Twitch-advertenties uitgelegd: laat uw merk groeien met streaming-advertenties

Twitch is populair geworden als streamingplatform voor videogames, maar de dingen zijn tegenwoordig aan het veranderen. Het platform heeft een snelle groei gezien in niet-gaming streamers. Merken hebben nu een nieuwe kans om hun doelgroep te bereiken met advertenties op Twitch.

Muziekstreaming is bijvoorbeeld vanaf 2021 een van de meest bekeken streams op Twitch geworden, met meer dan 270 miljoen uur aan gestreamde muziekcontent. Andere makers, van grote merken tot doe-het-zelf-ondernemers, lopen snel in.

Het groeiende platform heeft nieuwe advertentieplatforms geopend voor merken om hun producten en diensten te promoten. Maar omdat ze zo nieuw zijn, blijven Twitch-advertenties voor de meesten onbekend terrein.

In dit artikel laten we je alles zien wat je nodig hebt om aan de slag te gaan met Twitch Ads.

Wat zijn Twitch-advertenties?

Twitch is een platform voor livestreaming dat miljoenen gebruikers van over de hele wereld trekt. Hiermee kunnen gebruikers live streamen op elk apparaat en door kanalen bladeren door te zoeken naar specifieke trefwoorden op basis van hun interesses. Twitch hanteert een gemeenschapsbenadering van samenwerking en merkpromotie, zelfs via advertenties.

Twitch-advertenties zijn korte, betaalde advertenties die voor of tijdens livestreams verschijnen. Advertenties die vóór livestreams verschijnen, worden ‘preroll-advertenties’ genoemd, terwijl advertenties die tijdens streams verschijnen ‘midroll-advertenties’ worden genoemd. Pre- en midroll-advertenties op Twitch kunnen tussen de 30 seconden en 3 minuten duren.

Het platform ondersteunt momenteel zeven soorten Twitch-advertentie-indelingen : Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Streaming Display Ads, Streamables, Super Leaderboard en Twitch Premium Video.

Merken kunnen ook samenwerken met Twitch-streamers om handmatig advertenties op hun kanalen weer te geven.

Waarom zou je adverteren met Twitch?

Hier zijn vijf redenen waarom Twitch-advertenties deel moeten uitmaken van uw marketingstrategie:

1. Een divers publiek bereiken

Aangezien Twitch niet langer exclusief een platform voor het streamen van games is, is de inhoud onderverdeeld in verschillende categorieën. Van muziek en sport tot eten en entertainment, Twitch trekt gemiddeld 31 miljoen dagelijkse gebruikers. Dit geeft marketeers een geheel nieuwe diverse demografie.

2. Het aantal kijkers op Twitch stijgt met de minuut.

Twitch heeft jaar na jaar een waanzinnige gebruikersgroei gezien. Het gebruikersbestand van het platform is gegroeid van 1,26 miljoen in 2019 tot 2,63 miljoen in 2022 en blijft groeien. Uit ons Digital 2022-rapport bleek ook dat 30,4% van de internetgebruikers wekelijks deelneemt aan live video. Als deze trend doorzet, wordt Twitch nog belangrijker voor zowel adverteerders als videomakers.

3. Kijkers steunen graag hun favoriete auteurs.

De meeste actieve gebruikers, zo niet alle, kijken regelmatig naar hun favoriete Twitch-streamers. Deze trouwe gebruikers willen graag hun favoriete zenders en makers steunen, maar zijn niet altijd bereid te betalen voor een regulier abonnement.

Wanneer Twitch-kijkers advertenties bekijken op het kanaal van hun favoriete maker, wordt de maker betaald en geeft de gebruiker geen cent uit.

4. Het platform is een echte community

Streamen op Twitch is real-time conversatie. Makers en kijkers hebben vaak interactie en leggen persoonlijke verbindingen tijdens het streamen. Een live voetbalsportevenement trekt bijvoorbeeld gelijkgestemde sportfans aan. Deze kijkers delen vaak persoonlijke meningen en bouwen wederzijds vertrouwen op het platform.

Dit resulteert in een veel hoger betrokkenheidspercentage voor de advertenties die oorspronkelijk zijn geplaatst terwijl de uitzending nog bezig is.

5. Nu is de concurrentie laag

Omdat het zo nieuw is, hebben veel adverteerders de neiging om het marketingpotentieel van Twitch over het hoofd te zien. Dit beperkt de manier waarop ze het platform gebruiken om hun doelgroep te bereiken in termen van inhoud of het soort campagnes dat ze uitvoeren op Twitch-advertenties. Dus zelfs als u zich in een concurrerende branche bevindt, vecht u hier met minder concurrentie!

Beschikbare Twitch-advertentietypen

We hebben vermeld dat Twitch-advertenties nu meer native en intuïtiever zijn om mee te communiceren. Hier is een overzicht van de verschillende Twitch-advertentie-indelingen die dit mogelijk maken:

Carrousel op homepage

Makers kunnen carrouseladvertenties op de startpagina gebruiken om hun kanaal bovenaan en in het midden van de Twitch-startpagina te promoten. Ze zijn handig voor videomakers, niet voor merken.

Deze advertenties worden gepresenteerd als draaiende carrousels waarin gebruikers door de inhoud scrollen.

Advertentiespecificaties: overnemen van de beschrijving van de uitzending; maximaal 250 tekens.

Hoofdpagina van de homepage

De headliner-advertenties op de startpagina verschijnen achter de carrouseladvertenties. Ze kunnen worden geschaald naarmate schermresoluties en weergaveformaten veranderen.

Elke eenheid is verdeeld in drie delen: twee afbeeldingen links en rechts, en een middelste deel met een hexadecimale kleurcode die kan variëren afhankelijk van de selectie.

Advertentiespecificaties: linker- en rechterafbeeldingen voor branding – 450×350, tot 150 kb groot (om overlapping te voorkomen), JPG/PNG-indeling met gelaagde PSD. De hexadecimale kleurcode (basiskleur van de achtergrond) moet in de bestandsnaam worden opgenomen of uit een sjabloon worden gehaald.

Middelste rechthoek

De middelste rechthoek is een advertentieblok met animatie. Deze advertenties verschijnen wanneer gebruikers door content op de Twitch-weergavepagina scrollen.

Dit formaat ondersteunt geen video’s, maar ondersteunt wel afbeeldingen zoals afbeeldingen, GIF’s en andere geanimeerde elementen.

Advertentiekenmerken: afmetingen – 300×250, maximale bestandsgrootte – 100 KB, bestandsformaat – GIF, JPG, PNG, animatielengte – niet meer dan 15 seconden of 3 cycli.

Streaming display-advertenties

Zoals de naam al doet vermoeden, verschijnen display-advertenties tijdens live-uitzendingen. Dit is een van de meest organische advertenties om gebruikers aan te trekken en uw merk te promoten. Dit formaat ondersteunt ook geanimeerde elementen bovenop video’s.

Advertentiekenmerken: afmetingen – 728×90, maximale bestandsgrootte – 100 KB, bestandsformaat – GIF, JPG, PNG, animatielengte – niet meer dan 15 seconden of 3 cycli.

stromen

Streamables is voor merken van mobiele games. Ze helpen het kijkersverkeer van het getoonde merk (mobiele game, Twitch-partner) te vergroten.

Zodra de gebruiker akkoord gaat, bekijken ze een videostream van 30 seconden die niet kan worden overgeslagen. Ze kunnen de uitzending op Twitch blijven bekijken door omhoog te vegen, of verder kijken in hun originele app.

Advertentiespecificaties: Minimale breedte is 250 pixels met een donkere achtergrond.

Super klassement

Leaderboard-advertenties verschijnen als banners bovenaan de pagina terwijl gebruikers door Twitch bladeren naar inhoud.

Dit formaat ondersteunt ook geen video, maar ondersteunt wel grafische elementen zoals afbeeldingen, GIF’s en andere geanimeerde items.

Advertentiekenmerken: afmetingen – 970 × 66, maximale bestandsgrootte – 100 KB, bestandsformaat – GIF, JPG, PNG, animatielengte – niet meer dan 15 seconden of 3 cycli.

Premiumvideo op Twitch

Premium Twitch-videoadvertenties worden in het midden van de video geplaatst (beheerd door de makers) en aan het begin van de video. Ze variëren meestal van een standaardvideo van 30 seconden tot een langere video van 60 seconden (alleen in het midden van de video – tegen betaling). Dit zijn advertenties die u niet mag missen, waardoor ze zeer aantrekkelijk en zichtbaar zijn.

Opmerking. Prerolls verschijnen voor het begin van de uitzending en in het midden – tijdens de uitzending.

Reclamekenmerken: duur tot 30 sec. Het wordt gedurende 60 seconden extra opgeladen. De ideale resolutie is 1920×1080, de minimale bitsnelheid is 2000 kbps, de piekaudio is -9 dB, het vereiste videobestandsformaat is H.264 (MP4), de framesnelheid is van min. 24 tot max. 30 beelden per seconde.

Hoe te adverteren op Twitch

In tegenstelling tot Google Ads, TikTok for Business of Meta Ads Manager, is er geen speciale doe-het-zelf-advertentiestudio voor Twitch-advertenties. In plaats daarvan moet je het contactformulier op Twitch invullen.

Als je klaar bent om te beginnen met adverteren op Twitch, of een snel overzicht wilt hebben van hoe het is, kun je rechtstreeks contact opnemen met Twitch . U specificeert uw budgetbereik, branche, land en meer. U kunt meer details geven over uw interesse in Twitch-advertenties, zodat het team u dienovereenkomstig kan doorverwijzen.

Nadat je het formulier hebt verzonden, neemt het team contact met je op met de volgende stappen om je Twitch-advertentiecampagnes te lanceren. Ze kunnen u ook helpen de advertentiekosten en targeting van Twitch in detail te begrijpen.

Praktische tips voor Twitch-advertenties

Twitch Ads is voor de meesten een relatief nieuw concept en er zijn een paar voorbeelden om van te leren. Maar we kunnen helpen! Hier zijn enkele van onze niet te missen tips en trucs voor het bouwen van Twitch-campagnes.

Begin klein

Als je nieuw bent bij Twitch en aan het experimenteren bent met advertenties, neem dan de tijd.

Het is altijd beter om de wateren te testen voordat u all-in gaat op betaalde advertenties. Begin met een kleiner budget om te zien welke strategieën werken en hoe uw doelgroep op uw advertenties reageert voordat u uw campagne opschaalt.

Maak kennis met het platform

Succesvol adverteren hangt af van hoe goed u het platform begrijpt en hoe de advertenties zich gedragen. Zorg ervoor dat u voorzichtig op het platform loopt. Kijk live mee, communiceer en laat je inspireren door bestaande adverteerders.

Begin met kortere advertenties

Volgens onderzoek presteren korte videoadvertenties beter omdat ze minder vervelend zijn voor de gebruiker bij interactie met het platform.

Houd het dus bij kortere advertenties en begin met advertenties van 1 minuut per uur. U kunt dit aantal geleidelijk verhogen tot 3 minuten per uur (drie mededelingen van een minuut per uur). Deze tactiek zorgt ervoor dat je tijdens een livestream niet wordt opgedrongen aan de community.

Kondig reclameblokken aan

Te veel advertenties veroorzaken ernstige browseronderbrekingen – daar houdt niemand van. Als je samenwerkt met videomakers die advertenties handmatig weergeven, zorg er dan voor dat ze de community informeren over de aanstaande advertentiepauze. Hiermee laat je zien dat je het publiek van de maker waardeert.

Plaats uw advertenties

Een andere best practice voor Twitch-reclame die we aanbevelen, is dingen verspreiden. Zorg ervoor dat er bij het werken met videomakers ten minste 15 minuten tussen reclameblokken zit voor een optimale kijkervaring. Het zorgt er ook voor dat uw eerdere reclameboodschap goed wordt ontvangen en onthouden.

Maak overtuigende advertentietekst

De juiste advertentieplaatsing of het juiste type doet er niet toe als de advertentietekst niet de aandacht trekt. Uw advertentie moet een opvallende kop, merknaam, aanbiedingstekst en een call-to-action bevatten.

Zorg ervoor dat uw advertentie uw doelgroep de informatie geeft die ze nodig hebben. 61% van de internetgebruikers is op zoek naar informatie waarmee ze weloverwogen koopbeslissingen kunnen nemen.

Automatiseer of delegeer reclameblokken

Het kan voor makers moeilijk zijn om Twitch-advertenties handmatig uit te voeren, wat ook vaak kan leiden tot timing- en targetingfouten. Gebruik een automatiseringstool zoals Nightbot of Mootbot om uw advertentiecampagnes beter te plannen. U kunt ook een contactpersoon van uw merk voorstellen om deze taak te delegeren voor betere resultaten.

Maak aantrekkelijke advertentieontwerpen

Zorg ervoor dat uw advertentie niet om de verkeerde redenen opvalt. Alle middelen, inclusief afbeeldingen, afbeeldingen en pictogrammen, moeten van de hoogste kwaliteit zijn en voldoen aan de Twitch-servicevoorwaarden . Zorg ervoor dat uw projecten consistent blijven op alle streaming media, van mobiel tot desktop.

De meeste advertentietypen, zoals Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads en andere, ondersteunen geen video. Doe je onderzoek voordat je geanimeerde elementen maakt die je niet nodig hebt.

Luister naar je publiek

Als u uw doelgroep en hun behoeften begrijpt, kunt u met Twitch-advertenties in de roos schieten. Deze duidelijkheid maakt het gemakkelijker voor u om advertenties te maken die resoneren met uw doelgroep, waardoor ze vooruit worden geholpen in de verkooptrechter.

Omdat het publiek van Twitch jonger is in vergelijking met andere platforms, hebben ze de neiging vast te houden aan veranderende trends. Twitch heeft gemeld dat bijna 75% van hun kijkers tussen de 16 en 34 jaar oud is . Dit is waar het belang van sociaal luisteren en monitoren een rol speelt om op de hoogte te blijven van wat hen verslaafd houdt.

Met tools zoals Hootsuite Insights kun je miljoenen online conversaties verwerken om gemakkelijk trends en terugkerende patronen in je doelgroep te ontdekken.

Hootsuite Insights is alleen beschikbaar voor zakelijke gebruikers, maar als je serieus meer wilt weten over je doelgroep, is dit de enige tool die je nodig hebt.

Haal het meeste uit uw targetingopties

Hoewel het weergeven van advertenties bovenaan de trechter om maximaal verkeer te genereren aantrekkelijk lijkt, kan een beperktere targeting betere resultaten opleveren. Twitch biedt geweldige filteropties op geslacht, leeftijd, locatie en meer. Dit zorgt ervoor dat uw advertentie de doelgroep bereikt.

Vind de juiste partners

Ga verder dan traditionele betaalde advertenties. Probeer in contact te komen met partners of populaire Twitch-influencers om je merk op hun kanalen te promoten. Ze kunnen uw advertenties handmatig weergeven op hun livestreams en zorgen voor veelbelovende betrokkenheid dankzij hun gevestigde volgers.

Dit is de reden waarom merken samenwerkingen met influencers vaak tot een belangrijk onderdeel van hun Twitch-marketingstrategieën maken.

Volg en optimaliseer uw advertenties

Twitch-advertenties vereisen ook constante optimalisatie, net als andere platforms. Zorg ervoor dat je de prestaties van verschillende advertentiecampagnes en -formaten goed in de gaten houdt. Maak een vaste cyclus om uw advertenties te optimaliseren wat betreft plaatsingen, targeting, indelingen, advertentietekst en tijd om meer ROAS uit uw advertenties te halen.

Zijn Twitch-advertenties het volgende grote ding?

Het groeiende publiek van Twitch kan niet worden onderschat – alleen al in de Verenigde Staten worden tegen 2025 naar schatting 36,7 miljoen gebruikers bereikt . Het groeiende aantal gebruikers over de hele wereld en de groeiende trend van live streaming maken van Twitch een veelbelovend advertentieplatform.

Twitch heeft nog geen traditionele advertentievrije studio; maar het platform heeft onlangs zijn Ads Manager-tool aangekondigd om videomakers te helpen bij het plannen en optimaliseren van campagnes.

Als je al een publiek op Twitch hebt, raden we je aan om te profiteren van het first mover-voordeel en nu te gaan experimenteren met Twitch-advertenties.

Veelgestelde vragen over Twitch-advertenties

Hoeveel kost het om te adverteren op Twitch?

Twitch doet erg geheimzinnig over de kosten van adverteren op het platform. Volgens sommige rapporten kost elke advertentievertoning tussen $ 2 en $ 10, wat kan variëren afhankelijk van uw doelgroep en branche.

Hoe worden Twitch-advertenties betaald?

Het Twitch Ad Incentive Program (AIP) biedt zijn makers een solide, vaste, op advertenties gebaseerde maandelijkse incentive. Deze vooraf bepaalde betalingen zijn gebaseerd op het aantal uren streaming met advertenties dat de maker elke maand voltooit.

Kun je adverteren als Twitch-partner?

Ja, partners kunnen inkomsten genereren uit alle videoadvertenties op de livestreams van hun kanaal. Je kunt nu ook reclameblokken gebruiken om inkomsten te genereren tijdens natuurlijke pauzes in je livestreams.

Hoeveel geld verdien je met advertenties op Twitch?

Volgens een Quora-gebruiker/ Twitch-streamer betaalt Twitch zijn streamers ongeveer $ 3,50 voor elke 1000 advertentieweergaven.

Hoe vaak moet ik advertenties weergeven op Twitch?

We raden aan om je advertentiecampagnes op Twitch te hosten om kijkers een niet-opdringerige ervaring te bieden. U kunt elke 30 minuten een advertentie van 90 seconden plannen voor een optimale kijkervaring zonder risico op klantverloop.