Top influencers in 2023: wie te volgen en waarom ze geweldig zijn
Als het op sociale media aankomt, hebben de beste influencers de code gekraakt. Ze verdienen duizenden of zelfs miljoenen per jaar voor het delen van merkinhoud met hun publiek. Dit vermogen om inhoud in geld om te zetten? Eerlijk gezegd denken we dat dit sociaal succes op zijn best is.
Veel van de populairste influencers van vandaag beginnen op een ander platform (Vine, YouTube of TikTok) en verplaatsen hun volgers naar Instagram naarmate hun populariteit groeit.
Vandaag gaan we kijken naar de 10 meest gevolgde influencers op Instagram. Deze influencers cultiveren hun publiek al jaren om hun merk voor sociale media vanaf de grond af op te bouwen.
In dit artikel bespreken we wie de beste influencers zijn, hoe je met ze kunt werken en wat iemand tot een sociale mega-influencer maakt.
Wat maakt iemand invloedrijk?
Om vast te stellen wat iemand invloedrijk maakt, hebben we dit opgesplitst in meetbare gegevens en immateriële factoren.
Gemeten data
Deze meetbare elementen van influencer zijn grotendeels onmiskenbaar.
- Het totale aantal abonnees. Alle influencers die we hebben opgenomen, zijn technisch gezien mega-influencers, aangezien ze meer dan 1.000.000 volgers hebben.
- Betrokkenheidsindicatoren. We keken naar likes, comments en reposts.
- merk staat. Met hoeveel merken werken ze samen? Zijn deze merken beroemd/gerespecteerd?
- Publicatie frequentie. Hoe vaak werken ze met het merk? Zijn het merkambassadeurs of geven ze de voorkeur aan eenmalige posts?
- soort partnerschap. Wat voor werk doen ze met het merk? Dragen ze hun kleding naar evenementen? Zijn ze het gezicht van een reclamecampagne? Werkten ze samen aan een productlijn?
Dit bericht waarin de Our Place x Selena Gomez-collectie werd aangekondigd, kreeg meer dan 51.000 likes.
Niet-materiële factoren
Cijfers zijn belangrijk, maar reputatie en authenticiteit zijn iets moeilijker te meten. Dit is wat we hebben besproken:
- Verbinding. Heeft de influencer een sterke relatie opgebouwd met zijn publiek? Lijkt hun levensstijl wenselijk of haalbaar?
- Communicatie. Kan deze influencer de waarde van een product of merk overbrengen op zijn publiek zonder zich een publiciteitsstunt te voelen?
- Waarden. Werkt de influencer met merken die aansluiten bij hun levensstijl of waarden? Keuren ze goed wat abonnees als oplichterij beschouwen (dieetthee, snel-rijk-programma’s, enz.)?
- Authenticiteit. Onderschrijven ze iets waardoor de gebruiker zou stoppen en zou vragen: “Gebruikt deze persoon dit merk ECHT?”
Ski-Doo lijkt geen voor de hand liggende partner van de beroemde chef-kok Matty Matheson, maar de resulterende inhoud is raar genoeg om te werken.
Onze lijst is gericht op social media-influencers, dus je zult merken dat onze lijst met beste Instagram-influencers geen traditionele beroemdheden bevat – zangers en acteurs die enorme Instagram-volgers hebben vanwege hun Hollywood-faam. We hebben ook bekende merken zoals Nike (264 miljoen volgers) en National Geographic (257 miljoen volgers) uitgesloten.
Ten slotte bevat onze lijst alleen de beste influencers die momenteel samenwerken met merken op Instagram. Daarom zie je geen grote namen op sociale media zoals King Bach (23,6 miljoen volgers) of James Charles (22,1 miljoen volgers) omdat ze geen van beiden een recent partnerschap hebben gehad.
Top 10 Instagram-beïnvloeders
Dus wie zijn de top 10 Instagram-influencers in 2023? Laten we hier eens in duiken.
1. Xabi Lame
Aantal volgers: 80 miljoen ( @khaby00 )
Genre: komedie, lifestyle
Waar ze begonnen: TikTok
Je zult misschien verrast zijn door onze nummer één keuze, maar dat betekent gewoon dat je niet genoeg tijd aan TikTok besteedt! Xabi Lame is een Senegalees-Italiaanse contentmaker die ook de meest gevolgde persoon op het platform is .
Op Instagram maakt hij video’s met NBA-spelers, chat hij met Snoop Dogg en promoot hij Binance, Google Pixel en Hugo Boss.
2. Huda-schoonheid
Aantal volgers: 51,9 miljoen (merkaccount @hudabeauty) + 2,6 miljoen (persoonlijk account @huda )
Genre: Schoonheid
Hoe ze begonnen: YouTube
Huda Kattan lanceerde haar beautyblog en YouTube-kanaal in 2010, en haar gelijknamige beautylijn in 2013. In het afgelopen decennium heeft ze het merk Huda Beauty uitgebouwd tot een wereldwijd schoonheidsimperium van een miljard dollar.
Tegenwoordig is Kattan het gezicht van (letterlijk) Huda Beauty, en plaatst ze vaak video’s in de stijl van ‘maak je klaar met mij’, waarbij ze alleen de producten van haar merk gebruikt.
Door haar werk met influencers om te zetten in een gesloten lus, wordt de winst gemaximaliseerd, en daarom staat Huda Kattan dit jaar zo hoog op onze lijst met Instagram-influencers.
3. Lele Pons
Aantal volgers: 50,5 miljoen ( @lelepons )
Genre: amusement
Waar komen ze vandaan: Vine
Lele Pons begon haar carrière als Vine-komiek en heeft sindsdien haar succes op het platform uitgebreid naar andere bezigheden, waaronder muziek, modellenwerk en acteren.
Haar huidige Instagram-content is een mix van foto’s van modellen, ‘daylife’-content en advertenties van merken zoals de Sweat-app.
4. Charlie D’Amelio
Aantal volgers: 28,4 miljoen ( @chiaraferragni )
Genre: amusement
Waar ze begonnen: TikTok
Charlie D’Amelio, 18, begon haar carrière als TikTok-danseres in 2019. In 2022 was ze de best betaalde persoon op de app. Ze nam muziek op, verkocht haar eigen parfum en won het 31e seizoen van Dancing with the Stars.
Op Instagram vertegenwoordigt ze bekende merken als Prada, Amazon en Spotify.
5. Chiara Ferragni
Aantal volgers: 28,4 miljoen ( @chiaraferragni )
Genre: Mode
Waar ze begonnen: bloggen.
De Italiaanse modeontwerper Chiara Ferragni lanceerde haar blog The Blonde Salad in 2009 en is sindsdien erg populair geworden. Haar Instagram heeft kledinginformatie, bloginhoud voor moeders en ouders en merkpartnerschappen.
Het model, ontwerper en tv-presentator geven merken als Nespresso, Fendi en Prada Beauty een vleugje Europese glamour.
6. Ray Zomer
Aantal volgers: 26,3 miljoen ( @sommerray )
Genre: fitness
Waar komen ze vandaan: Vine
Sommer Rae begon begin 2010 bij Vine te werken. Tegenwoordig is ze een fitness-influencer die haar eigen fitnessplannen, kleding en gezondheids- en welzijnsmerk promoot op haar Instagram.
Haar merkpartnerschappen omvatten DraftKings, Quest Nutrition en het James Hotel.
7. Cameron Dallas
Volgers: 25,1 miljoen ( @camelondallas )
Genre: Amusement (komedie)
Waar komen ze vandaan: Vine
In 2012 begon Cameron Dallas zijn internetcarrière – waar anders? — Vine, die later van zijn online roem een toneel- en filmcarrière maakte.
In 2021 lanceerde Dallas Fanfix , een abonnementsplatform waarmee videomakers geld kunnen verdienen met hun vaardigheden. Het platform werd in 2022 verkocht aan SuperOrdinary in een deal van acht cijfers.
Zijn recente merkdeals omvatten Swarovski en Fendi.
8. Zach Koning
Aantal volgers: 24,6 miljoen ( @zachking )
Genre: Amusement (magie)
Waar ze begonnen: YouTube/Vine.
Zach King is een ervaren video-editor die gespecialiseerd is in wat hij ‘digitale goochelarij’ noemt. Het heeft momenteel het Guinness World Record voor de meest bekeken TikTok-video (2,2 miljard views).
Op Instagram creëert deze influencer magische content voor merken als Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand en Turkish Airlines. De resulterende reclame wordt organisch gecombineerd met zijn persoonlijke merk.
9. Amanda Czerny
Aantal volgers: 23,3 miljoen ( @amandacerny )
Genre: Amusement (komedie)
Waar komen ze vandaan: Vine
Amanda Cerny begon haar modellencarrière door in 2011 in Playboy te verschijnen. Ze heeft komische inhoud op Vine gemaakt met vaste medewerker Lele Pons (#3 op onze lijst!).
Haar Instagram-feed is een mix van inspirerende sexy inhoud, komische video’s en samenwerkingen met Playboy en Glamira.
10. Meneer Beest
Aantal volgers: 22,7 miljoen ( @mrbeast )
Genres: Amusement, Liefdadigheid
Hoe ze begonnen: YouTube
De 24-jarige MrBeast (ook bekend als Jimmy Donaldson) is de meest gevolgde videomaker op YouTube met 128 miljoen abonnees.
Zijn levendige, spraakmakende video’s worden miljoenen keren bekeken en hij heeft zijn enorme publiek gebruikt om geld in te zamelen voor milieudoelen, waaronder de Arbor Day Foundation en de Ocean Conservancy.
Zijn Instagram-partnerschappen met Magic: The Gathering, Nerf en DraftKings passen bij zijn energieke ‘cool/nerd’-karakter.
Influencers kunnen met één enkele post de aandacht van miljoenen mensen op uw merk trekken, maar er is een probleem: hoe trekken ze hun aandacht wanneer tientallen andere merken strijden om samenwerking met hen?
Stap 1: Doe je onderzoek
De influencers op onze lijst hebben hun keuze uit onderschrijvingen en hebben niet noodzakelijkerwijs uw advertentiedollars nodig. Je zult wat onderzoek moeten doen om het juiste influencer-partnerschap te vinden.
De beste influencers kiezen merken op basis van gedeelde doelen en waarden, dus richt je op creators die van nature bij je merk passen. Bekijk hun huidige aanbevelingen en ontdek hoe uw merk daarin past.
Vergeet niet om de demografische gegevens van het makerpubliek te vergelijken met uw ideale klantprofiel om te bepalen of hun volgers uw product zullen kopen.
Stap 2: Maak je presentatie af
Zodra je de juiste influencer hebt geïdentificeerd, stel je je presentatie samen. Vind alle gemeenschappelijke gronden en articuleer ze duidelijk tijdens de presentatie. Zorg ervoor dat u tijdlijnen, statistieken en verwachtingen voor uw campagne opneemt.
Maak voordat u verder gaat een budget voor de campagne en voer een kosten-batenanalyse uit. De beste influencers hebben een prijs, dus het eindresultaat moet je tijd en geld waard zijn!
Stap 3: Bereik via het juiste kanaal
Hoe verleidelijk het ook kan zijn om in de privéberichten van influencers te komen, maak je geen zorgen – ze krijgen een enorme hoeveelheid directe berichten op Instagram en die van jou zullen onmiddellijk worden begraven. Je kunt het proberen, maar wees niet verbaasd als ze nooit op je bericht reageren!
Sommige influencers hebben een beheermaatschappij vermeld op hun website of Instagram bio. Als u hun manager een e-mail stuurt, zorg er dan voor dat u uw e-mail persoonlijk maakt en deze kort en krachtig houdt. Voeg een duidelijke beschrijving toe van de campagne die u voorstelt en noem enkele andere samenwerkingsverbanden met hun merken om te laten zien dat u uw onderzoek heeft gedaan.
Als je geen duidelijke manier hebt om in contact te komen met de door jou gekozen influencer, overweeg dan om een platform te gebruiken dat influencers en merken met elkaar verbindt.
Stap 4: Werk samen om effectieve inhoud te creëren
Onthoud bij het werken met top-influencers: samenwerking is de sleutel!
Influencers besteden vaak jaren aan het koesteren van hun publiek om hun merk voor sociale media vanaf de grond af op te bouwen. Je koopt niet zomaar toegang tot een groot publiek, je werkt samen met een sociaal expert. Ze verwachten hun unieke vaardigheden te kunnen laten zien door middel van een campagne met jouw merk.
Zie voor meer tips onze blog over werken met influencers.
Veelgestelde vragen over topbeïnvloeders
Wie is de meest invloedrijke persoon op Instagram?
De Portugese voetballer Cristiano Ronaldo heeft 531 miljoen volgers en is daarmee de meest invloedrijke persoon op Instagram. Hij vertegenwoordigt merken als Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry en Louis Vuitton. Zijn LV-samenwerking met Lionel Messi bereikte in november 2022 8,4 miljoen likes op Instagram.
Wie heeft de meeste volgers op Instagram?
De top vijf van meest gevolgde beroemdheden op Instagram zijn:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 miljoen volgers)
2. Lionel Messi @leomessi (422 miljoen volgers)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 miljoen volgers)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 miljoen volgers)
5. Dwayne “The Rock” Johnson @therock (359 miljoen volgers)
Andere beroemdheden die de top 5 net misten zijn Ariana Grande (351 miljoen), Kim Kardashian (341 miljoen) en Beyoncé (291 miljoen).
Hoeveel verdienen de meest invloedrijke mensen?
Volgens sommige rapporten kunnen influencers tot $ 1.000.000 per Instagram-post verdienen. Exacte tarieven zijn echter niet noodzakelijkerwijs openbaar beschikbaar en het kan moeilijk zijn om specifieke informatie over royalty’s voor influencers te vinden.
In 2022 werd de markt voor influencers op sociale media gewaardeerd op $ 16,4 miljard , dus het is veilig om aan te nemen dat de beroemdheden met het hoogste profiel enorme winsten maken voor elke post.
Wat kost influencermarketing?
De onuitgesproken industriestandaard is $ 100/10.000 volgers + posttypetoeslagen (x aantal posts) + aanvullende factoren = totaal tarief. Bekijk voor meer informatie onze Influencer Marketing Spending Blog.
Geef een reactie