8 tips voor het maken van goed presterende Instagram Stories-advertenties

Instagramverhalen hebben de harten (en ogen) van Instagram-gebruikers over de hele wereld veroverd. Dus is het een wonder dat Instagram Story Ads een van de beste manieren zijn om op het platform te adverteren?

Met meer dan 500 miljoen mensen die dagelijks Instagram Stories gebruiken, hebben merken een enorme kans om indruk te maken. Sterker nog, 58% van de Instagram-gebruikers geeft aan meer geïnteresseerd te zijn in een merk of product na het bekijken van hun verhalen.

Dus als Instagram deel uitmaakt van de socialemediastrategie van je merk: het is tijd voor verhalen, schat! Hier is alles wat je moet weten over het maken van effectieve en boeiende Instagram Story-advertenties.

Wat zijn Instagram-verhaaladvertenties?

Instagram Story-advertenties zijn betaalde inhoud die verschijnt wanneer gebruikers Instagram Stories bekijken.

Instagramverhalen zijn verticale foto’s en video’s op volledig scherm die bovenaan de Instagram-app verschijnen in plaats van in het nieuwsoverzicht.

Organische verhalen verdwijnen na 24 uur; Instagram Story-advertenties worden weergegeven zolang je campagne actief is.

Verhalen bevatten leuke interactieve componenten zoals stickers, filters en effecten. Ze zijn ongelooflijk populair geworden sinds de lancering in 2017 en de merken plukken daar de vruchten van. In een enquête onder Instagram-gebruikers meldde de helft dat ze de website van een bedrijf bezochten om een ​​aankoop te doen nadat ze deze in Stories hadden gezien.

TLDR: Voor merken op Instagram zijn advertenties in stories een zeer effectieve manier om je boodschap te delen. Krijg die ROI! Pak aan!

Advertenties plaatsen op Instagram Story

Je maakt je Instagram-verhaal met behulp van de Meta Ads Manager op je computer of via de Meta Ads Manager-app. (Momenteel kun je Instagram Story-advertenties niet rechtstreeks via Instagram plaatsen.)

1. Ga naar Meta Ads Manager en selecteer het + pictogram (ook bekend als de knop Maken).

2. Selecteer een marketingdoel, zoals Websiteverkeer, Bereik of Pagina-vind-ik-leuks. (Eén belangrijke opmerking: “Post Engagement” biedt geen optie voor Instagram Story-advertenties.)

3. Selecteer je advertentie uit je filmrol of uit een bestaand Instagram-bericht.

4. Vul de gegevens in (die variëren afhankelijk van het marketingdoel).

5. Klik vervolgens op Plaatsingen. Schakel handmatig over om alle distributieopties voor uw platform te zien. Tik op Instagram en selecteer Verhalen.

6. Ga naar de volgende pagina om uw advertentiedoelgroep in te stellen. U kunt mensen selecteren die al interactie met u hebben (bijvoorbeeld ‘Mensen die interactie hebben gehad met uw pagina’) of een nieuwe doelgroep maken.

7. Stel een campagnebudget en -schema in.

8. In de laatste stap kunt u een voorbeeld en een voorbeeld van uw campagne bekijken. Klik op “Bestelling plaatsen” om de deal te sluiten.

Ontwerpvereisten voor Instagram-verhaaladvertenties

Gebruik voor de beste resultaten de door Meta aanbevolen formaten en indelingen bij het ontwerpen van advertenties in Story. Anders riskeer je onflatteus knippen of schetsmatig uitrekken.

Als deze grafiek niet genoeg inspiratie is (oké raar??), bekijk dan onze lijst met 20 creatieve ideeën voor Instagram-verhalen!

Verhalen meta-advertentiegids

Het kopen van Instagram Story-advertenties geeft je geen carte blanche om te doen wat je wilt – het is niet Westworld, mensen.

Het moederbedrijf van Instagram, Meta, heeft als beleid om een ​​gebruiksvriendelijke interface te creëren. Als uw advertentie niet aan deze regels voldoet, komt deze mogelijk niet in aanmerking.

Advertenties mogen de Instagram-communityrichtlijnen niet schenden. Het volledige verhaal lees je hier, maar in principe: wees geen eikel! Hier is de gelabelde versie van de verboden inhoud:

• Illegale producten of diensten
• Discriminerende praktijken
• Tabak en aanverwante producten
• Onveilige stoffen
• Goederen of diensten voor volwassenen
• Inhoud voor volwassenen
• Schending van de rechten van derden
• “Sensationele” inhoud
• Persoonlijke kwaliteiten
• desinformatie
• Controversiële inhoud
• Niet-functionele bestemmingspagina’s
• Bedrog en bedrieglijke praktijken
• Grammatica en godslastering
• … plus een lange lijst van roofzuchtige ondernemingen zoals flitskredieten of marketing op meerdere niveaus.

Wauw, ik denk dat de Meta gewoon een hekel heeft aan plezier??? (JK, JK, JK! Online veiligheid: we zien het graag!)

Naast deze lijst met verboden voedingsmiddelen is er ook inhoud die Meta beperkt, zoals:

• reclame voor online gokken
• promotie van online apotheken
• Alcoholgerelateerde reclame
• promoties voor datingservices

Als u reclame wilt maken voor een bedrijf dat deze producten of services target, moet u speciale toestemming vragen of voldoen aan de toepasselijke lokale wetgeving.

Als u een advertentie maakt die in strijd is met het advertentiebeleid van Meta (ohhh!), krijgt u een melding dat uw advertentie is afgekeurd en niet wordt weergegeven.

Als u echter van mening bent dat uw weigering onterecht was, kunt u altijd om herziening van de beslissing vragen. Een dergelijke verificatie vindt in de regel binnen 24 uur plaats.

Lees hier meer over het advertentiebeleid van Meta of hier over de communityrichtlijnen van Instagram .

Hoeveel kost een Instagram Story-advertentie?

Instagram Story-advertenties kosten zoveel als je wilt uitgeven. Zoals Instagram zelf zegt: “De kosten van advertenties zijn aan jou.”

Campagneontwerp is de beste manier om te zien hoeveel waar voor je geld je krijgt.

Stel het budget, de duur en de doelgroep in die bij u passen wanneer u uw campagne plant. Zo krijgt u een duidelijk beeld van hoeveel dekking u krijgt. Pas indien nodig aan.

We weten dat je waarschijnlijk een duidelijk recept wilt, maar eerlijk gezegd is er geen best practice voor hoeveel je kunt uitgeven aan Instagram Story-advertenties. Het spijt me!

Begin met een paar dollar, kijk hoe het gaat en voeg vanaf daar toe. We zijn allemaal sociale media-wetenschappers die gewoon proberen ons een weg te banen door dit gekke, verwarrende leven.

Voor meer informatie over adverteren op Instagram, bekijk je onze 5-stappengids voor adverteren op Instagram.

8 tips voor het maken van goed presterende Instagram Stories-advertenties

Nu je weet hoe je Instagram Story-advertenties kunt kopen, gaan we kijken hoe je het meeste uit je moment in de schijnwerpers kunt halen.

Profiteer van de modus Volledig scherm

Wanneer u uw Instagram Story-advertentie-inhoud maakt, maakt u deze in een verticaal formaat. Dit is tenslotte hoe uw publiek het waarschijnlijk zal zien.

Profiteer van het verticale canvas op volledig scherm en maak mobielvriendelijke advertenties.

Overweeg in dezelfde lijn om de add-ons en verhaaltools te plannen die u in het eindproduct zult gebruiken. Op deze manier kunt u uw video- of fotoscènes strategisch rangschikken om visuele ruimte vrij te maken voor stickers, peilingen of effecten.

Hotels.com heeft bijvoorbeeld deze verticale advertentie gemaakt met ruimte rond hun vertegenwoordiger om deze te versieren met leuke stickers.

Bron: Instagram Business

Benadruk uw call-to-action

Een CTA – of “call to action” – is wat je de kijker vraagt ​​te doen. Bijvoorbeeld: ‘Omhoog vegen’, ‘Nu kopen’, ‘Tickets kopen’ of ‘Laat je stem achter’. (Bekijk hier onze lijst met overtuigende CTA-ideeën.)

ClassPass vroeg het publiek om omhoog te vegen voor meer informatie over de gratis proefperiode. Hoewel de video zelf dynamisch is, missen we het punt niet, aangezien de oproep tot actie centraal staat: ClassPass zal blij zijn als we een beetje vegen.

Laat dit belangrijke detail niet verloren gaan in het midden van uw grafisch ontwerp of leuke stickers: zorg ervoor dat uw missie of vraag kristalhelder is voor de persoon die op uw advertentie klikt.

Instagram meldt dat campagnes veel beter presteren wanneer ze hun CTA’s benadrukken en het product of de dienst centraal stellen. Zeg het luid en trots!

Voeg tekstoverlays toe

Beelden kunnen veel zeggen, maar soms kunnen woorden het beter zeggen. Instagram raadt aan om tekst te combineren met visuele focus voor de beste resultaten in je advertentieverhaal.

Volgens een intern onderzoek is er zelfs 75% kans op betere prestaties wanneer tekst centraal wordt geplaatst voor add-to-cart-doeleinden.

Clinique heeft tekst over dynamische, kleurrijke productfoto’s heen gelegd om de voordelen van elk van haar nieuwe hydraterende gels te benadrukken. Nu weet ik dat het groen, verfrissend en irritatieverlichtend is! Ik neem er 12!

Hier zijn 19 handige tools voor het maken van coole Instagram Story-afbeeldingen en het maken van verbluffende tekstbehandelingen.

Versterk uw advertenties met geluid

Geluid kan een krachtig hulpmiddel zijn om de stemming te bepalen of waarde toe te voegen aan uw advertentie.

Experimenteer met voice-overs en muziek om je Instagram Story-advertenties te verbeteren. Het zal hoogstwaarschijnlijk zijn vruchten afwerpen; Instagram ontdekte dat 80% van de verhalen met geluid (voice-over of muziek) beter presteert dan advertenties zonder geluid.

Deze VW-reclame bevat grappige (en durven we zeggen coole?) muziek om de coolheid van de mini-autoreclame te versterken.

Word interactief

Elementen zoals peilingen of tik-en-houd-spellen zullen uw publiek tevreden houden. Ze moedigen gebruikers ook aan om te stoppen en tijd te besteden aan interactie met uw merk in plaats van er doorheen te scrollen.

Deze Doritos-enquête zal bijvoorbeeld zeker tot een verhitte discussie leiden.

Nog een cool idee: deze interactieve Ritz-advertentie gaf kijkers een onverwacht resultaat wanneer ze op pauze drukten. (Plots wil je aardbeien op crackers?)

Ontwerp met uw merk in gedachten

Elke seconde telt in de snelle wereld van Stories, dus zorg ervoor dat je je merk meteen integreert. Elementen zoals producten of logo’s aan het begin van je verhaal helpen de aandacht te trekken en een positieve merkboodschap te creëren.

Sephora zorgt ervoor dat hun Instagram Story-advertenties beginnen met hun logo en prachtige merkafbeeldingen.

Probeer een van onze 72 gratis Instagram Stories-sjablonen om aan de slag te gaan.

Laat deze verhalen bewegen

Beweging springt in het oog en trekt de aandacht, dus als je de mogelijkheid hebt om een ​​statisch beeld te versterken met een beetje beweging…doe het dan! Onderzoek toont aan dat advertenties die regelmatig gebruik maken van beweging meer weergaven en aankopen krijgen dan stilstaande beelden. Dus ga verder, waarom niet?

De Story-advertenties van Arlo Skye wisselen afbeeldingen van handbagage af en creëren dynamische bewegingen ondanks het feit dat de productfoto’s zelf statisch zijn.

Ik kan niet wachten om je boeiende verhaaladvertenties te zien, want we zullen binnenkort door onze verhalen scrollen. Wil je meer Instagram-marketingideeën? Bekijk hier ons spiekbriefje voor Instagram-marketing.