Het Facebook-algoritme 2023: hoe u uw inhoud kunt laten zien

Het Facebook-algoritme is niet alleen een hot topic voor social media-marketeers, maar ook voor journalisten, het publiek en zelfs wereldleiders.

Houd ervan of haat het, de simpele waarheid is dat je ermee moet werken als je wilt dat je Facebook-marketinginspanningen slagen. Hier leggen we alles uit wat je moet weten over het algoritme dat Facebook gebruikt om inhoud te rangschikken en zijn 2,93 miljard gebruikers te voeden.

Wat is het Facebook-algoritme?

Het Facebook-algoritme is een reeks regels die inhoud op het platform rangschikken. Het bepaalt wat mensen zien elke keer dat ze Facebook controleren en in welke volgorde die inhoud wordt weergegeven. Facebook noemt dit “gepersonaliseerde ranking”.

In wezen evalueert het Facebook-algoritme elke post, advertentie, verhaal en video. Het beoordeelt de inhoud en rangschikt deze vervolgens in aflopende volgorde in plaats van chronologische volgorde van de interesses van elke individuele gebruiker. Dit proces gebeurt elke keer dat de gebruiker zijn feed vernieuwt.

Facebook zegt dat het sociale netwerk algoritmen gebruikt om “alle inhoud te organiseren die je kunt zien in [feed, zoeken, marktplaats, groepen en weergaven] om je te laten zien waarin we denken dat je op dit moment het meest geïnteresseerd bent”. bovenkant van elk oppervlak.

Hoe werkt het Facebook-algoritme?

Meta heeft een heel team van mensen die werken aan kunstmatige intelligentie en machine learning. Een deel van hun taak is het verbeteren van de algoritmen die Facebook-gebruikers verbinden met de inhoud die ze het meest waarderen.

In de loop der jaren zijn er algoritmerangschikkingssignalen toegevoegd en verwijderd, en hun belang aangepast.

Vanaf 2023 bepaalt het algoritme van Facebook welke inhoud het meest relevant is voor een bepaalde gebruiker op basis van drie belangrijke rangschikkingssignalen:

1. Wie heeft het gepost: de kans is groter dat u inhoud ziet van bronnen waarmee u communiceert, waaronder vrienden en bedrijven.
2. Inhoudstype: als je het meest interactie hebt met video’s, zul je meer video’s zien. Als je interactie hebt met foto’s, zie je meer foto’s. Je snapt het idee.
3. Publicatie interactie. Het algoritme geeft prioriteit aan berichten met een hoge betrokkenheid, vooral van mensen met wie je veel contact hebt.

Elk bericht wordt gerangschikt op basis van deze topsignalen om te bepalen waar het in uw feed verschijnt.

Facebook biedt gebruikers ook opties om hen te helpen het algoritme te trainen en hun feed aan te passen:

• Favorieten: U kunt maximaal 30 personen en pagina’s selecteren om toe te voegen aan Favorieten. Posts van deze accounts zullen hoger in de feed verschijnen. Om toegang te krijgen tot Favorieten, klikt u op uw profielfoto, vervolgens op Instellingen en privacy, vervolgens op Feedinstellingen en vervolgens op Favorieten. Je kunt de andere opties in dit gedeelte gebruiken om te snoozen, niet meer te volgen of opnieuw verbinding te maken met andere Facebook-gebruikers. U kunt er ook voor kiezen om alleen inhoud van uw favorieten te bekijken.
• Opties in de feed: Klik op een bericht en je ziet een reeks opties, waaronder het bericht verbergen, de gebruiker snoozen en de gebruiker toevoegen aan of verwijderen uit favorieten. Dit alles geeft het algoritme informatie over welke content je meer (of minder) wilt zien. Voor advertenties is de equivalente optie “Advertenties verbergen”. Facebook geeft je dan een aantal opties om je te vertellen waarom je advertenties wilt verbergen. Dit zal Facebook helpen begrijpen van welke adverteerders je wilt horen en welke je moet vermijden.

Facebook zal inhoud verwijderen die in strijd is met de Community-normen . Ze verminderen ook de verspreiding van “inhoud die mensen aanstootgevend vinden”, zoals “verkeerde informatie, sensationele gezondheidsclaims of clickbait”.

Tot slot zijn er een paar specifieke woorden die je moet vermijden bij het werken met Facebook-algoritmen:

• Bedreigend of agressief taalgebruik
• Beledigende taal, vooral seksistisch, homofoob, racistisch, bekwaam, enz.
• Woorden die verband houden met schadelijke stereotypen
• beledigingen
• Elke andere taal die in strijd is met de communautaire normen

2023 Facebook-inzendingsalgoritme

Het Facebook News Feed-algoritme bevat voornamelijk (maar niet uitsluitend) relevante inhoud van mensen, merken en groepen waarmee u al bent verbonden. Facebook legt uit dat dit algoritme vier stappen gebruikt om de volgorde te bepalen van de inhoud die je op je feed ziet:

1. Inventaris: alle beschikbare inhoud van de mensen, pagina’s en groepen waarmee u bent verbonden, evenals relevante advertenties en uitgelichte inhoud op basis van uw Facebook-activiteit.
2. Signalen: Dit zijn de rangschikkingssignalen die hierboven zijn besproken.
3. Voorspellingen. Het algoritme analyseert rangschikkingsfactorgegevens om door de gebruiker gedefinieerde voorspellingen te doen over welke inhoud voor u het meest waardevol zal zijn.
4. Relevantie: elk stuk inhoud krijgt een relevantiescore en de hoogst scorende berichten staan ​​dichter bij de bovenkant van uw feed.

2023 Facebook Drum-algoritme

Omdat Facebook Reels een relatief nieuw formaat is in vergelijking met de feed, is er minder informatie beschikbaar over het Facebook Reels-algoritme. We kennen echter enkele belangrijke best practices om uw rollen beter vindbaar te maken (dwz een hogere positie in het algoritme te krijgen).

Het belangrijkste principe is om inhoud van hoge kwaliteit te creëren. Wat betekent dit precies? Hier zijn specifieke aanbevelingen rechtstreeks uit de bron :

• Wees interessant en aantrekkelijk
• trend beginnen
• Gebruik ingebouwde tools zoals tekst, filters en andere effecten.
• Plak verticale video
• Muziek toevoegen
• Experimenteer met verschillende benaderingen
• Gebruik goede belichting en camerawerk om een ​​visueel aantrekkelijke video te maken.

En dit is wat u moet vermijden:

• Wazige of lage resolutie video
• Video’s met watermerk van andere apps (zoals TikTok)
• Video met een rand eromheen
• Horizontaal filmpje

8 tips voor het werken met het Facebook-algoritme

1. Begrijp wat je publiek wil zien

Facebook geeft aan dat het prioriteit geeft aan inhoud die “zinvol en informatief” is. Dus wat betekent dit?

• Betekenisvol: Verhalen waarover de gebruiker wil praten met vrienden en familie of tijd wil besteden aan lezen (op basis van gedrag uit het verleden), evenals video’s die ze willen bekijken. Algehele betrokkenheid is ook belangrijk.
• Informatief: welke inhoud iemand “nieuw, interessant en informatief” vindt, is aan de gebruiker.

Als u begrijpt wat voor uw specifieke doelgroep zinvol en informatief is, moet u hun unieke interesses en gedragingen begrijpen. Dit betekent dat je wat publieksonderzoek moet doen.

2. Maak nauwkeurige en authentieke inhoud

Facebook zegt : “Mensen op Facebook hechten waarde aan nauwkeurige, authentieke inhoud.” Ze geven ook aan dat berichttypen waarvan mensen “authentiek denken” hoger zullen scoren in het algoritme. In de tussentijd werken ze aan het downgraden van berichten die mensen ‘misleidend, sensationeel en spammy’ vinden.

Een paar tips om aan het algoritme te signaleren dat uw inhoud nauwkeurig en authentiek is:

• Schrijf duidelijke koppen. Zorg ervoor dat je titel duidelijk beschrijft wat gebruikers in je bericht zullen vinden. Je kunt zeker creatief zijn, maar gebruik geen clickbait of misleidende titels.
• Wees waarheidsgetrouw: Simpel gezegd, spreek de waarheid. Maak geen sensatie, overdrijf en lieg niet ronduit.

Aan de andere kant zijn er enkele dingen die u moet vermijden :

• Inhoud die de veiligheid van de gemeenschap verstoort, zoals geweld, zelfbeschadiging of het gebruik van gereguleerde producten.
• Inhoud met medische of financiële claims van lage kwaliteit, zoals wondermiddelen of plannen om snel rijk te worden.
• Niet-originele inhoud of nieuwsinhoud zonder bronvermelding
• Valse claims en desinformatie

3. Probeer het algoritme niet te manipuleren

Maar wacht even, gaat dit bericht niet over het manipuleren van het algoritme? Nee, dit bericht gaat helemaal over begrijpen hoe het algoritme werkt, zodat je erachter kunt komen wat Facebook waardevol vindt voor zijn gebruikers.

U moet het werk doen om erachter te komen hoe deze algemene principes van toepassing zijn op uw specifieke publiek. Creëer vervolgens inhoud die bij hen zal resoneren en die op zijn beurt positieve rankingsignalen naar het algoritme sturen.

Proberen het algoritme te manipuleren om meer bekendheid te krijgen dan uw inhoud verdient op basis van deze rangschikkingssignalen, is een grote nee-nee. Dit kan bijvoorbeeld het betalen voor deelname of opmerkingen zijn, of het toepassen van andere zwarte strategieën (of ” niet-echt delen “) om het bereik te manipuleren.

Facebook werkt specifiek aan het beperken van de verspreiding van clickbait, engagement-aas en misleidende bestemmingspagina’s, dus proberen het algoritme met deze strategieën te manipuleren, zal alleen maar tegen u werken. Het kopen van likes kan ook je weggeefactie verlagen.

Simpele boodschap hier: werk met het algoritme, niet ertegen.

4. Ga in gesprek met je publiek

Het algoritme geeft prioriteit aan berichten van pagina’s waarmee de gebruiker in het verleden zinvolle interacties heeft gehad. Dit betekent dat het versnellen van je retourspel essentieel is.

Als iemand de tijd neemt om op uw bericht te reageren, mis deze kans dan niet. Zorg ervoor dat ze zich gehoord voelen met een antwoord en het vergroot de kans dat ze in de toekomst zullen blijven reageren op je berichten. Dit stuurt natuurlijk meer van deze sappige betrokkenheidssignalen naar het algoritme. Negeer ze en ze zullen je hoogstwaarschijnlijk het zwijgen opleggen.

Pro-tip: Of je nu een eenmanszaak hebt of een heel team van communitymanagers hebt, met Hootsuite Inbox wordt het beheer van die gesprekken op grote schaal een stuk eenvoudiger.

5. Laat het publiek met elkaar communiceren

Weet je nog dat we zeiden dat het algoritme inhoud waardeert die mensen willen delen en bespreken met hun vrienden? Welnu, een vrij eenvoudige manier om dat signaal af te geven, is door mensen uw inhoud te laten delen en deze met hun vrienden te bespreken.

Facebook zegt zelf dat als een bericht veel conversatie genereert onder de vrienden van de gebruiker, het algoritme “actieherinneringslogica” toepast om het bericht opnieuw aan de gebruiker te tonen.

Bekijk onze Facebook-betrokkenheidstips om uw publiek ertoe te brengen erover te delen en erover te praten.

6. Post op het juiste moment

Het algoritme helpt mensen uw inhoud te zien, zelfs als ze niet online waren toen deze voor het eerst werd gepubliceerd. Maar zoals we in dit bericht hebben benadrukt, is betrokkenheid een belangrijk signaal dat de potentiële waarde van een bericht aangeeft. En de kans is groter dat u die betrokkenheid krijgt, vooral de belangrijke vroege betrokkenheid, als u berichten plaatst wanneer het grootste deel van uw publiek online is.

Simpel gezegd, posten op het juiste moment maximaliseert de kans dat mensen je post zien, inclusief mensen die offline zijn op het moment van posten!

Dit is zo’n belangrijk onderwerp dat we een hele post hebben gewijd aan het begrijpen wanneer de beste tijd is om op Facebook te posten. Ook ingebouwd in Hootsuite Composer en Hootsuite Analytics is een tool die je de aanbevolen tijd laat zien om je volgende bericht op Facebook te delen om de betrokkenheid bij je specifieke volgers te maximaliseren.

7. Vergeet het hoofdstatusbericht niet

Wanneer u probeert uw betrokkenheidspercentages te verhogen, kan het verleidelijk zijn om geavanceerde Facebook-algoritme-hacks te vinden. Maar vergeet de bescheiden statuspost niet. (Een bericht zonder foto, video of link.)

Uit het nieuwste onderzoek van Hootsuite blijkt dat statusberichten gemiddeld een van de hoogste betrokkenheidspercentages hebben: 0,11%. Posts met foto’s nemen slechts iets meer ruimte in beslag met 0,12%. Video’s en berichten met links nemen aanzienlijk minder ruimte in beslag – respectievelijk 0,08% en 0,04%.

Bron: Hootsuite Global State of Digital, update oktober 2022

We zeggen niet dat je een hele Facebook-pagina met statusberichten moet maken, maar ze kunnen een effectieve manier zijn om eenvoudige informatie over te brengen en de hoogste betrokkenheidspercentages te krijgen.

8. Breid je bereik uit met de beste supporters

Uw werknemers hebben mogelijk meer vertrouwen en autoriteit in het Facebook-algoritme dan uw merkpagina. Dit komt omdat ze veel vertrouwen en autoriteit genieten van hun volgers en vrienden.

Uw werknemers kunnen uw potentiële bereik exponentieel vergroten als ze uw merkinhoud met hun kringen kunnen delen. Hootsuite Amplify kan werknemers helpen om vooraf goedgekeurde inhoud gemakkelijk te delen op hun sociale netwerken.

Partners zijn een andere geweldige belangenbehartigingsgroep die u kan helpen uw bereik te vergroten en vertrouwen in uw merk op te bouwen. Bied ze middelen en training om hen te helpen het woord op Facebook te verspreiden en uw doelgroep uit te breiden met signalen van hun eigen algoritmen.

Veelgestelde vragen over het Facebook-algoritme

Wat is het Facebook-algoritme?

Het Facebook-algoritme is een reeks rangschikkingssignalen op basis van machine learning en kunstmatige intelligentie. Het berekent welke inhoud elke gebruiker waarschijnlijk leuk zal vinden en biedt hen vervolgens een gepersonaliseerde feed.

Hoe het Facebook-algoritme te verslaan?

Er is geen manier om het Facebook-algoritme te “verslaan” (en je krijgt een boete of wordt zelfs verbannen van je account als je specifiek probeert het algoritme te bedriegen). Er zijn echter veel strategieën die u kunt gebruiken om sterke rankingsignalen naar het algoritme te sturen.

De belangrijkste strategie is om inhoud van hoge kwaliteit te maken die uw specifieke publiek leuk zal vinden, terwijl u tegelijkertijd in contact blijft met de volgers en fans van uw pagina.

Hoe het Facebook-algoritme resetten?

U kunt uw Facebook-algoritme niet volledig resetten, maar er zijn een paar stappen die u kunt nemen om de inhoud die u ziet onmiddellijk te wijzigen, gevolgd door een doorlopende onderhoudsstrategie om het algoritme in de loop van de tijd beter te trainen.

Eerst “opnieuw opstarten”.

1. Klik op je profielfoto en selecteer Instellingen & privacy > Feed.
2. Gebruik de opties hier om het Facebook-algoritme direct te wijzigen.
   • Als u meer inhoud van specifieke mensen en merken wilt zien, voegt u ze toe aan uw Favorieten.
   • Leg ze opzij om een ​​tijdelijke pauze te nemen.
   • Gebruik de optie Ontvolgen om geen inhoud meer te zien van een persoon of merk in uw feed, maar blijf in contact met hen.
   • En blader door de mensen en merken die worden vermeld in het gedeelte Herstel om te zien of er iemand is die je niet meer volgt en die je graag nog een keer zou willen zien.
3. Ga terug naar ‘Instellingen en privacy’, klik vervolgens op ‘Instellingen’ en klik vervolgens op ‘Adverteren’ in het menu aan de linkerkant. Ga naar het gedeelte Advertentieonderwerpen om de onderwerpen te bekijken en te wijzigen die je min of meer in je Facebook-advertenties wilt zien.

Verder onderhoud. Gebruik opties in de feed, zoals ‘Post verbergen’, ‘Snooze’ en ‘Afmelden’ om het algoritme te vertellen wat je wel en niet leuk vindt. En wees selectief met de berichten en pagina’s die je leuk vindt, aangezien ze allemaal signalen naar het algoritme sturen dat je meer van die inhoud wilt.