Bereik en impressies: wat is belangrijker om bij te houden in 2023?
Alle social media marketeers delen het belangrijke doel om onze content door zoveel mogelijk mensen te laten zien. Dit is hoe we ons succes meten met statistieken zoals bereik en vertoningen.
Beide belangrijke statistieken voor sociale media houden bij hoeveel weergaven uw inhoud heeft, zodat u uw groei op sociale media kunt begrijpen, maar ze doen dit op verschillende manieren.
Vandaag geven we u antwoorden over wat bereik en vertoningen zijn, waarom ze belangrijk zijn en hoe ze verschillen.
Bereik en impressies laten zien hoeveel views je content heeft op social media. Het verschil tussen de twee is subtiel maar belangrijk – en niet elk platform definieert ze op dezelfde manier.
- Bereik meet hoeveel gebruikers uw inhoud hebben gezien.
- Vertoningen laten zien hoe vaak uw inhoud is bekeken.
Gegeneerd? Dit is goed. Laten we wat duidelijkheid scheppen.
Wat is dekking?
Op sociale media verwijst bereik naar het aantal gebruikers dat uw inhoud heeft gezien, dwz hoeveel mensen het heeft bereikt.
Op veel platforms kunt u zowel het totale bereik van al uw inhoud als het aantal mensen dat uw individuele berichten, zoals een video of verhaal, heeft bekeken, volgen.
Je laatste Instagram-story is bijvoorbeeld gezien door 3.250 verschillende accounts, of in totaal hebben 12.861 gebruikers je TikTok gezien deze maand.
Wat is een indruk?
Op sociale media zijn vertoningen het aantal keren dat uw inhoud is bekeken, inclusief meerdere weergaven door individuele gebruikers.
Vertoningen worden berekend door het totale aantal keren bij te houden dat uw inhoud op het platform is weergegeven, zoals in de feed van een gebruiker of in zoekresultaten. Net als bij bereik kun je het totale aantal vertoningen voor al je inhoud berekenen, of zien hoeveel je er in één bericht hebt ontvangen.
Als je meer vertoningen krijgt dan bereik, betekent dit waarschijnlijk dat mensen je bericht keer op keer bekijken. Dit is iets goeds! Dit laat zien dat uw doelgroep uw inhoud gedenkwaardig vindt.
Niet elk platform definieert ze op dezelfde manier. Laten we eens kijken wat bereik en vertoningen op verschillende sociale netwerken betekenen.
Bereik op Facebook meet hoeveel mensen inhoud van of over je Facebook-pagina hebben gezien (bijvoorbeeld het bericht waarin je bent getagd).
Vertoningen is het aantal keren dat content van of over je pagina op iemands scherm is verschenen. Het kan in hun nieuwsfeed zijn, via zoekopdrachten of omdat ze opzettelijk op uw pagina zijn beland.
Als u Facebook-advertenties uitvoert, kunt u vertoningen ook opsplitsen in betaalde en organische vertoningen.
Instagram definieert accountbereik als het aantal unieke accounts dat je content minstens één keer op het scherm heeft gezien.
Vertoningen op Instagram zijn vrij standaard: het aantal keren dat uw inhoud is bekeken, inclusief meerdere weergaven door dezelfde gebruiker.
In de Instagram-app kun je het bereik en de vertoningen van de afgelopen 7 dagen, de laatste 30 dagen, de vorige maand of de laatste 90 dagen bekijken. U kunt het ook opsplitsen op demografische gegevens van het publiek, zoals geslacht, locatie en leeftijd.
TikTok
Op TikTok is publieksbereik het aantal unieke gebruikers dat je video’s heeft bekeken.
De TikTok-term voor vertoningen is ‘Total Video Views’. Dit vertelt je hoe vaak elk van je TikTok is bekeken.
Twitteren
Voor elke tweet toont Twitter het totale aantal vertoningen , dat wil zeggen hoe vaak deze voorkomt in de feed of zoekresultaten van de gebruiker.
Als je de ingebouwde analysefunctie van Twitter inschakelt, kun je het totale aantal vertoningen voor de afgelopen 7 dagen, 28 dagen of een specifieke maand bekijken.
Helaas telt Twitter bereik niet mee.
Op LinkedIn kun je zien hoeveel impressies je hebt ontvangen voor elke post. Hoewel er geen speciale bereikstatistiek op het platform is, kunt u zien hoeveel mensen uw profiel in de afgelopen 28 dagen hebben bekeken.
LinkedIn geeft je ook beperkte informatie over wie je berichten heeft gezien op basis van statistieken zoals bedrijf, locatie en functietitel.
YouTube
YouTube Analytics biedt geen bereikstatistieken.
In Vertoningen kunt u echter zien hoe vaak uw videominiatuur is weergegeven in gebruikersfeeds. U kunt ook bijhouden hoeveel klikken en hoeveel kijktijd tot die vertoningen hebben geleid.
U kunt ook het totale aantal weergaven van uw inhoud volgen.
Op Pinterest beschrijft Impressies het aantal keren dat je pin is weergegeven op de startpagina, het bord of de zoekopdracht van een gebruiker.
“Wereldwijd publiek” is het equivalent van bereik op Pinterest. Je kunt het totale publiek voor elke pin bekijken, of voor al je inhoud samen, per maand of voor altijd.
Snapchat
In native analytics laat Snapchat Reach zien hoeveel volgers je Snapchat-content de afgelopen week hebben gezien.
Als je betaalde Snapchat-advertenties uitvoert, kun je ook hun betaalde en verdiende vertoningen zien.
Het strategische belang van bereik en impressies
Meestal zijn bereik en vertoningen top-of-the-funnel-statistieken.
Door je te concentreren op deze statistieken, probeer je zoveel mogelijk aandacht te vestigen op je inhoud, in plaats van kijkers te overtuigen om een actie te ondernemen (zoals een aankoop doen). Dit betekent dat bereik en impressies nauw samenhangen met doelen als naamsbekendheid en publieksopbouw.
Als het uw doel is om sterke klantrelaties op te bouwen, kunt u zich beter richten op vertoningen dan op bereik. Wanneer gebruikers uw inhoud meerdere keren bekijken, laat dit zien dat u een blijvende indruk heeft gemaakt (bedoelde woordspeling).
Aan de andere kant kan bereik belangrijker zijn als langdurige relaties en herhaalaankopen niet zo belangrijk zijn voor uw bedrijfsmodel als het opbouwen van een breed netwerk en het vergroten van uw volgers.
Bereik en impressies doen er altijd toe, maar ze kunnen nog belangrijker zijn aan het begin van je social media reis. Zodra uw inhoud door een groot aantal mensen is gezien, kunt u zich concentreren op het midden en het einde van de trechterstatistieken. Deze omvatten betrokkenheid, klikken of conversies.
Bereik en vertoningen bijhouden
Alle sociale-mediaplatforms bieden standaard ingebouwde analyses om de prestaties bij te houden. Meestal kunt u zowel het totale bereik als de vertoningen bekijken voor al uw inhoud en voor elk specifiek bericht.
Lees meer over platformspecifieke analysetools in onze speciale blogposts:
- Facebook-analyse
- Instagram-analyses
- Analytics TikTok
- Twitter-analyse
- Analyse LinkedIn
- YouTube-analyse
- Pinterest-analyse
- Snapchat-analyses
Bereik en vertoningen bijhouden in Hootsuite
Sommige gebruikers zullen tevreden zijn met hun eigen analysemogelijkheden. Een individuele maker van alleen Instagram wil bijvoorbeeld dat Instagram Insights in de app is ingebouwd.
Maar als u deel uitmaakt van een groter team dat naar meerdere accounts op verschillende netwerken post, bespaart u veel tijd en moeite door een gecentraliseerd analysedashboard zoals Hootsuite te gebruiken.
Hier leest u hoe Hootsuite Analytics u kan helpen bereik, vertoningen en meer bij te houden op al uw sociale mediakanalen.
Platformonafhankelijke analyses
Hootsuite Analytics verzamelt gegevens van Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en TikTok en geeft deze weer als gemakkelijk leesbare grafieken in aanpasbare dashboards. U kunt statistieken mixen en matchen om rapporten te maken die echt passen bij uw behoeften en die van uw baas.
Hootsuite zet deze statistieken ook om in meer gedetailleerde en bruikbare inzichten. De functie Beste tijd om te posten analyseert bijvoorbeeld je prestaties in het verleden om aan te bevelen wanneer je moet posten om bepaalde doelen te bereiken, waaronder het vergroten van je bereik.
Start een gratis proefperiode van 30 dagen
Benchmarking van de industrie
Het bijhouden van bereik en vertoningen is geweldig, maar het kan voor marketeers moeilijk zijn om de oorspronkelijke cijfers in perspectief te plaatsen.
Is het bereiken van 200 mensen een goed of gemiddeld verhaal voor een huidverzorgingsmerk? Als een carrosseriebedrijf 450 views krijgt op een tweet, is dat dan iets om blij mee te zijn?
Hootsuite biedt sociale quizzen die u laten zien hoe anderen in uw branche het doen, inclusief bereik en vertoningen. U kunt de branche selecteren die het beste bij uw bedrijf past en vervolgens het gemiddelde bereik, vertoningen en andere statistieken voor geselecteerde perioden bekijken.
Of je nu net begint met sociale media of al een marktleider bent, deze quizzen helpen je erachter te komen wat er goed uitziet en hoe je het doet.
Bereik en vertoningen: snelle antwoorden op veelgestelde vragen
Je hebt een TL-moment; DR? Hier zijn enkele snelle antwoorden op uw brandende vragen over vertoningen en bereik.
Wat is het verschil tussen bereik en vertoningen?
Bereik meet meestal het totale aantal mensen dat uw inhoud heeft bekeken. Vertoningen meten hoe vaak ze het hebben bekeken. Maar deze definities kunnen per platform verschillen.
Wat is beter, bereik of vertoningen?
Als je het belangrijk vindt om je publiek zo veel mogelijk te laten groeien, is je bereik misschien beter. Maar als u wilt dat uw inhoud gedenkwaardig is, heeft u mogelijk meer vertoningen nodig. Het hangt allemaal af van je doelen!
Wat betekent het als er meer vertoningen zijn dan bereik?
Dit betekent meestal dat gebruikers uw inhoud meerdere keren bekijken. Dat is goed – het betekent dat je post bij hen blijft hangen!
Wat is het verschil tussen klikken en bereik?
Klikken verwijzen naar hoe mensen op uw bericht of link hebben geklikt – het is een vorm van betrokkenheid of conversie. Bereik betekent hoeveel mensen uw inhoud ergens op hun scherm hebben gezien.
Of je focus nu ligt op bereik, vertoningen of conversies, Hootsuite Analytics helpt je om je social media-doelen te bereiken. Volg eenvoudig de prestaties van al uw socialemediakanalen op één plek. Verdubbel wat werkt, behaal betere resultaten en maak aangepaste rapporten om uw harde werk met uw team te delen!
Geef een reactie