Co się stanie, gdy wydasz 100 USD na promocję posta na Instagramie (eksperyment)

Nie jestem ekspertem finansowym, ale wiem, że 100 dolarów może ci wiele dać. Na przykład: za 100 dolarów możesz kupić parę dżinsów, które zdaniem twojej mamy są za drogie, albo sto gum do żucia. Lub może kupić ci poważny zasięg na Instagramie.

Promowane posty to jedna z wielu opcji reklamy na Instagramie. Chcesz gałek ocznych, oni chcą twoich pieniędzy, to idealna burza. Musisz tylko ustawić swój budżet, wybrać grupę docelową, a Instagram dostarczy wybrany post bezpośrednio do ich kanałów.

Jest to opcja reklamowa, która jest zwykle reklamowana jako niedrogi sposób na zdobycie większej liczby subskrybentów i dotarcie do nowych odbiorców. W końcu nawet wydając 25 dolarów, można rzekomo przyciągnąć tysiące odbiorców.

Ale wydaje się to zbyt proste, prawda? Podobnie jak superramka Seksu w wielkim mieście, nie mogłem przestać się zastanawiać : czy promowanie posta na Instagramie naprawdę kosztuje?

Hipoteza: Zwiększenie liczby postów na Instagramie poprawi zasięg i pomoże Ci zdobyć więcej obserwujących

Boost to prosty sposób na zwiększenie zasięgu posta na Instagramie. Oczywiście możesz usiąść i poczekać, aż algorytm Instagrama dostarczy Twoje słodkie zdjęcia obserwującym, lub użyć hashtagów na Instagramie, aby dać się poznać. Ale jest też bardzo prosty sposób na osiągnięcie zasięgu w aplikacji: po prostu daj Instagramowi swoją gotówkę.

Myślę, że można bezpiecznie założyć, że tak, kupienie promocji mojego posta dotrze do odbiorców poza moimi obecnymi obserwatorami. W końcu Instagram to profesjonalna i odnosząca sukcesy marka, która polega na skutecznej reklamie, aby funkcjonować jako firma, więc w jej najlepszym interesie jest dotrzymanie obietnicy zaangażowania. Nie ma powodu sądzić, że po prostu wezmą moje pieniądze i uciekną.

Teoretycznie boost wygeneruje również nowych obserwujących na moim koncie. Ale oczywiście Instagram nie może składać obietnic, a użytkownicy będą robić to, co robią użytkownicy. (Oczywiście czytałem o tym gdzieś w regulaminie.)

Pamiętając o tych założeniach i mając 100 dolarów wypalających dziurę w kieszeni, zabrałem się do pracy.

Metodologia

Krok pierwszy: Musiałem dokładnie wybrać, który post będę promować.

Moje konto na Instagramie składa się obecnie głównie ze zdjęć mojego noworodka, ponieważ naprawdę skłaniam się ku nazywaniu siebie „rozczarowaną mamą tysiąclecia”. mam wrażenie, że wzmocnienie jednego z tych ujęć zainspiruje nieznajomych do kliknięcia przycisku subskrypcji.

Zamiast tego zdecydowałem się opublikować cyfrową ilustrację, którą zrobiłem kilka miesięcy temu i przeskalować ją.

W tamtym czasie odniósł pewien sukces (z wspierającymi komentarzami, takimi jak „Chciałbym, żeby wszystkie te kaczki były najlepszymi przyjaciółmi!!!!” i „jedna z nich to kurczak”), więc istniał powód, by sądzić, że nie przyjaciółmi mogę być ja Ciekawe, czy pojawi się w ich kanale.

Pomyślałem też, że powtarzając treść, będę mógł zobaczyć dokładną różnicę między postem niepromowanym a postem promowanym.

Opublikowałem mój rysunek kaczki i zainwestowałem 100 $ (no, technicznie rzecz biorąc, 75 CAD) w promocję. Zrobiłem to bezpośrednio przez aplikację.

Zdecydowałem się prowadzić promocję przez pięć dni, kierując reklamy do odbiorców podobnych do moich obecnych subskrybentów.

Moim celem było zachęcenie do odwiedzin profilu, które mam nadzieję doprowadzą do nowych obserwujących.

Kiedy minęło pięć dni, udało mi się zrobić sobie przerwę od mojej ostatniej sesji zdjęciowej dla niemowląt (temat? „Być uroczym podczas snu”), aby przeanalizować wyniki i zobaczyć, czy te 100 USD było tego warte.

Wyniki

TL;DR: Wzmocnienie pomogło mojemu przekazowi znacznie się rozprzestrzenić, ale współczynnik konwersji nie był wysoki. I – żeby tego nie żałować – obwiniam siebie.

Po wydaniu 100 dolarów na promocję tysiące nowych osób zobaczyło mój post: dokładnie 7447. Ale… tylko 203 użytkowników obejrzało moje ogłoszenie. Spośród tych odwiedzających tylko 10 zostało nowymi subskrybentami.

Oczywiście nadal był to ogromny skok w stosunku do oryginalnej wersji, którą opublikowałem w styczniu. Inne wskaźniki zaangażowania (takie jak „Lubię to” i „Zapisz”) również były wyższe dzięki mojemu promowanemu postowi.

Czułbym się urażony tym okropnym zwrotem z inwestycji, ale jest dla mnie jasne, że problemem nie była ilość wydanych pieniędzy, ale moje utrzymanie.

Szczerze mówiąc, to ma sens, że nieznajomi nie byliby zmuszani do śledzenia kanału zawierającego głównie zdjęcia noworodków i zaproszenia na improwizowane pokazy. W rzeczywistości mogli być nawet zdezorientowani, widząc, że patrzą na tego rodzaju treści po tym, jak zwabiłem ich głupim rysunkiem ptaka.

W rzeczywistości moje 100 $ dało mi naprawdę świetną okazję do występu przed bardzo specyficzną publicznością i przegapiłem to. Musiałem użyć obrazu, który lepiej odda istotę mojej „marki”. Musiałem też poświęcić trochę czasu na napisanie atrakcyjnego podpisu lub wezwania do działania, które zachęciłoby ludzi do kliknięcia, aby zobaczyć więcej.

Ale to nie znaczy, że pieniądze zostały zmarnowane: nauczyłem się lekcji o wartości co najmniej 100 USD na temat efektywnego korzystania z funkcji doładowania Instagrama.

Co oznaczają wyniki?

Ciesz się moją nowo odkrytą mądrością!

Boosting to sposób na zhakowanie algorytmu Instagrama

Podczas gdy Instagram przywrócił oś czasu jako opcję, korzystanie z aplikacji jest domyślnie oparte na algorytmie Instagrama. Jeśli Twoje treści nie pasują do złożonego zestawu opcji wyświetlanych u góry kanału informacyjnego subskrybenta, mogą zostać całkowicie pominięte. Inwestując trochę pieniędzy w podwyżkę, przynajmniej możesz zagwarantować, że niektórzy ludzie to zobaczą.

Oczywiście, jeśli masz napięty budżet, nie zawsze jest to opcja. Może więc nadszedł czas, aby przejrzeć nasze wskazówki dotyczące umieszczania postów na Instagramie na stronie Eksploruj?

Jakość treści jest nadal ważna

Nawet jeśli masz milion dolarów do wydania na posty na Instagramie, nawet jeśli dotrzesz do każdej osoby w aplikacji, jeśli nie masz czegoś atrakcyjnego do udostępnienia, nie będziesz w stanie utrzymać ich uwagi.

Wszystko, co może zagwarantować promocję, to to, że ludzie zobaczą Twój post; nie gwarantuje, że im się spodoba. Wkładaj tyle samo wysiłku w tworzenie wciągających, wzbogacających treści dla swoich płatnych postów, jak dla bezpłatnych.

Potrzebujesz inspiracji? Mamy tutaj 20 pomysłów na ulepszenie korzystania z Instagrama.

Bądź dokładny, autentyczny i konsekwentny

Tak naprawdę nie zamierzałem robić przynęty i zamiany w tym eksperymencie, ale rzeczywiście tak się stało. Przepraszam wszystkich ponad 200 osób, które odwiedziły moje konto i były rozczarowane, że to nie były tylko rysunki kaczek.

Jeśli zamierzasz promować post, upewnij się, że dokładnie odzwierciedla on to, co znajdzie użytkownik, gdy go kliknie. Nie ma sensu pokazywać użytkownikowi Instagrama obrazu, który nie ma związku z tym, czego faktycznie doświadczy, gdy będzie Cię obserwował. Promowany post powinien być autentyczną migawką tego, kim jest Twoja marka lub konto.

Określ grupę docelową

Docieranie do ludzi to jedno; dotarcie do właściwych ludzi to inna sprawa. Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz każdą złotówkę, starając się jak najdokładniej dopracować idealnych odbiorców swojej marki. Czy chcesz kierować reklamy do osób z tej samej grupy demograficznej, co Twoi obecni obserwatorzy? A może marzysz o przyciągnięciu innego typu odbiorców?

Tak czy inaczej, zapoznaj się ze szczegółami, aby pomóc Instagramowi dostarczyć promowany post do właściwych kanałów.

Jeśli potrzebujesz pomocy w określeniu rynku docelowego, dobrą wiadomością jest to, że mamy tutaj arkusz roboczy, który pomoże Ci znaleźć wymarzoną publiczność.

Kolejna ekscytująca strata pieniędzy zakończona, kolejna cenna lekcja. Jeśli nie możesz się doczekać, aby dowiedzieć się, czego jeszcze dowiemy się, narażając Twoje konta w mediach społecznościowych, przeczytaj o pozostałych naszych eksperymentach tutaj.