Het LinkedIn-algoritme: hoe het werkt in 2022

Hoe werkt het algoritme van LinkedIn anno 2022?

LinkedIn kan zichzelf, ahem, het hele bedrijf beschouwen. Maar de waarheid is dat het een sociaal netwerk is.

Net als alle andere sociale netwerken vertrouwt LinkedIn op een algoritme om inhoud naar zijn gebruikers te sturen. En, net als elk ander algoritme, is het afhankelijk van veel factoren om die beslissingen te nemen.

U moet deze factoren kennen als u wilt dat uw LinkedIn-berichten door de juiste mensen worden gezien.

Als u wilt dat de magische formule van het platform voor u werkt, lees dan verder. De complete LinkedIn-algoritmegids voor 2022 staat hieronder!

Wat is het LinkedIn-algoritme?

Het algoritme van LinkedIn houdt rekening met een aantal factoren om te bepalen wie welke posts op het platform ziet.

De onderwerpen, mensen en typen berichten waarmee een persoon waarschijnlijk interactie heeft, bepalen hoe hun feed eruit zal zien.

En dit is geen gemakkelijke taak.

LinkedIn heeft 810 miljoen leden en blijft groeien. Het algoritme verwerkt miljarden berichten per dag – en dit alles om de nieuwsfeed voor elke gebruiker zo interessant mogelijk te maken. (Ik denk dat we allemaal LinkedIn-bots hebben, heel erg bedankt. Wil iemand bloemen betalen?)

Het uiteindelijke doel van LinkedIn is immers om prioriteit te geven aan relevante inhoud en betrokkenheid te stimuleren. Ze willen dat je het naar je zin hebt!

Het is niet alleen saai online chatten. Nee nee nee. LinkedIn is hét feest waar je je cv gewoon in je tas hebt als iemand het wil zien!

Linkedin-algoritme 2022: hoe het werkt

Als u weet hoe u uw inhoud het algoritme kunt laten kalmeren, kan dit in uw voordeel werken.

Maar als u het doel niet bereikt, kan het zijn dat uw inhoud begraven ligt in het vagevuur van LinkedIn.

Dus hoe werkt het LinkedIn-algoritme? Maak je klaar om aantekeningen te maken, vrienden!

LinkedIn beslist of uw bericht spam of echte inhoud is.

Het algoritme van LinkedIn meet een aantal factoren om te bepalen hoe relevant een bericht voor uw doelgroep kan zijn.

Het sorteert uw inhoud in een van de drie categorieën: spam, lage kwaliteit of hoge kwaliteit.

Zo bepaalt LinkedIn waar uw bericht is:

• Spam: u kunt als spam worden gemarkeerd als u onjuiste grammatica gebruikt of meerdere links in uw bericht opneemt.

Post niet te vaak (meer dan elke drie uur) en tag niet te veel mensen (meer dan vijf).

Hashtags zoals #comment, #like of #follow kunnen het systeem ook taggen.

• Lage kwaliteit: deze berichten zijn geen spam. Maar ze volgen ook geen best practices voor inhoud. Als je je bericht niet aantrekkelijk kunt maken, beschouwt het algoritme het als van slechte kwaliteit.
• Hoge kwaliteit: dit zijn berichten die voldoen aan alle inhoudsrichtlijnen van LinkedIn:
  • Bericht is gemakkelijk te lezen
  • Stimuleert antwoorden met een vraag
  • Gebruikt drie of minder hashtags
  • Inclusief sterke zoekwoorden
  • Tag alleen degenen die daadwerkelijk antwoorden. (Dat betekent dat je Oprah niet kunt spammen, oké?)

Nog een goede tip: bewaar uitgaande links voor het commentaargedeelte.

LinkedIn beoordeelt uw bericht

Zodra het LinkedIn-algoritme vaststelt dat je niets te spamachtig hebt gepost, wordt je bericht naar een paar van je volgers gestuurd.

Als er meteen veel betrokkenheid is (vind-ik-leuks! Reacties! Reposts!) zal LinkedIn meer mensen ertoe aanzetten.

Maar als niemand op dit moment een hap neemt (of erger nog, als uw publiek uw bericht markeert als spam of ervoor kiest het te verbergen voor hun feeds), zal LinkedIn het niet verder delen.

Dit gebeurt allemaal binnen het eerste uur nadat je een bericht hebt gedeeld, wat betekent dat het tijd is om te maken of te breken!

Haal het meeste uit deze tijd:

• Posten op een moment dat je weet dat je volgers online zijn (bekijk hier onze LinkedIn-analysegids om erachter te komen wanneer dit gebeurt!)
• Reageren op eventuele opmerkingen of vragen
• Stimuleer interactie met een vraag of prompt
• Post regelmatig om superfans te laten weten wanneer je nieuwe releases arriveren.
• Elders op LinkedIn actief zijn door interactie met andere posts. Je weet nooit of je naam iemand zou kunnen inspireren om naar je nieuwste inhoud te kijken, toch?

Maak optimaal gebruik van al uw best practices voor betrokkenheid. Wil je leren hoe je het meeste uit LinkedIn voor bedrijven kunt halen? We raakten.

LinkedIn stelt uw boeiende inhoud bloot aan meer gebruikers

Als uw bericht interesse wekt, zal een krachtig algoritme uw inhoud naar een breder publiek gaan sturen.

Wie jouw bericht vanaf hier ziet, is afhankelijk van drie rangschikkingssignalen:

Hoe nauw ben je verbonden.

Hoe dichter u bij een abonnee bent, hoe groter de kans dat ze uw inhoud zien.

Dit betekent mensen met wie je werkt of hebt gewerkt, of mensen met wie je in het verleden contact hebt gehad.

interesse in het onderwerp.

Het algoritme van LinkedIn bepaalt de interesses van een gebruiker op basis van de groepen, pagina’s, hashtags en mensen die ze volgen.

Als uw bericht onderwerpen of bedrijven vermeldt die overeenkomen met de interesses van de gebruiker, nou… dat is heel goed nieuws!

Volgens de technische blog van LinkedIn houdt het algoritme ook rekening met verschillende andere factoren. Deze omvatten de taal van de functie, de bedrijven, mensen en onderwerpen die erin worden genoemd.

kans op betrokkenheid.

Deze factor ‘kans op interactie’ wordt op twee manieren gemeten.

Ten eerste, hoe waarschijnlijk is het dat een gebruiker reageert op uw bericht? (Dit is gebaseerd op hun eerdere gedrag en dat ze in het verleden interactie hebben gehad met uw berichten.)

Tweede signaal: hoeveel betrokkenheid krijgt de post zelf in het algemeen? Als het een hot-hot-hot post is die veel gepraat genereert, zullen waarschijnlijk meer mensen ook lid willen worden.

11 tips om het LinkedIn News Feed-algoritme onder de knie te krijgen

Up to date zijn

Makkelijker gezegd dan gedaan, toch? Er zijn verschillende manieren waarop makers van inhoud naar relevantie kunnen kijken.

Ten eerste is er de hoofdregel: ken je publiek. Begin met grondig doelgroeponderzoek.

Gebruik analyses en informatie van uw andere platforms. Plan interesses en begrijp beter waar uw publiek om geeft. Je kunt zelfs het publiek van concurrenten gebruiken om personages te creëren.

Gebruik deze resultaten als uitgangspunt voor uw LinkedIn-marketingstrategie.

Relevantie kan ook van toepassing zijn op formaten. LinkedIn-leden geven de voorkeur aan interactie met multimedia:

• Berichten met afbeeldingen krijgen twee keer zoveel reacties als tekstberichten.
• LinkedIn-video’s krijgen vijf keer meer betrokkenheid.

Perfect voorbeeld: Shopify heeft een hele reeks nieuwe updates aangekondigd met hypnotiserende animaties bij de tekst. Kan niet. Kijk. Weg.

Makers moeten indelingen gebruiken die populair zijn onder LinkedIn-leden. Dit zal waarschijnlijk punten opleveren in zowel de kolommen Interesserelevantie als Interactiewaarschijnlijkheid.

Plan je berichten voor de beste tijden

Een goede betrokkenheid krijgen in dat eerste uur is van cruciaal belang. Je ziet geen vind-ik-leuks en reacties als je publiek diep slaapt.

Plan voor een maximaal bereik uw berichten op tijden waarop de meeste van uw volgers meestal online zijn.

Over het algemeen is dinsdag of woensdag om 9.00 uur de beste tijd om op LinkedIn te posten. Maar elke doelgroep is uniek. De Hootsuite-werkbalk kan gepersonaliseerde aanbevelingen genereren. (Probeer het 30 dagen gratis – welkom!)

Promoot uw berichten (in en uit LinkedIn)

Een van de beste manieren om de betrokkenheid van uw berichten te vergroten, is door het aantal mensen dat ze ziet te vergroten.

Er zijn verschillende tactieken die makers kunnen gebruiken om meer ondersteuning op LinkedIn te krijgen:

• Tag relevante bedrijven en leden
• gebruik zoekwoorden strategisch
• voeg relevante hashtags toe.

Merkhashtags hebben hier ook een groot potentieel. Als je een hashtag maakt die het waard is om te volgen, is de kans groot dat het algoritme posts die deze gebruiken, laat zien aan de volgers van de hashtag.

Voorbeelden zijn #LifeAtLyft van Lyft, #SwooshLife van Nike en #AdobeLife van Adobe. Google #GrowWithHashtag bouwt aan een community van meer dan 2000 stagiaires die met elkaar in contact kunnen komen en ervaringen kunnen delen op het platform.

Zie onze hashtaggids voor LinkedIn voor meer taggingtips. Echt. Doe het gewoon.

Hot Tip: niet alle promoties hoeven op LinkedIn te gebeuren.

Als u denkt dat een recent bericht interessant kan zijn voor werknemers of klanten, deel het dan op Slack of via e-mail.

Dit kan een geweldige manier zijn om inactieve LinkedIn-leden te betrekken bij uw inhoud. Betrokkenheid zal op zijn beurt uw rankings verbeteren via het algoritme. Dit is een win-winsituatie.

Vermijd uitgaande links

LinkedIn wil niet dat je weggaat. Daarom is het niet verwonderlijk dat het algoritme berichten met uitgaande links niet op dezelfde manier prioriteit geeft als andere soorten berichten.

Voor de zekerheid hebben we een experiment gedaan. Onze posts zonder uitgaande links presteren altijd beter dan andere posttypes.

Als u een link naar iets buiten het platform wilt delen, plakt u deze in de opmerkingen. Stiekem! Wij zien het graag!

Moedig deelname aan

Het LinkedIn-algoritme beloont deelname, vooral posts die tot discussie leiden. Een van de beste manieren om een ​​gesprek te beginnen, is door een vraag te stellen.

Vraag het publiek om hun mening of ideeën met je te delen. Door de juiste vragen te stellen positioneert u uw merk als thought leader.

Het biedt ook de mogelijkheid om meer te weten te komen over de interesses van uw publiek. (Natuurlijk, als u wilt dat LinkedIn-leden met u communiceren, zorg er dan voor dat u het dialoogvenster retourneert!)

Creëer originele, boeiende inhoud

Originele posts gaan een stuk verder en genereren meer engagement dan een generieke post.

Als je inhoud gaat hergebruiken, of een door gebruikers gegenereerde inhoudsstrategie hebt, probeer dan een manier te vinden om deze opnieuw te formuleren door je eigen opmerking of waarde toe te voegen.

Misschien een gedurfde screenshot gecombineerd met een slimme analyse van jezelf? Vergeet niet om een ​​conversatie-opwekkende vraag toe te voegen die mensen aan het praten zal krijgen.

Het sociale team van Allbirds deelde bijvoorbeeld niet alleen de review-link met dit LinkedIn-bericht en liet het voor zich spreken. Ze voegden hun bedankje toe en een citaat uit een artikel dat ze graag op de post wilden zetten.

Tip: Vergeet peilingen!

In mei 2022 kondigde LinkedIn aan het aantal polls dat in de feed wordt weergegeven, te verminderen. Dit was te wijten aan feedback van gebruikers dat er te veel van waren.

Bouw je netwerk strategisch op

Relaties en relevantie zijn cruciale factoren als het gaat om het verdienen van de gunst van een algoritme. Als gevolg hiervan kan de groei van een gezond en actief netwerk exponentieel rendement opleveren.

Of u nu een persoonlijk profiel of een LinkedIn-pagina beheert, zorg ervoor dat u:

• Vul je persoonlijke profiel en pagina zo volledig mogelijk in en houd deze up-to-date. (Volgens LinkedIn krijgen pagina’s met volledige details elke week 30% meer views !)
• Voeg contacten toe (mensen die je kent of waarvan je denkt dat ze interessant zijn om updates van te ontvangen).
• Moedig werknemers aan om te laten zien dat ze voor uw bedrijf werken en gebruik uw bedrijfshashtag.
• Volg anderen en krijg volgers ( dit is iets anders dan LinkedIn connecties).
• Neem deel aan LinkedIn-groepen of plaats er zelf een.
• Geef en ontvang aanbevelingen.
• Zorg ervoor dat je profiel openbaar is, zodat mensen je kunnen vinden, toevoegen en je berichten kunnen zien.
• Neem deel aan gesprekken en wees actief online in het algemeen.
• Promoot uw LinkedIn-pagina’s op uw website en andere geschikte plaatsen (zoals biografieën van werknemers, visitekaartjes, nieuwsbrieven, e-mailhandtekeningen, enz.). Het instellen van aangepaste URL’s is hiervoor handig. Passende logo’s vindt u hier.

Probeer nieuwe formaten

Telkens wanneer LinkedIn een nieuw formaat uitbrengt, geeft het algoritme er meestal een boost aan. Experimenteer dus!

Van LinkedIn Live tot LinkedIn-artikelen tot LinkedIn-dia’s, het loont om een ​​pionier te zijn. Dit geldt zelfs als de functies zelf van korte duur zijn. (RIP, LinkedIn-verhalen.)

Optimaliseer met LinkedIn Analytics

Als iets goed werkt, herhaal het dan.

Gebruik LinkedIn Analytics of Hootsuite Analytics om te begrijpen welke posts het beste presteren en waarom.

Misschien komt het omdat je ze allemaal op een bepaald moment hebt gepost? Of misschien bevatte elk bericht een vraag?

Wat het ook is, leer en gebruik deze ideeën om uw LinkedIn-contentstrategie te verfijnen.

Plaats content die geschikt is voor LinkedIn

Gebruikers zijn op LinkedIn om deel uit te maken van de professionele wereld. Hiermee moet rekening worden gehouden bij het maken van berichten.

Dit is niet de plek om de video van het verjaardagsfeestje van je hond te delen en te verwachten dat mensen ervoor zorgen (hoe indrukwekkend de piñata-situatie ook is). Richt je liever op het bedrijfsleven.

Geloof ons niet op ons woord:

“Berichten die gesprekken op gang brengen en discussies aangaan, zijn berichten waarvan we hebben gehoord dat u ze bijzonder nuttig vindt voor uw loopbaangroei en -ontwikkeling.” – Linda Leung van de officiële blogpost van LinkedIn over Keeping LinkedIn Relevant and Productive .

Ken je niche en leef erin. Dit soort dingen gedijen hier:

• Tips voor kleine bedrijven
• schending van de filosofie van uw bedrijfscultuur
• backstage-momenten op kantoor
• conclusies van de inspirerende conferentie

Je LinkedIn-vibe hoeft geen volledig harteloze robotonderneming te zijn. Authenticiteit, menselijkheid en humor zijn meer dan welkom en worden zelfs beloond.

Laten we aannemen dat de stem van het merk vriendelijk en benaderbaar is. Accounts die de bedrijfslijn naar de tee trekken of te veel bedrijfsjargon gebruiken, kunnen LinkedIn-leden ervan weerhouden om te communiceren.

Wees authentiek en boeiend, en je publiek zal eerder geneigd zijn hetzelfde terug te bieden.

Deze Thinkific-video maakt bijvoorbeeld deel uit van een reeks profielen van bedrijfsteamleden. Het is persoonlijk (of moeten we zeggen… personeel?), maar nog steeds zeer nauw verbonden met de discussie over de werkcultuur waarop de site zijn merk heeft gebouwd.

Vraag niet om een ​​lege verloving

We weten dat likes, reacties en opmerkingen de betrokkenheid van een bericht kunnen verhogen. Sommige gebruikers hebben geprobeerd het systeem te bedriegen door de community openlijk te vragen of aan te moedigen om het bereik te vergroten.

Het is niet bepaald het soort oprechte betrokkenheid dat LinkedIn op het platform in actie wil zien.

Vanaf mei 2022 gaat het algoritme het bereik van deze spamgerelateerde berichten expliciet verkleinen.

“We zullen dit soort inhoud niet promoten en iedereen in de gemeenschap aanmoedigen om zich te concentreren op het leveren van betrouwbare, geloofwaardige en authentieke inhoud”, schrijft Leung.

Dat was het: alles wat je moet weten over het LinkedIn-algoritme anno 2022.

Maar daar houdt de LinkedIn-magie niet op. Bekijk onze volledige LinkedIn for Business Aan de slag-gids voor nog meer deskundig advies over hoe u aan de slag kunt.