Voor het eerst keken meer mensen naar streaming tv dan naar kabel.

Voor het eerst keken tv-kijkers meer op streamingdiensten zoals Netflix en Disney+ dan op kabel, waardoor streaming de meest populaire manier is om content te consumeren, volgens een nieuw rapport van marktmeterbedrijf Nielsen.

Analisten en commentatoren voorspellen deze verschuiving al jaren, maar het is nog maar net uitgekomen. Streaming presteerde voorheen beter dan terrestrische televisie, maar kabeltelevisie deed het tot juli nog steeds beter.

In juli was streaming goed voor 34,8% van het tv-kijken van het publiek. De tweede plaats ging naar de inmiddels ter ziele gegane kabeltelevisie, die met 34,4% amper achterbleef. Een relatief verre derde werd uitgezonden met 21,6 procent.

Dat gezegd hebbende, kan de verschuiving zowel worden toegeschreven aan het gebrek aan nieuwe inhoud, met name sportprogramma’s, op de kabel in juli, als aan de toename van streaming. Streamingdiensten pompen sneller dan ooit nieuwe inhoud uit, terwijl kabelzenders in de loop van de zomer langzamer zijn geworden. Er is ook veel meer streaming content dan voorheen, dankzij de lancering van nieuwe diensten zoals Peacock en Paramount+ in de afgelopen jaren.

Nielsen merkt op dat het totale aantal tv-kijkers niet veel is veranderd, alleen de relatieve grootte van elk deel van de taart. Met andere woorden, mensen kijken geen tv meer; ze kijken evenveel tv, maar op verschillende manieren.

Het rapport geeft ook de relatieve prestaties van verschillende populaire streamingplatforms. De grootste categorie was ‘overige streaming’ met een aandeel van 10,2% in de streaming-taart, maar Netflix was de beste enkele service met een aandeel van 8%. Het wordt gevolgd door YouTube met 7,3%, Hulu met 3,6%, Amazon Prime Video met 3%, Disney+ met 1,8% en HBO Max met 1%.

Ten slotte is het vermeldenswaard dat Nielsen kijkgegevens bijhoudt op echte tv’s. Deze gegevens omvatten geen mobiele of desktopweergaven, wat het streamen waarschijnlijk nog verder zal stimuleren.