Experiment: werken LinkedIn-modules? (Of zijn ze vooral gênant?)

Afgelopen november besloot ik een experiment te doen. Ik wilde controleren of LinkedIn-modules echt werken of dat het gewoon tijdverspilling is.

Voor degenen onder u die niet weten wat een LinkedIn-groep is, het is eigenlijk een groep mensen die ermee instemmen elkaars berichten leuk te vinden, erop te reageren en erop te reageren. De theorie is dat je content op deze manier wordt versterkt door het algoritme van LinkedIn. Dus besloot ik me bij een paar pods aan te sluiten en het zelf uit te testen.

Ik ben niet per se een erkende LinkedIn thought leader met duizenden volgers, maar ik post vrij regelmatig over mijn schrijfwerk en heb zelfs een paar klanten gekregen via LinkedIn. Dus wat meer volgers en interacties met mijn posts kan zeker geen kwaad.

Dit is wat ik heb geleerd van mijn ervaring met LinkedIn-modules.

Wat is een LinkedIn-module?

Laten we beginnen met de basis.

Een LinkedIn-pod, ook wel engagement-pod genoemd, is een groep mensen die hebben afgesproken om te communiceren en interactie te hebben met elkaars content op LinkedIn. Het idee is dat door in een groep te zijn, je je connecties en dus je kansen kunt vergroten.

In de Betrokkenheidsmodule stemmen leden ermee in elkaars posts regelmatig leuk te vinden, te becommentariëren, te delen en erop te reageren. Dit wordt vaak gedaan door uw LinkedIn-bericht in een groep of app te plaatsen waar leden het kunnen bekijken en ermee kunnen communiceren.

De meeste verlovingscapsules werken volgens het principe van wederkerigheid. Dus als u wilt dat mensen uw inhoud leuk vinden, erop reageren of deze delen, moet u hetzelfde voor hen doen.

Waarom de Interactiemodule op LinkedIn gebruiken?

Verlovingscapsules zouden heilzaam zijn omdat ze:

• Vergroot het bereik van uw inhoud
• U helpen meer aandacht te krijgen voor uw inhoud (vind-ik-leuks, opmerkingen, shares)
• Bied geavanceerde netwerkopties
• Betrek medewerkers om uw merk te ondersteunen

De theorie is dat LinkedIn prioriteit geeft aan posts met meer betrokkenheid, dus als je meer likes en reacties kunt krijgen, zal je post beter presteren.

Dit is vooral belangrijk omdat het algoritme van LinkedIn de inhoud op het platform in drie typen verdeelt:

1. Spam. Posts met onjuiste grammatica, te veel hashtags of accounts die te vaak posten, kunnen als spam worden gemarkeerd.
2. Publicaties van lage kwaliteit. Berichten die de beste praktijken niet volgen of niet genoeg aandacht krijgen, worden gemarkeerd als “slechte kwaliteit”.
3. Berichten van hoge kwaliteit: berichten die gemakkelijk te lezen zijn, vragen oproepen en sterke zoekwoorden bevatten, worden getagd als berichten van hoge kwaliteit en worden daarom aan meer gebruikers op LinkedIn getoond.

De vraag is, is er voldoende betrokkenheid om een ​​post “kwaliteit” te maken in de ogen van het LinkedIn-algoritme? Ik besloot dit idee te testen.

Hoe lid te worden van een LinkedIn-groep

Er zijn verschillende manieren om deel te nemen aan de LinkedIn Engagement Module.

Ten eerste kun je je eigen module starten door een groepsberichtenthread te maken met de LinkedIn-gebruikers waarmee je wilt chatten. We noemen dit een LinkedIn handmatige module.

Ten tweede kunt u speciale LinkedIn-pods gebruiken, waar u lid wordt van LinkedIn-groepen die zich richten op het maken van pods. Zoek naar “LinkedIn-modules” of “engagement-modules” in de LinkedIn-zoekbalk en kijk welke van toepassing zijn op uw branche.

Er zijn ook apps van derden, zoals lempod, die speciaal zijn gebouwd om LinkedIn-interactiemodules te automatiseren.

Ten slotte bestaan ​​er ook LinkedIn-modulegroepen op andere sociale netwerksites. Facebook heeft de module LinkedIn Growth Hackers en diverse andere modules op platforms zoals Telegram.

Methodologie

Ik heb geëxperimenteerd met alle vier soorten verlovingscapsules om te zien welke het beste werkte. Ik heb voor elke methode een apart LinkedIn-bericht gebruikt om eventuele verschillen in betrokkenheid tussen methoden nauwkeurig bij te houden.

Hier is een overzicht van dit proces.

Handpods: ik gebruikte een blogpost over het plannen van Instagram-video’s.

Voor het experiment had ik 12 likes, 487 impressies, 0 reposts en 2 comments.

LinkedIn-specifieke modules: Voor deze methode heb ik een blogpost gebruikt die ik deelde over recessiemarketing.

Voor het experiment had ik 5 likes, 189 impressies, 1 repost en 2 comments.

Geautomatiseerde modules van LinkedIn: ik heb een bericht gebruikt dat ik voor Hootsuite op sociale media heb geschreven.

Voor het experiment had ik 2 likes, 191 impressies, 0 reposts en 0 comments.

Cross-platform LinkedIn-modules:

Ik kon niet deelnemen aan platformonafhankelijke modules, dus berichten werden hier niet gebruikt.

Handmatige methode van de LinkedIn-module

Ik begon met het handmatig maken van mijn eigen LinkedIn-pod. Ik koos een kleine groep van mijn bevriende schrijvers (omdat ze goed zijn in het onderzoeksproces) om zich bij hen aan te sluiten. Ik stuurde ze een kort bericht met de strategie en moedigde ze aan om met elkaar om te gaan.

Gelukkig zijn ze allemaal goed en kreeg ik meteen een stortvloed aan LinkedIn-meldingen die de steun van mijn vrienden betuigden.

Ik zag ook meteen verschillende nieuwe (buitenlandse) accounts op mijn LinkedIn-profiel kruipen.

En ik kreeg zelfs dit bericht van een willekeurige LinkedIn-medewerker (vrij zeker dat het spam is).

Dit alles gebeurde in slechts een paar uur!

LinkedIn-specifieke pod-methode

Ik heb ook deelgenomen aan verschillende LinkedIn-groepsmodules over digitale marketing en sociale media.

Het aantal leden in deze groepen varieerde wel. De ene had meer dan een miljoen leden, de andere slechts enkele tientallen. Ik koos voor een mix van pods met een hoog lidmaatschap en een paar kleinere. Als ijdelheidsstatistieken me iets hebben geleerd, is het dat alleen omdat er veel mensen in je kring zijn, dit niet betekent dat ze echt op je letten.

Sommige modules die ik tijdens het zoeken vond, werden beschreven als inactief, dus ik bleef er vanaf.

Van alle groepen waar ik lid van was, was Game of Content de enige die regelmatig berichten plaatste van andere gebruikers.

De GoC-regels waren vrij eenvoudig:

Er is altijd maar één bericht in de groep en het wordt gemaakt door de beheerder. Ze werken dit bericht om de paar dagen bij, zodat het up-to-date blijft. Teamleden kunnen vervolgens reageren op het bericht met hun link naar het LinkedIn-bericht, en andere leden moeten met hen communiceren.

Toen ik reacties op doordeweekse berichten bekeek, zag ik dat veel mensen op reacties reageerden met zinnen als “Klaar! Hier is mijn link.”

Toen ik op hun berichten klikte, zag ik likes en reacties van dezelfde groepsleden.

Dus ja, het werkte. In ieder geval om meer likes en reacties te krijgen.

Ik ging naar binnen en volgde mijn voorbeeld, communiceerde met geposte links en gaf commentaar op mijn eigen link nadat ik klaar was.

En geleidelijk begon ik de reactie op mijn berichten op te merken.

Geautomatiseerde LinkedIn Pods met de lempod-methode

Ik heb ook de lempod-extensie in mijn Google Chrome-browser geïnstalleerd. lempod biedt een digitale marktplaats vol met LinkedIn-engagementmodules waar je lid van kunt worden.

Ik heb me aangesloten bij verschillende groepen voor digitale marketing en sociale media.

Het eerste programma waarvoor ik werd aangenomen heette Content + Social Media Marketing. Het leek relevant.

Ik plaatste meteen een link naar mijn post. Zodra ik de link deelde, verscheen er een grote grafiek op het scherm met een lijst van mensen “Deelnemers die zullen deelnemen” en “Deelnemers die al hebben deelgenomen”.

Ik heb het tabblad “Deelnemers die al hebben deelgenomen” vergeleken met mijn eigenlijke bericht.

En ja. En ja hoor, die gebruikers verschenen nu als nieuwe vind-ik-leuks op mijn bericht.

In slechts een paar minuten tijd gingen mijn indrukken van 191 naar 206. Ik kreeg ook zes nieuwe opmerkingen. Ik zag dit aantal het volgende uur gestaag stijgen.

Hoewel ik veel betrokkenheid heb gezien, heb ik geen profielweergaven, directe berichten of iets anders gezien dat erop wijst dat deze gebruikers echt geïnteresseerd zijn in mijn werk.

Om nog maar te zwijgen, de verloving naderde snel. Elke 45 seconden was er een nieuwe melding! Misschien beschouwt LinkedIn mijn bericht als viraal? Of misschien wordt het gemarkeerd als spam.

Ik liet de automatisering werken totdat ik zag dat elk lid van de groep aanging.

Twee uur later had ik 54 likes, 261 impressies en 24 reacties!

Platformonafhankelijke LinkedIn-modules

Ik heb geprobeerd lid te worden van de groep “LinkedIn Growth Hackers” op Facebook, maar ik werd nooit goedgekeurd. Het lijkt erop dat deze groep momenteel niet actief is. Ik heb geen andere actieve LinkedIn-pods gevonden om lid te worden van andere kanalen.

Resultaten

Kortom: op het eerste gezicht lijkt de automatische module van LinkedIn misschien het meest effectief, maar in feite denk ik dat het de handmatige module was om redenen die ik hieronder zal toelichten. In ieder geval maakte geen van de LinkedIn-modules een groot verschil voor mij of hielp me mijn aanwezigheid op het platform aanzienlijk uit te breiden.

Blijf lezen om de details en context van deze resultaten te ontdekken.

hand pods

Het leek de meest organische, meest consistente methode. Omdat ik mensen gebruikte die ik al kende, waren de opmerkingen oprecht, relevant en oprecht.

Om nog maar te zwijgen van het feit dat deze mensen daadwerkelijk in mijn branche werken, wat betekent dat als mijn berichten in hun feeds voor hun contacten verschijnen, dit mij kan helpen het netwerk verder te ontwikkelen.

Niets in deze methode leek op spam, hoewel ik niet weet hoe realistisch het is om mijn vrienden te vragen dit elke week te doen.

Binnen een week ontving ik mijn bericht:

• 13 vind-ik-leuks
• 3 opmerkingen
• 0 aandelen
• 507 keer bekeken

Modules voor LinkedIn

Hoewel deze methode de meeste reacties opleverde, waren de antwoorden vaag en minder relevant dan de antwoorden in mijn handmatige modules. Bovendien werkten de meeste van deze mensen buiten mijn branche. Het heeft dus waarschijnlijk niet veel voordelen om mijn inhoud op hun kanalen of netwerken te laten verschijnen.

Na een week experimenteren bleek mijn post te zijn:

• 13 vind-ik-leuks
• 364 vertoningen
• 2 aandelen
• 6 opmerkingen

LinkedIn geautomatiseerde modules

Deze methode leverde zeker de meeste likes en reacties op. Maar ik heb geen relevante profielbezoeken, directe berichten of verbindingsverzoeken gezien.

Ook al waren er veel nieuwe reacties, ze waren allemaal vrijwel hetzelfde:

• “Heel cool Hanna!”
• “Geweldig bericht, Hanna!”
• Bedankt voor het delen Hanna!

Voor mij geven deze vage opmerkingen aan dat geen van deze gebruikers mijn post daadwerkelijk leest (wat logisch is gezien het feit dat hun profielen geautomatiseerd zijn).

Ik kan me alleen maar voorstellen dat andere gebruikers dit zien en er hetzelfde over denken. Ik heb een spammelding.

Drie uur later ontving ik mijn bericht:

• 54 vind-ik-leuks
• 24 opmerkingen
• 261 vertoningen
• 0 aandelen

Platformonafhankelijke LinkedIn-modules

Ik kreeg geen extra betrokkenheid van deze methode.

Wat betekenen de resultaten?

Hier zijn de belangrijkste bevindingen van mijn experiment.

De originele capsules hebben voordelen

Zeker, het gebruik van LinkedIn-pods kan enige betrokkenheid opleveren. Pods die zijn samengesteld uit relevante, authentieke connecties in uw branche, kunnen zeker helpen uw inhoud te versterken en meer weergaven, vind-ik-leuks en reacties te krijgen.

Met spampakketten kom je niet ver

Maar als je het systeem probeert te bedriegen door je aan te sluiten bij groepen die vol zitten met nepaccounts of die niets te maken hebben met je branche, zul je daar niet veel profijt van hebben. Dus wat als je 50, 100 of 200 likes hebt? Ze doen er niet zoveel toe als ze afkomstig zijn van klanten die nooit zaken met u zullen doen.

LinkedIn-modules zijn verwarrend

Ik denk dat wat me het meest opviel aan dit experiment, het ongemak was van het hebben van zoveel vreemden op mijn berichten. Op het eerste gezicht lijkt het natuurlijk cool om 50+ likes te hebben, maar als iemand beter kijkt, wordt het duidelijk dat dit spam is.

Net zoals ik bedrijven niet zou aanraden om hun Instagram-volgers te kopen, zou ik ze ook niet aanraden om verlovingscapsules te gebruiken. Misschien is het in sommige gevallen waar groepsleden erg belangrijk zijn voor uw niche, de moeite waard. Maar als het er verdacht uitziet, is de kans groot dat je publiek het opmerkt. En het laatste wat je wilt is hun vertrouwen verliezen.

Focus op nauwe, relevante connecties

Als je na het lezen nog steeds lid wilt worden van een LinkedIn-groep, kun je deze het beste gebruiken door lid te worden van een groep die relevant is voor jouw branche en bestaat uit connecties waarmee je echt kunt communiceren. Zo krijg je gerichte interacties die kunnen leiden tot waardevolle relaties (en hopelijk echte klanten).

Hier zijn enkele tips voor het vinden van de juiste LinkedIn-modules: