Kompletny przewodnik po TikTok Analytics: jak mierzyć swój sukces

Jak oceniasz sukces na TikToku? Istnieje wiele wskaźników, na które należy zwrócić uwagę: liczba subskrybentów, polubień, komentarzy, repostów. Ale analizy TikTok sięgają głębiej: pozwalają mierzyć tygodniowy i miesięczny wzrost, całkowity czas odtwarzania wideo, kto ogląda i więcej.

Mając ponad miliard aktywnych kont, każdy użytkownik TikTok może dotrzeć do ogromnej publiczności, ale nie każdemu się to udaje. Dlatego tak ważne jest sprawdzanie (i zrozumienie) swoich analiz TikTok. Śledź odpowiednie wskaźniki, a będziesz w stanie doskonalić taktyki, które faktycznie działają (i odróżniać szum od rzeczywistości).

Jeśli Twoja marka jest nowicjuszem w TikTok, analityka może trochę zgadywać z Twojej strategii marketingowej TikTok. Informacje dostępne dla kont TikTok Business mogą zawierać informacje o wszystkim, od kiedy publikujesz, po to, co publikujesz.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie wskaźniki TikTok powinieneś śledzić, gdzie je znaleźć i jak możesz je wykorzystać na swoją korzyść.

Kto może przeglądać statystyki TikTok?

Każdy może. A raczej każdy, kto ma konto firmowe TikTok . Według TikToka konta te oferują „kreatywne narzędzia, które pozwalają firmom myśleć jak marketerzy, ale działać jak twórcy”. Podstępne! A cena jest odpowiednia (to nic nie kosztuje).

Jak przełączyć się na konto firmowe TikTok

1. Przejdź do strony swojego profilu.
2. Otwórz zakładkę „Ustawienia i prywatność” (trzy linie w prawym górnym rogu).
3. Kliknij Zarządzanie kontem.
4. W sekcji Zarządzanie kontem wybierz Przełącz na konto firmowe.

1. Wybierz kategorię, która najlepiej opisuje Twoje konto. Tiktok oferuje kategorie od sztuki i rzemiosła po osobiste blogowanie, fitness oraz maszyny i sprzęt. (czy buldożer to coś?)
2. Stamtąd możesz dodać witrynę firmy i adres e-mail do swojego profilu. A wszystkie te cenne dane analityczne należą do Ciebie.

Jak sprawdzić statystyki na Tiktok

Na komórce:

1. Przejdź do swojego profilu.
2. Otwórz zakładkę „Ustawienia i prywatność” w prawym górnym rogu.
3. W sekcji Konto wybierz kartę Narzędzia współtwórcy.
4. Stamtąd wybierz Analytics.

Na komputerze:

1. Zaloguj się do TikToka .
2. Najedź kursorem na swoje zdjęcie profilowe w prawym górnym rogu.
3. Wybierz Wyświetl analizę.

Jeśli planujesz przesłać dane analityczne, możesz to zrobić tylko z panelu sterowania na komputerze.

Jak sprawdzić swoje statystyki TikTok w Hootsuite

Jeśli jesteś menedżerem mediów społecznościowych lub właścicielem firmy, TikTok jest prawdopodobnie tylko jedną z wielu platform społecznościowych, na których publikujesz treści. Aby zobaczyć, jak radzi sobie Twoje konto TikTok wraz ze wszystkimi innymi kanałami społecznościowymi, najlepszym rozwiązaniem może być panel szczegółowych raportów Hootsuite.

Znajdziesz statystyki wydajności, w tym:

• Najlepsze posty
• liczba abonentów
• Osiągnąć
• wyświetlenia
• Uwagi
• Tak jak
• Magazyn
• Metryki zaangażowania

Pulpit nawigacyjny Analytics zawiera również cenne informacje o odbiorcach TikTok, w tym:

• Rozkład odbiorców według kraju
• Aktywność subskrybentów według godziny

Możesz użyć tych informacji, aby zaplanować posty na TikTok w najlepszych momentach (na przykład kiedy Twoi odbiorcy najprawdopodobniej będą online).

Kategorie analityczne TikTok

Tiktok dzieli analitykę na cztery kategorie: Przegląd, Treść, Obserwujący i NA ŻYWO. Zanurzmy się.

@mypetfurend

…i puf ☁️❄️ ?NIEZNANY #jamnik #wienerdog #miniaturowy piesek

♬ dźwięk oryginalny — My Pet Furend ?

Analityka ogólna

Na karcie Przegląd możesz przeglądać statystyki z ostatniego tygodnia, miesiąca lub dwóch miesięcy albo wybrać własny zakres dat. Chcesz wiedzieć, jak radziło sobie Twoje konto po opublikowaniu super aktualnej synchronizacji ust All I Want for Christmas is You w 2020 roku? To jest miejsce, do którego należy się udać.

Analityka treści

Ta karta pokazuje, które z Twoich filmów były najczęściej oglądane w wybranym zakresie dat. Zawiera również informacje o każdym poście, w tym dane takie jak wyświetlenia, polubienia, komentarze i udostępnienia.

Analityka subskrybentów

Zakładka Obserwatorzy zawiera informacje o Twoich obserwatorach, w tym podział według płci, a także z jakiej części świata oglądają. Możesz także zobaczyć, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni w aplikacji.

Jeśli potrzebujesz porady, jak zdobyć więcej (prawdziwych) obserwujących, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc.

Analityka NA ŻYWO

Ta zakładka wyświetla informacje o filmach na żywo opublikowanych przez Ciebie w ostatnim tygodniu lub miesiącu (7 lub 28 dni). Ta statystyka obejmuje liczbę subskrybentów, czas spędzony na żywo i liczbę zdobytych diamentów .

Co oznaczają wskaźniki analityczne TikTok?

Dane na karcie Przegląd

Karta Przegląd zawiera podsumowanie następujących danych:

• Wyświetlenia wideo. Łączna liczba wyświetleń wideo na Twoim koncie w danym okresie.
• Wyświetlenia profilu. Liczba wyświetleń Twojego profilu w wybranym okresie. Ten wskaźnik TikTok jest dobrym wskaźnikiem zainteresowania marką. Mierzy liczbę osób, które polubiły Twój film na tyle, aby sprawdzić Twój profil, lub osób, które są ciekawe, co Twoja marka robi na platformie.
• Tak jak. Liczba polubień Twoich filmów w wybranym zakresie dat.
• Uwagi. Liczba komentarzy otrzymanych do Twoich filmów w wybranym zakresie dat.
• Magazyn. Liczba udostępnień Twoich filmów w wybranym zakresie dat.
• Abonenci. Łączna liczba użytkowników TikTok, którzy obserwują Twoje konto, oraz zmiany w wybranym zakresie dat.
• Treść. Liczba udostępnionych przez Ciebie filmów w wybranym zakresie dat.
• NA ŻYWO. Liczba opublikowanych transmisji na żywo w wybranym zakresie dat.

Metryki karty treści

Na karcie Treść możesz mierzyć skuteczność filmu.

• Popularne filmy. Pokazuje dziewięć najlepszych filmów z najszybszym wzrostem liczby wyświetleń w ciągu ostatnich siedmiu dni.
• Całkowita liczba wyświetleń wideo. Liczba wyświetleń filmu TikTok.
• Łączna liczba polubień posta. Ile polubień otrzymał post.
• Łączna liczba komentarzy. Ile komentarzy otrzymał post.
• Razem udziały. Liczba publikacji posta.
• Całkowity czas gry. Łączny czas spędzony przez użytkowników na oglądaniu Twojego filmu. Czas odtwarzania pojedynczego posta sam w sobie niewiele mówi, ale można go porównać z wynikami innych postów, aby określić średni całkowity czas odtwarzania Twojego konta.
• Średni czas oglądania. Średni czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu Twojego filmu. To da ci dobre wyobrażenie o tym, jak skutecznie udało ci się utrzymać uwagę.
• Obejrzałem cały film. Liczba wyświetleń filmu w całości.
• Dotarli do odbiorców. Łączna liczba użytkowników, którzy obejrzeli Twój film.
• Wyświetlenia wideo według sekcji. Skąd pochodzi ruch do Twojego posta? Źródła ruchu obejmują kanał Dla Ciebie, Twój profil, kanał Obserwowane, dźwięki, wyszukiwania i hashtagi. Jeśli używasz hashtagów lub dźwięków do budowania świadomości, zobaczysz, jak dobrze to zadziałało.
• Wyświetlenia wideo według regionu. W tej sekcji wyświetlane są najczęściej publikowane lokalizacje przeglądających. Jeśli utworzyłeś post lub kampanię marketingową dla określonej lokalizacji, oto jak sprawdzić, czy do nich trafił.

Dane na karcie Obserwujący

Odwiedź kartę Obserwatorzy, aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach. Oprócz kluczowych danych demograficznych odbiorców możesz także zobaczyć zainteresowania swoich obserwujących, dzięki czemu ta sekcja jest dobrym źródłem inspiracji treściowych.

• Podłoga. Tutaj znajdziesz rozkład obserwujących według płci. Jeśli jesteś zadowolony ze swojej niszy , graj dalej publicznie.
• Najlepsze terytoria. Skąd pochodzą twoi obserwatorzy, uszeregowani według kraju. Pamiętaj o tych lokalizacjach, jeśli chcesz zlokalizować treści i promocje. Tutaj wymieniono nie więcej niż pięć krajów.
• Aktywność subskrybenta. Pokazuje godziny i dni, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni na TikTok. Szukaj, kiedy aktywność jest stale wysoka i publikuj regularnie w tym przedziale czasowym.
• Filmy, które oglądali Twoi obserwatorzy. Ta sekcja pozwala zorientować się, jakie treści są najbardziej popularne wśród obserwujących. Często przeglądaj tę sekcję, aby zobaczyć, czy generuje ona jakieś pomysły na treść. To także dobre miejsce na znalezienie potencjalnych pracowników.
• Dźwięki, których słuchali Twoi subskrybenci. Trendy TikTok są często podkreślane przez ścieżki dźwiękowe, więc sprawdź najpopularniejsze dźwięki, których słuchali Twoi obserwatorzy, aby zobaczyć, co jest na topie. Trendy TikTok zmieniają się szybko, więc jeśli używasz tych wyników do pomysłów, zaplanuj szybką zmianę.

Jeśli chcesz poszerzyć grono odbiorców (i zobaczyć więcej akcji na karcie Obserwatorzy), rozważ tworzenie bardziej wszechstronnych treści. Lub rozważ marketing wpływowy i współpracę z odpowiednim autorem, aby zaznaczyć swoją obecność w różnych społecznościach. Na przykład marka zabawek dla zwierząt może chcieć połączyć siły z czworonożnym influencerem TikTok, takim jak jamnik Crusoe , aby przyciągnąć odbiorców.

@crusoe_dachshund

Ktoś potrzebuje pomocy w ogrodzie w ten weekend? #dogsoftiktok #ogrodnictwo #jamniki #fy #gardendog

♬ Spacer z małym słonikiem – Henry Mancini

Dane z karty NA ŻYWO

Zakładka NA ŻYWO pokazuje następujące statystyki Twoich transmisji na żywo z ostatnich 7 lub 28 dni.

• Całkowita liczba odwiedzin. Łączna liczba widzów obecnych podczas Twoich transmisji na żywo w wybranym zakresie dat.
• Czas całkowity. Łączny czas spędzony na prowadzeniu transmisji na żywo w wybranym zakresie dat.
• Nowi subskrybenci. Liczba nowych obserwujących uzyskanych dzięki opublikowaniu transmisji wideo na żywo w wybranym zakresie dat.
• Maksymalna liczba widzów. Największa liczba osób, które jednocześnie oglądały Twoje wideo na żywo w wybranym zakresie dat.
• unikalnych widzów. Liczba użytkowników, którzy obejrzeli Twoje wideo na żywo co najmniej raz (widz liczy się tylko raz w tej statystyce, niezależnie od tego, ile razy odtworzył wideo).
• Diamenty. Gdy publikujesz transmisję wideo na żywo (i masz ukończone 18 lat), widzowie mogą wysyłać Ci wirtualne prezenty , w tym „Diamenty”. Możesz wymienić te diamenty na prawdziwe pieniądze za pośrednictwem TikTok – więcej informacji na ten temat tutaj . Ta statystyka pokazuje, ile diamentów zdobyłeś w wybranym zakresie dat.

Inne analizy TikTok

Wyświetlenia hashtagów

Liczba wyświetleń postów z tym hashtagiem.

Aby zobaczyć, ile wyświetleń otrzymał hashtag, poszukaj hashtagu na karcie Discover. Przegląd wyników wyszukiwania pojawi się na karcie Góra. Stamtąd będziesz mógł zobaczyć liczbę wyświetleń, powiązane hashtagi i niektóre z najlepszych filmów, które używają tego tagu.

Łączna liczba polubień

Na swoim profilu TikTok możesz zobaczyć całkowitą liczbę polubień wszystkich swoich treści. Ta miara TikTok może być wykorzystana jako przybliżone oszacowanie średniego zaangażowania.

Metryki zaangażowania TikTok

Istnieją różne sposoby obliczania wskaźników zaangażowania w mediach społecznościowych, a TikTok nie jest inny. Oto dwie główne formuły, których używają marketerzy:

((Liczba polubień + liczba komentarzy) / Liczba obserwujących) * 100

Lub

((Liczba polubień + Liczba komentarzy + Liczba repostów) / Liczba obserwujących) * 100

Ponieważ wskaźniki polubień i komentarzy są widoczne na platformie, możesz łatwo zobaczyć, jak Twoje wskaźniki TikTok wypadają w porównaniu z innymi kontami. Lub przestudiuj wskaźniki zaangażowania wpływowych osób, zanim nawiążesz z nimi współpracę. To tylko jeden ze sposobów zarabiania pieniędzy na TikTok (i są tu jeszcze trzy strategie).

Średni wynik zaangażowania

Aby uzyskać przybliżone oszacowanie średniego zaangażowania konta, spróbuj wykonać następujące czynności.

1. Na profilu kliknij „Lubię to”, aby zobaczyć pełną kwotę.
2. Policz liczbę opublikowanych filmów.
3. Podziel liczbę polubień przez liczbę filmów.
4. Podziel tę liczbę przez całkowitą liczbę obserwujących na koncie.
5. Pomnóż przez 100.

Pamiętaj, że większość formuł oceny zaangażowania zawiera komentarze oprócz polubień, więc nie powinieneś porównywać tych wyników z tymi obliczeniami. Ale ponieważ zliczenie całkowitej liczby komentarzy zajmuje dużo czasu, ta formuła może być wykorzystana jako szybki sposób na porównanie kont w firmie.