7 eenvoudige manieren om uw kosten per klik op Facebook te verlagen

Wist je dat Facebook’s pay-per-click-advertentiecampagnes je bedrijf in staat stellen een potentieel publiek van 2,11 miljard mensen te bereiken?

Het is juist; Facebook is springlevend! Nu onder de Meta-paraplu, zijn Facebook PPC-advertenties al lang een solide groeistrategie in combinatie met organische inhoud.

Ervaren marketeers weten hoe ze de winst in de gaten moeten houden en zoeken naar manieren om zakelijk geld te besparen. Het verlagen van uw kosten per klik (CPC) op Facebook is een manier om dit te doen, dus lees verder voor tips over het verlagen van uw CPC en hoe u het meeste uit uw Facebook-advertentiecampagnes kunt halen.

Wat is pay-per-click-advertenties op Facebook?

Facebook pay-per-click advertising is een op veilingen gebaseerde marketingstrategie waarbij bedrijven bieden om hun advertenties aan een vooraf bepaald publiek te tonen. Met CPC betaalt u echter alleen wanneer een Facebook-gebruiker op uw advertentie klikt.

Als u bijvoorbeeld een modemerk bent, kunt u een pay-per-click-campagne op Facebook voeren om uw nieuwste product te promoten en een call-to-action (CTA) opnemen die gebruikers aanmoedigt om door te klikken en uw nieuwste collectie te kopen.

Duizenden bedrijven gebruiken Facebook-advertenties om te groeien, wat een van de redenen is waarom Facebook-advertenties een op veilingen en biedingen gebaseerde strategie gebruiken.

Gezien het beperkte aantal advertentieruimten op het platform, houdt Facebook rekening met veel factoren, waaronder de totale kosten van een advertentie, de kwaliteit ervan en de verwachte frequentie van acties (zoals of gebruikers interactie zullen hebben met een advertentie) om te bepalen welke advertenties worden weergegeven. getoond aan een bepaalde doelgroep.

Facebook CPC wordt berekend als het totale bestede bedrag gedeeld door het aantal klikken op links, en er zijn verschillende PPC-campagnes die u op het platform kunt uitvoeren. Laten we kijken.

Klikken om een ​​andere website te bezoeken

Het is vrij eenvoudig. Met pay-per-click-campagnes die klikken naar een website genereren, kunnen bedrijven meer verkeer genereren. Dit is een geweldige strategie als u net begint en meer aandacht voor uw product of service wilt trekken.

Call-to-action-klikken die naar een andere website leiden (bijvoorbeeld ‘Koop nu’)

Het opnemen van een specifieke call-to-action in uw pay-per-click-campagnes is een techniek die marketeers gebruiken om hun publiek te verleiden door te klikken naar een website of bestemmingspagina. Veelvoorkomende calls-to-action bevatten taal zoals ‘meer informatie’, ‘nu kopen’ of ‘claim een ​​aanbieding’.

Merk op hoe deze micro-zinnen altijd een woord voor actie hebben? Dit soort taalgebruik inspireert gebruikers om actie te ondernemen, wat betekent dat uw campagne meer klikken krijgt.

Klikken om de app te installeren

Deze campagne is perfect voor bedrijven die interesse willen wekken en een app willen installeren. Stel dat uw modemerk een nieuwe iOS-app lanceert waarmee uw publiek via de app kan winkelen. U kunt een pay-per-click-campagne uitvoeren die zich richt op het genereren van app-installatieklikken.

Klikken om een ​​video op een andere site te bekijken

Videomarketing verovert sociale media razendsnel (hallo TikTok!), dus waarom zou u de kracht van video niet gebruiken in uw PPC-campagnes? Aan de hand van het voorbeeld van ons modemerk kunt u een pay-per-click-campagne uitvoeren die uw publiek aanmoedigt om YouTube-video’s te bekijken over uw duurzaamheidspraktijken en hoe u om de toekomst van het milieu geeft.

Wat is een goede CPC op Facebook?

Nu u weet hoe u PPC-advertenties op Facebook kunt gebruiken, vraagt ​​u zich waarschijnlijk af hoe PPC-campagnes uw marketingbudget zullen beïnvloeden. Gelukkig hebben we samen met onze vrienden van AdEspresso uitgerekend hoeveel het kost om op Facebook te adverteren, en beschikken we over alle benodigde informatie.

CPC, per maand

In een maandelijkse beoordeling ziet u meestal een typische reeks lagere CPC’s in het eerste kwartaal, die in het vierde kwartaal uitbreidt tot een jaarlijks hoogtepunt. Deze stijging aan het einde van het jaar is te wijten aan Black Friday/Cyber ​​Monday-evenementen, kerstinkopen en toegenomen concurrentie van e-commerce-adverteerders.

CPC per dag van de week

De CPC-kosten van Facebook zijn doorgaans lager in het weekend, omdat hoe meer mensen sociale media gebruiken op zaterdag en zondag, hoe meer advertentieruimte er beschikbaar is, wat betekent dat u veilingen kunt winnen voor een lagere prijs.

CPC op tijdstip van de dag

Geen wonder dat het uitvoeren van campagnes ’s avonds laat u minder kost omdat iedereen slaapt. We raden u echter aan om uw pay-per-click-campagnes op Facebook 24/7 te laten lopen en Facebook toe te staan ​​uw klikken te maximaliseren op basis van uw campagnedoel.

7 tips om de CPC op Facebook-advertenties te verlagen

Als u uw CPC wilt verlagen zonder in te leveren op resultaten, bent u hier aan het juiste adres. Elk van deze tips kan u helpen uw CPC te verlagen, maar vergeet niet dat elke branche en elk bedrijf uniek is. Wat voor één team werkt, werkt misschien niet voor jou, dus experimenteer en vind formules die passen bij jouw niche en budget.

Bepaal het doel van je campagne

Het maken van een campagnedoel is de eerste stap bij het maken van een Facebook-advertentiecampagne. Campagnedoel richt zich op het doel dat je wilt bereiken door je advertenties op Facebook te plaatsen.

Facebook geeft je een volledige lijst met verschillende doelen waaruit je kunt kiezen, waaronder het vergroten van de naamsbekendheid, het genereren van verkeer naar je website, het genereren van betrokkenheid, het genereren van conversies en het genereren van verkeer naar je online winkel.

Afhankelijk van het doel van uw advertentiecampagne, moet u uw eigen campagnedoel afstemmen op de doelen die op Facebook worden aangeboden. Experimenteer en kijk welke de beste resultaten geven. Als u bijvoorbeeld een nieuw bedrijf introduceert dat is gelanceerd met Facebook-advertenties, richt u zich waarschijnlijk op vertoningen en bereik om uw merkbekendheid te vergroten.

Verbeter de relevantiescore

Uw relevantiescore heeft een directe invloed op uw CPC, dus het is belangrijk om deze goed in de gaten te houden.

Facebook-advertenties geven een relevantiescore voor elk van uw campagnes. Zoals de naam al doet vermoeden, vertelt deze statistiek u hoe relevant uw advertentie is voor uw doelgroep.

We kennen niet het exacte algoritme dat Facebook gebruikt om de relevantiescore te berekenen, waardoor het een black box-statistiek is. We weten echter dat positieve interacties zoals interacties, klikken en het opslaan van advertenties de score zullen verbeteren, terwijl het verbergen van advertenties de score zal verlagen.

Facebook geeft prioriteit aan advertenties met hoge relevantiescores en zal uw CPC zelfs verlagen als uw score hoger is. Bewaak daarom de relevantiescores van uw campagnes en pas campagnes met lagere scores aan of stop ze.

Doelgroeptargeting begrijpen

Uw belangrijkste doel van een succesvolle Facebook-advertentiecampagne is ervoor te zorgen dat uw advertentie op het juiste moment door de juiste doelgroep wordt gezien. Als u doelgroeptargeting begrijpt, kunt u dit doen en uw CPC actief verlagen.

Dus laat Facebook niet achter om te beslissen wie jouw advertentie te zien krijgt. Selecteer locatie, interesses, gedrag en andere demografische gegevens om specifieke informatie te krijgen. Door uw doelgroep te verkleinen, kunt u bieden op wie u echt wilt bereiken en kunt u meer gepersonaliseerde advertenties maken die hun aandacht trekken (wat meer klikken en conversies voor u betekent!)

Denk goed na over waar u uw advertenties plaatst

Facebook-advertenties kunnen worden weergegeven op zowel mobiel als desktop, nieuwsfeeds, rechterkolom, Instagram (een ander Meta-productpakket), Facebook Messenger en Facebook Audience Network .

Neem even de tijd om de beste plaats voor uw advertentie te bepalen. Krijg je meer invloed in de nieuwsfeed of Messenger? Gelukkig kun je dit gebied van Facebook wijzigen nadat je je advertentie hebt geplaatst, dus als je merkt dat je klikfrequentie laag is, ga je gang en verander je advertentieplaatsing.

Test uw advertentie

Het testen en herhalen van de creatieve elementen van uw advertentie is een andere tactische manier om uw CPC te verlagen. Door A/B-testen op uw Facebook-advertenties te implementeren, opent u de deur om te leren welke advertentie uw campagnedoelen bereikt.

Eric Dyck, CEO van DTC Newsletter , zegt dat zijn team zich richt op snelheid als het gaat om testen. “Het belangrijkste aspect van het testen van advertentiemateriaal is snelheid, wat betekent dat je elke week of elke dag meerdere advertenties moet testen, afhankelijk van je budget. Het doel is om ‘winnaars’ of advertenties te vinden waarmee u uw campagnes winstgevend kunt opschalen totdat het advertentiemateriaal op is, dus u moet altijd testen.

De testomgeving die we gebruiken is een pilottest waarbij vanuit vijf verschillende perspectieven op het product wordt gebrainstormd. Angles zijn advertentieconcepten die zijn opgebouwd rond waarom een ​​klant uw product leuk zou kunnen vinden of het probleem of probleem dat uw product oplost.

Met je invalshoeken creëer je ook vijf gerelateerde koppen, promotionele teksten en creatieve afbeeldingen of video’s. Vervolgens voert u sets advertenties uit en ziet u welke de laagste CPC oplevert. Van daaruit kun je winnende elementen uit elke advertentieset mixen en matchen om winnende advertenties te maken met lagere CPC’s en hogere conversieratio’s.”

Verhoog uw klikfrequentie (CTR)

Nieuws! Door uw klikfrequentie (CTR) te verhogen, verhoogt u uw relevantiescore en verlaagt u uw uitgaven voor Facebook-advertenties. Hier volgen enkele van de beste manieren om de CTR van uw advertenties te verhogen:

• Gebruik altijd advertentieplaatsingen in de desktopnieuwsfeed die een hogere CTR opleveren.
• Gebruik de juiste CTA-knoppen. “Meer informatie” levert soms meer klikken op dan “Nu kopen” voor een koud publiek dat u nog niet vertrouwt.
• Schrijf een eenvoudige, scherpe tekst die meteen ter zake komt en gebruikers zich niet laat afvragen waar ze op klikken en waarom ze dat zouden moeten doen. (Hier zijn een paar voorbeelden om creatief te worden!)
• Houd uw frequentie (of het aantal keren dat dezelfde gebruiker dezelfde advertentie ziet) zo laag mogelijk. Als de frequentie te hoog wordt, daalt uw CTR.

Focus op retargeting

Retargeting is de praktijk waarbij uw advertenties worden weergegeven aan gebruikers die bekend zijn met uw merk en producten. Aangezien dit een ‘warm’ publiek is, is de kans groter dat ze reageren op of klikken op uw advertentie, wat de CTR verhoogt en de CPC verlaagt.

U kunt aangepaste doelgroepen maken van degenen die interactie hebben gehad met uw Facebook-pagina, uw website en uw mobiele app.

U kunt retargeting zelfs gebruiken om extra advertenties te sturen naar gebruikers die eerder de meeste van uw videoadvertenties hebben bekeken die aan een koud publiek zijn getoond, waardoor de kans groter wordt dat ze zullen klikken omdat ze enigszins bekend zijn met uw CPC. aankondiging.

U kunt ook aangepaste doelgroepen uit uw retargeting-e-maillijst gebruiken. Of u nu advertenties aan gebruikers laat zien op basis van hun eerdere aankopen of eerdere activiteiten op uw site, u kent uw relatie met hen van tevoren. Dit kan u helpen advertenties en aanbiedingen te maken die hen het meest interesseren.