Social Media Advertising 101: hoe u het meeste uit uw advertentiebudget haalt
Adverteren op social media is een must als je zo snel mogelijk een nieuwe doelgroep wilt bereiken.
Of je het nu leuk vindt of niet, organisch bereik wordt steeds moeilijker te bereiken: eerlijk gezegd, de dagen van viraal gaan zonder een kleine boost zijn misschien voorbij.
We begrijpen volledig dat het eng kan zijn om van een organische sociale strategie over te stappen naar het uitgeven (slikken) van echt geld om bereik te bereiken. Het begrijpen van al uw opties is van vitaal belang om ervoor te zorgen dat u het beste waar voor uw geld krijgt en om te werken aan de sociale media-doelen die belangrijk zijn voor u en uw merk.
Daarom hebben we deze uiterst gedetailleerde gids samengesteld om uit te leggen hoe elk uniek type social media-advertentie kan worden gebruikt om echte bedrijfsresultaten te behalen. Lees verder om te leren hoe u ervoor kunt zorgen dat elke dollar die wordt uitgegeven aan advertenties op sociale media meetelt.
Adverteren op sociale media is een vorm van digitaal adverteren. Het verwijst naar de praktijk van het uitgeven van geld om inhoud te leveren aan een gericht publiek op uw favoriete socialemediaplatform.
Het aantal mensen dat uw advertenties op sociale media ziet, wordt uw “betaald bereik” genoemd. Dit verschilt van uw “organisch bereik”, dat verwijst naar mensen die gratis inhoud bekijken die door het algoritme wordt verspreid. En natuurlijk, wanneer u betaalt om uw inhoud te hosten, is de kans veel groter dat u in contact komt met de juiste mensen.
Dit komt omdat adverteren op sociale media een hyperdirecte manier is om de juiste doelgroep te bereiken. U hoeft uw vingers niet te kruisen of tot de goden van de astrologie te bidden om een virale post te maken: u kunt betalen om ervoor te zorgen dat uw geweldige inhoud aandacht krijgt.
Met sociale advertenties kunt u zich richten op gloednieuwe klanten of vaste klanten. (Nieuwe vrienden! Hoera!) Dit is ook een kans voor hands-on A/B-testen.
Het nadeel is natuurlijk dat het je op zijn minst een paar dollar kost … maar alle sociale platforms bieden zeer flexibele tarieven voor elk type budget. Als je een A bij de hand hebt, heb je alles wat je nodig hebt om in advertenties op sociale media te spelen. (Meer informatie over hoeveel advertenties op sociale media hieronder kosten!)
Alle grote sociale netwerken bieden advertentie-opties, maar dat betekent niet dat u ze allemaal moet gebruiken.
Wanneer u kiest waar u uw advertenties wilt plaatsen, is het handig om te weten welke netwerken het populairst zijn bij uw doelgroep. Waar is uw doelgroep het meest betrokken, geconcentreerd en het meest toegankelijk?
Gericht op tieners? TikTok is de plek om ze te vinden. Ondertussen houden moeders van Facebook.
Probeer te zien welke sociale netwerken organisch werken voor jouw merk. Waar resoneert uw inhoud van nature met fans? Dit is de voor de hand liggende keuze voor je eerste social media campagnes.
Hier is een overzicht van de laatste Pew Research Center-nieuwsbrief voor sociale media . Het toont een geweldige momentopname van het platform naar keuze voor verschillende demografische categorieën.
Bron: Pew Research Center.
Als u eenmaal begrijpt welke sociale netwerken het beste zijn voor uw bedrijf, gaan we eens kijken naar de soorten advertenties op elk netwerk.
facebook reclame
Facebook-advertenties helpen je een van de zes belangrijkste campagnedoelstellingen te bereiken:
- Bewustzijn
- Beweging
- verloving
- Leidt
- Applicatie promotie
- verkoop
Net als op Instagram verschijnen Facebook-advertenties overal in de app, inclusief gebruikersfeeds, Stories, Messenger, Marketplace en meer. Ze zien eruit als normale berichten, maar hebben altijd het label ‘advertentie’ om aan te geven dat het advertenties zijn. Facebook-advertenties bevatten meer functies dan gewone berichten, zoals CTA-knoppen, links en productcatalogi.
Publiek: Facebook is populair in veel demografische categorieën, met 2,91 miljard maandelijkse actieve gebruikers. Terwijl millennials de meest actieve demografie zijn, hangen tieners, Gen Xers en zelfs senioren daar ook rond.
Bron: Hootsuite Digital Trends-rapport.
Met gedetailleerde targetingopties voor deze enorme gebruikersgroep is Facebook een geweldig platform om aan de slag te gaan met adverteren op sociale media.
Dit zijn de verschillende advertentiestijlen die beschikbaar zijn als opties op Facebook in 2022.
Afbeelding
Beeldadvertenties zijn het primaire formaat voor Facebook-advertenties. Ze stellen bedrijven in staat om individuele afbeeldingen te gebruiken om hun producten, diensten of merk te promoten. Beeldadvertenties kunnen worden gebruikt voor verschillende advertentietypen, plaatsingen en beeldverhoudingen.
Pro-tip: let op de kenmerken en verhoudingen van uw beeldadvertenties, zodat uw product niet wordt afgesneden of uitgerekt.
video
Net als beeldadvertenties stellen Facebook-videoadvertenties bedrijven in staat om één video te gebruiken om hun producten, diensten of merk onder de aandacht te brengen. Ze zijn vooral handig voor productdemonstraties, tutorials en demonstraties van bewegende onderdelen.
Bron: Facebook
Carrousel
Advertentiecarrousels tonen maximaal tien afbeeldingen of video’s waarop gebruikers kunnen klikken. Elk heeft zijn eigen titel, beschrijving of link.
Carrousels zijn een uitstekende keuze voor het presenteren van verschillende producten. Elke afbeelding in de carrousel kan zelfs een eigen landingspagina hebben, op maat gemaakt voor dat product of die dienst.
Bron: Facebook
Spellen
Afspeelbare advertenties zijn een kans om kijkers een interactieve ervaring en preview te bieden voordat ze downloaden.
Zie het als een optie om te proberen voordat je koopt: het is goed om te gebruiken als je een game, app of andere digitale tool of ervaring verkoopt.
Bron: Facebook
Verzameling
Collectie-advertenties zijn mobiele etalages waarmee gebruikers door uw productlijn kunnen bladeren. Ze zijn vergelijkbaar met meeslepende carrousels – alleen volledig scherm en meer aanpasbaar. Gebruikers kunnen producten rechtstreeks uit de advertentieverzameling kopen.
Diashow
Advertenties voor diavoorstellingen bestaan uit 3-10 afbeeldingen of één video die wordt afgespeeld als een diavoorstelling. Deze advertenties zijn een geweldig alternatief voor videoadvertenties omdat ze vijf keer minder data verbruiken dan video’s.
Diavoorstellingen zijn een geweldige manier om aan de slag te gaan voor mensen zonder video-ervaring.
verhalen
Verhalen-advertenties zijn een verticale video-indeling voor mobiel op volledig scherm waarmee u het meeste uit uw schermruimte kunt halen zonder te verwachten dat kijkers hun scherm zijwaarts draaien.
Verhalen kunnen bestaan uit afbeeldingen, video’s en zelfs carrousels.
Bron: Facebook
Boodschapper
Messenger-advertenties worden weergegeven op het Facebook-messenger-tabblad. Omdat mensen tijd doorbrengen met chatten met vrienden en familie, kunnen Messenger-advertenties persoonlijker aanvoelen dan scrollen door beeld- of videoadvertenties.
Mensen zien uw Messenger-advertentie in hun gesprekken en kunnen klikken om een gesprek met uw merk te starten.
Ga voor meer informatie over elk van deze typen Facebook-advertenties en hoe u op Facebook kunt adverteren naar onze handleiding Adverteren op Facebook.
adverteren op instagram
Facebook is eigenaar van Instagram. Het is dus niet verwonderlijk dat Instagram-advertenties dezelfde zes brede categorieën van campagnedoelstellingen ondersteunen als Facebook-advertenties:
- Bewustzijn
- Beweging
- verloving
- Leidt
- Applicatie promotie
- verkoop
Publiek: Instagram is het populairst onder millennials, al gebruiken ook veel Generatie Z en Generatie X het platform. Je vindt hier echter veel minder boomers en ouderen dan op Facebook.
Bron: Digitale Trends 2022
Net als op Facebook kun je je ideale kijker targeten met aanpasbare targetingopties. U kunt ook vergelijkbare doelgroepen maken en het gedrag, de activiteiten, interesses en demografische gegevens van uw doelgroep definiëren.
Advertenties verschijnen in de feeds en verhalen van gebruikers, samen met inhoud die ze organisch volgen. Instagram-advertenties kunnen ook worden weergegeven in het gedeelte Verkennen en wanneer ze worden bekeken in de Instagram-winkel. Ongeacht waar ze verschijnen, alle Instagram-advertenties hebben een “gesponsorde” badge en kunnen ook een call-to-action-knop bevatten.
Hier zijn de verschillende Instagram-advertentiestijlen waaruit je moet kiezen.
Gepromoveerde berichten
Je Instagram-foto of -video ziet eruit als een gewoon Instagram-bericht, behalve dat er in de linkerbovenhoek ‘Gesponsord’ staat. Afhankelijk van het doel van uw campagne kunt u ook een call-to-action-knop toevoegen.
Bron: Instagram
Carrousel
In Instagram-carrouseladvertenties vegen kijkers over het scherm om door verschillende afbeeldingen te bladeren.
Instagram-verhalen
Instagram Stories-advertenties kunnen foto’s of video’s van maximaal 120 seconden gebruiken. Deze advertenties worden schermvullend weergegeven tussen de verhalen van mensen.
Bron: Instagram
Wikkelen
Instagram wil echt dat Reels grip krijgt, daarom geeft hun algoritme momenteel prioriteit aan videoposts. Het plaatsen van een gebooste video op de Insta-verse levert je waarschijnlijk een dubbele dosis betaald bereik en organisch bereik op.
Net als bij een traditionele video worden commercials in een lus weergegeven en kunnen ze tot 30 seconden lang zijn. Reclamespots kunnen ook worden becommentarieerd, leuk gevonden, gedeeld, opgeslagen en overal worden weergegeven waar gewone video’s bestaan (in de feed, op het tabblad Video’s en in het gedeelte Bladeren).
Instagram-winkel
Met deze optie kun je adverteren voor je Instagram-winkel op de hoofdpagina van het tabblad Instagram Store. Uw hoofdafbeelding wordt weergegeven als een tegel tussen andere winkelinhoud. Gebruikers kunnen op uw product klikken voor meer informatie op de pagina met productdetails.
Lees meer over Instagram-advertenties in onze Instagram-advertentiegids.
Adverteren op Twitter
Twitter-advertenties ondersteunen drie verschillende zakelijke doelstellingen:
- Bekendheid: maximaliseer het bereik van uw advertenties.
- Opmerking: als u videoweergaven, previews, app-installaties, webverkeer, interacties of abonnees nodig heeft, is dit uw categorie.
- Conversie. Leid gebruikers naar uw app of website om actie te ondernemen.
Publiek: bijna tweederde van het advertentiepubliek van Twitter is mannelijk.
Lees hier meer over adverteren op Twitter.
Advertenties
Gesponsorde advertenties op Twitter, voorheen bekend als gepromote tweets, lijken sterk op gewone tweets: het kunnen afbeeldingen, video’s, carrousels, momenten of tekstadvertenties zijn. Adverteerders betalen om hun inhoud te laten zien aan mensen die hen nog niet volgen op Twitter.
Net als gewone tweets kunnen ze worden geliket, geretweet en becommentarieerd. Maar ze zijn gemarkeerd als advertenties: er staat altijd ‘Geadverteerd’ in de linkerbenedenhoek.
Aankondigingen van abonnees
Dit type Twitter-advertentie, voorheen bekend als gesponsorde accounts, stelt u in staat om het volledige Twitter-account van uw merk te promoten. Het is bedoeld voor gebruikers die uw merk niet volgen en kan helpen het aantal Twitter-volgers van uw bedrijf te vergroten.
Advertenties van abonnees verschijnen op de tijdlijn van potentiële abonnees. De advertentie wordt ook weergegeven in de suggesties ‘Wie te volgen’ en in de zoekresultaten.
Verdienen
Met Twitter Amplify Pre-roll kan uw merk advertenties weergeven die worden weergegeven vóór video-inhoud van meer dan 15 vooraf geverifieerde merkveilige uitgeverscategorieën.
Bron: Twitter
adopteren
Er zijn twee verschillende soorten Twitter-capture.
Met Trend Takeover kunnen merken gesponsorde advertenties weergeven in het gedeelte Wat gebeurt er op de startpagina van Twitter en op het tabblad Trending op het scherm Verkennen.
De Timeline Takeover is een advertentie die helemaal bovenaan de tijdlijn van een gebruiker verschijnt wanneer iemand Twitter voor het eerst op een dag opent.
Twitter Live
Twitter Live is gratis voor elke Twitter-gebruiker, maar betaald Twitter Live helpt merken hun bereik te maximaliseren.
Dit is een geweldige optie voor conferenties, productlanceringen of wanneer je een belangrijk moment hebt dat je met de wereld wilt delen.
Extra merkopties
Slimme Twitter-shoppers hebben toegang tot peilingen, hashtags en meer. Met merkgerelateerde hashtag-advertenties kunt u bijvoorbeeld een visuele component toevoegen, zoals een emoji, die automatisch verschijnt wanneer iemand uw hashtag gebruikt.
Bron: Twitter
Dit alles krast natuurlijk alleen maar aan de oppervlakte. Klik hier voor meer informatie over adverteren op Twitter.
Snapchat-advertenties
Adverteren op Snapchat kan je helpen drie soorten marketingdoelen te bereiken:
- Bekendheid: bereik een groot publiek om de bekendheid van uw merk te vergroten en uw producten en diensten onder de aandacht te brengen.
- Let op: leid verkeer naar uw website of app, verhoog de betrokkenheid en moedig app-installaties, videoweergaven en leadgeneratie aan.
- Conversies: Stimuleer websiteconversies of catalogusverkopen.
Snapchat Instant Creation is een vereenvoudigde manier om in minder dan vijf minuten een beeld- of videoadvertentie te maken. Het is een snelle en gemakkelijke manier om aan de slag te gaan als je een eenvoudig advertentiedoel hebt, zoals Snapchatter je pizzeria laten bellen.
Voor meer gedetailleerde advertentiedoeleinden is er Advanced Create. Dit is voor adverteerders met langetermijndoelen of specifieke doelen die mogelijk meer controle nodig hebben over budgetten, biedingen of optimalisatie.
Feedback van het publiek: Snapchat is enorm populair onder jongere gebruikers.
Een paar populaire cijfers voor u: 18 tot 24 jaar is de grootste leeftijdsgroep die Snapchat gebruikt, gevolgd door mensen van 25 tot 34 jaar en van 13 tot 17 jaar. Dus als uw merk zich richt op het Gen Z-publiek, zou Snapchat zeker op uw radar moeten staan.
Enkele beeld- of videoadvertenties
Deze advertenties zien eruit als organische Snapchat-inhoud en zijn een geweldig formaat voor vele doeleinden, van naamsbekendheid tot specifieke actie. Een advertentie kan elke foto, GIF of video zijn.
Deze advertenties zijn het ‘brood en boter’-formaat dat deel zou moeten uitmaken van elke campagne. Mix en match met een van de andere advertentietypen hieronder.
Advertentie verzameling
Verzameladvertenties worden gebruikt voor verkoopconversies in e-commerce. Je moet je productcatalogus uploaden naar Snapchat Ads Manager om dit formaat te gebruiken. Je kunt het handmatig toevoegen of verbinding maken met Shopify – of vele andere platforms – voor real-time synchronisatie (aanbevolen).
Deze advertenties tonen uw producten in een video of afbeelding en stellen u in staat om 4 interactieve producttegels onderaan te plaatsen.
U kunt ook Dynamic Collection-advertenties maken. Zodra je een productcatalogus uploadt en aan een paar voorwaarden voldoet met Snap Pixel, kan Snapchat automatisch dynamische productadvertenties genereren .
verhaal reclame
Verhaaladvertenties op Snapchat zijn advertenties met één afbeelding of video, maar dan in een reeks. U kunt tussen de 3 en 20 van deze advertenties in een reeks weergeven die lijkt op het bladeren door het Snapchat-verhaal van een vriend.
Uw advertentie wordt niet alleen weergegeven in gewone verhalen, maar ook op de Ontdek-pagina, wat voor geweldige weergaven kan zorgen.
Bron: Snapchat
Commerciële mededelingen
Wilt u gegarandeerde advertentieweergaven? Reclame is uw antwoord. Deze videoadvertenties verschijnen in Verhalen en de eerste zes seconden kunnen niet worden overgeslagen (hoewel ze wel drie minuten lang kunnen zijn!).
AR Lens-advertenties en gefilterde advertenties
De promotionele augmented reality-lenzen van Snapchat zijn als gesponsorde camerafilters. U maakt een “gezichtslens” of “wereldlens” en Snapchat-gebruikers kunnen deze op hun inhoud toepassen.
Gefilterde advertenties daarentegen zijn overlays van statische afbeeldingen die gebruikers aan Snaps kunnen toevoegen.
Lees hier meer over het maken van advertenties op Snapchat.
LinkedIn-advertenties
LinkedIn-advertenties helpen uw bedrijf met drie soorten marketingdoelen:
- Awareness: Vergroot de bekendheid van uw bedrijf of merk.
- Opmerking: verhoog het aantal websitebezoeken, verhoog de betrokkenheid of moedig videoweergaven aan.
- Conversies: Leg leads vast en verhoog websiteconversies.
- Publiek: LinkedIn is veel zakelijker gericht dan de andere sociale netwerken in dit bericht. Het biedt targetingopties op basis van professionele kwalificaties zoals functietitel en anciënniteit.
Publiek: LinkedIn is veel zakelijker gericht dan de andere sociale netwerken in dit bericht. Het biedt targetingopties op basis van professionele kwalificaties zoals functietitel en anciënniteit.
Terzake.
Inheemse advertenties
Er zijn veel verschillende advertentie-indelingen waaruit u kunt kiezen onder de paraplu van native ads. Kies tussen enkele afbeeldingen, carrousels, promotiedocumenten, videoadvertenties of advertenties voor evenementen en stel vervolgens uw budget in.
Wat je stijl ook is, het zal direct in je LinkedIn-feed verschijnen, samen met organische inhoud (hoewel het natuurlijk wordt getagd als gepromote inhoud).
Berichten op LinkedIn
Stuur één-op-één directe berichten naar de inbox van uw doelgroep op LinkedIn. Het is alsof je een privéchat start met al je favoriete mensen tegelijk!
U kunt een persoonlijk privébericht sturen of interactief worden met conversatieadvertenties, waarbij gebruikers een reeks ‘kies uw avontuur’-prompts krijgen.
Dynamische advertenties
Dynamische advertenties van LinkedIn worden automatisch gepersonaliseerd voor elke persoon die ze ziet.
Met deze kunstmatige intelligentie-goocheltruc kun je op schaal aangepaste campagnes automatiseren met behulp van persoonlijke gegevens zoals de bedrijfsnaam van de ontvanger, functietitel, foto en meer uit hun profielen.
Misschien een beetje griezelig? Of misschien genoeg om hun aandacht te trekken.
Bron: Linkedin
Dit zijn gepromote berichten – inhoud die is gemaakt net als jij, als gewone LinkedIn-gebruiker, maar dan een beetje betaalde promotie krijgt om meer mensen te bereiken. (Lees hier meer over het promoten van LinkedIn-berichten!)
Ze verschijnen direct in de reguliere contentstream, maar worden gemarkeerd als gepromote berichten.
Tekstadvertenties
Tekstadvertenties op LinkedIn zijn zo eenvoudig als maar kan. Pas uw doel aan om alleen de mensen te bereiken die u echt wilt en betaal alleen voor degenen die doorklikken.
Als je een specifiek professioneel publiek wilt bereiken en een duidelijke waardepropositie hebt die geen hype nodig heeft om je punt over te brengen, dan is dit misschien de optie voor jou.
Eén opmerking: ze verschijnen alleen voor desktopgebruikers, niet voor mobiele apparaten.
Pro-tip: maak twee of drie varianten van uw campagne, zowel voor A/B-testen als om uw veelzijdigheid aan uw publiek te laten zien.
Krijg alle stapsgewijze instructies die u nodig hebt om uw LinkedIn-advertenties in te stellen in onze LinkedIn Ads-gids.
Pinterest-advertenties
Pinterest-advertenties werken met zes soorten zakelijke doelen:
- Merk herkenning
- Video bekijken
- Overweging
- conversies
- Verkoop per catalogus
Publiek: Pinterest heeft aanzienlijk meer vrouwelijke gebruikers dan mannen.
Adverteren op Pinterest is heel eenvoudig. Advertenties zijn gewone pinnen (statisch, video of mappen) die u betaalt om te worden getoond aan het gewenste publiek.
betaalde pinnen
Je betaalde pins worden weergegeven in de homefeeds, categoriefeeds en relevante zoekresultaten van gebruikers. Ze worden duidelijk gemarkeerd als “geavanceerd”. Erg makkelijk!
Krijg alle stapsgewijze instructies die je nodig hebt om Pinterest-advertenties in te stellen in onze Pinterest Ads-gids.
adverteren op youtube
YouTube-advertenties kunnen u helpen de volgende zakelijke doelen te bereiken:
- Bewustzijn
- Overweging
- Actie
Publiek: YouTube heeft meer mannelijke gebruikers dan vrouwen. Het publiek is goed verdeeld over de leeftijdsgroepen tot 65 jaar.
Bron: Hootsuite Digital Trends-rapport.
Er zijn verschillende videoadvertentie-indelingen beschikbaar op YouTube.
InStream-advertenties
Selecteer voor deze optie overgeslagen of niet over te slaan (maximaal 15 seconden). Ze worden voor, tijdens of na een YouTube-video uitgevoerd. U kunt een zeer gedetailleerd publiek of een brede demografie bereiken.
Bron: YouTube
Splash-advertenties
Deze snelle advertenties zijn niet te missen en duren slechts zes seconden. Ze kunnen voor, na of tijdens de video worden afgespeeld, net als de langere advertenties in de stream (hierboven). Dit is een geweldige optie als je iets kort en snel wilt delen.
Bron: YouTube
Videoadvertenties in de feed
YouTube-feed videoadvertenties bevatten een miniatuur van uw video naast de tekst, waardoor kijkers worden aangemoedigd om te klikken om de video te bekijken. Ze kunnen worden weergegeven naast video’s, als onderdeel van zoekresultaten of op de mobiele startpagina van YouTube.
Bron: YouTube
Grootschalige aankondigingen
Header-vermeldingen zijn VIP-vermeldingen – ze kunnen alleen worden geboekt na boeking bij uw Google-reseller.
Dit is logisch, aangezien deze uitgelichte advertentie bovenaan de desktop- of mobiele app-site wordt weergegeven en automatisch tot 30 seconden wordt afgespeeld. Dat is wat we premium positionering noemen, schat!
Lees hier meer over adverteren op YouTube.
Adverteren op TikTok
TikTok-advertenties kunnen u helpen de volgende zakelijke doelen te bereiken:
- Website bezoeken
- Applicatie instellingen
- Online verkoop
Publieksopinie: TikTok-gebruikers zijn jonge mensen! Bijna zeventig procent van de TikToker-gebruikers is jonger dan 34 jaar.
Hoewel de TikTok-mantra is ” Doe geen advertenties, doe TikTok “, bieden ze eigenlijk betaalde merkoplossingen. Lees de volledige menukaart.
Advertenties in de feed
Maak een coole video en betaal om deze in de streams van mensen te krijgen! Natuurlijk heb je de mogelijkheid om je op specifieke demografische groepen te richten, maar uiteindelijk hangt je succes af van het feit of je video de aandacht van gebruikers trekt.
Laat je hier inspireren door onze gids voor het maken van geweldige TikTok en ga aan de slag met de camera’s.
Pro-tip: probeer voor een maximaal bereik de optie TopView in het Ad Manager-menu om ervoor te zorgen dat uw video als eerste wordt afgespeeld wanneer uw doelgroep de pagina Voor u opent.
Merkhashtag-uitdaging
Hashtags en uitdagingen vormen het hart van TikTok. Doe mee door te betalen om je handtekeninguitdaging bovenaan de meest populaire lijst te krijgen. Dit is een betrokkenheid die verder gaat dan klikken. Gesprekken met merkhashtags hebben zelfs een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 8,5% .
In het ideale geval moedigt jouw creatieve idee voor de uitdaging gebruikers aan om jouw merkvibe door de hele TikTokosphere te verspreiden.
Kenmerkende effecten
Creëer en deel uw eigen merkeffect om gebruikers aan te moedigen om te spelen en hun eigen unieke inhoud te creëren.
Het is een geweldige manier om door gebruikers gegenereerde inhoud buiten uw bestaande schare fans te stimuleren… en bovendien is het aantrekkelijker en interactiever dan de gebruikelijke ‘waar is de skip-knop’-advertenties.
Bron: TikTok
Er zijn verschillende andere soorten hyperspecifieke advertentiemogelijkheden in de bredere TikTok-app-familie (waarvan er vele niet wereldwijd beschikbaar zijn).
We gaan hier dieper op in in onze gids voor TikTok-reclame – verdiep je erin!
Vervelende waarheid voor elk platform: het is anders! Op al deze sociale-mediasites kunnen budgetten worden ingesteld om aan uw financiële behoeften te voldoen … dus u kunt $ 5 of $ 50.000 uitgeven.
De resultaten zullen natuurlijk dienovereenkomstig variëren, maar het punt is dat er een bijna oneindige reeks prijzen is.
Dat weerhield ons er niet van om alles per platform op te splitsen, dus lees verder als je dit nog eens in een specifiekere context wilt horen.
facebook reclame
Er zijn geen vaste regels als het gaat om Facebook-advertentiebudgetten. De kosten van adverteren op Facebook zijn afhankelijk van verschillende variabele factoren, waaronder doelgroeptargeting, advertentieplaatsing, campagneduur, concurrentievermogen van uw branche, seizoen, locatie en tijdstip van de dag.
Bekijk hier alle details over hoe al deze factoren de kosten van Facebook-advertenties beïnvloeden.
Maar één belangrijke afhaalmogelijkheid: het instellen van de juiste campagnedoelstelling is het allerbelangrijkste dat u kunt doen om uw Facebook-advertentie-uitgaven onder controle te houden. (Als u dit goed doet, kunt u er ook in slagen uw doelen te bereiken.)
Een campagnedoel voor vertoningen kost bijvoorbeeld gemiddeld $ 1,85 per klik , terwijl een campagne met een conversiedoel $ 0,87 per klik kost.
Lees hier meer over adverteren op Facebook.
adverteren op instagram
De kosten van adverteren op Instagram zijn sterk afhankelijk van veel factoren – er is geen gemiddelde of benchmarkprijs. Sommige kostenfactoren zijn onder meer uw demografische doelgroep, branche of tijd van het jaar.
De beste manier om je budget te schatten, is door een campagneconcept te maken in Advertentiebeheer en de modules Doelgroepdefinitie en Geschatte dagelijkse resultaten te zoeken. Dit zal u vertellen of uw budgetinstellingen voldoende zullen zijn om de gewenste doelgroep binnen het gewenste tijdsbestek te bereiken.
Lees meer over adverteren op Instagram en hoe je je uitgaven kunt beheersen in onze Instagram Advertising Guide.
Adverteren op Twitter
Er is geen minimumbedrag voor adverteren op Twitter, dus u kunt zoveel betalen als u wilt. Maar dat betekent niet dat de kosten van adverteren op Twitter helemaal aan jou zijn.
Zoals de meeste sociale netwerken plaatst Twitter zijn advertenties op een veilingsysteem. U stelt het bod in dat u bereid bent te betalen voor een specifieke actie, evenals het dagbudget voor uw campagne.
Over het algemeen geldt: hoe hoger uw bod, hoe groter de kans dat uw advertentie aan uw doelgroep wordt getoond. Maar dit is niet de enige factor.
Bij het overwegen welke advertenties worden weergegeven, houdt Twitter ook rekening met hoe aantrekkelijk uw advertenties zijn. Een publiek met een grote vraag zal ook duurder zijn.
Dit betekent dat u de kosten van uw Twitter-advertenties kunt verlagen door u te richten op hoogwaardige creatieve en relevante advertentietargeting.
Volgens AdEspresso kosten de meeste Twitter-advertentiedoelstellingen in dollars en centen tussen $ 0,50 en $ 3,00 per actie.
Lees hier meer over het opzetten van een Twitter-advertentiecampagne.
Snapchat-advertenties
We lijken onszelf hier te herhalen: de exacte kosten van adverteren op Snapchat variëren enorm, afhankelijk van je doelen, formaten, doelgroep, enzovoort.
We kunnen echter één hard feit delen: de minimale besteding is $ 5. (Hoewel wat je krijgt voor die $ 5, hangt echt af van wat je koopt. Sorry!)
Lees hier meer over de Snapchat-advertentiestrategie en -implementatie.
LinkedIn-advertenties
Verrassing, verrassing: het hangt ervan af! De kosten van LinkedIn-advertenties zijn volledig afhankelijk van de specifieke doelen van uw campagne, uw gewenste doelgroep en uw keuze van advertentie-indeling.
U start elke campagne door een bod uit te brengen dat past bij uw budget. LinkedIn-advertenties worden vervolgens verkocht via een advertentieveiling waarbij u het opneemt tegen alle anderen die dezelfde doelgroep proberen te bereiken. Hoe populairder het publiek, hoe hoger de prijs zal zijn. De beste manier om kosten te besparen, is door je doelgroep te targeten.
Lees hier meer over de prijzen van LinkedIn-advertenties , of maak een back-up en download hier de volledige gids voor LinkedIn-advertenties.
Pinterest-advertenties
Onze Pinterest-advertentiegids biedt enkele harde cijfers: “Hoewel elke campagne en advertentie-indeling verschilt, waren de gemiddelde Pinterest-advertentiekosten in 2021 $ 1,50 per klik.”
Dus je uiteindelijke score zal natuurlijk enorm variëren, afhankelijk van hoeveel klikken je krijgt, wat voor soort advertenties je maakt en wie je doelmarkt is, maar… hey, je hebt tenminste een startpunt, toch?
Lees hier meer over hoe je je advertentie-uitgaven op Pinterest kunt maximaliseren.
adverteren op youtube
YouTube-advertenties hebben geen vaste kosten. We weten dat dit waarschijnlijk niet het antwoord is dat u wilt, maar het is waar! Er spelen zoveel factoren mee dat het onmogelijk is om zelfs maar een schatting te geven. Zoals YouTube zelf zegt: “Je bent zelf verantwoordelijk voor hoeveel je uitgeeft.”
U stelt de maximale CPC in die u bereid bent te betalen, maar uw werkelijke kosten kunnen nog lager zijn, afhankelijk van de vraag naar uw gewenste doelgroep of plaatsing.
Lees hier meer over YouTube-advertenties en -kosten in onze YouTube-advertentiegids.
Adverteren op TikTok
Er is misschien geen direct antwoord op hoeveel TikTok-advertenties kosten, maar er zijn enkele minimumbudgetten om vanaf te werken.
Omdat TikTok-advertenties gebaseerd zijn op een biedmodel, is het dagbudget voor campagnes vastgesteld op $ 50.
Voorbeelden van advertenties op sociale media om van te leren
Oké, we weten het, we weten het, het is veel geweest. Maar het is tijd om wat inspiratie op te doen voordat we ingaan op enkele belangrijke tips.
Deze Gap-advertentie op Facebook gebruikt een carrouselindeling om één product in meerdere kleuren te presenteren. (En toch… willen we ze allemaal kopen?)
De makers van dit bed hebben zich slim gericht op mensen die naar Chill Hop luisteren – misschien het publiek van mensen die zich graag slaperig en gezellig voelen en abnormaal in slaap vallen.
Laat je hier inspireren om buiten de gebaande paden te denken over je doelgroep. Welke inhoud kunnen ze consumeren?
Op TikTok promootte Threadbeast een video waarin de abonnementsbox werd getoond, waarbij deze werd gefilmd in een zeer authentieke, unboxing-videostijl die naadloos zou opgaan in de organische inhoud…
Vandaag is het #NationalMilkDay en we geven de hele dag positieve energie met Milk Grams? ?
Schrijf hieronder een reactie en tag een vriend. Je kunt vandaag speciale bezorging krijgen ?? pic.twitter.com/sWicXST9O4
– Heb je melk? (@gotmilk) 11 januari 2021
Got Milk gebruikte gepromote tweets om video’s te delen van speciale “Milk Gram”-bezorgingen die werden gedaan als onderdeel van de campagne. Twitter-gebruikers konden een vriend taggen die in het echt een speciale verrassing kon ontvangen en in de volgende gepromote video te zien zou zijn. Cirkel van het leven!
Afhaal? Bedenk hoe u ervaringen uit het echte leven kunt combineren met digitale ervaringen om inhoud te creëren en bewondering op te wekken.
1. Weet welk zakelijk doel u probeert te bereiken
Het is geen toeval dat we elk deel van deze gids beginnen met te kijken naar de zakelijke doelen die elk type social media-advertenties u kunnen helpen bereiken. Het is ontzettend moeilijk om je doelen te bereiken als je in de eerste plaats niet weet wat je doelen zijn.
Het begrijpen van uw einddoel is van cruciaal belang. Dit zorgt ervoor dat u het juiste sociale netwerk kiest om te adverteren en de juiste advertentieoplossing op dit platform vindt. Uw doel zal zelfs uw creatieve strategie leiden.
2. Ken uw doelgroep
De mogelijkheid om uw advertentiecampagnes te microtargeten is een van de belangrijkste voordelen van adverteren op sociale media. Daarom hebben we voor elk van de sociale netwerken enkele overwegingen voor het publiek op een rijtje gezet.
Houd er rekening mee dat ze allemaal behoorlijk specifieke advertentietargeting bieden. Weet precies wie u probeert te bereiken om het maximale uit deze targetingopties te halen. Dit zorgt ervoor dat u het meeste waar krijgt voor uw advertentie-uitgaven.
Het heeft tenslotte geen zin om reclame te maken voor voetbalmoeders in Florida als je publiek bestaat uit jonge mannelijke gamers uit New Jersey. Door publiekspersona’s te ontwikkelen, kunt u precies begrijpen op welke doelgroepsegmenten u zich moet concentreren.
3. Laat uw organische berichten uw advertenties informeren
Je plaatst waarschijnlijk al elke dag content op Twitter, Facebook en Instagram. Misschien ook LinkedIn en Snapchat.
Sommige van deze berichten zullen resoneren met volgers, andere niet. Houd bij welke worden aangeklikt, leuk gevonden, gedeeld en becommentarieerd. Deze zeer effectieve berichten zijn de beste kandidaten voor social advertising.
Als u een nieuw netwerk betreedt met advertenties op sociale media, begin dan klein. Gebruik wat je hebt geleerd van je organische berichten als uitgangspunt. Houd er echter rekening mee dat deze lessen niet noodzakelijkerwijs op sociale media worden uitgezonden.
4. Betaal voor wat telt: impressies of deelname
Om uw budget onder controle te houden, moet u overwegen of u vertoningen of interacties wilt.
In veel gevallen betaalt u op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM) of kosten per klik (CPC). Als u betaalt voor elke keer dat iemand uw advertentie (vertoningen) ziet, kan uw boodschap een breed net werpen. Maar als u betaalt voor betrokkenheid, wilt u dat alleen mensen die echt geïnteresseerd zijn om zaken met u te doen, meedoen.
U wilt niet betalen voor deelname die niet relevant is voor uw bedrijfsdoelstellingen. De formulering van uw advertentie moet mensen helpen bepalen of het voor hen is.
Engagement- en impressiecampagnes kunnen uw bedrijf ten goede komen. U hoeft alleen de juiste optie te kiezen die past bij uw zakelijke doelstellingen, zodat u alleen betaalt voor echte bedrijfsresultaten.
Hier is wat meer informatie over welke statistieken u moet bijhouden om het meeste uit uw marketingcampagne voor sociale media te halen.
5. Ontwerp advertenties met mobiel in gedachten
Meer dan 3,25 miljard actieve gebruikers van sociale media hebben toegang tot sociale media vanaf mobiele apparaten .
Dit betekent dat de meeste advertenties op sociale media op mobiele apparaten worden bekeken. Uw mobiele advertenties moeten specifiek zijn ontworpen voor het kleine scherm. Voeg afbeeldingen toe die gemakkelijk te bekijken zijn op een handheld-apparaat. (Tenzij je natuurlijk specifiek een desktopplaatsing hebt gekozen.)
Als u een fysiek bedrijf heeft, kunt u “geofences” gebruiken om mobiele gebruikers te targeten wanneer ze zich in een specifieke postcode bevinden. Dit betekent dat ze uw advertentie alleen zien als ze dichtbij genoeg zijn om door uw voordeur te lopen.
6. Test uw advertenties om hun prestaties te optimaliseren
Een van de grote voordelen van social advertising is directe feedback. U kunt de prestaties van een gesponsorde post binnen enkele minuten evalueren en aanvullende analyserapporten ontvangen.
Het is het beste om een paar advertenties met een klein publiek te testen om te zien wat het beste werkt, en vervolgens de winnende advertentie in uw hoofdcampagne te gebruiken.
Het vergelijken van de ene advertentie met de andere om te bepalen wat het beste werkt en om uw strategie te verfijnen, wordt A/B-testen genoemd. Dit is een belangrijk onderdeel van uw advertenties op sociale media. We leren je hoe je dit doet in onze gids voor A/B-testen op sociale media.
7. Meet en communiceer resultaten
Net zoals het belangrijk is om uw doelen te kennen voordat u een advertentiecampagne start, is het belangrijk om uw resultaten te meten. Zo weet je of je je doelen hebt bereikt. Het laat je zien wat werkte en wat niet, zodat je in de toekomst kunt verbeteren.
Het meten van uw resultaten en het hebben van specifieke gegevens over de waarde die uw advertenties voor het bedrijf opleveren (aankopen, leads, enz.) is een belangrijk onderdeel van ROI-bewijs.
En als u kunt bewijzen dat uw advertenties vruchten afwerpen, zorgt dit ervoor dat u het budget krijgt dat u nodig heeft om uw werk door te laten gaan.
De grote sociale netwerken bieden analyses om u te helpen de resultaten van uw advertenties te meten.
- Facebook-analyse
- Instagram-analyses
- Twitter-analyse
- Analyse LinkedIn
- Snapchat-analyses
- Pinterest-analyse
- YouTube-analyses
- Analytics TikTok
U kunt ook tools zoals Google Analytics en Hootsuite Impact gebruiken om resultaten over verschillende netwerken te meten vanaf één enkel dashboard. Een rapport op sociale media is een geweldige manier om uw resultaten bij te houden en geweldige inhoud te vinden om te promoten met sociale advertenties.
Waarom is adverteren op sociale media belangrijk?
Adverteren op sociale media kan u helpen nieuwe, hyperspecifieke doelgroepen te bereiken voor een relatief kleine investering. Organisch bereik kan u alleen geven wat u nodig heeft, en door wat geld uit te geven, kunt u ervoor zorgen dat uw inhoud de aandacht krijgt die het verdient.
Met sociale advertenties kunt u uw ideale doelgroep targeten op basis van hun gedrag, interesses, demografische gegevens en meer. U kunt de variabelen aanpassen en experimenteren om te zien wat u de meeste actie oplevert, zelfs als u maar een klein bedrag te besteden heeft.
U krijgt ook tonnen gegevens om achteraf te bekijken, zodat u duidelijk kunt zien wat wel en niet werkte met uw campagne.
uiteindelijk? Adverteren op sociale media is belangrijk omdat het zeer effectief, direct en binnen uw budget kan zijn. Laten we eens kijken hoe het billboard het allemaal doet.
Wat is de meest effectieve social media-advertentie?
Volgens ons Digital Trends-onderzoek overtrof het advertentiebereik van Instagram vorig jaar dat van Facebook… wat verbluffend is als je bedenkt dat advertenties meer dan 72% van de 3 miljard maandelijkse actieve gebruikers van Facebook bereiken.
Dus als “effectief” betekent “zoveel mogelijk mensen bereiken”, dan is Instagram jouw antwoord… maar dat is misschien een te simpele voorstelling van zaken.
Moeilijker antwoord: het hangt ervan af. De meest effectieve social media-advertentie van uw merk kan compleet verschillen van de mijne. Uw doelen en unieke doelgroepsamenstelling bepalen het juiste platform voor u.
Als u bijvoorbeeld een Twitter-planningstool bouwt (ahem) en uw verkoop wilt verhogen, dan zullen Twitter-advertenties u waarschijnlijk meer opleveren dan een Snapchat-campagne.
Kijk eens binnen en bekijk dan dit rapport met advertentiestatistieken op sociale media. Dan zul je zien dat de meest effectieve social media-advertenties altijd al in jou hebben gezeten.
Je hebt het einde bereikt! Je verdient een traktatie. Hier vliegt een uil met een bezem en jaagt de lokale bevolking de stuipen op het lijf .
Nu je smaak is gewist: kunnen we je interesseren voor een 30-daagse premium Hootsuite-proefperiode? Het is een dashboard voor sociale media waar u al uw advertenties voor sociale media op één plek kunt plannen – precies wat een expert als u nodig heeft.
Geef een reactie