Schrijven op sociale media in 2023: tips en tools

Schrijven voor sociale media is geen gemakkelijke taak.

Je werkt met strikte limieten op het aantal karakters en harde omzet. Je spreekt de taal van memes en microtrends die je baas en collega’s misschien niet begrijpen. Je moet snel en geestig reageren op actuele onderwerpen. En als je ooit met een typefout post, zullen mensen je opmerken en bellen. (Kijkend naar jullie tweeters.)

Maar het is ook leuk en lonend. Geweldige content kan je helpen inspirerende gesprekken te starten, betrokken communities op te bouwen, buzz rond je merk te creëren en zelfs de verkoop rechtstreeks te beïnvloeden.

Blijf lezen om deskundige tips en hulpmiddelen te ontdekken waarmee u in een mum van tijd een zelfverzekerder en effectievere schrijver van sociale media kunt worden.

Wat is het schrijven van content op sociale media?

Het schrijven van content op sociale media is het proces van het schrijven van content voor een publiek op social media, meestal op verschillende grote social-mediaplatforms. Dit kan het schrijven van korte TikTok- of Instagram Reels-bijschriften, lange LinkedIn-artikelen en alles daartussenin zijn.

Schrijven voor sociale media is anders dan schrijven voor blogs en websites: het vereist deskundige kennis van sociale platforms en hun doelgroepen, trends en inside-jokes.

Schrijven op sociale media is een cruciaal onderdeel van de sociale aanwezigheid van elk merk. Dit kan een campagne of je hele social media marketingstrategie maken of breken. Als het goed wordt gedaan, heeft sociaal schrijven een directe invloed op betrokkenheid en conversie, en helpt het ook om strategische bedrijfsdoelen te bereiken.

7 schrijftips voor sociale media voor 2022

Met de onderstaande tips kunt u inhoud maken die uw doelgroep inspireert om met u in contact te komen, actie te ondernemen of gewoon een paar seconden de tijd te nemen om na te denken over wat ze net hebben gelezen.

Probeer enkele (of alle) van hen in uw volgende 10 posts op sociale media om goede gewoonten op te bouwen en uw schrijfspieren te versterken. Je zult versteld staan hoe duidelijk je schrijft en hoe je je op je stem kunt concentreren.

1. Begin gewoon met schrijven (je gaat later bewerken)

Writer’s block is reëel, maar er is een gemakkelijke manier om het te overwinnen: begin gewoon te schrijven zonder na te denken.

Begin met typen wat er in je opkomt en vergeet zinsstructuur, spelling en interpunctie (even). Beweeg gewoon je vingers en overwin alle obstakels. Bewerking komt later.

Hier is hoe John Swartzwelder, de legendarische schrijver van The Simpsons, de scripts voor de serie schreef :

“Omdat schrijven erg moeilijk is en herschrijven relatief eenvoudig en best leuk is, schrijf ik mijn scripts altijd zo snel mogelijk, indien mogelijk op de eerste dag, en voeg ik waardeloze grappen en formule-dialogen toe […]. En de volgende dag, als ik opsta, is het script al geschreven. Het is waardeloos, maar het is een script. Het moeilijke deel is gedaan. Het is alsof een waardeloze elf mijn kantoor is binnengeslopen en al mijn werk slecht voor me heeft gedaan en vervolgens is vertrokken met de punt van zijn waardeloze hoed. Het enige wat ik vanaf nu hoef te doen, is het repareren.”

2. Spreek de taal van sociale media

Dit betekent natuurlijk verschillende dingen op verschillende platforms.

Eileen Kwok, coördinator sociale marketing bij Hootsuite, zegt dat het van cruciaal belang is om “de taal die je doelgroep spreekt goed te begrijpen. Elk kanaal heeft een ander doel, dus de tekst moet anders zijn.”

Benieuwd hoe het eruit ziet op de eigen social media kanalen van Hootsuite? “LinkedIn is bijvoorbeeld een ruimte voor werkende professionals, dus we geven prioriteit aan educatieve en geavanceerde inhoud op het platform. Ons TikTok-publiek is informeler, dus we geven ze video’s die vertellen over de leuke en authentieke kant van ons merk.

Maar dit advies gaat verder dan het kiezen van de juiste contentcategorieën en posttypes voor elk netwerk. Het komt echt neer op de taal die je gebruikt.

Eileen zegt: “Op de meeste kanalen wil je alles controleren op spelling en ervoor zorgen dat je grammaticaal correct bent, maar die regels zijn niet van toepassing op TikTok. Het gebruik van woorden met een hoofdletter voor een dramatisch effect, het gebruik van emoji in plaats van woorden en zelfs het verkeerd spellen van woorden dienen allemaal het speelse karakter van de app.”

Je kunt doorgaan en dit aan je baas laten zien de volgende keer dat hij een TikTok-onderschrift niet wil goedkeuren waarin Dula Peep wordt genoemd of geen interpunctie gebruikt.

3. Maak je berichten toegankelijk

Als schrijver van sociale media moet je ervoor zorgen dat iedereen in je publiek kan genieten van je berichten.

Nick Martin, sociaal luister- en engagementstrateeg bij Hootsuite, vertelde me: “Als je voor sociale media schrijft, moet je rekening houden met toegankelijkheid. Sommige van je volgers gebruiken mogelijk schermlezers en een bericht vol emoji’s zal voor hen bijna onleesbaar zijn.

Onbegrijpelijke berichten helpen je niet om je social media doelen te bereiken. Sterker nog, ze kunnen mensen helemaal van je merk afhouden.

“Hetzelfde gebeurt als je een afbeelding met tekst deelt”, voegt Nick toe. “Je moet ervoor zorgen dat je alt-tekst voor deze afbeelding schrijft, zodat je hele publiek ervan kan genieten.”

Hier is een goed voorbeeld van hoe je plezier kunt beleven aan het schrijven van creatieve en vermakelijke alt-tekst voor de begeleidende afbeeldingen van je social media-bericht:

Verzorgingsroutines en ontmoetingen met beren beginnen met het stellen van grenzen pic.twitter.com/reul7uausI

– Washington State Department of Natural Resources (@waDNR) 20 september 2022

4. Houd het simpel

Stel je voor dat je schrijft aan een groep achtste. Zoals eigenlijk.

Dit is een eenvoudige maar zeer effectieve oefening die u dwingt om duidelijk te schrijven en overbodig jargon te verwijderen dat uw lezers hoogstwaarschijnlijk alleen maar in verwarring zal brengen.

“Innovatiebeweging”.

“Word een vernietiger.”

Ugh.

Vooral LinkedIn bevat enkele van de meest gebruikte en slecht presterende claims aller tijden. En het is natuurlijk een “zakelijk” social media kanaal. Maar zakenmensen zijn ook mensen. En mensen reageren goed op korte, duidelijke teksten – gebruik niet te veel buzzwords die weinig tot geen echte betekenis hebben.

Om met uw publiek te communiceren, moet u een taal spreken die zij begrijpen. Zeg iets echts. Gebruik eenvoudige taal en korte zinnen. Oefen op je nicht, moeder of vriend en kijk of ze je boodschap begrijpen.

5. Schrijf naar de lezer

Je social media-publiek wil graag weten wat je bedrijf doet of wat belangrijk voor je is (tenzij het erg relevant is). Ze willen weten wat er voor hen in zit. Schrijf daarom altijd vanuit het standpunt van de lezer. Maak van hen een held.

Dus in plaats van een saaie lijst met functies te posten die zojuist aan uw product zijn toegevoegd, kunt u uw publiek vertellen hoe hun leven zal verbeteren als ze het gebruiken.

Soms is ‘opvallen’ niets anders dan schrijven vanuit het standpunt van de lezer, omdat de meeste van uw concurrenten dat niet doen.

6. Heb een duidelijk doel

… en schrijf dat doel bovenaan je concept, zodat je tijdens het schrijven niet wordt afgeleid van je doel.

Welke actie wil je dat de lezer onderneemt? Wil je dat ze een reactie achterlaten of naar je site gaan? Wat het ook is, vermeld het duidelijk in een CTA (call to action).

Houd er rekening mee dat de call-to-action geen knop of een ander duidelijk, gemakkelijk herkenbaar element in uw bericht hoeft te zijn. Het kan zo simpel zijn als een vraag in je bijschrift, of het kan een zin zijn die je publiek vertelt waarom ze op een link in je bio moeten klikken.

7. Gebruik (juiste) afbeeldingen om uw woorden te verbeteren

Deze spreekt voor zich. (Eén beeld zegt meer dan duizend woorden, iemand?)

We hebben het al gehad over het belang van het toevoegen van alt-tekst aan afbeeldingen voor toegankelijkheid, maar de afbeeldingen die u kiest, zijn erg belangrijk.

Sommige netwerken vertrouwen meer op woorden dan op afbeeldingen en video’s. Maar waar mogelijk (en gepast), moet u proberen om afbeeldingen in uw berichten op te nemen – ze zijn veel effectiever in het trekken van de aandacht van scrollers dan woorden. En zonder die aandacht krijgen je woorden geen kans om te schitteren.

4 schrijfhulpmiddelen voor sociale media

1. OwlyWriter AI door Hootsuite

Het meest geschikt voor: het maken van berichten en ideeën op sociale media, het hergebruiken van webinhoud en het snel vullen van een socialemediakalender.

Kosten: Inbegrepen bij Hootsuite Pro-abonnementen en hoger.

Wist je dat Hootsuite wordt geleverd met OwlyWriter AI, een ingebouwde creatieve tool voor kunstmatige intelligentie die professionals op het gebied van sociale media uren werk bespaart?

U kunt OwlyWriter gebruiken om:

Schrijf een nieuw onderschrift voor sociale media in een specifieke toon op basis van de aanwijzing.
Schrijf een post op basis van de link (zoals een blogpost of productpagina)
Genereer postideeën op basis van een trefwoord of onderwerp (en schrijf vervolgens posts die voortbouwen op het idee dat je het leukst vindt)
Identificeer en hergebruik uw best presterende berichten
Maak passende bijschriften voor aankomende feestdagen

Om aan de slag te gaan met OwlyWriter logt u in op uw Hootsuite-account en navigeert u naar het gedeelte Inspiratie van uw dashboard. Selecteer vervolgens het type AI-magie dat u in actie wilt zien.

Als u bijvoorbeeld niet weet wat u moet posten, klikt u op Laat u inspireren. Voer vervolgens het algemene onderwerp op hoog niveau in dat u wilt behandelen en klik op Ideeën ophalen.

Start uw gratis proefperiode van 30 dagen

OwlyWriter genereert een lijst met gerelateerde berichtideeën:

Klik op degene die je het leukst vindt om door te gaan naar de volgende stap: bijschriften en hashtags.

Kies het bijschrift dat je leuk vindt en klik op “Kreta publiceren”. De handtekening wordt geopend in Hootsuite Composer, waar u wijzigingen kunt aanbrengen, media en links kunt toevoegen, de kopie kunt controleren aan de hand van uw richtlijnen en kunt plannen dat het bericht later wordt gepubliceerd.

Dat is alles! OwlyWriter komt nooit zonder ideeën te zitten, dus u kunt dit proces herhalen totdat uw sociale media-kalender vol is – en achterover leunen en kijken hoe uw betrokkenheid groeit.

2. Grammatica in Hootsuite Composer

Goed voor: Maakt uw schrijven duidelijk, efficiënt en correct.

Kosten: Inbegrepen bij Hootsuite Pro-abonnementen en hoger.

Wist je dat je Grammarly rechtstreeks vanuit je Hootsuite-dashboard kunt gebruiken, zelfs als je geen Grammarly-account hebt?

Met Grammarly’s real-time suggesties voor correctheid, duidelijkheid en toon, kun je sneller betere berichten op sociale media schrijven en hoef je je nooit meer zorgen te maken over het plaatsen van een typefout. (We hebben het allemaal weleens meegemaakt.)

Om Grammatica te gaan gebruiken in uw Hootsuite-dashboard:

Meld u aan bij uw Hootsuite-account.
Ga naar de componist.
Beginnen met typen.

Dat is alles!

Wanneer Grammatica een verbetering in het schrijven detecteert, stelt het onmiddellijk een nieuw woord, zin of interpunctie voor. Het analyseert ook de stijl en toon van uw exemplaar in realtime en beveelt bewerkingen aan die u met slechts één klik kunt uitvoeren.

Om een handtekening met Grammatica te bewerken, beweegt u uw muis over het onderstreepte gedeelte. Klik vervolgens op “Accepteren” om wijzigingen aan te brengen.

Meer informatie over het gebruik van grammatica met Hootsuite.

3. Hemingway-app

Het beste voor: Iets beknopt en duidelijk schrijven.

Kosten: gratis in uw browser, eenmalige betaling van $ 19,99 voor de desktop-app.

De Hemingway-app helpt je een boeiendere schrijver te worden. Het markeert overdreven gecompliceerde woorden en zinsdelen, lange zinnen, onnodige bijwoorden, passieve stemmen en meer. Het geeft je ook een leesbaarheidsscore.

Pro-tip: bij de redactie van Hootsuite streven we altijd naar leesbaarheid van graad 6. Sommige onderwerpen zijn gewoon een beetje lastig, dus blijf flexibel en sla jezelf niet voor de gek als je die benchmark niet altijd kunt halen – maar het is een goed resultaat om naar op te kijken.

Dit is hoe het werkt: