Adverteren op Facebook in 2022 [Volledige gids]

Facebook-advertenties zijn niet dood. Ondanks nieuwe spelers in de sociale media-scene – TikTok, we kijken naar jou – is weten hoe je op Facebook moet adverteren nog steeds een essentiële vaardigheid voor de meeste marketeers.

Als u op dit moment op Facebook adverteert, kunnen uw advertenties 2,17 miljard mensen bereiken, met andere woorden, ongeveer 30% van de wereldbevolking. Daarnaast blijft het actieve gebruikersbestand van het platform groeien.

Natuurlijk zijn dit indrukwekkende cijfers. Maar het doel van Facebook is om uw boodschap bij het juiste segment van mensen over te brengen. Gebruikers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in het kopen van uw producten of diensten.

Blijf lezen om alles te weten te komen, van hoeveel Facebook-advertenties kosten tot hoe u uw eerste campagne plant.

Wat zijn Facebook-advertenties?

Facebook-advertenties zijn betaalde berichten die bedrijven gebruiken om hun producten of diensten te promoten bij Facebook-gebruikers.

Bron: Fairfax & Favor op Facebook.

Facebook-advertenties zijn meestal gericht op gebruikers op basis van hun:

• Demografie
• Plaats
• Interesses
• Overige profielgegevens

Bedrijven stellen een advertentiebudget en biedingen per klik of per duizend advertentievertoningen in.

Net als op Instagram verschijnen Facebook-advertenties overal in de app, inclusief gebruikersfeeds, Stories, Messenger, Marketplace en meer. Ze zien eruit als normale berichten, maar hebben altijd het label ‘advertentie’ om aan te geven dat het advertenties zijn. Facebook-advertenties bevatten meer functies dan gewone berichten, zoals CTA-knoppen, links en productcatalogi.

Om uw merk onder de aandacht van meer gebruikers te brengen, moet adverteren een onderdeel zijn van elke Facebook-marketingstrategie.

Hoeveel kost adverteren op Facebook?

Er zijn geen vaste regels als het gaat om Facebook-advertentiebudgetten. De kosten van adverteren op Facebook zijn afhankelijk van verschillende variabelen, waaronder:

• Doelgroepgerichtheid. Gewoonlijk is adverteren voor een kleiner publiek duurder dan voor een breder publiek.
• Plaatsing van advertenties. De kosten kunnen variëren tussen advertenties die op Facebook en Instagram worden weergegeven.
• Duur van de campagne. Het aantal dagen en uren dat een campagne duurt, is van invloed op de uiteindelijke kosten.
• Concurrentievermogen van uw branche. Sommige bedrijfstakken zijn competitiever voor advertentieruimte dan andere. Advertentiekosten stijgen meestal naarmate de prijs van het product stijgt of de waarde van de lead die u probeert te genereren toeneemt.
• Seizoen. De advertentiekosten kunnen fluctueren, afhankelijk van het seizoen, feestdagen of andere branchegebeurtenissen.
• Tijden van de dag. Gemiddeld zijn de CPC’s het laagst tussen middernacht en 06.00 uur in elke tijdzone.
• Plaats. De gemiddelde advertentie-uitgaven variëren sterk tussen landen.

De kosten van de campagne bepalen in overeenstemming met de doelen

Het correct instellen van je campagnedoelstelling is het allerbelangrijkste dat je kunt doen om je Facebook-advertentie-uitgaven onder controle te houden. Als je het goed doet, nemen ook je kansen op succes toe.

CPC-benchmarks variëren afhankelijk van het doel van elke campagne. U kunt kiezen uit vijf hoofdcampagnedoelstellingen:

• conversies
• Indruk
• Bereiken
• Klikken op koppelingen
• Lead generatie

De gemiddelde CPC varieert afhankelijk van de doelen van een Facebook-advertentiecampagne. Een vertoningscampagnedoel kost bijvoorbeeld gemiddeld € 1,85 per klik , terwijl een conversiedoel € 0,87 per klik kost .

Het kiezen van het juiste doel voor uw campagne is essentieel om uw doelen te bereiken en tegelijkertijd de kosten laag te houden.

Soorten Facebook-advertenties

Marketeers kunnen kiezen uit verschillende soorten en formaten Facebook-advertenties die passen bij hun campagnedoelen, waaronder:

• Afbeelding
• video
• Carrousel
• Onmiddellijke ervaring
• Verzameling
• Nieuws
• Diavoorstelling
• verhalen
• Boodschapper

Dankzij het brede scala aan Facebook-advertentie-indelingen kunt u het beste advertentietype voor uw zakelijke doel kiezen. Elke advertentie heeft zijn eigen set CTA’s die gebruikers naar de volgende stappen leiden.

Hier is een meer gedetailleerde uitleg van elk van de Facebook-advertentie-indelingen:

Beeldadvertenties

Beeldadvertenties zijn het primaire formaat voor Facebook-advertenties. Ze stellen bedrijven in staat om individuele afbeeldingen te gebruiken om hun producten, diensten of merk te promoten. Beeldadvertenties kunnen worden gebruikt voor verschillende advertentietypen, plaatsingen en beeldverhoudingen.

Beeldadvertenties werken goed voor campagnes met sterke visuele inhoud die slechts in één afbeelding kan worden weergegeven. Deze afbeeldingen kunnen afkomstig zijn van illustraties, ontwerpen of fotografie.

Je kunt er met een paar klikken een maken door een afbeelding van je Facebook-pagina toe te voegen aan een bestaand bericht.

Beeldadvertenties zijn eenvoudig te maken en kunnen uw aanbod met succes weergeven als u afbeeldingen van hoge kwaliteit gebruikt. Ze zijn geschikt voor elke fase van de verkooptrechter – of u nu de naamsbekendheid wilt vergroten of een nieuwe productlancering wilt promoten om de verkoop te verhogen.

Beeldadvertenties kunnen beperkt zijn – u heeft slechts één afbeelding om uw boodschap over te brengen. Als u meerdere producten wilt weergeven of wilt laten zien hoe uw product werkt, is de advertentie-indeling met één afbeelding niet de beste keuze.

Bron: BarkBox op Facebook

Pro-tip: let op de kenmerken en verhoudingen van uw beeldadvertenties, zodat uw product niet wordt afgesneden of uitgerekt.

Video-advertenties

Net als beeldadvertenties stellen Facebook-videoadvertenties bedrijven in staat om één video te gebruiken om hun producten, diensten of merk onder de aandacht te brengen.

Ze zijn vooral handig voor productdemonstraties, tutorials en demonstraties van bewegende onderdelen.

Video’s kunnen tot 240 minuten lang zijn, maar dat betekent niet dat je die tijd moet gebruiken! Korte video’s zijn meestal boeiender. Facebook raadt aan om maximaal 15 seconden bij video’s te blijven.

Videoadvertenties kunnen beweging toevoegen aan ieders feed, zoals deze korte en mooie videoadvertentie van Taco Bell:

Bron: Taco Bell op Facebook.

Het nadeel van videoadvertenties is dat ze tijdrovend zijn en duur kunnen worden om te maken. Een carrousel- of beeldadvertentie is het meest geschikt voor eenvoudige berichten of producten waarvoor geen demo nodig is.

carrousel advertenties

Advertentiecarrousels tonen maximaal tien afbeeldingen of video’s waarop gebruikers kunnen klikken. Elk heeft zijn eigen titel, beschrijving of link.

Carrousels zijn een uitstekende keuze voor het presenteren van verschillende producten. Elke carrouselafbeelding kan zelfs een eigen bestemmingspagina hebben die speciaal voor dat product of die dienst is gemaakt.

Deze Facebook-advertentie-indeling is ook handig om gebruikers door het proces te leiden, of om een ​​reeks gerelateerde producten onder de aandacht te brengen door elk onderdeel op te splitsen in verschillende secties van uw carrousel.

Bron: The Fold London op Facebook.

Instant Experience-advertenties

Instant Experience-advertenties, voorheen bekend als Canvas-advertenties, zijn interactieve advertenties voor alleen mobiel waarmee gebruikers interactie kunnen hebben met uw gepromote inhoud op Facebook.

Met behulp van Instant Experience-advertenties kunnen gebruikers op de afbeeldingscarrousel klikken, het scherm in verschillende richtingen bewegen en in- of uitzoomen op inhoud.

Facebook stelt voor om vijf tot zeven afbeeldingen en video’s in elke Instant Experience-advertentie te gebruiken om de betrokkenheid te vergroten. Met kant-en-klare sjablonen kunt u ook tijd besparen en het hoofdthema in uw advertentie herhalen.

Bron: El op Facebook

Advertentie verzameling

Collectie-advertenties zijn als meeslepende carrousels: ze brengen de gebruikerservaring een stap verder. Collectie-advertenties zijn mobiele etalages waar gebruikers door uw productlijn kunnen bladeren. Meer aanpasbaar dan carrousels, ze zijn ook volledig scherm. Gebruikers kunnen producten rechtstreeks uit de advertentieverzameling kopen.

Bron: Feroldi op Facebook.

Bedrijven kunnen ook de algoritmen van Facebook laten kiezen welke producten uit uw catalogus voor elke gebruiker worden opgenomen.

Verzameladvertenties zijn een uitstekende keuze voor grote bedrijven die een verscheidenheid aan producten en services verkopen. Kleinere bedrijven met een beperktere productlijn zijn mogelijk beter geschikt voor andere soorten advertenties, zoals carrousels.

Lead advertenties

Leadadvertenties zijn alleen beschikbaar voor mobiele apparaten. Dit komt omdat ze speciaal zijn ontworpen om het voor mensen gemakkelijk te maken om u hun contactgegevens te verstrekken zonder veel tekst te typen.

Ze zijn geweldig voor het verzamelen van abonnementen op nieuwsbrieven, het aanmelden van iemand voor een proefversie van uw product of het laten vragen van mensen om meer informatie. Verschillende autofabrikanten hebben ze met succes gebruikt om proefritten aan te moedigen.

Bron: Facebook

Diavoorstelling advertenties

Advertenties voor diavoorstellingen bestaan ​​uit 3-10 afbeeldingen of één video die wordt afgespeeld als een diavoorstelling. Deze advertenties zijn een geweldig alternatief voor videoadvertenties omdat ze vijf keer minder data verbruiken dan video’s. Dit maakt diavoorstellingen een betere keuze voor markten waar mensen tragere internetverbindingen hebben.

Diavoorstellingen zijn een geweldige manier om aan de slag te gaan voor mensen zonder video-ervaring.

Bron: Charter College op Facebook.

Advertentie verhalen

Mobiele telefoons zijn ontworpen om verticaal te worden gehouden. Verhalen-advertenties zijn een verticale video-indeling voor mobiel, volledig scherm waarmee u uw schermruimte optimaal kunt benutten zonder te wachten tot kijkers hun scherm draaien.

Op dit moment zegt 62% van de mensen in de VS dat ze van plan zijn om Stories in de toekomst nog meer te gebruiken dan nu het geval is.

Verhalen kunnen bestaan ​​uit afbeeldingen, video’s en zelfs carrousels.

Hier is een voorbeeld van een video die is omgezet in een verhaaladvertentie:

Bron: Waterford op Facebook.

Verhalen bieden meer creatieve vrijheid dan gewone beeld- of videoadvertenties. Bedrijven kunnen experimenteren met emoji’s, stickers, filters, video-effecten en zelfs augmented reality.

Het nadeel van Facebook Stories is dat ze niet worden gehost in Facebook-feeds, dus gebruikers zien ze mogelijk niet zo vaak als andere Facebook-advertentie-indelingen.

Facebook Stories vereisen ook een andere opmaak dan video- of beeldadvertenties, dus het kan zijn dat je alleen originele content voor Stories moet maken.

Adverteren in boodschappers

Messenger-advertenties worden weergegeven op het Facebook-messenger-tabblad. Omdat mensen tijd doorbrengen met chatten met vrienden en familie, voelen Messenger-advertenties persoonlijker aan dan scrollen door beeld- of videoadvertenties.

Mensen zien uw Messenger-advertentie in hun gesprekken en kunnen klikken om een ​​gesprek met uw merk te starten. Deze advertenties zijn een geweldige manier om mensen te laten communiceren met uw merk. Voor kleine bedrijven die lokale producten of services promoten, kunnen Messenger-advertenties helpen om een ​​gesprek op gang te brengen.

Bron: Facebook

Hoe te adverteren op Facebook

Als je al een Facebook-bedrijfspagina hebt (en dat zou ook zo moeten zijn), kun je rechtstreeks naar Advertentiebeheer of Bedrijfsmanager gaan om je Facebook-advertentiecampagne te maken. Als u nog geen bedrijfspagina heeft, moet u er eerst een maken.

We volgen de instructies van Advertentiebeheer in dit bericht. Als je liever Business Manager gebruikt, kun je in ons bericht gedetailleerde informatie vinden over het gebruik van Facebook Business Manager.

Advertentiebeheer is het startpunt voor het uitvoeren van advertenties op Facebook en Messenger. Het is een uitgebreide set tools voor het maken van advertenties, het beheren van waar en wanneer ze worden weergegeven en het bijhouden van campagneprestaties.

Stap 1: kies een doel

Meld u aan bij Facebook Ads Manager en selecteer het tabblad Campagnes en klik vervolgens op Maken om een ​​nieuwe Facebook Ads-campagne te starten.

Facebook biedt 11 marketingdoelen op basis van wat u met uw advertenties wilt bereiken.

Dit is hoe ze zich verhouden tot zakelijke doelen:

• Merkbekendheid: introduceer uw merk bij een nieuw publiek.
• Bereik: toon uw advertentie aan zoveel mogelijk mensen in uw doelgroep.
• Verkeer. Leid verkeer naar een specifieke webpagina, app of Facebook Messenger-gesprek.
• Betrokkenheid: bereik een breed publiek om het aantal berichten of abonnementen op uw pagina te vergroten, het aantal bezoekers aan uw evenement te vergroten of mensen aan te moedigen in aanmerking te komen voor een speciale aanbieding.
• App-installaties: Vraag mensen om uw app te installeren.
• Videoweergaven. Zorg dat meer mensen je video’s bekijken.
• Leadgeneratie: genereer nieuwe leads in uw verkooptrechter.
• Berichten. Moedig mensen aan om verbinding te maken met uw bedrijf via Facebook Messenger.
• Conversies: Moedig mensen aan om bepaalde acties op uw website uit te voeren (zoals aanmelden voor uw nieuwsbrief of het kopen van uw product), in uw app of op Facebook Messenger.
• Catalogus verkopen: koppel je Facebook-advertenties aan je productcatalogus om mensen advertenties te laten zien voor producten die ze waarschijnlijk willen kopen.
• Winkel aanwezigheid. Leid klanten in de buurt naar reguliere winkels.

Selecteer een campagnedoel op basis van uw doelen voor die specifieke advertentie. Houd er rekening mee dat u voor conversiegerichte doelen (zoals verkopen) per actie kunt betalen, maar voor impactdoelen (zoals verkeer en weergaven) betaalt u per vertoning.

In dit voorbeeld kiezen we de doelstelling Betrokkenheid. Van daaruit moeten we specificeren wat voor soort interactie we willen.

Nu gaan we pagina-vind-ik-leuks selecteren.

Sommige opties die u in de volgende stappen ziet, zijn afhankelijk van het doel dat u kiest.

Klik volgende.

Stap 2. Geef uw campagne een naam

Geef uw Facebook-advertentiecampagne een naam en geef aan of uw advertentie in speciale categorieën past, zoals krediet of politiek.

Als u een A/B-splittest wilt opzetten, klikt u op ‘Aan de slag’ onder ‘A/B-test’ om deze advertentie in te stellen als uw controle. U kunt verschillende versies van deze advertentie kiezen nadat deze is geplaatst.

Scroll een beetje naar beneden om te kiezen of u Advantage Campagne Budget+ wilt inschakelen.

Deze instelling kan handig zijn als je meerdere advertentiesets gebruikt, maar voor nu kun je het uit laten staan.

Klik volgende.

Stap 3. Stel uw budget en planning in

Boven aan dit scherm geef je je advertentieset een naam en kies je welke pagina je wilt promoten.

U bepaalt vervolgens hoeveel geld u wilt uitgeven aan uw Facebook-advertentiecampagne. U kunt een dag- of looptijdbudget kiezen. Stel vervolgens start- en einddatums in als u uw advertentie in de toekomst wilt plannen of direct wilt weergeven.

Het volgens een schema uitvoeren van betaalde Facebook-advertenties kan de meest efficiënte manier zijn om uw budget te besteden, aangezien u uw advertenties alleen kunt weergeven wanneer uw doelgroep waarschijnlijk op Facebook zit. U kunt alleen een planning instellen als u een looptijdbudget voor uw advertentie heeft gemaakt.

Stap 4: Richt u op uw publiek

Scrol omlaag om een ​​doelgroep voor uw advertenties te maken.

Begin met het kiezen van uw doellocatie, leeftijd, geslacht en taal. In het gedeelte Locatie kunt u zelfs steden van een bepaalde grootte opnemen of uitsluiten.

U kunt ook de voorkeur geven aan mensen die onlangs interesse hebben getoond in het product of de dienst die u verkoopt.

Houd bij het maken van uw selectie de indicator voor de doelgroepgrootte aan de rechterkant van het scherm in de gaten, zodat u een idee krijgt van het potentiële bereik van uw advertentie.

Je ziet ook een geschat aantal dagelijkse paginabereik en vind-ik-leuks. Deze schattingen zullen nauwkeuriger zijn als je al campagnes hebt uitgevoerd, omdat Facebook dan meer gegevens heeft om mee te werken. Houd er altijd rekening mee dat dit schattingen zijn en geen garanties.

Nu is het tijd voor gedetailleerde targeting.

Onthoud: effectieve targeting is de sleutel tot het maximaliseren van uw ROI, en er is geen gebrek aan manieren om uw doelgroep te targeten met Facebook Ads Manager.

Gebruik het veld Gedetailleerde targeting om mensen specifiek op te nemen of uit te sluiten op basis van demografie, interesses en gedrag. Hier kunt u echt specifieke informatie krijgen. U kunt bijvoorbeeld mensen targeten die geïnteresseerd zijn in zowel reizen als wandelen, maar degenen uitsluiten die geïnteresseerd zijn in wandelen.

Stap 5: Kies uw Facebook-advertentieplaatsingen

Scrol omlaag om te kiezen waar uw advertenties worden weergegeven. Als adverteren op Facebook nieuw voor je is, is de eenvoudigste manier om Advantage+ Placements te gebruiken.

Wanneer u deze optie selecteert, plaatst Facebook uw advertenties automatisch op Facebook, Instagram, Messenger en Audience Network wanneer de kans het grootst is dat deze de beste resultaten opleveren.

Als je meer ervaring hebt, kun je plaatsing handmatig selecteren. Door deze optie te kiezen, heb je volledige controle over waar je Facebook-advertenties worden weergegeven. Hoe meer plaatsingen u kiest, hoe meer mogelijkheden u heeft om uw doelgroep te bereiken.

Uw opties zijn afhankelijk van de campagnedoelstelling die u kiest, maar kunnen het volgende omvatten:

• Type apparaat: mobiel, desktop of beide.
• Platform: Facebook, Instagram, Audience Network en/of Messenger.
• Plaatsingen: Feeds, Stories, Reels, InStream (voor video), zoeken, berichten, overlays en post-cycle advertenties op Reels, zoeken, artikelen en apps en websites (buiten Facebook).
• Bepaalde mobiele apparaten en besturingssystemen: iOS, Android, mobiele telefoons of alle apparaten.
• Alleen wanneer verbonden met wifi: advertenties worden alleen weergegeven wanneer het apparaat van de gebruiker is verbonden met wifi.

Stap 6: Zorg voor merkbeveiliging en kostenbeheersing

Scrol omlaag naar het gedeelte Merkveiligheid om alle typen inhoud uit te sluiten die ongepast zijn voor weergave in uw advertentie.

U kunt bijvoorbeeld gevoelige inhoud vermijden en specifieke blokkeerlijsten toevoegen. U kunt specifieke websites, video’s en uitgevers uitsluiten van blacklisting.

Zodra u tevreden bent met alle opties, kijkt u nog een laatste keer naar uw potentiële bereik en pagina-achtige scores.

Als u tevreden bent met wat u ziet, klikt u op Volgende.

Stap 7. Maak een advertentie aan

Kies eerst een advertentie-indeling en voer vervolgens de tekst- en mediacomponenten voor uw advertentie in. Beschikbare indelingen variëren afhankelijk van het campagnedoel dat u aan het begin van dit proces hebt gekozen.

Als u met een afbeelding werkt, selecteert u de media uit de Facebook-galerij en selecteert u de juiste uitsnede om de plaatsing in te vullen.

Gebruik de voorbeeldtool aan de rechterkant van de pagina om ervoor te zorgen dat uw advertentie er goed uitziet op alle potentiële plaatsingen. Als u tevreden bent met uw keuze, klikt u op de groene knop ‘Publiceren’ om uw advertentie te starten.

3 tips voor adverteren op Facebook

1. Let op de kenmerken van Facebook-advertenties

Facebook-advertentieformaten veranderen vaker dan het weer (serieus). Om te voorkomen dat je Facebook-advertenties worden uitgerekt, bijgesneden of anderszins vervormd, moet je ervoor zorgen dat de afbeeldingen en video’s die je kiest het juiste formaat hebben.

Hier volgt een kort overzicht:

Facebook-videoadvertenties

Facebook-feedvideo

Minimale breedte: 120px.

Minimale hoogte: 120 pixels.

Resolutie: minimaal 1080 x 1080 pixels

Videoverhouding: 4:5

Grootte videobestand: max. 4GB

Minimale videolengte: 1 seconde

Maximale videoduur: 241 minuten

Facebook heeft ook een volledige lijst met alle beeldverhoudingen en functies voor video’s.

Facebook Instant Articles-video

Resolutie: minimaal 1080 x 1080 pixels

Videoverhouding: 9:16 tot 16:9

Grootte videobestand: max. 4GB

Minimale videolengte: 1 seconde

Maximale videoduur: 240 minuten.

Facebook Stories-advertenties

Aanbevolen: maximaal beschikbare resolutie (minstens 1080 x 1080 pixels).

Videoverhouding: 9:16 (ondersteund van 1,91 tot 9:16)

Grootte videobestand: max. 4GB

Maximale videoduur: 2 minuten

Grootte van Facebook-beeldadvertenties

Facebook-feed afbeeldingen

Resolutie: minimaal 1080 x 1080 pixels

Minimale breedte: 600px

Minimale hoogte: 600px

Beeldverhouding: 1:91 tot 1:1

Facebook Instant Article-afbeeldingen

Maximale bestandsgrootte: 30 MB

Beeldverhouding: 1,91:1 tot 1:1

Resolutie: minimaal 1080 x 1080 pixels

Afbeeldingen van de Facebook-marktplaats

Maximale bestandsgrootte: 30 MB

Beeldverhouding: 1:1

Resolutie: minimaal 1080 x 1080 pixels

2. Test alles

Het is belangrijk om geen aannames te doen over wat wel en niet werkt in je Facebook-advertenties.

Elke keer dat u iets nieuws probeert, moet u het vergelijken met uw vorige advertenties om te zien of u de statistieken verbetert die voor u het belangrijkst zijn.

Best practices voor Facebook-advertenties veranderen voortdurend. Alleen jij weet wat werkt voor jouw specifieke doelgroep. En de enige manier om deze kennis up-to-date te houden, is door te testen.

3. Vereenvoudig uw workflow

Social media marketeers zijn drukke mensen met schijnbaar eindeloze to-do lijsten. Maar er zijn verschillende manieren om de workflow te vereenvoudigen.

Met Hootsuite Boost kun je posts op sociale media rechtstreeks vanuit je Hootsuite-dashboard promoten. Beheer doelgroeptargeting, campagnekosten en duur. Door automatiseringstriggers in te stellen, kunt u Hootsuite laten bepalen welke berichten u wilt promoten op basis van uw criteria.

Hootsuite Social Advertising helpt bij het stroomlijnen van workflows voor sociale marketing en het maximaliseren van advertentie-uitgaven. U kunt uw populairste organische berichten promoten om meer mensen te bereiken. Maak advertentiecampagnes, houd de prestaties bij en voer aanpassingen uit om de resultaten te verbeteren. Maak later gedetailleerde analyserapporten om te zien welke campagnes uw doelen bereiken.

Haal het meeste uit je Facebook-advertentiebudget met Hootsuite. Maak, beheer en optimaliseer eenvoudig al je Facebook-advertentiecampagnes op één plek. Probeer het vandaag nog gratis.

Met bestanden van Christina Newberry.