Een creatieve blokkade is onvermijdelijk – dit is hoe ons sociale team het verslaat

Je hebt een goede nachtrust gehad, een zeer hete fan is binnen handbereik, je favoriete to-do-afspeellijst staat klaar, een mooie blanco pagina kijkt naar je en je bent klaar voor je creatieve geest om overal briljante ideeën te spuwen de plaats. Dit.

Maar helaas, niets.

Het is het slechtste gevoel ooit, vooral als je gisteren een hele maand aan sociale inhoud moet voorzien.

Het is veel. Als social media-manager wordt van je verwacht dat je elke dag creatief bent, elk uur. En het is harde AF.

Maar het writer’s block moet nog worden genormaliseerd in het beroep van sociale media. En het eigen sociale team van Hootsuite wil daar verandering in brengen, omdat ook zij veel momenten hebben waarop de ideeën gewoon niet stromen.

Dus hier laten onze interne toppers zien wat ze doen als ze niets kunnen bedenken, en delen ze hun beste tips over hoe ze creatieve blokkades kunnen overwinnen – en misschien zelfs vermijden. Zelfs de meest ervaren creatieve professionals zijn hier immers niet immuun voor.

Vind inspiratie waar je het het meest en het minst verwacht

1. Wees sociaal

We weten het, we weten het. Dit is een gegeven. (Als dat niet het geval is, hebben we meer werk te doen dan we dachten.) Maar het verdient toch een vermelding omdat het waarschijnlijk de belangrijkste manier is voor sociale marketeers om inspiratie op te doen.

Braden Cohen, manager sociale marketing bij Hootsuite, zegt dat scrollen door je sociale feeds slechts de kern is van wat je zou moeten doen. Je zou een eindeloze fascinatie moeten hebben – laten we zeggen obsessie – met sociale media, en de bewaarknop zou je beste vriend moeten zijn.

Door veel tijd op sociale media door te brengen, kun je ook trends identificeren die je misschien op je kanalen wilt gebruiken. Trish Ryswick, Hootsuite’s specialist op het gebied van sociale betrokkenheid, zegt dat trends ongeveer 80% van de nieuwe ideeën van Hootsuite inspireren, die bijna altijd goed aflopen.

Neem bijvoorbeeld deze Instagram-post:

Toen Kim Kardashian in januari Harvard bezocht, was internet overal. De kans was dus groot dat een sprong in de trend goede resultaten zou opleveren, en dat deed het ook. De post kreeg 69% meer likes en 64% meer reacties dan het Hootsuite-gemiddelde op dat platform.

Een LinkedIn-bericht met een link naar de populaire Netflix-serie Emily in Paris deed het nog beter, met 78% meer likes en 93% meer reacties dan gemiddeld.

Deze berichten waren succesvol omdat het team de trend aanpaste aan het merk en een manier vond om het te laten resoneren met het socialemediapubliek van Hootsuite. Dit is de sleutel. Als je het niet begrijpelijk kunt maken voor je merk, legt Braden uit, doe het dan niet.

Het gebruik van trends is bijna een gegarandeerde conversatiestarter en het zorgt ervoor dat je merk relevant blijft, waardoor Hootsuite de nummer 1 inspiratie voor sociale content wordt.

2. Brainstorm regelmatig en met anderen

Wie houdt er niet van een goede brainstorm? Dat is waar de magie gebeurt – zolang iedereen het gevoel heeft dat ze al hun ideeën zonder oordeel op tafel kunnen leggen.

Het sociale team van Hootsuite komt maandelijks bijeen om content voor de komende maand te bedenken. Ze doen het heel nonchalant, dus er is geen druk (wat meestal betekent dat ze met ideeën komen) maar tegelijkertijd zijn ze doelgericht. En hoewel elk teamlid is toegewezen aan specifieke accounts, hoeven ze niet op hun rijstrook te blijven wanneer ze in brainstormmodus zijn – sterker nog, ze worden aangemoedigd om dat niet te doen.

“We komen allemaal met ideeën die op al onze kanalen kunnen werken”, zegt Braden. “Iedereen doet zijn best om te begrijpen wat het idee is en hoe het eruit zou kunnen zien in elk van onze netwerken, zowel visueel als qua tekst.”

Maar daar houdt het brainstormen niet op.

Eileen Kwok, coördinator sociale marketing voor Hootsuite, vertelde ons over een paper die ze deelde met Trish genaamd “Creative Inspo”. In feite is het een hersendump van al hun originele inhoudsideeën – zaken als parodieën, videostijlen en pakkende titels of songteksten. Elke week werken ze samen om hun gedachten te filteren en hun favorieten tot leven te brengen.

Eileen gelooft ook in geïnspireerd te worden door mensen buiten het werk. Ze zegt dat sommige van haar beste ideeën bij haar opkwamen toen ze net met haar partner aan het kletsen was over hoe haar dag was verlopen.

We zijn er zeker van dat u kunt communiceren. Als je bedenkt hoe vaak je collega’s je waarschijnlijk vertellen over hun ‘geweldige communicatie-ideeën’, kan het delen van gedachten met familie en vrienden een leuke afwisseling zijn – en je kunt alle eer opstrijken.

3. Profiteer van (landelijke) dagen

Dit is geen ontsnapping – een nationale feestdagkalender kan wonderen doen voor inspiratie.

“Dagen van nationaal bewustzijn, waardering en viering zijn geweldig omdat je weet dat er een gesprek over zal zijn”, zegt Trish. “En het is een leuke uitdaging om bijvoorbeeld Wereld Pizza Dag te nemen en over jouw bedrijf of branche te praten.”

Pro-tip: Hootsuite heeft nu veel themadagen in onze nieuwe catalogus met kant-en-klare contentideeën die je met slechts een paar klikken kunt aanpassen en publiceren. Probeer het.

Dit betekent niet dat je elke dag themadagen moet hebben. Kies degene die het meest relevant zijn voor uw merk en plaats ze strategisch in uw agenda, zodat uw publiek zich niet verveelt. En als je betrokkenheid kunt stimuleren door ze helemaal niet te gebruiken, is dat ook cool, maar ze zijn een geweldige terugval als en wanneer je ze nodig hebt.

Voor Hootsuite was 2022 een jaar van experimenteren — het testen en aanpassen van posts op sociale media — om meer te weten te komen over de interesses van ons publiek. Met deze sappige bevindingen kan het sociale team zich in 2023 richten op andere prioriteiten en nationale dagen voorlopig aan de kant schuiven.

4. Probeer een andere omgeving

Je weet nooit waar inspiratie vandaan komt.

Trish lacht om het feit dat ze altijd met duizend post-ideeën de kapsalon uitloopt.

“Het inspireert me als ik op een onbekende plek ben en niet mijn gebruikelijke dingen doe”, zegt ze. “Ik ben op een nieuwe plek en er is een reden waarom ik niet weg kan.”

Als het gaat om het vinden van je eigen toevluchtsoord voor inspiratie, kun je het niet forceren. Maar je kunt actief naar nieuwe plekken gaan of nieuwe dingen uitproberen en zien waar je gedwongen wordt om de Notes-app op je telefoon te gebruiken.

Laat Blue Thinking niet vertroebelen wat uw bedrijf echt nodig heeft

Wanneer creatieven de kans krijgen om hun creativiteit te uiten, verliezen ze soms uit het oog waarom ze het in de eerste plaats doen: om zakelijke doelen te bereiken.

Daarom heb je een soort grenzen nodig.

Maar grenzen mogen geen barrières zijn. We hebben het over die grenzen die je helpen gefocust te blijven, zodat je ideeën in alle goede richtingen kunnen floreren.

5. Blijf bij uw sociale strategie

Een sterke sociale marketingstrategie beschrijft wat u probeert te bereiken en bevat duidelijke plannen voor hoe u dit kunt bereiken. Dus je ideeën moeten daar bij passen.

Door middel van onderzoek en analyse ontdekte Hootsuite dat managers van sociale media, vooral die van kleine bedrijven, veel meer interactie hadden met het merk op sociale media dan enig ander publiekssegment. Trish zegt dat het deze gegevens waren die hen hielpen te begrijpen dat hun strategie zou moeten evolueren. Nu is elke post gericht op het rechtstreeks aanspreken van die doelgroep. En dit doelgerichte begrip helpt hen om met grotere en betere ideeën te komen die echt converteren.

Uw strategie moet ook inhoudskolommen (ook wel segmenten genoemd) en onderwerpen bevatten.

Eileen, die het Hootsuite TikTok-account beheert, zegt dat het team vier pijlers voor het platform heeft geïdentificeerd: educatief, nuttig, inspirerend en categoriekennis. Deze manden bieden een goede richting voor inhoudsideeën, zodat het team niet creatief wordt beperkt.

6. Wees comfortabel met druk van andere afdelingen.

Steek uw hand op als collega’s uit andere delen van uw organisatie u blijven vragen om dingen op sociale media te plaatsen die gewoon niet passen.

Jij niet? Nou, gefeliciteerd! We hopen dat je een prachtig ingelijste onderscheiding boven je bureau hebt hangen ter nagedachtenis aan deze zeldzame prestatie.

Voor de rest moeten we gewoon ons best doen.

Dus als je geen andere keuze hebt dan een glimlach te veinzen en te zeggen: “Natuurlijk! Ik zal het doen,”probeer het te zien als een creatieve kans. U kunt het misschien niet duidelijk koppelen aan uw strategie (als u het te veel forceert, kan het gekunsteld of verwarrend lijken), maar u kunt de inhoud verbeteren door de boodschap te vereenvoudigen, het de look en feel van uw merk te geven, en het aanpassen om na te bootsen. inhoudsindelingen op elk platform.

“We hebben niet alle tijd van de wereld”, zegt Bryden. “Maar voor de meeste inhoud proberen we er in ieder geval achter te komen hoe het eruit kan zien, zodat het voor elk platform eigen aanvoelt.”

Het is ook belangrijk om te weten wanneer het verbeteren van inhoud helemaal niet de moeite waard is. En het kan je hele wezen kosten om het te accepteren, maar het is prima om van tijd tot tijd minder geweldige inhoud te posten zoals die is.

Niet elk idee hoeft gek te zijn

Wat motiveert jou als social marketeer? Wat baart je zorgen?

Is het een haast om iets te bedenken dat viraal kan gaan? Is het een kans om met een idee te komen dat zo goed is dat je een marketingprijs wint of in een gerespecteerde marketingpublicatie komt te staan?

Helaas kan niet elk idee dit bereiken. En dat is volkomen normaal. Dus doe wat je moet doen om ermee in het reine te komen, want het is volkomen normaal. Eerlijk gezegd.

7. Plaats content waar je zeker van bent en content waar je twijfels over hebt

De meeste sociale marketeers waren verrast door de resultaten van de post.

“Soms blijkt wat we denken dat goed is middelmatig te zijn, omdat we zulke hoge verwachtingen hebben”, zegt Trish. “Of het test elke doos van je strategie, maar je denkt er te veel over na.”

Andere keren doe je iets waar je niet zeker van bent en domineert het – misschien, zegt ze, omdat het meer organisch en authentiek aanvoelt. Ze is van mening dat eenvoudige berichten (zoals die hieronder) en open voor interpretatie beter werken bij het Hootsuite-publiek dan meer specifieke uitspraken.

Dus zelfs voor ideeën waar je niet bijzonder gepassioneerd over bent – ideeën die alleen bedoeld lijken om de lege vierkanten van je inhoudskalender te vullen – spring erin en plaats ze toch. Het maakt niet uit hoeveel je denkt dat je de uitkomst van je social media content kunt voorspellen, je weet het nooit zeker. (Bedankt, algoritmen!)

8. Neem risico’s en leer ervan

Ken je het gezegde: “Regels zijn er om gebroken te worden”? Hetzelfde geldt voor de grenzen waar we het eerder over hadden.

“Om relevant en toonaangevend te blijven, moet je dingen doen die een beetje buiten je typische merknormen vallen”, legt Briden uit. “En door dit te doen, zal het de aandacht van anderen trekken en mogelijk deuren openen voor een nieuw publiek.

Hootsuite’s aanpassing van de Spotify Wrapped-campagne is een perfect voorbeeld.

Het was zo’n fenomeen in de sociale wereld dat het nodig leek om op deze trend in te spelen, ook al was het niet natuurlijk, vooral visueel. Maar als je het verandert, wordt het minder herkenbaar. Bovendien was tijdigheid van cruciaal belang om het vasten enige betekenisvolle impact te laten hebben.

“Het feit dat ‘ons’ niet genoeg was, deed er deze keer niet toe”, zegt Braden.

Dus het team kreeg zijn zin en in 2022 werd het een van de drie meest effectieve Hootsuite-berichten op alle kanalen.

Als het echter niet zo’n succes was geweest, zouden ze ervan hebben geleerd, zoals ze bij vele andere gelegenheden hebben gedaan. Daarom is het altijd de moeite waard om risico’s te nemen met nieuwe of unieke inhoud – en het vergroot de ruimte voor ideeën.

9. Sla de post over – alles komt goed

Onthoud die blanco pagina die we in de inleiding noemden. Wat als het op een dag leeg blijft? Misschien… post je gewoon niet. En weet je wat je ook niet doet? Zich zorgen maken.

“Uiteindelijk, als je niets doet dat de sociale ervaring van een abonnee met je merk verbetert, zal het niet resulteren in een conversie en zou je uiteindelijk meer kwaad dan goed kunnen doen”, zegt Trish.

Ze moedigt sociale marketeers aan om zichzelf deze vraag te stellen voordat ze op de post-knop drukken: als iemand mijn merk voor het eerst ziet, is dit dan de post die ik wil dat ze zien?

Nee? Nou, hier is je antwoord.

Bryden maakt ook een goed punt: “Vergeet niet dat niemand alleen naar jou kijkt. Niemand volgt slechts één merk op sociale media.”

Met andere woorden, als je een dag of twee niet post, zal niemand het merken – verdwijn alleen niet te lang.

Nog frisse ideeën nodig? Met de nieuwe ingebouwde inhoudstools van Hootsuite kun je in een oogwenk inspiratie opdoen en geweldige berichten maken, schrijven en publiceren. Kies gewoon een sjabloon uit onze uitgebreide catalogus met ideeën, pas het aan met je eigen woorden en afbeeldingen (of gebruik het zoals het is), verbeter je inhoud met de geweldige ontwerpen van Canva en zorg ervoor dat je die gênante typefouten verwijdert met grammaticale bewerkingen. Vervolgens plannen of publiceren, allemaal vanaf één plek.