29 Pinterest-demografische gegevens voor marketeers op sociale media [2022]

Klaar voor een gedetailleerde analyse van de demografische gegevens van Pinterest? Als je wilt dat je volgende Pinterest-marketingcampagne succesvol wordt, ben je hier aan het juiste adres.

Natuurlijk kan Pinterest niet bogen op hetzelfde aantal gebruiksuren als Facebook, of de TikTok-hype delen. Het platform blijft echter een verborgen juweeltje voor marketeers die zich richten op specifieke demografische groepen. Als u bijvoorbeeld op zoek bent naar millennials die meer geld uitgeven, probeer dan Pinterest.

Bekijk voordat je je volgende campagne maakt onze demografische analyse van Pinterest om je te helpen je doelgroep te bereiken.

Algemene demografie van het Pinterest-publiek

Laten we eerst eens kijken hoe Pinterest zich verhoudt tot andere sociale mediaplatforms.

1. In 2021 daalde Pinterest van 478 miljoen maandelijkse actieve gebruikers naar 444 miljoen.

Pinterest heeft erkend dat de toename van actieve gebruikers in 2020 waarschijnlijk werd veroorzaakt door thuisblijvende klanten. Toen de blokkeerbeperkingen werden versoepeld, kozen sommige van hun nieuwe gebruikers in plaats daarvan voor andere acties.

Vanaf januari 2022 heeft Pinterest 433 miljoen maandelijkse gebruikers. Het groeipercentage van het platform van 3,1% is vrij consistent met andere sociale mediaplatforms zoals Instagram (3,7%). 433 miljoen gebruikers is ook niets om over te klagen.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

2. Bijna 50% van de Pinterest-gebruikers wordt geclassificeerd als “lichte” gebruikers die wekelijks of maandelijks inloggen op het platform in plaats van dagelijks. En slechts 7,3% wordt beschouwd als “actieve” gebruikers.

Facebook-gebruikers besteden ongeveer 20 uur per maand aan het nutteloos scrollen door de nieuwsfeed en browsen door inhoud. Pinterest-gebruikers komen echter meestal naar het platform met een specifiek doel voor ogen.

De meeste mensen melden zich aan wanneer ze een type product of bron willen onderzoeken. Dit is waarschijnlijk te wijten aan de focus van het platform op educatieve inhoud boven puur entertainment.

3. Pinterest is het 14e grootste sociale netwerk ter wereld.

Vanaf januari 2022 staat Pinterest op de 14e plaats wat betreft actieve gebruikers wereldwijd.

Het wereldwijde publiek van Pinterest overtreft Twitter en Reddit. Het schiet echter tekort bij populaire sociale netwerken zoals Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

4. 31% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt Pinterest.

Dit betekent dat Pinterest als sociaal platform tussen Instagram (40%) en LinkedIn (28%) zit.

Het plaatst Pinterest ook als het vierde meest populaire sociale netwerk. Niet slecht gezien de hoeveelheid social media.

Bron: Pew Research Center.

5. Marketeers kunnen een potentieel publiek van 225,7 miljoen bereiken met behulp van Pinterest-advertenties.

Door advertentiecampagnes op Pinterest uit te voeren, kun je een potentieel enorm wereldwijd publiek bereiken. De sleutel is om te weten hoe en waar u uw advertentiecampagnes kunt targeten.

Demografische gegevens van Pinterest-locaties

Als u weet waar Pinterest-gebruikers zich bevinden, kunt u beter contact maken met uw publiek en meer Pinterest-volgers krijgen.

6. De VS is het land met het grootste advertentiebereik op Pinterest.

Meer dan 86 miljoen leden van het Pinterest-advertentiepubliek zijn gevestigd in de VS. Dit betekent dat Pinterest-advertenties 30,6% van de Amerikaanse bevolking van 13 jaar en ouder bereiken.

Op de tweede plaats staat Brazilië met 27 miljoen. Daar bereiken Pinterest-advertenties 15,2% in de leeftijdsgroep 13+.

Bron: Hootsuite 2022 Digital Trends Report

7. 34% van de Pinterest-gebruikers woont op het platteland.

Dat is vergelijkbaar met 32% van de voorsteden en 30% van de stedelingen, volgens een Pew Research-enquête uit 2021 onder gebruikers van sociale media.

Deze statistiek kan worden verklaard door het feit dat veel Pinterest-gebruikers op het platteland niet veel keuze hebben als het gaat om fysieke winkels. Dus wenden ze zich tot Pinterest voor ideeën voor hun volgende aankopen.

8. Kwartaalverandering in het advertentiebereik van Pinterest daalde met 3,2% of 7,3 miljoen mensen.

Hier is niets verrassends aan – dit komt door de daling van het aantal actieve gebruikers van Pinterest in 2021.

Dit is echter niet allemaal slecht nieuws. Jaar-op-jaar verandering in advertentiebereik steeg met 12,4%, of 25 miljoen mensen.

Demografische gegevens van Pinterest

Deze leeftijdsstatistieken van Pinterest kunnen je helpen het grootste publiek van het platform beter te begrijpen.

9. De gemiddelde leeftijd op Pinterest is 40.

Natuurlijk begint Pinterest een jonger publiek aan te trekken. De millenniumgeneratie blijft echter de middelbare leeftijd van het platform.

Dit is goed nieuws voor millennial-marketeers die doorgaans meer besteedbaar inkomen hebben.

10. 38% van de Pinterest-gebruikers is tussen de 50 en 65 jaar, de grootste leeftijdsgroep op het platform.

Hoewel het platform wordt geassocieerd met millennials, is de grootste groep Pinterest-gebruikers eigenlijk ouder.

In tegenstelling tot andere sociale netwerken heeft Pinterest echter minder intergenerationele verschillen. Er is een bijna gelijke kloof tussen Generatie X, Generatie Z en Millennials.

Bron: Statistieken

11. Het aantal millennial pinners in de VS is jaar op jaar met 35% gestegen.

Pinterest wordt het meest geassocieerd met millennials en het lijkt erop dat ze massaal naar de app blijven komen.

Als je Pinterest nog niet hebt gebruikt om millennials te targeten, is het nooit te laat om te beginnen. De sleutel is om creatief te zijn met uw gerichte campagnes om op te vallen tussen de ruis.

12. Er zijn ongeveer 21 miljoen Gen Z-gebruikers op Pinterest, en dat aantal blijft groeien.

Er zijn momenteel bijna 21 miljoen Gen Z Pinterest-gebruikers. Het gebruik van Pinterest door Gen Z zou echter binnen drie jaar moeten groeien tot 26 miljoen.

Als je je nog niet richt op Generatie Z in je Pinterest-advertenties, doe het dan voordat andere marketeers je voor zijn!

Bron: eMarketer

Pinterest Geslachtsdemografie

Bekijk deze demografische geslachtsgegevens om beter te begrijpen wie de meeste kans heeft om je Pinterest-campagnes te zien.

13. Bijna 77% van de Pinterest-gebruikers is vrouw.

Het is geen geheim dat vrouwen altijd beter hebben gepresteerd dan mannen op Pinterest.

Vanaf januari 2022 vormen vrouwen 76,7% van de Pinterest-gebruikers, terwijl mannen slechts 15,3% van de gebruikers van het platform uitmaken. Maar…

Bron: Statistieken

14. Het aantal mannelijke gebruikers is jaar op jaar met 40% gestegen.

Ondanks de populariteit van Pinterest onder vrouwen, maken mannen snel een inhaalslag.

Volgens de laatste bezoekersstatistieken van Pinterest zijn mannen een van de snelst groeiende doelgroepen van het platform.

15. 80% van de mannen die Pinterest gebruiken, zeggen dat winkelen op het platform hen leidt naar “iets onverwachts dat hen verrast en verrukt”.

Traditioneel worden mannen beschouwd als “actieve kopers”. Ze willen het best mogelijke vinden zonder tijd te verspillen. Pinterest kan hen hierbij helpen.

Volgens een Pinterest-enquête gebruiken mannen het platform om nieuwe producten te ontdekken – en ze genieten van het proces.

16. Pinterest bereikt 80% van de Amerikaanse moeders die internet gebruiken.

Als je Amerikaanse moeders wilt bereiken, moet je beginnen met het maken van Pinterest-campagnes – feit.

Pinterest is ontworpen om toekomstige aankopen te inspireren. Dit maakt het een geweldig platform om bewustwording te creëren.

17. Vrouwen van 25 tot 34 jaar vormen het grootste deel van het advertentiebereik van Pinterest.

Vrouwen van 25-34 jaar vormen 29,1% van het advertentiepubliek van Pinterest. Mannen in dezelfde leeftijdsgroep zijn goed voor 6,4%.

De demografische groepen met het laagste advertentiebereik zijn mannen en vrouwen van 65+.

Pinterest Inkomsten Demografie

Als je producten op Pinterest wilt promoten, moet je weten wat je publiek zich kan veroorloven.

18. 45% van de Amerikaanse gebruikers van sociale media met een gezinsinkomen van meer dan $100.000 gebruikt Pinterest.

Pinterest-gebruikers verdienen goed, en het platform verbergt het niet. Sterker nog, ze posten het vaak. Dit is nuttige informatie voor adverteerders en marketeers die zich willen richten op hoogbetaalde werknemers in de VS.

En een snelle blik zal je laten zien dat Pinterest een populaire hub is voor inhoud van hoge kwaliteit. Denk aan cosmetica, gezondheids- en welzijnsproducten en woninginrichting.

19. Shoppers op Pinterest geven gemiddeld 80% meer uit dan mensen op andere platforms en hebben 40% meer winkelmandje.

Pinterest-gebruikers geven meer geld uit en gebruiken het platform graag om te winkelen.

20. 21% van de Pinterest-gebruikers verdient $ 30.000 of minder.

Niet alle Pinterest-gebruikers behoren tot de hoogste inkomensgroep. Er is een groot aantal gebruikers dat minder dan $30.000 verdient.

In feite verdient 54% van de actieve platformgebruikers minder dan $ 50.000 per jaar.

Zelfs als je niet verkoopt aan mensen met een hoog inkomen, kan Pinterest nog steeds populair zijn bij je doelgroep. Het punt is om verschillende campagnestrategieën te testen en te zien welke blijven hangen.

Bron: Statistieken

Algemene demografie voor Pinterest-gedrag

Zo weten we wie het platform gebruikt. Maar hoe gebruiken ze het?

21. 8 van de 10 Pinterest-gebruikers zeggen dat het sociale netwerk hen een positief gevoel geeft.

Meer dan enig ander platform lijkt Pinterest te geven om het creëren van een positieve omgeving. Een van de redenen waarom gebruikers zich zo kunnen voelen? Pinterest verbood politieke advertenties in 2018.

Pinterest modereert ook zijn inhoud om het platform uit negativiteit te houden.

In zijn rapport It’s Worth It to Be Positive schrijft Pinterest: “Dit is het punt: woede en onenigheid kunnen mensen motiveren om te scrollen (en te trollen!). Maar ze dwingen mensen niet om te kopen.”

22. 85% van de mensen gebruikt Pinterest op mobiel.

Het aantal mobiele gebruikers fluctueert elk jaar, maar sinds 2018 is het meer dan 80%.

Dit betekent dat het optimaliseren van contacten voor verticale smartphoneschermen optioneel is. Het is nodig.

23. 86,2% van de Pinterest-gebruikers gebruikt ook Instagram.

Dit maakt Instagram het social media platform met het grootste publiek dat overlapt met Pinterest. Het wordt gevolgd door Facebook met 82,7%, daarna YouTube met 79,8%.

Het platform met de minste publieksoverlap met Pinterest is Reddit – slechts 23,8% van de Pinterest-gebruikers zijn ook Reddit-gebruikers.

24. 85% van de Pinners gebruikt het platform om nieuwe projecten te plannen.

Pinterest-gebruikers willen educatieve inhoud zien. Denk dus bij het plannen van uw campagnes aan tutorials, infographics en how-to-posts.

Mensen gaan niet naar Pinterest om naar het einde te scrollen of dingen uit te stellen tot later. Ze willen nieuwe ideeën opdoen en zich geïnspireerd voelen.

25. 70% van de Pinterest-gebruikers zegt dat ze het platform gebruiken om nieuwe producten, ideeën of diensten te vinden die ze kunnen vertrouwen.

Weet je nog dat we de positieve reputatie van Pinterest noemden? Het lijkt zijn vruchten af ​​te werpen – mensen vertrouwen op het platform als inspiratiebron.

Voor marketeers die Pinterest zakelijk gebruiken, betekent dit dat ze zich moeten concentreren op content die educatief, inspirerend en koesterend is. Merken moeten zich ervan bewust zijn dat ze niet te opdringerig moeten zijn – mensen zijn op zoek naar inhoud die vertrouwen wekt.

Verkopen op Pinterest kan betekenen dat je how-to-inhoud plaatst die producten in actie laat zien.

Demografie van Pinterest-koopgedrag

Pinterest-gebruikers staan ​​meer open voor winkelen dan veel andere platforms. Dit is hoe shoppers zich gewoonlijk gedragen op Pinterest.

26. Meer dan 40% van de Pinterest-gebruikers wil tijdens het winkelen geïnspireerd worden.

Mensen komen naar Pinterest voor advies. Ze staan ​​open voor nieuwe ideeën en willen genieten van de hele Pinterest-winkelervaring, van productintroductie tot aankoop.

Merken kunnen deze voorkeuren benutten door boeiende Pinterest-inhoud te creëren die gebruikers opvoedt en onderwijst.

27. Wekelijkse pinners zeggen 7x vaker dat Pinterest het meest invloedrijke platform is tijdens hun kooptraject.

Pinterest-gebruikers gebruiken het winkelplatform graag. Actieve gebruikers beschouwen Pinterest als een belangrijk winkelhulpmiddel.

Klanten kunnen Instagram en Facebook gebruiken om naar uw merk te kijken, maar Pinterest is waar ze naartoe gaan om hun beslissing te nemen.

28. 80% van de wekelijkse Pinterest-gebruikers bezoekt het platform om nieuwe merken of producten te ontdekken.

Omdat Pinterest zo’n betrouwbare bron is, is het niet meer dan logisch dat mensen inloggen om nieuwe producten of merken te ontdekken.

Als je je Pinterest-inhoudsstrategie goed hebt, kun je je product onder de aandacht van een geïnteresseerd publiek brengen. Ook als ze je merk niet kennen.

29. 75% van de wekelijkse Pinterest-gebruikers zegt dat ze altijd winkelen.

De meeste mensen die Pinterest gebruiken, zijn in de stemming om te kopen. Volgens de Channel Optimization Guidebook van het platform zeggen Pinterest-gebruikers 40% vaker dat ze graag winkelen en 75% vaker dat ze zeggen dat ze altijd winkelen.

Beheer uw aanwezigheid op Pinterest samen met andere socialemediakanalen met Hootsuite. Vanuit één enkel bedieningspaneel kun je pins samenstellen, plannen en plaatsen, nieuwe borden maken, op meerdere borden tegelijk pingen en al je andere sociale media-profielen starten. Probeer het vandaag nog gratis.