Hoe u uw Facebook-advertentiebudget kunt berekenen en instellen [gratis tool]

Denk je dat je Facebook-advertentiebudget slechts een schot in het duister is? Heb je je ooit afgevraagd of er een meer strategische manier is om te berekenen en te installeren? Je bent niet de enige als het gaat om hoeveel je moet uitgeven aan Facebook-advertenties.

Nou, marketeers, bedrijfseigenaren en makers van inhoud, het is tijd om je voor te bereiden – we staan ​​op het punt de geheime diepten van het advertentiebudget van Facebook te verkennen.

Pak je rekenmachines, zet je wiskundemuts op en zet je telefoon op Niet storen terwijl we de geheimen van succesvolle Facebook-advertentie-uitgaven onthullen!

Soorten Facebook-advertentiebudgetten

Facebook-advertentiebudgetten bepalen hoeveel u aan advertenties uitgeeft.

Bij het instellen van uw Facebook-advertentiebudget, krijgt u te maken met twee opties:

1. Hoe u uw advertentiedollars verdeelt over al uw advertentiesets (campagnebudgetten en budgetten voor advertentiesets) en
2. Hoe elke advertentiegroep het toegewezen geld uitgeeft (levensduurbudget versus dagelijks Facebook-advertentiebudget)

Afhankelijk van het type advertentiecampagne dat u uitvoert, kunnen deze budgetopties u helpen uw zuurverdiende advertentiedollars te maximaliseren.

Tip: als je het verschil tussen Facebook-campagnes, advertentiesets en advertenties niet begrijpt, bekijk dan de Meta Blueprint-zelfstudie over hoe je je advertenties kunt structureren .

Campagne- en advertentiegroepbudgetten

U kunt een algemeen budget instellen voor uw campagne of afzonderlijke budgetten voor advertentiegroepen. Voordat je een van deze instellingen instelt, moet je rekening houden met je totale Facebook-advertentiebudget (we helpen je hieronder om dat uit te zoeken).

Campagnebudgetten zijn als één grote emmer geld die naar al uw advertentiegroepen vloeit. Het kiest welke advertentiegroep geld ontvangt op basis van welke de beste kans heeft. Als u flexibel bent met uw budget, dan is deze optie het minst tijdrovend en levert meestal resultaten op tegen lage kosten.

Daarnaast kun je aparte budgetten instellen voor advertentiegroepen. Deze optie betekent dat je controle hebt over hoeveel er aan elke advertentieset wordt uitgegeven. Individuele budgetten voor advertentiesets zijn handig als je biedstrategieën per set verschillen of als je grote verschillen in doelgroepgrootte hebt.

Individuele advertentiesetbudgetten zijn ook handig wanneer je verschillende advertentietactieken test om te zien hoe ze presteren.

Levenslange en dagelijkse budgetten

Of je nu een campagnebudget of een advertentiesetbudget kiest, je moet kiezen tussen een looptijdbudget en een dagbudget .

Met een dagbudget stel je je gemiddelde advertentie-uitgaven per dag in. Dit is fijn als je ongeveer hetzelfde bedrag per dag wilt uitgeven. Dagbudgetten zijn geen harde limieten, wat betekent dat ze van dag tot dag enigszins kunnen fluctueren.

Aan de andere kant is een looptijdbudget het totale bedrag dat u van begin tot eind wilt uitgeven. Als je weet hoeveel je wilt uitgeven en het niet uitmaakt of je op vrijdag meer uitgeeft dan op maandag, dan is dit iets voor jou. Levenslange budgetten zijn een harde limiet; ze zullen je limiet niet overschrijden.

Budgetcalculator voor Facebook-advertenties

Kijk, we zouden je nooit de jungle van digitale marketing in sturen zonder de juiste tools. Daarom hebben we een budgetcalculator voor Facebook-advertenties gemaakt die het rekenwerk voor je doet. Download onze handige Facebook Ad Budget Calculator om precies te bepalen hoeveel je moet uitgeven om de gewenste resultaten te krijgen.

Om deze rekenmachine te gebruiken, moet u een paar dingen weten. Maak je geen zorgen; het zal niet zijn zoals een wiskundeles op de middelbare school. We beloven dat je deze les niet zult kunnen mislukken!

Voor dit voorbeeld gebruiken we het nepbedrijf Business Bats als vervanging. Business Bats verkoopt honkbalknuppels voor uw zakelijke behoeften, of het nu gaat om het vernietigen van uw printer in Office Space-stijl of om te trainen in de directiekamer om wat energie te verbranden na een vergadering. Zakelijke vleermuizen zijn geliefd bij kamerbewoners over de hele wereld.

Ontdek uw CPM, CTR en conversieratio’s

U moet ten minste één eerdere Facebook-advertentiecampagne uitvoeren voor dit gedeelte. Als je nog geen campagnes hebt uitgevoerd, ga dan naar het gedeelte ‘Een benchmark krijgen zonder een Facebook Ads-campagne uit te voeren’ hieronder. Lees anders verder om de juiste gegevens en instructies te verzamelen voor het berekenen van uw Facebook-advertentiebudget.

Je CPM (kosten per duizend vertoningen), CTR (klikfrequentie) en conversieratio’s zijn te vinden in Facebook Ads Manager .

De standaard kolomweergave is Prestaties, dus u moet de weergave Prestaties en klikken selecteren in het vervolgkeuzemenu Kolommen om uw CPM’s en CTR’s te bekijken.

Nadat u uw kolomweergave heeft gewijzigd, scrolt u eenvoudig naar rechts om CPM en CTR te vinden.

Dan is het tijd om de conversieratio te vinden. Begin met te beslissen hoe u uw “conversies” wilt categoriseren. Een conversie kan veel dingen zijn, bijvoorbeeld wanneer een consument een betaling op uw site start of uw app installeert. Denk er zo over na: wat wilt u dat iemand doet nadat hij uw advertentie heeft gezien?

Zodra je een beslissing hebt genomen over je conversiegebeurtenis, kun je het hoofdrapportagedashboard instellen in je Facebook Ads Manager. Klik op “Kolommen: Prestaties” en scrol omlaag naar “Kolommen aanpassen” onderaan.

Klik vervolgens op “Conversies”, “Standaardgebeurtenissen” aan de linkerkant. Vanaf hier kunt u klikken op de statistiek die u wilt meten voor uw conversieratio’s. Klik vervolgens op Toepassen.

Zelf CPM, CTR en conversiepercentages berekenen

Weten hoe sociale media-statistieken moeten worden berekend, is een vaardigheid die alle marketeers zouden moeten hebben. Op deze manier kunt u te weten komen wat u moet weten, ongeacht waar uw gegevens zijn opgeslagen.

Uw CPM wordt berekend op basis van het bedrag dat u aan uw campagne besteedt en het aantal keren dat uw advertentie is weergegeven. Dus u neemt uw totale advertentie-uitgaven, deelt deze door het aantal vertoningen en vermenigvuldigt dit vervolgens met 1.000. Als u € 300 uitgeeft en 5.000 vertoningen krijgt, is uw CPM € 60.

CPM = (totale advertentie-uitgaven/vertoningen) x 1000

Uw CTR is het aantal klikken op uw advertentie dat u heeft ontvangen, gedeeld door het aantal advertentievertoningen en vervolgens vermenigvuldigd met 100. Als u 100 klikken en 5000 vertoningen had, zou uw CTR 2% zijn.

CTR = (totaal aantal advertentieklikken/totaal aantal advertentievertoningen) x 100

Uw conversieratio wordt berekend door het aantal conversies van uw Facebook-advertentie te delen door het totale aantal klikken op links dat uw advertentie heeft ontvangen en vervolgens te vermenigvuldigen met 100. Als u 100 conversies en 2500 klikken op links had, zou u een conversieratio van 4% krijgen.

Conversieratio = (totaal aantal advertentieklikken/totaal aantal advertentieklikken) x 100

Budgetteren als u nog nooit een Facebook-advertentiecampagne heeft uitgevoerd

Als je nog nooit een Facebook-advertentiecampagne hebt uitgevoerd en geen historische gegevens hebt, kun je branchebenchmarks gebruiken voor je cijfers.

Houd er rekening mee dat benchmarks sterk kunnen variëren, afhankelijk van verschillende factoren, zoals de branche. Neem bijvoorbeeld benchmarks voor conversieratio’s.

Bron: Hootsuite Q2 Digital Trends-update.

De tests zijn niet perfect, maar je moet toch ergens beginnen. Neem daarom een ​​aantal benchmarks die nauw verband houden met uw bedrijf als uitgangspunt.

Pro-tip: in de Hootsuite Q4 Digital Trends Update worden CPM- en CTR-vergelijkingen besproken op pagina 262. Je kunt benchmarks voor conversiepercentages vinden in de Hootsuite Q2 Digital Trends Update op pagina 266.

Voor zakelijke vleermuizen gebruiken we 1,2% voor CTR en $ 8,15 voor onze CPM, aangezien dit Q3 2022-gemiddelden zijn. %, aangezien dit het gemiddelde is van branche-indicatoren voor het eerste kwartaal van 2022. De gemiddelde conversiepercentages voor e-commerce liggen rond de 2,5-3%, dus dit cijfer is een redelijk redelijke basislijn.

In het volgende gedeelte zullen we met behulp van deze cijfers het ideale Facebook-advertentiebudget voor Business Bats vinden.

Hoe stel je een Facebook-advertentiebudget in?

Je kunt je Facebook-advertentiebudget handmatig berekenen, of doe het op een gemakkelijke en leuke manier met onze Facebook-advertentiebudgetcalculator!

Stap 1. Download de rekenmachine

Uw eerste stap is om de Facebook Ad Budget Calculator te downloaden en naar uw Google Drive te kopiëren.

Stap 2: Voer uw nummers in de daarvoor bestemde vakken in

Vul kolom B in met de nummers die u hebt verkregen door de bovenstaande instructies te volgen. Kies een omzetdoel en voeg de waarde van uw product of dienst toe.

Wat zakelijke knuppels betreft, we willen graag $ 3.000 verdienen met deze campagne en elk van onze vleermuizen is $ 50 waard.

Stap 3: Controleer uw budget in kolom G.

We schatten dat als Business Bats ons omzetdoel wil bereiken, ons budget voor Facebook-advertentiecampagnes ongeveer $ 1.770 zou moeten zijn. Niet slecht!

Hoe u uw Facebook-advertentiebudget kunt wijzigen

Nu je weet wat je budget zou moeten zijn, kun je naar Facebook Ads Manager gaan om je cijfers aan te passen .

U hoeft alleen maar de muisaanwijzer op de advertentiegroep of campagne te plaatsen die u wilt instellen. Klik op Bewerken, voer de gewenste budgetwijziging in en klik op Publiceren. Uw advertentiebudget dient binnen 15 minuten aangepast te zijn. En voila, je hebt je Facebook-advertentiebudget gewijzigd.

Wat is het beste Facebook-advertentiebudget voor een klein bedrijf?

Helaas is er geen pasklaar antwoord als het gaat om het bepalen van een Facebook-advertentiebudget of het beste Facebook-advertentiebudget voor een klein bedrijf.

Verschillende factoren kunnen van invloed zijn op uw budget, zoals uw branche, uw doelen en de gewoonten van uw publiek.

Eerlijk gezegd, het bepalen van het optimale budget vereist vallen en opstaan. Maar er zijn enkele praktische tips die u kunt gebruiken om het goed te doen.

Begin met experimenteren

Het bepalen van het budget voor je Facebook-advertenties vereist experimenteren. Als u elementen van uw advertentie verandert, zoals tekst, afbeeldingen, targeting, budget en timing, kunt u beter begrijpen wat werkt.

U kunt ook een aantal andere tactieken proberen, zoals het targeten van vergelijkbare doelgroepen en het targeten van doelgroepen die geïnteresseerd zijn in uw concurrenten.

Door verschillende strategieën op verschillende niveaus te testen, kunt u beslissen hoe u uw online marketingbudget effectief kunt toewijzen, wat uiteindelijk zal leiden tot hogere conversies bij uw doelgroep en een hoge ROI op uw investering.

Het kost tijd

Zie je binnen een dag niet het resultaat waar je op hoopte? Geen paniek.

Terwijl u met verschillende advertentietypen experimenteert, moet u ervoor zorgen dat uw advertentiegroepen de tijd krijgen om zich te ontwikkelen en te werken. U zult willen zien hoe ze op verschillende momenten in de week werken. Is vrijdag beter dan maandag? De tijd zal het leren.

Beoordeel en pas aan

Zodra u ziet hoe uw advertentievarianten werken, heeft u een veel beter idee van wat werkt en wat niet. Controleer de Facebook-gegevens om te zien welke advertentiesets het beste hebben gepresteerd en reflecteer vervolgens op die strategieën voor uw toekomstige advertentie-uitgaven.

Je kunt de drie meest effectieve advertentiesets gebruiken en ze opnieuw maken voor je volgende campagne. Pas ze een beetje aan, op basis van je kennis en gegevens uit je experimenten. Door dit een paar keer te doen, krijg je de meest effectieve advertentiesets.

Blijf vooral experimenteren!

Begin met wat u zich kunt veroorloven

U hoeft niet veel geld uit te geven om uw advertentie succesvol te laten zijn. U kunt een minimaal dagbudget instellen voor uw Facebook-advertenties dat u zich kunt veroorloven. Uw budget voor Facebook-advertenties kan zijn wat u maar wilt uitgeven .

Bij Hootsuite hebben we geëxperimenteerd met een budget van $100. Het laat maar zien dat je niet veel nodig hebt om te beginnen.

Houd u aan de richtlijnen voor het minimale budget van Facebook

Hoewel je zeker niet failliet moet gaan als je probeert advertentiecampagnes uit te voeren, moet je wel letten op de minimale budgetrichtlijnen van Facebook . Het platform stuurt je een melding wanneer je budget te laag is om de gewenste resultaten te behalen. En het kan u een goed idee geven van hoeveel u in de toekomst kunt verwachten te besteden.

Experimenteer met budgetschalen

Als je eenmaal weet wat de minimale besteding is, vraag je je misschien af ​​hoe je Facebook-advertentiebudgetten kunt schalen. Probeer uw budget te verhogen en kijk of conversies in hetzelfde tempo toenemen.