houd je video’s kort, krachtig en vooral leuk. Het algoritme rangschikt de rollen op basis van hun amusementswaarde.

Plan posts op het juiste moment voor maximaal bereik

Betrokkenheid van het publiek is een belangrijk signaal op Instagram, dus het plaatsen van je content op de juiste dag en tijd zal een enorm verschil maken voor je organische bereik.

Hier is onze gids over het plannen van Instagram-berichten en een andere over het plannen van Instagram-verhalen.

Verhoog de interactiviteit

De betrokkenheid is ENORM voor een algoritme.

Heb je echter niet de verloving gekregen die je wilde? Het is vaak zo simpel als het plakken van een sticker. In Instagram Stories zijn vraagstickers, emoji-schuifregelaars en polls een directe manier om je fans en volgers om hun mening te vragen.

Evenzo zijn in berichten directe vragen of bemoedigende opmerkingen met een bijschrift (of in de afbeelding of video zelf) een trefzekere manier om een ​​gesprek te beginnen.

Reacties zijn tenslotte de beste manier om deelname aan het algoritme aan te geven (hoewel we onze neus niet op zullen halen voor likes, shares of saves), dus moedig uw publiek aan om zich uit te spreken wanneer u maar kunt.

Ter referentie: het algemene percentage van “goede” betrokkenheid op Instagram ligt tussen de 1 en 5%. Maar het gemiddelde Instagram-betrokkenheidspercentage voor zakelijke accounts tot en met 2021 was 0,83%.

Als u uw eigen betrokkenheidspercentage wilt verhogen, zijn hier een paar dingen die u voor uw lijst kunt doen:

• Definieer uw doelgroep zodat u weet wat ze van u willen (leer uw doelgroep kennen).
• Reageer op reacties en privéberichten (als het er veel zijn, hebben we hier een tool voor)
• Maak een doorlopend verhaal waarin je berichten kunt delen waarin je bent getagd (ja, we hebben het over door gebruikers gegenereerde inhoud).

Hier zijn nog enkele tips om de betrokkenheid op Instagram te vergroten.

Of je kunt inspiratie opdoen voor je volgende Instagram-bijschrift, je verdiepen in onze gids voor betrokkenheid bij sociale media in het algemeen en bijspijkeren hoe je een effectieve oproep tot actie op sociale media schrijft.

Gebruik de kracht van hashtags

Het Instagram-algoritme kan een schattige foto van een kat met een bril met een metalen montuur niet begrijpen en bewonderen zoals het menselijk brein dat kan (tragedie), maar het kan de hashtag #catsofinstagram wel begrijpen.

Het gebruik van nauwkeurige en beschrijvende hashtags is een geweldige manier om uw inhoud te taggen voor een maximaal bereik. Als het algoritme erachter kan komen waar je foto of bericht over gaat, zal het gemakkelijker zijn om het te delen met mensen die geïnteresseerd zijn in dat specifieke onderwerp.

In tegenstelling tot Instagram-advertenties (een andere manier om uw bereik buiten uw bestaande publiek uit te breiden), zijn hashtags ook gratis.

Om hashtags correct te gebruiken, voeg je niet alleen #loveandlight en #instagood toe aan alles. Verdiep je in plaats daarvan in je niche, doe je onderzoek en gebruik hashtags die beschrijven waar je post over gaat.

Scherp je hashtag-vaardigheden aan met onze uitgebreide gids voor Instagram-hashtags.

Publiceer opeenvolgend

Dit is belangrijk als u op zoek bent naar hulp bij bereik, betrokkenheid of groei van volgers. (Omdat die drie dingen natuurlijk met elkaar verband houden.)

Gemiddeld plaatsen bedrijven 1,6 posts per dag in hun feed. Als dat te veel klinkt voor je vader en moeder, kun je er zeker van zijn dat gewoon constant verschijnen (zoals elke doordeweekse dag) voldoende is om de bal in beweging te houden.

Tijdens Instagram’s Creativity Week in juni 2021 onthulde Instagram-chef Adam Mosseri dat de frequentie van het posten van 2 feedposts per week en 2 stories per dag ideaal is om volgers op de app te krijgen.

Start uw gratis proefperiode. U kunt op elk moment annuleren.

Automatiseer analytische rapporten

Een goede Instagram-analysetool gaat verder dan ijdelheidsstatistieken en helpt je je te concentreren op je publiek en te bepalen voor welk type inhoud ze terugkomen.

Hoe druk je het ook hebt, het krijgen van geautomatiseerde analyserapporten zal je helpen met bijna alle bovenstaande tips.

Maak bijvoorbeeld één keer per maand tijd vrij om naar de cijfers te kijken en te zien wat werkt qua inhoud, posttijd en hashtags, en u bespaart veel moeite.

Gebruik de Instagram-analysetool om erachter te komen:

• wanneer uw publiek online is (zodat u uw berichten op dat moment kunt inplannen)
• welke hashtags goed werken
• welke posts zorgen voor echte betrokkenheid

In de tussentijd geeft een echt geweldige tool uw merk inzicht in alles, van analyse van het publieksentiment tot campagneklikken en responstijden van de klantenservice.

Start uw gratis proefperiode. U kunt op elk moment annuleren.

Bonus: heb je de laatste tijd grote dalingen of pieken in je statistieken opgemerkt? Analytics is vaak de eerste plaats waar een social media-manager erachter kan komen of er iets is veranderd in het Instagram-algoritme en zijn strategie dienovereenkomstig kan aanpassen.

Natuurlijk evolueren sociale mediaplatforms voortdurend, dus er zullen in de loop der jaren zeker meer veranderingen in het Instagram-algoritme komen. Maar ongeacht de specifieke signalen, functies of topgeheime AI-recepten voor de toekomst van een app, het creëren van boeiende inhoud op Instagram is altijd een winnende strategie.