Lululemon lanceert een fitnessabonnement voor degenen die een Mirror-apparaat hebben

Lululemon lanceert een fitnessabonnement voor bezitters van Mirror. Genoeg om de thuisfitnessmarkt nieuw leven in te blazen? De toekomst zal het leren.

Op 5 oktober lanceert Lululemon een nieuwe abonnementsservice waarvoor de Mirror-trainer nodig is. Lululemon Studio biedt zijn diensten aan voor 10.000 sessies, die al op aanvraag beschikbaar zijn met een Mirror-abonnement. Leden hebben toegang tot verouderde online content van partners, kunnen nieuwe wekelijkse lessen streamen en zich tegen gereduceerde tarieven inschrijven voor face-to-face lessen. Het programma bevat momenteel acht partners: AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT en YogaSix. Leden krijgen ook kortingen op Lululemon-producten en vroege toegang tot de evenementen.

Lululemon lanceert een fitnesslidmaatschap voor bezitters van Mirror

Dit nieuwe programma maakt deel uit van het plan van het bedrijf om het bereik van Mirror uit te breiden, merkt The New York Times op. Lululemon kocht startup Mirror voor $ 500 miljoen in 2020, op het hoogtepunt van de Covid-19-lockdown, toen mensen geen andere keus hadden dan thuis te werken. Met de versoepeling van de sanitaire maatregelen keerden mensen terug naar hun kamers. Toen daalde de verkoop van thuissportondernemingen sterk en smolt de vraag naar hun producten letterlijk weg. Peloton verloor bijvoorbeeld minstens $ 757,1 miljoen in het eerste kwartaal van 2022. Lululemon moest zijn verkoopprognose voor Mirror 2021 herzien van $ 250-275 miljoen naar $ 125-130 miljoen.

Genoeg om de thuisfitnessmarkt nieuw leven in te blazen?

In een interview met The Times zei Calvin McDonald, CEO van Lululemon: “Wat we zagen in termen van aanverwante sporten was een verandering als reactie op de pandemie. Klanten wilden echt het gemak en de mogelijkheid om thuis een sportoplossing te hebben. De winst is in onze handen. We hebben besloten om te investeren in de ontwikkeling van ons bedrijf.” Calvin McDonald heeft niet gezegd hoeveel gebruikers de Mirror heeft, maar het lijkt veel nieuwe klanten te hebben aangetrokken. Hij legde ook uit dat het bedrijf verwacht dat Mirror de komende 5 jaar 5% van zijn omzet voor zijn rekening zal nemen.

De toekomst zal het zeggen

Een abonnement op Lululemon Studio kost $ 39 per maand en alle huidige Mirror-abonnees worden automatisch Studio-abonnees. Degenen die de Mirror niet hebben, moeten deze eerst verkrijgen. Om de instapprijs te verlagen, zal Lululemon de prijs van de Mirror bijna halveren en deze voor een beperkte tijd aanbieden voor $ 795 (oorspronkelijk $ 1.495) vanaf 5 oktober.