34 Instagram-statistieken die marketeers in 2023 moeten kennen

Instagram in 2023 is een booming sociaal platform waarvan de functies in razend tempo veranderen, bewegen en verdwijnen.

In plaats van op Meta-platformupdates te jagen, kun je vertrouwen op harde gegevens die laten zien wat Instagram op dit moment is en hoe het volgend jaar zou kunnen veranderen.

Deze 34 Instagram-statistieken schetsen een beeld van een platform met een wisselend publiek dat zich desondanks staande houdt in een druk sociaal landschap. Dit jaar vind je waardevolle informatie voor het plannen van je Instagram-marketingstrategie.

Algemene statistieken op Instagram

1. Instagram is de 8e meest bezochte website ter wereld.

Op basis van het totale websiteverkeer behoort Instagram volgens Semrush tot de top 10 van meest bezochte websites ter wereld, met in totaal 4,25 miljard bezoeken per maand.

Het is belangrijk op te merken dat hoewel de meeste gebruikers inloggen via de mobiele app, deze statistieken een goede herinnering zijn dat mensen uw berichten op hun desktop of laptop kunnen bekijken. Dit betekent dat u niet kunt verwachten dat iedereen in-app-functies zoals producttags ziet. Het is de moeite waard om productnamen in uw bijschriften te vermelden, zodat webgebruikers ze kunnen volgen als ze geïnspireerd zijn om te kopen.

2. Instagram staat op nummer 9 in Google-zoekopdrachten.

Facebook, YouTube en “weather” presteren beter dan Instagram, maar gezien het feit dat Insta meestal via de app wordt benaderd, is dat een indrukwekkend aantal en een meer bewijs dat uw publiek uw inhoud via een browser kan bekijken – of het nu op mobiel of op hun computer is.. computer.

3. Instagram is het vierde meest populaire sociale platform.

Alleen Facebook, YouTube en WhatsApp hebben Instagram overtroffen in termen van dagelijks actieve gebruikers, aangezien Instagram maar liefst 1,386 miljard mensen heeft.

Op dit moment loopt het voor op TikTok, Twitter, Pinterest en Snapchat, maar 2023 zal een jaar van grote veranderingen worden, aangezien TikTok snel aan kracht wint.

4. Slechts 0,1% van de Instagram-gebruikers gebruikt alleen Instagram

Er is 99,9% kans dat een Instagram-gebruiker een account heeft op een ander sociaal platform. Zo is 83% van de Instagram-gebruikers Facebook-gebruiker, 56% gebruikt ook Twitter en 52% gebruikt ook TikTok.

(Omgekeerd gebruikt 81% van de TikToker-gebruikers ook Instagram.)

Wat betekent dit voor marketeers? De kans is groot dat u dezelfde mensen op verschillende platforms bereikt. Zorg ervoor dat uw inhoud uniek, boeiend en relevant is voor abonnees op elk platform met een strategische platformonafhankelijke campagne.

5. Instagram is de meest gedownloade app ter wereld

TikTok komt op de tweede plaats, gevolgd door Facebook en WhatsApp. Aangezien de Instagram-app al sinds 2010 bestaat, is het een indrukwekkende plaats in de downloadlijsten.

Instagram-gebruikersstatistieken

6. Instagram heeft meer dan 2 miljard maandelijkse actieve gebruikers.

We zeiden hierboven dat 1,386 miljard mensen Instagram dagelijks gebruiken, maar volgens Meta’s laatste inkomstenrapport zijn er nu meer dan 2 miljard mensen die het platform maandelijks gebruiken.

We zullen in de volgende Instagram-gebruikersstatistieken ingaan op hoe enkele van de beste demografische groepen deze enorme gebruikersbasis vormen.

7. Het Instagram-publiek is 52,2% mannelijk.

En 47,8% van de vrouwen. (Op dit moment zijn man en vrouw de enige geslachtsopties die beschikbaar zijn voor metarapportage.)

Dit is een verandering ten opzichte van voorgaande jaren, toen het publiek licht gedomineerd werd door vrouwen. Dit is een belangrijk platform, ongeacht het geslacht dat u probeert te bereiken.

8. 47% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Instagram.

Pew Research ontdekte dat bijna de helft van de Amerikanen van 18 jaar en ouder Instagram gebruikt. En Forrester ontdekte dat 40% van de Amerikaanse volwassenen Instagram minstens één keer per week gebruikt. Boodschap aan marketeers: het gaat niet alleen om Generatie Z. Maar…

9. Instagram is het favoriete sociale platform van Generatie Z.

Wereldwijde internetgebruikers van 16 tot 24 jaar geven de voorkeur aan Instagram boven alle andere sociale platforms – zelfs boven TikTok. Als je deze leeftijdsgroep wilt bereiken, is Insta de juiste keuze.

Het is ook het favoriete platform voor vrouwen van 25 tot 34 jaar, hoewel mannen in deze groep de voorkeur geven aan Facebook.

10. 61% van de kinderen van 12 tot 17 jaar gebruikt wekelijks Instagram.

Dit is 4 procentpunt meer dan vorig jaar. Ondertussen neemt het Facebook-gebruik in deze demografie af (tot 40%), waarbij het TikTok-gebruik het snelst groeit (tot 69%).

Het gebruik van sociale media is duidelijk aan het veranderen in deze demografie, dus als je reclame maakt voor tieners, moet je alert zijn. Een solide sociale luisterstrategie kan daarbij helpen.

11. India heeft de meeste Instagram-gebruikers ter wereld

Het is een goede herinnering dat Instagram toegang biedt tot een wereldwijd publiek, met 249 miljoen gebruikers die inloggen vanuit India (gevolgd door 147 miljoen gebruikers uit de VS).

Op de derde plaats staat Brazilië met 117 miljoen gebruikers, gevolgd door Indonesië en Turkije.

Dit is belangrijke informatie als je nadenkt over hoe je je doelgroep op Instagram kunt definiëren en welke content je moet maken.

Instagram-gebruiksstatistieken

12. Gebruikers brengen gemiddeld 11,7 uur per maand door op Instagram.

Het staat op de vijfde plaats van sociale platforms na YouTube, TikTok, Facebook en WhatsApp. Maar wat je ook zegt, dat is bijna een halve dag per maand besteed aan het consumeren van content op het platform.

13. Amerikanen besteden 30,1 minuten per dag op Instagram.

Het is zeker gerelateerd aan Facebook, maar achter TikTok, YouTube, Twitter en Snapchat.

Bron: eMarketer

Laten we dit in context plaatsen:

14. In 2022 was Instagram goed voor 17% van de tijd die Amerikaanse volwassenen op sociale media doorbrachten.

eMarketer verwacht dat dit in 2024 zal stijgen tot 18,6%. In 2022 presteert Instagram nog steeds beter dan TikTok in termen van tijdsbesteding, maar in 2024 zullen ze gelijk zijn.

Bron: eMarketer

Deze grafiek laat zien hoe snel dingen kunnen veranderen op sociale media wanneer TikTok uit het niets opduikt. Voorlopig lijkt de winst van TikTok voort te komen uit het verlies van tijd die op Facebook wordt doorgebracht, in plaats van het aandeel van Instagram over te nemen (dat blijft groeien).

Dit is echter een goede herinnering dat u nooit te veel op één sociaal platform of één sociale strategie moet vertrouwen. Verdeel uw eieren over meerdere manden om uw sociale marketingstrategie in de toekomst te beschermen.

instagram-verhaalstatistieken

15. Het potentiële publiek van advertenties in Instagram Stories is 996 miljoen mensen.

Ter referentie: u kunt mogelijk 1,32 miljard gebruikers bereiken op de hoofdfeed. Betekent dit dat de hoofdfeed het beste advertentiebod is? Niet nodig. Het hangt allemaal af van waar uw publiek de meeste tijd doorbrengt.

Instagram-analyses kunnen je helpen erachter te komen of je publiek meer aandacht krijgt: verhalen of hoofdberichten in de feed. Hoewel dit niet de enige factor is waarmee u rekening moet houden bij het plannen van uw Instagram-advertentieplaatsing, is het een handig gegevenspunt om bij de hand te hebben.

16. De meest actieve merken plaatsen 17 Stories per maand.

Er is hier een belangrijke les voor overwerkte social media-managers: geef jezelf een pauze. Als de meest actieve merken verhalen over elke dag posten, kun je met een gerust hart nee zeggen tegen de baas die dagelijkse Stories-inhoud verwacht.

Instagram Drum-statistieken

17. Potentieel advertentiepubliek op rollen – 758,5 miljoen gebruikers.

Nogmaals, ter referentie: feed-advertenties kunnen oplopen tot 1,32 miljard en Stories-advertenties kunnen oplopen tot 996 miljoen. Verwacht dat dit volgend jaar zal veranderen naarmate Reels-advertenties populairder worden.

18. Mensen delen video’s 1 miljard keer per dag via DM.

Via DM! De dark social is echt. Reels zijn goed ingeburgerd als het beste Instagram-oppervlak voor interactie met Instagram-gebruikers die uw account nog niet volgen. Dit is een andere manier waarop rollen je bereik kunnen vergroten.

19. Video’s nemen 30% van de tijd in beslag die mensen op Instagram doorbrengen.

En dat aantal groeit snel, een stijging van 50% ten opzichte van de 20% die wordt gerapporteerd in Meta’s Q2 2022 winstrapport. Als je nog geen Instagram Reels-strategie hebt, maak dan van 2023 jouw jaar om door te breken in de korte Instagram-videoscène.

20. 21% van de Amerikaanse volwassenen van Gen Z gebruikt wekelijks spoelen.

De Instagram Reels-statistieken voor Gen Z verbleken in vergelijking met de 53% van dezelfde demografie die TikTok elke week gebruikt. Maar er is nog steeds een aanzienlijk deel van de jongeren dat korte video’s op Instagram bekijkt.

Dit, gecombineerd met de Instagram-gebruikersstatistieken hierboven, die een aanzienlijke overlap lieten zien tussen Instagram- en TikTok-doelgroepen, betekent dat je niet zomaar je TikTok-rollen kunt posten en er het beste van hopen. Om thuis te komen, is het altijd een goed idee om voor elk platform unieke inhoud te maken.

21. Video’s waren goed voor 5,4% van de Instagram-advertentievertoningen tussen Thanksgiving en Cyber ​​Monday.

Het is nog steeds een klein percentage, maar het is een verbazingwekkende stijging van 0,9% tijdens die ongelooflijk belangrijke koopperiode vorig jaar. Commercials zijn nog relatief nieuw en bieden goede mogelijkheden om te experimenteren en te testen.

22. 15 van de 20 beste nummers op Instagram Reels zijn van Indiase artiesten.

We zeiden hierboven dat India meer Instagram-gebruikers heeft dan enig ander land, wat zeker bijdraagt ​​aan deze statistiek.

Instagram-analyses kunnen je helpen te begrijpen waar je eigen publiek is. Ga er niet vanuit dat al je volgers in hetzelfde land (of zelfs continent) wonen als jij, of dat hun culturele ervaring dezelfde is als die van jou.

Social media is een wereldwijd medium en dit is nog een reden om een ​​divers sociaal team binnen uw organisatie op te bouwen.

Bron: Meta

Instagram-statistieken voor bedrijven

23. Instagram is het #1 sociale netwerk waar mensen in contact kunnen komen met merken.

Deze statistiek komt uit onderzoek van Ipsos Marketing in opdracht van Meta. De exacte bewoording is: “Mensen hebben gepost dat Instagram de nummer 1 plek is om je favoriete merken bij te houden ten opzichte van andere platforms.” op Instagram.

24. Het gemiddelde zakelijke Instagram-account groeit elke maand met 0,98% volgers.

Dit verschilt natuurlijk sterk per branche. Hier zijn enkele branchebenchmarks voor de groei van Instagram-volgers:

• Onderwijs: 0,03%
• Amusement en media: -1,59%
• Financiële diensten: -0,07%
• Eten en drinken: -0,88%
• Onroerend goed: -0,06%
• Detailhandel: -0,37%
• Reizen/gastvrijheid/vrije tijd: 0,33%

Houd er rekening mee dat de groei in veel sectoren momenteel negatief is, dus wees niet ongerust als u merkt dat het aantal volgers de afgelopen maanden wat is afgenomen. Om deze trend tegen te gaan, bekijk je hier onze tips om je Instagram-volgers te laten groeien.

25. Zakelijke accounts plaatsen gemiddeld 1,71 feedposts per dag.

Om het op te splitsen: voor het gemiddelde Instagram Business-account zijn 48,9% van alle berichten in de hoofdfeed foto’s, 31,8% zijn video’s en 19,3% zijn carrousels.

Het is vermeldenswaard dat het percentage berichten met video’s bijna is verdubbeld ten opzichte van 16,3% vorig jaar. Als je nog steeds alleen gefocust bent op foto’s bij het posten op Instagram, is het misschien tijd om je contentstrategie te upgraden.

26. Het gemiddelde betrokkenheidspercentage van een zakelijk Instagram-account is 0,54%.

Deze scheefheid is iets hoger voor videoposts (0,61%) en iets lager voor foto’s (0,46%), maar als je die benchmark van 0,54% overtreft, geef jezelf dan een schouderklopje.

Interessant is dat het betrokkenheidspercentage varieert afhankelijk van de statistieken van de volgers van het merk op Instagram. Naarmate merken meer volgers krijgen, dalen de betrokkenheidspercentages vaak. Uit ons Digital Trends-rapport bleek dat zakelijke accounts met minder dan 10.000 volgers hogere betrokkenheidspercentages hebben dan merken met meer dan 100.000 volgers.

Op zoek naar inspiratie om je engagement uit te breiden? We hebben hier Instagram-betrokkenheidstips voor je opgesteld.

27. 35% van de Instagram-gebruikers zal in 2023 een aankoop doen op het platform.

Dit is direct na Facebook en TikTok, die een aandeel van 37% in de aankopen zullen hebben.

Maar percentages vertellen niet het hele verhaal vanwege het verschillende aantal gebruikers voor elk platform. Zo ziet het eruit vanuit het oogpunt van echte mensen die winkelen op elk sociaal netwerk:

Bron: eMarketer

Houd er rekening mee dat koopgedrag ook afhankelijk is van demografie. Voor Gen Z is Instagram het leidende platform voor sociale handel.

28. 15% van de Amerikaanse shoppers begint online te winkelen met Instagram.

Dit jaar is TikTok een populaire zoekmachine geworden onder jonge internetgebruikers. Maar voorlopig staat Instagram nog steeds hoger als platform om online te gaan winkelen. Ter vergelijking: TikTok is het favoriete platform van 11% van de Amerikanen die beginnen met winkelen.

29. Instagram is goed voor 7,51% van de klikken op het webverkeer via sociale media.

Het klinkt misschien niet zo veel, maar het is eigenlijk het derde platform na Facebook en Twitter. (Facebook voert deze categorie aan met 71,64%).

Het belangrijkste detail hier is dat het aandeel van Instagram in het webverkeer vorig jaar met 88,2% groeide, terwijl het aandeel van Facebook met 0,8% daalde. Vroeger had Instagram echt een gebrek aan manieren om naar websites te linken, maar dat is drastisch veranderd met de komst van winkelfuncties zoals linkstickers en tags. Houd dit aantal in de gaten om te blijven groeien.

30. Slechts 25% van de Instagram-gebruikers gelooft dat het platform hun privacy en gegevens beschermt.

Dit is een aanzienlijke daling ten opzichte van 41% in 2020. Ironisch genoeg wordt Instagram, gezien het feit dat Instagram onder de Meta-paraplu valt, nog steeds door meer mensen vertrouwd dan Facebook (18%).

Dit is belangrijk voor marketeers omdat vertrouwen een belangrijk onderdeel is van social commerce.

Niet verrassend daalt ook het percentage mensen dat zegt zich veilig te voelen op het platform van 50% in 2020 naar 36% in 2022. Daarmee zit ze ongeveer in het midden als het gaat om sociaal vertrouwen.

Bron: eMarketer

Instagram-advertentiestatistieken

31. 61% van het advertentiepubliek van Instagram bestaat uit mensen tussen de 18 en 34 jaar.

Hier zijn de details van hoe het wordt uitgesplitst naar leeftijd en geslacht.

32. Instagram-advertenties kunnen 76% van de Turkse bevolking van 13 jaar en ouder bereiken.

Dit is de hoogste advertentiepenetratiegraad ter wereld, gevolgd door 66,5% in Argentinië en 65,9% in Brazilië.

Ter vergelijking: de penetratiegraad van Instagram-advertenties in de VS is 51,4%. Het VK en Canada zijn respectievelijk goed voor 51,9% en 49,4%.

En opnieuw zien we dat hoewel Instagram een ​​wereldwijd medium is, het niet overal ter wereld hetzelfde is.

33. Instagram zal naar verwachting $ 50,58 miljard aan advertentie-inkomsten hebben in 2023.

Dat is nog steeds minder dan de 71,32 miljard dollar van Facebook, maar het aandeel van Instagram in de Meta-advertentietaart groeit gestaag.

Dit komt doordat de advertentie-inkomsten van Facebook dalen, terwijl Instagram blijft groeien. eMarketer voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Instagram dit jaar met 12,1% zullen groeien en Facebook met 1,2%.

Bron: eMarketer

34. Instagram CPM steeg met 17% in het derde kwartaal van 2022.

In de afgelopen twee jaar zijn ze met 55% gegroeid.

Je publiek bereiken via Instagram wordt steeds duurder, dus het wordt steeds belangrijker om je publiek te begrijpen en het meeste uit de beschikbare opties voor advertentietargeting te halen.