Hoe u een call-to-action schrijft die werkt [Tips + 6 voorbeelden]

Weet je wat ze zeggen dat je niet met je mond dicht eet? Als je wilt dat iemand iets doet, moet je erom vragen. Het schrijven van een geweldige call-to-action (CTA) is een strategie om te krijgen wat je wilt.

Of u nu probeert mensen ertoe te brengen uw producten te kopen, zich te abonneren op uw e-mails of zich bij uw sekte aan te sluiten, het maken van de perfecte call-to-action is essentieel voor succes.

Maar hoe schrijf je een call-to-action die opvalt in de massa en echt resultaten oplevert? In deze blogpost laten we je zien hoe je kunt motiveren met enkele geweldige voorbeelden van bewegende calls-to-action en tips om ze zelf te schrijven.

Wat is een call-to-action?

Een call-to-action is een woord of zin die aanzet tot actie. Dit is een marketingterm die beschrijft hoe je je publiek op een bepaalde manier kunt laten handelen.

Een call-to-action kan worden weergegeven als een klikbare knop of gewoon als een stuk tekst. Knoppen en call-to-action-zinnen kunnen overal in het gebruikerstraject verschijnen waar u uw publiek naartoe wilt leiden.

Stel dat u een paar schoenen probeert te verkopen op Instagram en dat u duidelijke oproepen tot actie via sociale media maakt. Mogelijk heb je aan het einde van je bericht op sociale media een oproep tot actie die zegt: “Klik op de link in onze bio.” Een link in je bio kan leiden naar een productpagina met informatie over de schoen. De call-to-action op deze pagina is de knop “Toevoegen aan winkelwagen”.

CTA’s zijn niet alleen voor sociale media. Ze kunnen ook verschijnen in e-mails voor een e-mailmarketingcampagne, betaalde advertenties, aan het einde van een blogbericht en op bestemmingspagina’s.

Call-to-actions komen ook vaak voor in gedrukte marketing – denk aan billboards of flyers die schreeuwen “Bel nu!”

Veelvoorkomende CTA-voorbeelden

U zult veel oproepen tot actie zien, maar er zijn een paar beproefde uitdrukkingen bij herhaling.

Deze generieke calls-to-action zijn eenvoudige zinnen die uw gebruiker precies vertellen wat ze moeten doen en wat ze kunnen verwachten als ze klaar zijn. Er zit kracht in eenvoud, dus deze woorden zullen keer op keer worden gebruikt.

Enkele van de meest voorkomende CTA’s zijn:

Koop nu
Abonneren
Verbind je met ons
Probeer het gratis
Poging
Voeg toe aan winkelwagen
Meer leren
Beginnen
doe met ons mee
Lees verder

Waarom is een goede CTA belangrijk?

Een goed ontworpen oproep tot actie dient als een brug of een goed verlicht pad. Het leidt de gebruiker naar waar je wilt. Wat als uw bedrijfsplan op de juiste plaats staat, zal u helpen uw doelen te bereiken.

Een sterke CTA trekt de aandacht van klanten en moedigt hen aan om de sprong te wagen die nodig is om hun doelen te bereiken. Effectieve call-to-actions geven klanten vertrouwen in uw bedrijf. Ze kunnen veiligheid, betrouwbaarheid en gemak rapporteren, wat allemaal kan leiden tot meer conversies of verkeer kan leiden naar waar u het wilt hebben.

Oproepen tot actie helpen ook om beslissingsmoeheid tegen te gaan. Wanneer iemand te veel opties heeft, kunnen ze in de war raken bij het kiezen. CTA’s kunnen beslissingsverwarring helpen voorkomen door uw lezer een directe opdracht te geven. Lees verder voor tips voor het maken van effectieve calls-to-action.

Best practices voor het creëren van effectieve calls-to-action

Net als bij een pony, is er een goede en een verkeerde benadering voor het creëren van oproepen tot actie. U moet rekening houden met zaken als copywriting, ontwerp, visuals en plaatsing van webpagina’s.

Dit klinkt misschien als veel, maar we hebben hieronder een handige lijst met best practices voor je samengesteld!

Maak het kort en duidelijk

De CTA moet beknopt zijn en een duidelijk verzoek aan de klant bevatten, of het nu gaat om deelname aan een e-maillijst of het kopen van een product of dienst. Schrijf uw lezer geen alinea met een oproep tot actie erin; je wilt dat ze meteen weten waar ze heen moeten.

Bron: Squarespace

Maak het zichtbaar

Mensen bekijken uw webpagina niet. Ze lezen niet elk woord en houden er zeker niet van om iets op te zoeken. Als je call-to-action niet meteen in het oog springt, verlies je binnen enkele seconden de interesse van de kijker. Onthoud dat een concurrent hoogstwaarschijnlijk hetzelfde doet als u en dat uw klanten keuze te over hebben.

Zorg ervoor dat je call-to-action-knoppen of zinnen duidelijk zichtbaar zijn op je pagina. U kunt de afbeeldingen of het ontwerp van de site aanpassen om naar de CTA te verwijzen voor meer zichtbaarheid. Neem bijvoorbeeld Fashion Nova. Hier verwijst de hoofdtekst van het bannermodel naar een call-to-action “Nu kopen”.

Bron: FashionNova

Gebruik lege ruimte

Een goede manier om ervoor te zorgen dat mensen je call-to-action zien, is door er witruimte omheen te plaatsen.

Wees niet bang voor spaties op uw site! Hierdoor kunnen uw kijkers tussen de inhoud door ademen en belangrijke informatie benadrukken.

Het omringen van de CTA-knop met witte ruimte zorgt ervoor dat deze opvalt.

Bron: West Elm.

Gebruik contrasterende of felle kleuren

Stopborden zijn niet voor niets rood. Ze vallen op in stadsgezichten of op het platteland omdat dit heldere, opwindende rood er niet in opgaat. Doe hetzelfde met de CTA-knopkleuren.

Houd er rekening mee dat u niet mag afwijken van uw merkkleuren. Een secundaire merkkleur kan het werk goed doen. (En als u meer wilt weten over merkkleuren en een consistente stijlgids, dan hebben wij u gedekt.)

Bron: McDonald’s

Doordachte plaatsing op de pagina

Waar u uw call-to-action-knoppen plaatst, maakt veel uit. U wilt rekening houden met het natuurlijke verloop van de reis van uw gebruiker. Je hebt gebruikers die meteen een aankoop willen doen of naar de volgende pagina willen gaan, en je hebt gebruikers die door je bestemmingspagina willen scrollen voordat ze verder gaan.

De call-to-action moet onder de titel en onderaan de pagina worden geplaatst. Je wilt mensen direct pakken (als ze dat willen) en degenen die wat meer tijd nodig hebben nog een kans geven om onderaan op die call-to-action te klikken.

Bron: Squarespace

Schrijf ondersteunende tekst over de voordelen

Helptekst is inhoud die vóór of tussen oproepen tot actie wordt weergegeven. Dit kan bloginhoud, hoofdtekst van e-mail, tekst op uw website of een kopie zijn die uw oproep tot actie ondersteunt.

Deze aanvullende informatie is uw kans om uw publiek het voordeel te laten zien dat ze krijgen wanneer ze op uw call-to-action klikken.

Bron: Squarespace

Misschien probeert u bijvoorbeeld uw publiek ertoe te brengen zich aan te melden voor een e-mailnieuwsbrief. Als je mensen wilt overtuigen hun e-mailadres af te staan, zul je ze moeten vertellen wat deze nieuwsbrief hen gaat opleveren.

Een copywriting-nieuwsbrief zou iets kunnen zeggen als: “We doorzoeken duizenden copywriting-samples en selecteren alleen de beste die u voor uw eigen doeleinden kunt gebruiken. Bovendien vertellen we u precies waarom ze werken, zodat u geen tijd hoeft te besteden aan het uitzoeken van de strategie. Maak indruk op uw klanten, bespaar tijd en voel u een expert. Registreer vandaag.”

Ondersteunende tekst benadrukt de voordelen, dus de oproep tot actie lijkt overtuigender. De lezer weet precies wat hij kan verwachten door zich te abonneren op de e-mailnieuwsbrief en wat het hem oplevert.

Maak doordachte copywriting

Afgezien van ondersteunende tekst over de voordelen, moet de rest van uw copywriting to the point zijn. Alles, van de koppen van uw website tot uw posts op sociale media, moet de stem van uw merk zijn en uw publiek rechtstreeks aanspreken.

Vergeet niet om aandacht te besteden aan de taal die u gebruikt, zowel in als rond oproepen tot actie. Krachtige woorden resoneren met uw publiek. Hot CTA-tekst is een explosieve manier om uw ROI drastisch te verhogen. (Zie wat ik daar heb gedaan?)

Verwar je publiek echter niet. Hoewel uw omringende tekst kan worden gevuld met krachtig taalgebruik, moeten uw oproepen tot actie duidelijk zijn, zodat uw publiek weet waar ze naartoe gaan. “Slaag voor quiz” of “Koop nu” geeft uw publiek alles wat ze moeten weten over waar de knop naartoe leidt.

Bron: Kunol

Testen, testen en nog eens testen

De enige manier om echt te weten of u de beste versie van een CTA gebruikt, is door deze te testen. A/B-testen van uw calls-to-action laten u zien welke strategie het beste werkt.

Het is een eenvoudige methode: u wijzigt één element (zoals kopie, plaatsing of kleuren) en laat het een bepaalde tijd draaien. Kijk dan hoe het zich verhoudt tot de vorige versie.

6 geweldige call-to-action voorbeelden

Nu je weet wat je moet doen, is het tijd om te kijken wat anderen doen! Haal inspiratie voor je volgende call-to-action uit de onderstaande voorbeelden.

glanzend

Oh, wat houden we van een goed mysterie! Of het nu een goedkoop misdaaddrama is of een verrassingsgeschenk van een bedrijf, er is iets zo aanlokkelijks aan niet weten wat je zou kunnen krijgen.

Glossier “Het is een mysterie!” De CTA zorgt ervoor dat we op die knop willen klikken om te zien wat er aan de andere kant is.

Bron: Glans

Artikel

Het artikel gebruikt kleur in zijn voordeel met call-to-action-knoppen op de website. Hun secundaire merkkleur is helder koraal, dat, zoals u kunt zien, wordt gebruikt voor de CTA-knop Toevoegen aan winkelwagen.

Het is duidelijk, aantrekkelijk en beknopt – alles wat een geweldige CTA-knop zou moeten zijn.

Bron: artikel

Coco en Eva

De e-mailmarketingcampagne van Coco & Eve gebruikt een kortingscode als CTA. Wie houdt er niet van geld besparen? Het opnemen van uw kortingscode in de CTA is een slimme manier om mensen te laten klikken.

Bron: Koko en Eve’s e-campagne.

Hoewel deze strategie goed werkte voor de e-mailcampagne van Coco & Eve, stuitten ze op CTA-beperkingen op andere platforms zoals Facebook. Als u adverteert op LinkedIn of Facebook, moet u zich ervan bewust zijn dat apps u dwingen om een set standaard CTA-kopie op knoppen te gebruiken.

Hoewel dit enkele beperkingen oplegt, kunt u nog steeds hulptekst toevoegen die uw publiek motiveert om te klikken. Hieronder hebben Coco & Eve in plaats daarvan een afbeeldingskortingscode toegevoegd, wat slechts een van de vele slimme manieren is om op Facebook te adverteren.

Bron: Coco en Eva op Facebook.

Twitteren

De call-to-action “Tweet” op Twitter gebruikt zijn eigen merktaal. Als je vóór de komst van sociale media iemand vertelde iets te tweeten, zou je een blanco blik krijgen. (We komen eigenlijk al sinds 2006.)

Om het zelf te doen, creëert u gewoon een wereldwijd bruikbaar platform dat vogelgezang synoniem maakt met fragmenten van gedachten. Eenvoudig.

Bron: Twitter

Karkassen

Tushy gebruikt social proof als ondersteunende tekst in haar Instagram-advertenties. De verklaring “100.000+ 5-sterrenrecensies” hieronder motiveert anderen om Tushy te kopen. Sociaal bewijs is een van die marketingtactieken die gewoon werkt. Mensen kijken naar andere mensen om te bepalen wat populair is en wat niet.

Sociaal bewijs werkt ongeveer zoals het bandwagon-effect , een soort cognitieve vertekening. Het bandwagon-effect is bijna net zo goed als het klinkt; wanneer de meeste mensen iets leuk vinden of goedkeuren, wordt het vaak door anderen opgepikt. En met 100.000 5-sterrenrecensies maakt Tushy hieronder optimaal gebruik van het kickstand-effect.

Bron: Tushy op Instagram

Nat Geo

NatGeo biedt een gratis proefversie aan in hun Instagram-advertenties, een van de vele effectieve call-to-action-ideeën die je schaamteloos kunt stelen. Hoewel, als zoveel mensen het doen en slagen, is het dan echt diefstal?