Co to jest zrzut zdjęć na Instagramie i dlaczego marketerzy powinni być zaniepokojeni?

Trudno brać cokolwiek ze słowem „zrzut” zbyt poważnie. A jeśli chodzi o najnowsze zjawisko na Instagramie, zrzut zdjęcia obejmujący twoją głupkowatą stronę to połowa sukcesu.

Wśród przefiltrowanych, edytowanych zdjęć, których oczekujemy od platformy w 2022 roku, nie ma najmniejszej szansy, że jej pokój jest rzeczywiście czysty, jest wysypisko zdjęć – a ona jest cudowna. Zarówno celebryci, influencerzy, jak i zwykli ludzie odrzucają doskonałość i udostępniają zdjęcia, które są nieostre, czasem brzydkie i wydają się zupełnie przypadkowe. Dla wszystkich intencji i celów ilość jest ważniejsza niż jakość.

Istnieje jednak pewna strategia związana z publikowaniem idealnego zrzutu zdjęcia. Czasami trzeba bardzo uważać, żeby wyglądać, jakby ci to nie przeszkadzało. Oto wszystko, co musisz wiedzieć.

Nie bądź zrzędliwy. Opublikuj zrzut.

Co to jest fotozrzut?

Zrzut zdjęć na Instagramie to zbiór zdjęć i filmów losowo połączonych w jeden post karuzelowy. W przeciwieństwie do klasycznej karuzeli starannie dobranych treści (takich jak ten post Kylie Jenner z Met Gala), post ze zdjęciem powinien wyglądać na niewyselekcjonowany, nieedytowany i niepublikowany.

Zrzuty zdjęć często zawierają mieszankę „dobrych” zdjęć, rozmytych autoportretów, szczerych ujęć, głupich ujęć i może jednego lub dwóch memów. Oto dobry przykład postu ze zdjęciem udostępnionego przez Olivię Rodrigo:

Zazwyczaj takie posty będą zawierały 4 lub więcej osobnych zdjęć lub filmów (im więcej, tym lepiej – to się nazywa zrzut, a nie splatter).

Zrzut zdjęć niejasno przypomina albumy na Facebooku u szczytu popularności na początku 2010 roku. Stoi to w wyraźnej sprzeczności z mocno edytowanymi pojedynczymi postami ze zdjęciami, z których słynie Instagram. To zjawisko, które przewyższa doskonałość i zmniejsza presję związaną z publikowaniem (a przynajmniej tak powinno być – nikt nie jest w stanie powiedzieć, ile czasu faktycznie spędziłeś na przeglądaniu zrzutu zdjęć).

Dlaczego zrzuty zdjęć zyskują popularność na Instagramie?

Podobnie jak w przypadku wielu największych osiągnięć w historii, wysypisko zdjęć jest prowadzone przez młode kobiety. Gwiazda YouTube, Emma Chamberlain, znana jest ze swoich fotografii, które obejmują zarówno pozornie przypadkową kolekcję zdjęć, jak i szczegółowe leczenie czegoś, co wydaje się być bolesną infekcją oka.

Fotozrzuty są brzydkie – i o to chodzi. Instagram był krytykowany jako medium pełne ludzi, którzy udają, że są bardziej utalentowani i zebrani niż w rzeczywistości, co nie jest prawdą. Poza tym, że jest uważana za moralnie wyższą, autentyczność jest tym, co się sprzedaje . Marki chcą współpracować z influencerami, którzy wydają się być prawdziwymi ludźmi, a nie jednowymiarowymi osobowościami internetowymi.

Ponadto fotozrzuty — lub ogólnie posty karuzelowe — są dobre do zdobywania punktów w algorytmie Instagrama. W Hootsuite odkryliśmy, że posty karuzelowe mają 1,4 razy większy zasięg i 3,1 razy większe zaangażowanie niż zwykłe posty. Użytkownicy spędzają więcej czasu przeglądając posty karuzelowe, które następnie nadają priorytet tym postom w oczach algorytmu Instagrama.

Innymi słowy, oprócz tego, że jest to bardziej swobodny sposób publikowania, zrzuty zdjęć są bardziej autentyczne, są obsługiwane algorytmicznie i zwiększają prawdopodobieństwo zawarcia umów z marką.

Bella Hadid też schudła. Jej boskie ujęcia supermodelki obejmują rozmyte słupki karuzeli z topniejącymi lodami:

Wpływowe gwiazdy z milionami obserwujących podchwyciły ten trend, więc naturalne jest, że inni pójdą w ich ślady (chociaż warto zauważyć, że dorośli z niewielkim doświadczeniem w mediach społecznościowych od lat publikują w Internecie złe zdjęcia i nigdy nie zyskują uznania).

Co właściwie rodzi ważne pytanie: Photodumps są zaprojektowane tak, aby wyglądały na złożone, ale ich tworzenie stało się czymś w rodzaju sztuki. Czy jest różnica między zdjęciami Emmy Chamberlain z infekcją oka a zdjęciami twojej ciotki, która publikuje każde zdjęcie na Facebooku z jej rodzinnych wakacji w 2014 roku?

Tak, tak jest.

Jak stworzyć zrzut zdjęć, który ludzie będą chcieli przeglądać

Więc będziesz gdzieś pomiędzy „sesją zdjęciową supermodelki” a „albumem ciotki w Disneylandzie”. Oto jak to zrobić.

Krok 1. Wybierz odpowiednią kombinację zdjęć i filmów.

Śniadanie to pierwszy i najważniejszy posiłek dnia, a zdjęcie na okładkę to pierwszy i najważniejszy obraz w Twojej pamięci fotograficznej.

Pierwsze zdjęcie, które wybierzesz, powinno być atrakcyjne – powinno zachęcać odbiorcę do jego przeglądania. Można to zrobić na dwa sposoby.

Po pierwsze, możesz sprawić, że pierwszy obraz będzie wspaniałym, doskonałym obrazem, który będzie wyglądał jak klasyczne, dopracowane zdjęcie na Instagramie. Wysokiej jakości, przyciągające wzrok zdjęcie sprawi, że Twoi obserwatorzy przesuną palcem, aby zobaczyć resztę Twojej kolekcji. Jeśli jesteś Conanem Grayem, może to być ponura maszyna do pisania, uroczy kot i obrane jagody:

Metoda druga: Spraw, aby pierwszy obraz był na tyle przypadkowy lub dziwny, by zaintrygować. Wybierz coś zupełnie innego niż tradycyjne zdjęcie na Instagramie – coś, co sprawi, że seryjni scrollujący powiedzą: „Chwileczkę, co to było?”

Po wybraniu pierwszego zdjęcia ciężko pracuj nad różnorodnością. Zrzuty zdjęć mogą zawierać dobre zdjęcia, złe zdjęcia, niewyraźne zdjęcia, szczere zdjęcia, zrzuty ekranu tweetów, memy, które zrobiłeś podczas półśnie, stare zdjęcia szkolne, filmy z koncertów. Naprawdę, niebo (eee i twój aparat) jest granicą.

Jeśli jesteś marką, która publikuje zrzuty zdjęć w ramach swojej strategii marketingowej, również będziesz potrzebować dużej różnorodności. Mogą to być bardzo piękne zdjęcia Twoich produktów, a także filmy zza kulis, inspirujące treści, które będą rezonować z Twoimi obserwatorami, a nawet treści stworzone w całości przez Twoich obserwujących.

Ten zrzut zdjęć z Crocs składa się w całości z treści generowanych przez użytkowników (treść generowana przez użytkowników). Nie jest przesadnie wypolerowany, ale emanuje super autentyczną atmosferą.

Ten zrzut zdjęć Netflix ma mniej wyselekcjonowany charakter – jest mieszanką zdjęć zza kulis, polaroidów i selfie, ale wszystkie koncentrują się wokół określonego tematu. Obsada podnosi dwa palce, rzekomo, aby pokazać, że Heartstopper został przedłużony o dwa sezony.

Ogólnie rzecz biorąc, fotozrzuty to okazja, by stać się trochę niegrzecznym i ogólnie obniżyć wartość treści. Czas pogodzić się z niedoskonałością.

Krok 2: Napisz intrygujący podpis

Jak powiedział kiedyś Arystoteles: „Cholera, podpisy są trudne”. Pomimo postawy „kogo to obchodzi” (prawdziwej lub wyimaginowanej), opisywanie zrzutu zdjęć nie jest łatwiejsze niż opisywanie dowolnego innego postu. W dalszej części tego wpisu na blogu mamy kilka pomysłów na napisy, ale ogólnie rzecz biorąc, powinieneś pisać krótko i głupio. Jedna czy dwie emotikony jeszcze nikomu nie zaszkodziły.

Zrzutom zdjęć zwykle nie towarzyszą akapity pełne uduchowionego tekstu – jest to sprzeczne z duchem wysypiska. Weź głęboki oddech. Wpisz kilka słów. Zrób to.

Krok 3: Zaplanuj resetowanie zdjęć

Narzędzia takie jak harmonogram Hootsuite mogą pomóc zaplanować posty karuzelowe i zasugerować najlepszy czas na zaplanowanie. Będziesz chciał przygotować się na sukces, publikując zrzut zdjęcia w czasie, który statystycznie udowodniono, że jest to właściwy czas na opublikowanie – kiedy Twoi obserwatorzy nie śpią, są online i mają ochotę kliknąć dwukrotnie.

23 pomysły na podpisy pod zdjęciami

Jak wspomnieliśmy powyżej, podpisy do zrzutów zdjęć nie różnią się zbytnio od podpisów na Instagramie dla niezrzutów (a dla tego posta, na wszelki wypadek, tutaj są 264 podpisy).

Bycie zwięzłym jest kluczem do stworzenia zimnego zdjęcia zrzutu. A im prościej, tym lepiej — wiele zrzutów zdjęć jest oznaczonych tylko czasem lub miejscem ich wykonania, kilkoma emotikonami, a nawet instrukcjami przesuwania. Aby Cię zainspirować, zaczniemy od tego:

Podpisy pod zdjęciami związane z czasem lub przestrzenią

• Dzisiaj
• O ostatniej nocy
• jak dotąd 2022 r
• Powrót
• Wibracje wakacji
• Weekend
• Vegas (lub miejsce, w którym odbyły się wszystkie zdjęcia)
• Styczeń (lub w którym miesiącu odbyły się wszystkie zdjęcia)
• Wtorek (lub dzień, w którym wykonano wszystkie zdjęcia)

Podpisy pod zdjęciami z emotikonami

• ??
• Czwartkowa powtórka?
• Lato ☀️
• luty ✓
• Dowolna kolekcja emotikonów symbolizujących zdjęcia

Krótkie i urocze podpisy pod zdjęciami

• Zrzut zdjęć
• Z filmu
• Kilka ulubionych
• Losowe zdjęcia

Podpisy pod zdjęciami zachęcające do przesuwania