In 7 stappen een slimme social media overname implementeren
Een goed georganiseerde social media overname kan een win-win situatie zijn voor u en uw werknemer. Kijkers hebben voortdurend hun aandacht nodig voor uw sociale media-accounts, en overnames zijn een geweldige manier om dingen beter te maken!
Deze gids onderzoekt hoe uw merk kan profiteren van een overname op sociale media. Ook laat hij u stap voor stap zien hoe u een overname doet. We geven je ook inspiratie uit andere succesvolle social media-acquisities.
Social media overname is een vorm van influencer marketing. Het merk stelt iemand in staat om tijdelijk content te plaatsen op de social media-accounts van het merk. Deze persoon kan een influencer, een teamlid of een branche-expert zijn. Ze kunnen uw account ‘kapen’ en inhoud plaatsen die ze hebben gemaakt.
Influencers kunnen echt inzicht geven in uw merk. Het publiek hunkert naar dit soort relaties. Laten we eens kijken naar de redenen waarom een overname uw sociale media-accounts een boost kan geven.
Vergroot uw naamsbekendheid
Influencers hebben vaak een zeer betrokken, nichepubliek. Hun blijk van vertrouwen in uw merk kan een grote bijdrage leveren aan het opbouwen van vertrouwen. Acquisities zijn een geweldige manier om nieuwe en relevante doelgroepen aan te trekken om uw merk te leren kennen.
Unieke standpunten kunnen resoneren met verschillende volgers. Managers van sociale media moeten altijd werken om tegemoet te komen aan verschillende standpunten. Overnames kunnen hiaten opvullen of bepaalde stemmen laten horen. Absorptie van sociale netwerken is een manier om nieuwe gezichten, ideeën en ervaringen te presenteren.
Broadway Sacramento nam bijvoorbeeld een van zijn ensemble-acteurs op. Ze deelden een kijkje achter de schermen van wat er nodig is om je voor te bereiden op een optreden. Een dergelijke opname kan het publiek een nieuw begrip van het repetitieproces geven.
Overnames zijn ook een geweldige manier om het moment te grijpen voor speciale evenementen. Speciale evenementen eindigen meestal met vermakelijke inhoud waar uw merk en gastheer creatief mee aan de slag kunnen.
Model Mika Schneider heeft een video gemaakt voor het YouTube-kanaal van Vogue France waarin ze vertelt over haar modellenervaring tijdens Paris Fashion Week. Speciale evenementen zoals Paris Fashion Week trekken veel bekijks. De video van Micah Schneider biedt een unieke dekking die relevant is voor Vogue-abonnees.
Krijg nieuwe abonnees
Diversificatie van het publiek is van cruciaal belang voor uw algehele groei. Maar je hebt meer nodig dan alleen volgers.
Het absorberen van sociale media kan u helpen precies het publiek te bereiken dat u wilt bereiken: de mensen die uw product of dienst nodig hebben! Door samen te werken met relevante influencers, helpen zij je merk bij je ideale klanten te introduceren.
Merkloyaliteit creëren
Een hype creëren is veel gemakkelijker als je betrouwbare influencers aan je zijde hebt. Mensen willen authenticiteit en acquisities bieden een echte manier om contact te maken met uw merk.
Als je een nieuw product of nieuwe dienst promoot, kan een overname door een influencer je publiek geruststellen over je geloofwaardigheid als merk.
1. Definieer SMART-doelen
Overnames via sociale media zijn leuk, maar u moet ze afstemmen op uw marketingstrategie. Door een gedeelde visie te creëren met uw influencer, wordt het gemakkelijker voor u om de verwachtingen van de overname van sociale media te managen.
Een slimme manier om doelen te stellen, is door de SMART-rubriek te gebruiken:
- Specifiek: wees specifiek over uw campagnestatistieken.
- Meetbaar: beschrijf de statistieken die u gaat gebruiken om de prestaties bij te houden.
- Haalbaar: wees realistisch. Stel jezelf niet in op mislukking.
- Relevant: Zorg ervoor dat de overname gekoppeld is aan bredere bedrijfsdoelen.
- Tijdslimiet: stel deadlines in voor uw team en inhoudskalender.
Het creëren van SMART-doelen geeft managers van sociale media de tools die ze nodig hebben om een succesvolle overnamecampagne op te zetten. Sla deze stap dus niet over!
2. Kies je netwerk
Nadat u uw SMART-doelen heeft bepaald, kunt u kiezen welk social media platform het beste past bij uw overname. Elk platform heeft verschillende opties voor het maken van content, dus het is belangrijk om bij het kiezen van een netwerk rekening te houden met je publiek.
BuzzFeed Tasty besloot TikTok te gebruiken om een livestream te hosten waarin het serviesgoed van het bedrijf werd gepromoot. TikTok was misschien een betere optie geweest dan Instagram als hun doelgroep GenZ was in plaats van millennials.
@smaakvol Tip: niet bruin! Link in bio om de #CookWithColor pannen te shoppen die Inga gebruikte in de recente LIVE! ? @ingatylam
Richt u altijd op het netwerk waar uw doelgroep de meeste kans heeft om uw overname te zien. Dit zal een lange weg helpen bij het opzetten van een succesvolle campagne.
3. Maak een gedetailleerd actieplan
Het succes van uw overname hangt af van uw plan van aanpak. Zonder de juiste structuur zouden jij en je influencer op verschillende pagina’s terecht kunnen komen over wat er van een overname wordt verwacht.
Hier zijn enkele vragen die u moet beantwoorden:
- Wanneer en hoe lang duurt de overname?
- Wat voor soort inhoud wordt er gemaakt?
- Welk type media wordt gedeeld? Zal de influencer ook captions schrijven?
- Zal de overname posts of stories bevatten?
- Hoeveel posities omvat de overname?
- Zal de overname bijdragen aan de hashtag? Moet het ook andere hashtags bevatten?
- Moet de inhoud andere elementen bevatten, zoals opiniepeilingen of links?
Als je toch bezig bent, vergeet dan niet om de stijlgids van je merk op sociale media te delen met een influencer. Dit kan helpen voorkomen dat er verkeerd uitgelijnde inhoud wordt gemaakt.
Maar zorg ervoor dat de influencer nog steeds content creëert in zijn eigen stijl en stem. Bij het overnemen van sociale media gaat het er tenslotte om uw publiek te voorzien van nieuwe en interessante inhoud!
4. Vind de juiste auteurs
Merken werken vaak samen met influencers wanneer ze van plan zijn sociale media over te nemen. En niet tevergeefs. Influencers hebben vaak een trouwe aanhang in een bepaalde niche.
Als u deze route volgt, maakt u een lijst met mogelijke bijdragers.
Als u niet zeker weet wie er bij u past, kijk dan eerst naar de mensen die u al volgen en deel uw merk met uw volgers. Zo kun je verschillende relevante en echte influencers vinden.
Zodra je de influencers hebt gevonden waarmee je wilt samenwerken, begin je naar hun statistieken te kijken. Ja, het maakt uit hoeveel volgers ze hebben. Maar kijk ook eens naar hun eerdere samenwerkingen, niche, betrokkenheidspercentage en het type inhoud dat ze delen.
Sommige influencers hebben ook mediakits die je kunt aanvragen. Dit kan u een gedetailleerder beeld geven van hun publieksbetrokkenheid, demografische gegevens en vergoedingen.
Maar influencers zijn niet de enige manier om de macht te grijpen op sociale media.
Eerlijk gezegd kent niemand uw merk zo goed als uw werknemers, dus zij zijn misschien wel de perfecte mensen om uw accounts te beheren. Werknemers kunnen snel overnames creëren en delen op sociale media in plaats van samen te werken met een influencer.
WebinarGeek organiseert maandelijkse personeelsovernames op Instagram. Een week lang schrijven medewerkers over werk in WebinarGeek. Het doel is om potentiële werknemers te interesseren om te solliciteren naar een baan in het bedrijf.
Als u echt uw creatieve sappen wilt laten stromen, kan de mascotte van uw bedrijf het overnemen. WebinarGeek maakte ook een Instagram-video van Business Booster Kiki, een kantoorhond. Niemand kan het schattige dier weerstaan!
5. Stel machtigingen in
Nu gaan we verder met het meer technische deel van het vastleggen van sociale media. Hoewel dit niet het meest opwindende deel van de overname is, moeten social media-managers machtigingen instellen om inhoud te plaatsen. Merken hebben drie opties:
Vooraf geleverde inhoud
In dit scenario maken en delen influencers inhoud met u voordat deze wordt gepubliceerd. Dit geeft u de tijd om de inhoud te evalueren, de nodige aanpassingen door te voeren en ervoor te zorgen dat deze aansluit bij uw campagnedoelen.
Managers geven vaak de voorkeur aan vooraf geleverde inhoud, omdat ze Instagram hiermee kunnen overnemen zonder het wachtwoord te onthullen.
Vooraf geleverde inhoud maakt het ook gemakkelijk om een opname in uw agenda te plannen. (Met een tool als Hootsuite Planner kun je van tevoren berichten maken en plannen om ze te plaatsen.)
Hoewel dit de veiligste optie is, heeft het een aanzienlijk nadeel. Vooraf aangeleverde content verhindert live interactie tussen de influencer en je publiek.
Realtime discussies kunnen een belangrijke factor zijn bij uw acceptatie, dus hiermee moet rekening worden gehouden bij het plannen van uw inhoud.
Beperkte machtigingen
Soms is gedeeltelijke toegang tot uw sociale media-accounts de beste manier om een overname te doen. Op veel socialemediaplatforms kunnen bedrijven een medewerker beperkte rechten verlenen om inhoud te beheren en te publiceren.
Facebook staat pagina’s toe om gebruikers aan verschillende rollen toe te wijzen. Er zijn 6 verschillende rollen beschikbaar.
Bij overnames kun je overwegen om de influencer de rol van redacteur te geven, omdat deze hierdoor berichten kan plaatsen. Het geeft hen ook toegang tot Instagram. Ze kunnen echter ook analyses bekijken die mogelijk te veel zijn om toegang te krijgen.
Op Instagram kun je de Instagram Collab-functie gebruiken om hetzelfde bericht zowel op jouw pagina als op de pagina van de influencer te plaatsen.
Een andere optie is om co-posting-taken te delen met je influencer om een livestream op Instagram te hosten.
Misfits Market gebruikte de Instagram Collab-functie met Kelly Mitchell om een informatieve rode wijnvideo te maken.
TikTok biedt geen enkele vorm van beperkte machtigingen om influencers toe te staan gastposten te plaatsen. Je kunt TikTok echter live maken en ze uitnodigen als co-host.
Een andere optie is om uw beheerplatform voor sociale media te gebruiken. In Hootsuite kunnen beheerders van sociale media influencers als leden toevoegen en vervolgens specifieke machtigingen toewijzen.
Beperkte machtigingen geven het lid de mogelijkheid om inhoud te uploaden, maar voor het publiceren ervan is goedkeuring van de redacteur vereist.
Als je geen voorafgaande goedkeuring nodig hebt, kun je editor-machtigingen instellen om bijdragers de mogelijkheid te geven om te posten.
Er is ook een optie om machtigingen voor leden in te stellen. Het kan bijvoorbeeld nodig zijn om berichten vooraf goed te keuren, maar u kunt opmerkingen en reacties op berichten zonder goedkeuring toestaan.
Een wachtwoord doorgeven
Het is duidelijk dat er enkele risico’s zijn verbonden aan het geven van uw inloggegevens aan een derde partij. Maar soms is het delen van een wachtwoord de enige manier voor influencers om de functionaliteit van een social media platform te gebruiken.
Als u een wachtwoordbeheerder gebruikt, kunt u op een veilige manier inloggegevens naar iemand anders sturen, zonder e-mails. Dit verkleint het risico dat uw wachtwoord door derden wordt gecompromitteerd.
Zodra het vastleggen is voltooid, kunt u hun toegang tot hun inloggegevens intrekken.
6. Bevorder overname
Het is tijd om mensen te interesseren voor uw overname. Het opbouwen van anticipatie is een belangrijke stap om ervoor te zorgen dat uw publiek de overname wil testen.
Afhankelijk van wat je hebt afgesproken, kun je je influencer vragen om voor en tijdens de overname content te plagen op bepaalde sociale platformen. Zorg ervoor dat ze uw gebruikersnaam en/of hashtag vermelden wanneer ze dit doen.
Fotograaf Peter Garritano opende onlangs de New Yorker Photo-pagina op Instagram en deelde enkele foto’s van zijn nieuwste project.
Hij promootte de overname ook op zijn persoonlijke account. Deze advertentie maximaliseerde het aantal mensen dat op de hoogte was van de overname voordat deze plaatsvond.
Alleen omdat de overname op Instagram gebeurt, wil nog niet zeggen dat je het alleen daar moet promoten! Gebruik Twitter, Snapchat, LinkedIn en alle andere kanalen die voor u relevant lijken om uw publiek dit te laten weten.
De Aespa-groep kondigde op Twitter de overname aan van radiostation SiriusXM. Het promoten van hun overname op verschillende sociale mediaplatforms hielp bij het vergroten van de bekendheid van dit aanstaande evenement.
We nemen @MusicOnTikTok Radio over op @SiriusXM om onze favoriete nummers te spelen! Luister hier naar onze overname: https://t.co/Dc4bGntAc0 pic.twitter.com/sJHs5OZAIw
— aespa (@aespa_official) 22 juli 2022
7. Houd uw voortgang bij
Een overname van sociale media is niet compleet zonder een analyse van hun effectiviteit. U wilt teruggaan naar de SMART-doelen die u eerder hebt gesteld om te bepalen welke analyses het succes van uw campagne zullen aantonen.
De meeste socialemediaplatforms bieden ingebouwde hulpmiddelen voor bedrijfsanalyse. Ze bieden echter alleen basiskamers voor een beperkte periode aan.
Het gebruik van een geavanceerde analysetool zoals Hootsuite Analytics maakt het veel eenvoudiger om de resultaten van een overnamecampagne te meten en erover te rapporteren.
Ongeacht uw slagingspercentages, Hootsuite kan de cijfers vinden die u nodig heeft om uw succes te valideren.
We zijn natuurlijk een beetje bevooroordeeld. Maar Hootsuite heeft mooie analysetools om u te helpen erachter te komen waarom de overname van sociale media succesvol was.
Zorg er ten slotte voor dat u trots uw succes aan uw baas laat zien!
Hootsuite kan aangepaste rapporten maken om u het werkelijke rendement van uw overname te laten zien. Deze analyses kunnen ook waardevol inzicht geven in wat werkte (en wat niet). Leer van je posts en je volgende social media overname zal nog effectiever zijn.
Dat is alles! Uw stapsgewijze handleiding voor een succesvolle overname van sociale media. Als je meer marketingtips voor influencers nodig hebt, hebben we een complete gids samengesteld om je te helpen.
Geef een reactie