Hoe het YouTube-algoritme werkt in 2023: een complete gids

Als je in vrije wil gelooft, hebben we vreselijk nieuws – tenminste als het om YouTube gaat. Omdat het aanbevelingsalgoritme van YouTube 70% bepaalt van wat mensen op het platform bekijken .

Zeventig procent! Dit is een serieus verbluffende invloed. 2,5 miljard YouTube-gebruikers kijken elke minuut 694.000 minuten aan video. En het aanbevelingssysteem van het platform is verantwoordelijk voor de meeste van deze meningen.

Het is dus geen verrassing dat marketeers, influencers en videomakers geobsedeerd zijn door het ontrafelen van het geheim van het algoritme van YouTube. Op het juiste moment aanbevolen worden aan de juiste kijkers is je ticket naar YouTube-glorie, maar hoe werkt het? Wat drijft het? En vooral: hoe kunnen we deze mysterieuze formule gebruiken?

Nou, denk er niet meer over na, mijn nieuwsgierige YouTube-vrienden, want in deze blogpost vertellen we je alles over het YouTube-algoritme waar je van droomde.

• Wat is een algoritme (en wat niet)
• Laatste YouTube-algoritmewijzigingen
• Pro-tips om YouTube Search en Discovery voor u te laten werken

Een korte geschiedenis van het YouTube-algoritme

Wat is het YouTube-algoritme? Laten we, om deze vraag te beantwoorden, even kijken hoe het algoritme van YouTube in de loop der jaren is veranderd. En hoe het vandaag werkt.

2005–2011: klikken en weergaven optimaliseren

Volgens oprichter Javed Karim (ook bekend als de ster van I’m at the Zoo ) is YouTube in 2005 opgericht om video’s te verzamelen van het beroemde Super Bowl-optreden van Janet Jackson en Justin Timberlake . Het is dus logisch dat het YouTube-algoritme begon met het aanbevelen van de video’s die de meeste weergaven of klikken kregen.

Helaas heeft dit geleid tot een toename van misleidende koppen en thumbnails (zogenaamde clickbaits). De gebruikerservaring kelderde toen de video ervoor zorgde dat mensen zich bedrogen, ontevreden of gewoon geïrriteerd voelden.

2012: Optimalisatie van de kijktijd

In 2012 veranderde YouTube zijn aanbevelingssysteem om de tijd die besteed werd aan het bekijken van elke video te ondersteunen. Dit omvatte ook de tijd die op het platform als geheel werd doorgebracht. Als mensen video’s waardevol en interessant vinden, kijken ze er langer naar. Of zo luidt de theorie.

Deze overgang naar beloning-voor-kijktijd is een game-wisselaar geweest. Volgens Mark Bergan, auteur van Like, Comment, Subscribe: Inside YouTube’s Chaotic Rise to World Domination, “ had [kijktijd] een onmiddellijke impact . Vroege YouTubers maakten meestal video’s voor TikTok… maar tijdens het browsen ontstonden games, beautyblogs, alt-right podcasts… al deze branches associëren we nu met YouTube.”

Accounts die eerder succesvol waren (zoals video’s van eHow of MysteryGuitarMan) verdwenen vrijwel onmiddellijk.

De wijziging van het algoritme van YouTube heeft ertoe geleid dat sommige makers hebben geprobeerd hun video’s korter te maken om de kans te vergroten dat kijkers ze tot het einde bekijken. Anderen hebben hun video’s langer gemaakt om de totale kijktijd te vergroten. YouTube heeft op geen van deze tactieken gereageerd en heeft de partijlijn behouden: maak video’s die je publiek wil bekijken en het algoritme zal je belonen.

Zoals iedereen die ooit online heeft doorgebracht weet, is de bestede tijd echter niet noodzakelijkerwijs gelijk aan kwaliteitsvolle tijd. YouTube is weer van koers veranderd.

2015-2016: Optimalisatie voor Tevredenheid

In 2015 begon YouTube de tevredenheid van kijkers rechtstreeks te meten via gebruikersenquêtes. Hij gaf ook prioriteit aan statistieken voor directe reacties, zoals delen, leuk vinden en niet leuk vinden (en natuurlijk een bijzonder moeilijke “niet geïnteresseerd”-knop).

In 2016 bracht YouTube een witboek uit waarin enkele van de innerlijke werkingen van AI worden beschreven: Deep Neural Networks for YouTube Recommendations .

Kortom, het algoritme is persoonlijker geworden. Het doel was om een ​​video te vinden die elke specifieke kijker wil bekijken, niet alleen een video die veel andere mensen in het verleden hebben bekeken.

Als gevolg hiervan vermeldde de Chief Product Officer van YouTube in 2018 in een panel dat 70% van de kijktijd van YouTube wordt besteed aan het bekijken van door algoritmen aanbevolen video’s.

2016-heden: gevaarlijke inhoud, demonetisering en merkveiligheid.

Door de jaren heen heeft de omvang en populariteit van YouTube geleid tot een toename van problemen met het modereren van inhoud. En wat het algoritme aanbeveelt, is een serieus onderwerp geworden, niet alleen voor makers en adverteerders, maar ook voor journalisten en de overheid.

YouTube zei dat het zijn verantwoordelijkheid neemt om verschillende meningen te ondersteunen en tegelijkertijd de verspreiding van schadelijke desinformatie serieus te verminderen. Zo hebben algoritmewijzigingen die begin 2019 zijn doorgevoerd het verbruik van edge-content met 70% verminderd. (YouTube definieert borderline-inhoud als inhoud die niet bepaald in strijd is met de richtlijnen van de community , maar wel schadelijk of misleidend is. Aan de andere kant wordt inhoud die de regels overtreedt onmiddellijk verwijderd .)

Dit probleem treft videomakers die bang zijn per ongeluk de steeds veranderende communityrichtlijnen te overtreden. Of gestraft worden met stakingen, demonetisering of erger.

(Voormalig CEO Susan Wojcicki zei dat een van de prioriteiten van YouTube in 2021 is om de communityrichtlijnen transparanter te maken voor videomakers.)

Het treft ook merken en adverteerders die niet willen dat hun naam en logo worden gebruikt in combinatie met blanke supremacisten.

Ondertussen maken Amerikaanse politici zich steeds meer zorgen over de publieke rol van algoritmen voor sociale netwerken. YouTube (en andere platforms) zijn ter verantwoording geroepen voor hun algoritmen tijdens hoorzittingen in de Senaat. En begin 2021 introduceerden de Democraten de Protect Americans from Dangerous Algorithms Act.

Laten we het vervolgens hebben over wat we weten over hoe dit gevaarlijke beest werkt.

Hoe werkt het YouTube-algoritme anno 2023?

Het YouTube-algoritme anno 2023 geeft duidelijke aanbevelingen aan elke gebruiker. Deze aanbevelingen zijn gebaseerd op gebruikersinteresses en browsegeschiedenis en worden gewogen op basis van factoren zoals prestaties en videokwaliteit.

Bij het beslissen wat elke gebruiker moet aanbevelen, houdt het YouTube-algoritme rekening met het volgende:

• Welke video’s hebben ze in het verleden leuk gevonden? Als je het 40 minuten durende video-essay over vlaggen van de wereld hebt bekeken, het leuk vond of er commentaar op had gegeven, kun je waarschijnlijk gerust zeggen dat je het interessant vond. Verwacht dat er meer vlaggencontent op je pad komt.
• Welke onderwerpen of kanalen hebben ze eerder bekeken? Als je je abonneert op het YouTube-kanaal van Food Network, zal het algoritme je waarschijnlijk meer voedselcontent laten zien.
• Welke video’s worden meestal samen bekeken? Als je kijkt naar “Hoe een Monster Truck-band te verwisselen” en de meeste mensen die ernaar kijken ook naar “Monster Truck Repair 101” kijken, kan YouTube dit aanbevelen als vervolg.

Daarom heeft een millennial-moeder, een fan van komedies en ontwerpers, een homepage die er zo uitziet:

Natuurlijk wil YouTube relevante video’s van hoge kwaliteit aanbevelen aan elk van zijn dierbare gebruikers. Het is niet bepaald een positieve ervaring om een ​​suggestie op te volgen om 36 meest stijlvolle katten ter wereld te kijken en het saai, van lage kwaliteit of vreemd racistisch te vinden.

Dus hoe beoordeelt YouTube of een video een aanbeveling verdient?

Ten eerste gaat het niet om de inhoud. De eigenlijke inhoud van je video wordt helemaal niet geëvalueerd door het YouTube-algoritme. Video’s over hoe goed YouTube is, gaan net zo snel viraal als video’s over het knopen van een baret voor een hamster.

“Ons algoritme let niet op video; het vestigt de aandacht op het publiek. Dus in plaats van te proberen video’s te maken waar het algoritme blij van wordt, richt je je op het maken van video’s waar je kijkers blij van worden’, zegt YouTube .

In plaats daarvan houdt YouTube rekening met de volgende statistieken voor zijn aanbevelingsalgoritme:

• Kijken mensen er ook naar? Als een video wordt aanbevolen, kijken mensen die dan daadwerkelijk, negeren ze of klikken ze op ‘niet geïnteresseerd’?
• Hoe lang kijken mensen ernaar? Het algoritme van YouTube houdt rekening met zowel de kijktijd als het gemiddelde weergavepercentage om de ranglijst te bepalen.
• Vond het publiek het leuk? Likes en dislikes worden beoordeeld, evenals het niveau van betrokkenheid en de resultaten van de enquête na het bekijken.
• Wat is uw regionale context? Ook het tijdstip van de dag en de taal die je spreekt zijn van invloed op het YouTube-algoritme.

Hoe YouTube het algoritme definieert

Elke minuut wordt er meer dan 500 uur aan content geüpload naar YouTube. De zoekmachine zou een absolute chaos zijn zonder dat het algoritme van YouTube je probeert te helpen de meest relevante inhoud te vinden.

Dat klopt: het doel is niet om u de meest populaire of nieuwste video voor uw zoekterm te bieden. Dit is om u de video te geven die u het nuttigst vindt.

Dit is de reden waarom twee verschillende gebruikers die naar dezelfde term zoeken totaal verschillende resultatenlijsten kunnen zien .

Het YouTube-zoekalgoritme geeft prioriteit aan de volgende elementen :

• Relevantie: het YouTube-algoritme probeert factoren zoals titel, tags, inhoud en beschrijving te matchen met uw zoekopdracht.
• Betrokkenheid: signalen omvatten kijktijd en weergavepercentage, evenals vind-ik-leuks, opmerkingen en deelacties.
• Kwaliteit: om de kwaliteit te evalueren, analyseert het algoritme de signalen om de autoriteit en betrouwbaarheid van een kanaal voor een bepaald onderwerp te bepalen.
• Zoek- en browsegeschiedenis van gebruikers: wat vond je leuk of wat heb je in het verleden bekeken? Dit heeft invloed op de zoekresultaten die het YouTube-algoritme als nuttig beschouwt.

Deze factoren worden echter iets anders gecombineerd, afhankelijk van waar op YouTube je aanbevelingen krijgt.

YouTube beveelt video’s op drie verschillende plaatsen op het platform aan.

Huis

Dit is wat je ziet als je de YouTube-app opent of de YouTube-website bezoekt. Het is individueel voor elke kijker. De aanbevelingsengine selecteert video’s voor het startscherm op basis van…

• Videoprestaties
• Browsen door gebruikers en zoekgeschiedenis

Voorgestelde video’s

Dit zijn de video’s die worden aanbevolen samen met de video’s die je al bekijkt: de lijst met video’s die wordt weergegeven in het gedeelte Volgende. Het algoritme stelt hier video’s voor op basis van…

• Onderwerp van de huidige video
• Browsegeschiedenis van de kijker

Zoekopdracht

Het zoekwoord speelt hier uiteraard een rol. Maar de zoekresultaten van elke gebruiker zullen iets anders zijn dankzij de gepersonaliseerde signalen waarmee het algoritme rekening houdt. Deze signalen omvatten:

• Relevantie van de titel, beschrijving en video-inhoud voor de zoekopdracht.
• Videoprestaties en betrokkenheid

Wat is het algoritme voor YouTube-shorts?

YouTube-shorts zijn korte, verticale video’s die met een smartphone zijn gemaakt en rechtstreeks naar YouTube zijn geüpload vanuit een YouTube-app zoals Stories. Miljoenen YouTube-kijkers kijken elke dag naar korte films… dus blijf wakker met dit nieuwe formaat.

YouTube’s VP of Product Management beschreef Shorts als “een nieuwe manier om korte video’s te maken voor creators en artiesten die korte, gedenkwaardige video’s willen maken met alleen hun mobiele telefoon”, en vervolgde: “Shorts is een nieuwe manier om jezelf uit te drukken in 15 seconden of minder”.

Maar hoe zorg je ervoor dat je korte broek wordt gedetecteerd?

YouTube-gebruikers kunnen korte films vinden en bekijken vanaf de startpagina van YouTube of via het tabblad Shorts op de website of in de app. Voor korte video’s gelden dezelfde verwijzingssignalen als voor ‘lange’ video’s op YouTube. (Klassieke YouTube?)

Dit is waar het YouTube Shorts-algoritme rekening mee houdt:

• Relevantie: zijn de titel, tags, inhoud en beschrijving relevant voor de zoekopdracht?
• Betrokkenheid: Vinden andere mensen deze video leuk en reageren ze erop?
• Browsegeschiedenis van gebruikers: wat vond je leuk of wat heb je in het verleden bekeken?
• Gerelateerde inhoud: Naar welke andere korte films kijken vergelijkbare kijkers graag?
• Kijktijd: minder belangrijk dan bij klassieke video’s. Maar als iemand niet eens een video van 15 seconden kan uitzitten, is dat waarschijnlijk geen goed teken.

Coole tip: Je kunt je YouTube, eh, Longs plannen via je Hootsuite-dashboard, zodat je onderweg tijd hebt om je te concentreren op meer spontane YouTube Shorts.

Paige Cooper is de belangrijkste inkomende specialist van YouTube voor Hootsuite. Ze runt Hootsuite Labs, ons YouTube-kanaal, en ziet Shorts als een kans om van te profiteren.

“De komst van verticale video heeft op zich niets veranderd aan het kernalgoritme, maar YouTube Shorts opent een grote nieuwe kans voor videomakers”, zegt ze. “Als je al een Instagram Reels- of TikTok-strategie gebruikt, lijkt het posten op YouTube Shorts een gemakkelijke overwinning.”

11 tips om je organische bereik op YouTube te vergroten

Dat gezegd hebbende, als het gaat om het werken met het YouTube-algoritme, onthoud dan dat het algoritme het publiek volgt. Als je al een YouTube-marketingplan hebt, kun je met deze tips het aantal weergaven van je kanaal vergroten.

Doe zoekwoordenonderzoek

Er zit niemand op het hoofdkantoor van YouTube die je video bekijkt en rangschikt.

In plaats daarvan kijkt het algoritme naar je metadata wanneer het beslist waar de video over gaat, tot welke video of categorieën deze behoort en wie deze misschien wil bekijken.

Als het gaat om het beschrijven van je video voor het algoritme, wil je de precieze, beknopte taal gebruiken die mensen al gebruiken bij het zoeken.

Als je bijvoorbeeld een komische sketch uploadt, moet je waarschijnlijk de woorden ‘komedie’ en ‘grappig’ in de titel en beschrijving opnemen en duidelijk de thema’s of het thema van de video vermelden.

Aangezien YouTube niet alleen een videoplatform is, maar ook een zoekmachine, kunt u zoekwoordonderzoek op dezelfde manier doen als voor een blogpost of webtekst: met behulp van gratis tools zoals Google Adwords of SEMrush. Lees hier meer over sociale SEO!

Nadat u uw belangrijkste zoekwoorden heeft bepaald, wilt u deze op vier plaatsen gebruiken:

• In de naam van het videobestand (bijvoorbeeld laparoscopische-appendectomie.mov)
• In de titel van de video (in pakkende natuurlijke taal, zoals “Het echte leven, stap voor stap, laparoscopische appendectomie”)
• In de YouTube-videobeschrijving (vooral de eerste twee regels bovenaan de pagina)
• In het videoscript (en dus in de ondertitels en ondertitels van de video, dus het laden van het SRT-bestand).

Maar er is één plaats waar u geen trefwoorden hoeft op te geven:

• In videotags. Volgens YouTube spelen tags “een minimale rol bij het ontdekken van video’s” en zijn ze vooral handig als je zoekwoord of kanaalnaam vaak verkeerd is gespeld. (bijv. laparoscopie, laparoscopie, appendectomie, appendicitis, enz.) Het toevoegen van onnodige tags aan uw videobeschrijving kan uw video zelfs beschadigen. Dit is in strijd met het beleid van YouTube inzake spam, misleiding en fraude .

Zorg ervoor dat mensen het niet kunnen laten om op de miniatuur te klikken

Maar natuurlijk geen clickbait.

‘Aantrekkingskracht’ is het woord dat YouTube gebruikt om te beschrijven hoe een video iemand aanmoedigt om een ​​risico te nemen (hoe klein ook) en iets nieuws te kijken. Hoewel het YouTube zelf niet uitmaakt hoe je thumbnail er visueel uitziet, houdt het wel bij of mensen daadwerkelijk op klikken .

YouTuber JJ McCullough gebruikt dezelfde stijl voor zijn thumbnails, die meestal zijn gezicht, een korte titel en intrigerende afbeeldingen bevatten.

Om de aantrekkingskracht van je video te vergroten:

• Upload je eigen thumbnail (en houd de visuele stijl voor al je thumbnails hetzelfde).
• Schrijf een intrigerende, pakkende kop – een die u niet anders kunt dan erop klikken
• Houd er rekening mee dat de eerste zin of zo van de beschrijving in de zoekresultaten wordt weergegeven, dus maak deze interessant en relevant.

Lees hier meer over promotietactieken op YouTube-kanalen.

Laat mensen je video en al je video’s bekijken

Als een kijker eenmaal een video heeft bekeken, maak het hem dan gemakkelijk om je content te blijven bekijken en in je kanaalecosysteem te blijven.

Aan het einde van de Taskmaster-afleveringen is er bijvoorbeeld een kaart met links naar andere video’s en een aanbod om je op het kanaal te abonneren.

Gebruik hiervoor:

• Kaarten: Tag andere relevante video’s in je video.
• Eindschermen: Sluit af met een call-to-action om nog een relevante video te bekijken.
• Afspeellijsten: gerelateerde video’s
• Abonnementswatermerken (lees meer over het omzetten van kijkers in abonnees in onze gids om meer YouTube-abonnees te krijgen)

Pro-tip: het maken van een reeks video’s is een geweldige manier om te profiteren van de recente stijging van het aantal kijkers. Met behulp van een planningstool zoals Hootsuite kunt u eenvoudig uw maandelijkse fabrieksrondleiding of interview van tevoren plannen.

Trek meningen uit andere bronnen aan

Weergaven die niet aan het YouTube-algoritme zijn gekoppeld, kunnen je nog steeds vertellen dat het algoritme succesvol was. Bijvoorbeeld: YouTube-advertenties, externe sites, cross-promotie op sociale media en partnerschappen met andere kanalen of merken kunnen u helpen weergaven en abonnees te verdienen, afhankelijk van uw strategie.

Op de Murphy Beds Canada-website bevat het ondersteuningsgedeelte bijvoorbeeld links naar een selectie van video’s die op YouTube worden geopend.

Het algoritme zal je video niet bestraffen voor een grote hoeveelheid extern verkeer (zoals een blogpost). Dit is belangrijk omdat de doorklikratio’s en kijktijd vaak afnemen wanneer het merendeel van het videoverkeer afkomstig is van advertenties of een externe site.

Volgens het ontwikkelteam van YouTube let het algoritme alleen op hoe de video in context presteert. Op deze manier wordt een video die goed presteert op de startpagina aan meer mensen op de startpagina getoond, ongeacht hoe de statistieken van de blogweergave eruit zien.

Pro-tip: het insluiten van een YouTube-video op uw blog of website is geweldig voor zowel de SEO van uw blog op Google als het aantal views dat uw YouTube-video heeft.

Interactie met commentaren en andere kanalen

Om je publiek te laten groeien, moet je relaties met je kijkers ontwikkelen. Voor veel kijkers is een deel van de aantrekkingskracht van YouTube dat ze zich dichter bij de makers voelen dan traditionele beroemdheden.

Door relaties op te bouwen met kijkers en andere videomakers kun je bruggen bouwen die je op weg helpen. De Hootsuite Community Engagement Tools zijn een geweldige manier om hiervan op de hoogte te blijven.

Verlaag je niet tot het maken van clickbait

Views krijgen om de views is een verloren situatie. Je hebt misschien de meest boeiende combinatie van thumbnails en koppen aller tijden gemaakt en enorm veel aandacht getrokken… maar kijkers zullen snel beseffen dat je ze voor de gek hebt gehouden en stoppen met kijken.

Dus wat heeft het je echt opgeleverd?

Je bezoedelt niet alleen je merkreputatie met aas en spoof, je wordt ook bestraft door het YouTube-algoritme. Misleidend of sensationeel Er is geen kans dat clickbait indruk zal maken op het aanbevelingssysteem.

Blijf bij nauwkeurige inhoud van hoge kwaliteit en maak koppen en miniaturen die goed weergeven wat kijkers zullen zien.

De uitdaging is, zoals YouTuber Alec Wilcock zegt, “om ervoor te zorgen dat je video’s echt waardevol zijn voor je publiek. Je kunt niet zomaar willen dat ze waardevol zijn.”

“Kijkers kunnen op een kilometer afstand fluff of filler zien, dus je hoeft niet te bellen, anders merk je dat de kijktijd afneemt”, adviseert Cooper. “Het is momenteel een cliché, maar elke keer dat je ‘algoritme’ zegt, vervang je dat woord door ‘publiek’. We maken geen video’s voor robots, we maken ze voor slimme, inzichtelijke mensen die talloze andere manieren hebben om hun tijd door te brengen.’Stel jezelf de vraag:’Zou ik dit kijken?’zoveel mogelijk.

Volg het gesprek

Je YouTube-kanaal kan een geweldige manier zijn om mee te doen aan trendy onderwerpen. Maar het is moeilijk om een ​​slimme reactievideo te maken of je mening over een probleem te geven als je niet oplet wat er aan de hand is.

Hootsuite-zoekstromen op zoekwoorden zijn erg handig voor sociaal luisteren. Voeg een brancheterm of hashtag toe om de gesprekken in uw gemeenschap bij te houden.

Een liefdadigheidsinstelling voor alfabetisering van kinderen wil bijvoorbeeld andere populaire alfabetiseringsonderwerpen of de hashtag #volunteering volgen.

Het maken van boeiende, relevante inhoud is een van de beste manieren om indruk te maken op dit YouTube-algoritme.

Google Trends is een andere geweldige bron om op de hoogte te blijven. Als je een probleem opmerkt dat mensen willen oplossen, wees dan degene die het probleem oplost.

Een recente video die heel goed werkt voor Hootsuite, is onze video over hoe je een Instagram-reel van 60 seconden deelt met je Instagram-verhaal zonder het te onderbreken . “We hebben onderzoek gedaan om een ​​oplossing te vinden voor een veelvoorkomend probleem dat mensen hebben, en dat loonde met een retentiepercentage van 78%”, legt Cooper uit. (Dit soort video’s hebben natuurlijk een vrij korte houdbaarheid, omdat Instagram de app eerder vroeger dan later zal updaten. “Ik ben al op zoek naar onze volgende hack”, zegt ze.)

Groei door te experimenteren

De enige manier om erachter te komen wat echt de aandacht van het publiek trekt en u waardevolle kijktijd oplevert, is proberen, proberen, proberen. Je zult dit geheime recept voor succes nooit vinden zonder een beetje experimenteren… en misschien een paar tegenslagen (ook bekend als leren over tegenstanders) onderweg.

Mister Beast werd niet van de ene op de andere dag de rijkste YouTuber ter wereld. Met vallen en opstaan ​​ontdekte hij dat hoe gekker en extravaganter zijn stunts waren, hoe beter zijn opvattingen en betrokkenheid. En nu geneest hij blindheid. Wat een tijd om te leven!

“Dit zijn kleine wijzigingen en koerscorrecties die zich in de loop van de tijd optellen!” zegt Kuiper. “Als kleine zender is het natuurlijk de droom om een ​​stuk goud te creëren dat viraal gaat. Maar voor een klein educatief kanaal is het belangrijk om te focussen op praktische, waardevolle video’s waarvan we weten dat mensen die al nodig hebben.”

Twee tactieken die hun vruchten hebben afgeworpen voor Hootsuite Labs, worden specifieker (dwz “niche down”) met een onderwerp (dwz in plaats van “Instagram vs. TikTok” gevolgd door “Instagram vs. TikTok voor bedrijven”; en 2) maak een video eerst over dit onderwerp. “Maar wat beide echt betekent, is je publiek kennen: waar ze om geven, wat hun problemen zijn, waarin ze geïnteresseerd zijn en wat ze willen weten”, zegt Cooper.

Houd er rekening mee dat als het experiment echt mislukt, deze slecht presterende video op geen enkele manier de ranglijst van je kanaal of toekomstige video’s zal verlagen. (Tenzij je je publiek zo ver hebt vervreemd dat ze niet meer naar je willen kijken.) Volgens het ontwikkelingsteam van YouTube hebben al je video’s evenveel kans om kijkers te trekken.

Leer je publiek kennen

Het is bijna onmogelijk om een ​​publiek te verrassen als je niet weet wie ze zijn. Daarom is het zo belangrijk om je doelgroep en hun gedrag te begrijpen.

Leer je publiek op YouTube kennen door je te verdiepen in je analyses, rechtstreeks via YouTube of met de Hootsuite-tool voor doelgroepanalyse.

Inzicht in hun locatie, geslacht en leeftijd kan helpen bij het ontwikkelen van een contentstrategie. Zien hoe ze daadwerkelijk omgaan met je video’s – betrokkenheid, kijktijd en al die belangrijke statistieken voor sociale media – zal je ook in de goede richting wijzen.

Kennis! Is! Stroom!

Post op het beste moment

Het YouTube-algoritme baseert zijn aanbevelingen niet rechtstreeks op het tijdstip of de dag waarop je post. Maar het algoritme houdt rekening met de populariteit en betrokkenheid van de video. En een onfeilbare manier om meer YouTube-weergaven te krijgen, is door uw video te plaatsen terwijl uw publiek online is.

Bereid uw video’s van tevoren voor en gebruik vervolgens de planningstool voor maximale dekking. De Hootsuite Scheduler geeft bijvoorbeeld op maat gemaakte aanbevelingen voor de beste plaatsingstijden voor uw publiek. Dit is hoe het werkt:

Maak niet alleen lange video’s: maak goede video’s

Hoewel het algoritme van YouTube kijktijd beloont, is het allemaal relatief. “Ons zoeksysteem gebruikt absolute en relatieve kijktijd als signalen bij het bepalen van de betrokkenheid van het publiek, en we moedigen je aan hetzelfde te doen”, zegt YouTube. “Over het algemeen is relatieve kijktijd belangrijker voor korte video’s en is absolute kijktijd belangrijker voor langere video’s.”

Denk dus bij het maken van een video minder na over de totale lengte en meer over het maken van boeiende inhoud die de kijker tot het einde laat kijken, ongeacht hoe lang of kort je video is.

Als ze met 25% verdwijnen, is dat niet goed, of je video nu 6 of 60 minuten duurt.

Pro-tip: Controleer Kijkersloyaliteit om te begrijpen hoe lang uw unieke kijkers graag kijken. Vervolgens kunt u uw inhoud dienovereenkomstig aanpassen.

“Je leert constant over je publiek, en elke overwinning en elk verlies zal je iets vertellen over wat ze waarderen (of niet waarderen) dat je kunt toepassen op je volgende video”, merkt Cooper op.

“Als je in de eerste 30 seconden vijftig procent van je publiek verliest, probeer dan die inhoud te verminderen. Als je gemiddelde kijktijd twee van de tien minuten is, kijk dan wat er gebeurt als je een video van vijf minuten maakt. Elke video wordt op zijn eigen merites beoordeeld, wat betekent dat elke video een nieuwe kans is om te slagen… of te falen. (Sorry!)”

Natuurlijk is het beheersen van het YouTube-algoritme maar één manier om je YouTube-kanaal de aandacht te geven die het verdient. Raadpleeg onze gids voor het maken van een aangepaste YouTube-marketingstrategie voor meer informatie over hoe u succesvol kunt worden op YouTube. En, ahem, terwijl je daar toch bent… wil je misschien ons kanaal leuk vinden en je abonneren?