Experiment: vergroot aangepaste Instagram-alt-tekst het bereik?

Social SEO is momenteel een hot topic; Alt-tekst op Instagram is misschien nog meer trending dan ChatGPT. En hoewel er heel veel inhoud is die theoretische best practices uitlegt, zijn er niet veel blogs die laten zien dat iemand het daadwerkelijk test.

Hier bij Hootsuite zijn we trots op het in de praktijk brengen van wat de influencers prediken, door te laten zien in plaats van te vertellen, en onze sierlijke digitale handen in de theoretische modder te steken. Wij zijn socialemediawetenschappers! We testen theorieën als we ze zien!

En vandaag hebben we een experiment voor je. Doe met ons mee om te zien of het maken van aangepaste alt-tekst op Instagram je bereik kan vergroten.

Hypothese: door je eigen al-tekst op Instagram te maken, worden mijn berichten toegankelijker

Laten we één ding duidelijk maken: Instagram alt-tekst is een must voor alle marketeers. Toegankelijkheid is belangrijk, en inclusief ontwerp maakt uw inhoud toegankelijk voor slechtzienden.

Maar wat als alt-tekst ook je sociale SEO zou kunnen verbeteren?

Voor beginners hier is alt-tekst een aanvullende beschrijvende kopie die wordt gebruikt om de inhoud van een afbeelding in HTML-code te beschrijven. Hierdoor wordt uw inhoud toegankelijk voor mensen die schermlezers gebruiken en vergroot u uw kansen om in zoekresultaten te verschijnen.

Instagram biedt AI-gegenereerde alt-tekst, maar je kunt ook je eigen tekst schrijven.

We willen weten of de aangepaste alt-tekst van Instagram het nieuwe wapen in je arsenaal zou kunnen zijn om de woestenij van Instagram SEO te bestrijden. Of verhoog gewoon de cijfers in uw analyses een beetje.

De hypothese van vandaag is dat aangepaste alt-tekst ons meer bereik zal opleveren dan het gebruik van de automatisch gegenereerde alt-tekst van Instagram.

Laten we eens kijken welke tekst wint!

Methodologie

Om de alt-teksttheorie te testen, heb ik de Hootsuite-toolbox geopend en zes verschillende berichten gepland.

Drie hebben originele, aangepaste alt-tekst en drie hebben door Instagram gegenereerde alt-tekst.

Ik heb geprobeerd de inhoud zo vergelijkbaar mogelijk te houden om vooringenomenheid te voorkomen. Voor dit experiment heb ik besloten boekrecensies te plaatsen omdat het mijn liefdestaal is en Instagram een ​​sterke #bookstagram-community heeft.

Ik heb Hootsuite ook de beste tijd laten kiezen om te posten (binnen een paar dagen) om deelname aan te moedigen.

Nu heeft mijn persoonlijke Instagram-account maar liefst 801 volgers, dus ik verwachtte sappige resultaten.

Ik plaatste de eerste post (in het boek Tenderness is Flesh) met de standaard alt-tekst op Instagram. Vervolgens wisselde ik de volgende week aangepaste alt-sms-berichten af ​​​​met standaard alt-sms-berichten.

Het schema was als volgt:

Elk boek werd beoordeeld met dezelfde titellengte (geen spoilers natuurlijk) en ik gebruikte dezelfde hashtags (#bookstagram en #goodreads).

Standaard alt-tekst…

De standaard alt-tekst voor de eerste foto is gewoon ‘Foto van Colleen Christison, 22 februari 2023. Misschien is het een foto van een boek’. De rest van de standaard alternatieve tekst is op dezelfde manier geschreven.

… versus aangepaste alt-tekst

Ik heb een veel gedetailleerdere, trefwoordrijke afbeeldingsbeschrijving geschreven voor de aangepaste alt-tekst.

Voor Young Mungo schreef ik bijvoorbeeld: “De afbeelding toont een boek dat plat op een perzikkleurige vilten achtergrond ligt. De jonge Mungo van Douglas Stewart.

“Je ziet alleen de omslag van het boek, maar niet de pagina’s met de titel ‘Young Mungo’ bovenaan het boek in grote witte letters. Onderaan het boek, in hetzelfde witte lettertype, maar iets kleiner, staat: “Douglas Stewart.” Daaronder, in nog kleinere letters, staat: “Booker Prize-winnaar, auteur van Shaggy Bane.”

“De foto op de omslag van het boek is een blanke tiener met zijn mond en neus onder water. Hij heeft fijne trekken en volle lippen. Je kunt de ogen van de jongen niet zien, alleen de onderste helft van zijn gezicht en rechterschouder. Het wordt verlicht door de zon die door het water schijnt. De zon breekt door het wateroppervlak en creëert lichtpatronen op het gezicht en de schouder van de jongen.”

Vervolgens heb ik deze strategie gewassen en herhaald voor andere berichten.

Resultaten

Er zijn resultaten! Zoals je kunt zien, waren er twee weggelopen sterren van de show: “Ik ben blij dat mijn moeder stierf” en “Sex cult non.” (Twee van de meest pikante bandnamen.)

Hier zijn de resultaten van de berichtgeving over dit experiment in Instagram’s eigen analyses.

Bonus: ik heb ook mijn totale aantal volgers verhoogd met maar liefst 1,7%.

Wat betekenen de resultaten?

Dus we hebben onze nummers. Maar wat betekenen ze eigenlijk?

TL; De DR hiervan is dat de cijfers ons niet vertellen (zonder enige twijfel) of de aangepaste alt-tekst beter werkt dan de standaard alt-tekst.

Het experiment is mislukt…

Helaas waren de resultaten redelijk vergelijkbaar, met één opvallend inhoudelijk element: een recensie van Jeanette McCurdy’s I’m Glad My Mom Is Dead. Dit kan te wijten zijn aan verschillende factoren. Dit kan te wijten zijn aan het feit dat het boek vorig jaar trending was (vanwege de schokkende titel) of meer aan de “juiste tijd, juiste plaats”-situatie.

De post op de tweede plaats, Sex Cult Nun, heeft ook een schokkende titel en werd tegelijk met de post op de eerste plaats gepubliceerd, op maandag om 11:00 uur. Hm.

Het bericht op de eerste plaats had een standaard alt-tekst en het bericht op de tweede plaats had zijn eigen alt-tekst.

Om de succestheorieën verder te testen, zou ik andere boeken kunnen bekijken die trending waren in 2022, boeken met schokkende titels, of ze op maandag om 11 uur opnieuw proberen te posten en zien hoe mijn inhoud presteert. Ik bleef de aangepaste alt-tekst afwisselen met de standaard alt-tekst totdat ik patronen zag verschijnen.

Er waren meer A/B-testen voor nodig om erachter te komen waarom die twee berichten op de eerste plaats stonden.

…maar dat betekent niet dat je niet je eigen alt-tekst moet schrijven

De voordelen van alt-tekst gaan veel verder dan Instagram-bereik en betrokkenheidspercentages. Alt-tekst stelt slechtzienden in staat om uw inhoud te bekijken, waardoor een meer gelijkwaardige sociale media-ervaring ontstaat.

Bovendien opent het opnemen van mensen uit deze demografie in uw contentstrategie uw potentiële toegang tot een breder publiek. Wees inclusief op sociale media; dit is geweldig.

Hashtags zijn nog steeds relevant

De resultaten laten zien dat gebruikers nog steeds inhoud vinden om met hashtags te communiceren. In dezelfde geest doorgaan!

Er zijn een paar disclaimers die we moeten maken

Er zijn verschillende factoren waarmee we rekening moeten houden bij het overwegen van deze resultaten.

Ten eerste was mijn laatste Instagram-bericht afgelopen september. Hoe actiever uw account, hoe groter de kans dat mensen interactie hebben met uw inhoud. En des te waarschijnlijker is het dat Instagram jouw inhoud deelt in hun ontdekfeed. Dus in het begin was het een moeilijke strijd die de resultaten kon beïnvloeden.

Pss: wees niet zoals ik. Plan uw berichten van tevoren met Hootsuite en blijf relevant, betrokken en up-to-date met uw inhoud.

Ook waren mijn bijschriften vrij lang sinds ik ze gebruikte om de boeken te recenseren die ik plaatste. De ideale lengte van Instagram-bijschriften ligt tussen de 138 en 150 tekens, dus ik ging een beetje overboord met boekrecensies. In de toekomst zal ik experimenteren met de lengte van de handtekening.