8 wskazówek dotyczących bezbłędnego przechwytywania na Instagramie

Niezależnie od tego, czy próbujesz promować treści, powiększać bazę obserwujących, rozpowszechniać informacje o produkcie lub pomyśle, angażować określoną społeczność, czy po prostu bawić się swoim kanałem, przejęcie Instagrama nigdy nie jest złym pomysłem.

Jednak udane przejęcie wymaga pewnego planowania i starannej koordynacji. W tym przewodniku omówimy wszystko, co marki i twórcy muszą wiedzieć, aby Twoja kolejna współpraca była hitem.

Co to jest przechwytywanie na Instagramie?

Przejęcie Instagrama ma miejsce, gdy ktoś tymczasowo przejmuje inne konto w celu tworzenia i udostępniania treści – zwykle w imieniu marki. Pomysłodawcą przejęcia może być celebryta, influencer, a nawet członek zespołu.

To tak, jak gdy twój przyjaciel używa twojego telefonu, by opublikować głupie selfie, gdy jesteś w łazience. Przejęcie Instagrama wymaga znacznie więcej planowania i premedytacji. (Och, i za twoim pozwoleniem!)

Stowarzyszenie Stwardnienia Rozsianego zleciło aktorce Selmie Blair prowadzenie jej Instagrama w celu promowania jej 52. urodzin.

Dlaczego warto przejąć Instagram?

Przejęcie Instagrama to jedno z najlepszych organicznych narzędzi marketingowych dla Twojego konta. Dopóki podchodzisz do tego strategicznie, prawie niemożliwe jest dostrzeżenie drugiej strony praktyki.

Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem w mediach społecznościowych, czy influencerem, jest to scenariusz korzystny dla wszystkich. Podczas przejęcia Instagrama obie strony mogą czerpać od siebie nawzajem oczekiwane (i nieoczekiwane) korzyści.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego przejęcie Instagrama jest dla Ciebie właściwą decyzją.

Korzyści z przejęcia Instagrama dla biznesu:

Oto kilka sposobów, w jakie przejęcie Instagrama może pomóc Twojej firmie.

Znajdź nowych odbiorców

Pomyśl o przejęciu Instagrama jako pomoście łączącym podobne (ale nie identyczne) grupy ludzi. Jeśli zaprosisz kogoś do wpisu gościnnego na swoim koncie, wielu jego fanów prawdopodobnie będzie Cię śledzić, aby zobaczyć, co się stanie. To świetny sposób na zdobycie wysokiej jakości obserwujących.

Stwórz szum

Jeśli zbliżasz się do ważnego kamienia milowego, przejęcie ma sens. Przejęcie Instagrama to świetna maszyna do robienia szumu. Potraktuj to jako szansę na zwrócenie uwagi przed wprowadzeniem nowego produktu lub usługi. To jak społeczna wersja butów Yeezy, które Kanye West stworzył we współpracy z Adidasem i Gapem, albo posiłek Travisa Scotta w McDonald’s.

Zdobądź wiarygodność

Przejęcie Instagrama to ciche poparcie dla twojego konta. Jest to szczególnie cenne, jeśli kierujesz reklamy na określoną niszę. Na przykład firma produkująca zestawy spożywcze może dobrze współpracować z influencerem zorientowanym na rodzinę. Przejęcie jest sposobem, w jaki obie strony ręczą za siebie nawzajem.

Ilość i jakość

Nikt nie chce zalewać kanału, ale ważne jest również, aby nadążać za spójnymi, aktualnymi i odpowiednimi postami. Nawet najlepsi menedżerowie ds. marketingu mogą czasem poczuć się utknięci w rutynie. Przejęcia mogą być świetnym sposobem na odświeżenie strategii marketingowej i myślenie nieszablonowe (lub, hm, nieszablonowe).

Korzyści z przejęcia Instagrama dla influencerów:

Wiemy, że przejęcia mogą być dla firm świetnym sposobem na tchnięcie nowego życia w ich kanały na Instagramie, ale co z tego mają twórcy? Oto, w jaki sposób udane przejęcia Instagrama mogą przynieść korzyści influencerom.

Zwiększ swój zasięg

Jeśli zostałeś zaproszony do wzięcia udziału w przejęciu Instagrama, jest to szansa na podzielenie się swoją opinią z zupełnie nową publicznością i zaprezentowanie tego, co masz do zaoferowania. Przejęcia to rzadka okazja do nawiązania kontaktu z grupą ludzi, którzy wykazują zainteresowanie Twoją niszą.

Zbuduj swoją reputację

Kiedy współpracujesz z marką, mówisz jej odbiorcom (i swoim własnym), że cieszysz się zaufaniem w tej przestrzeni. Ponadto możesz dodać do swojej prezentacji każde udane partnerstwo z marką i wykorzystać te wygrane do sfinalizowania jeszcze większej liczby transakcji.

Twórz treści dla swojego konta

Możesz (i powinieneś!) reklamować przejęcie na swoim Instagramie. Jeśli założysz konto marki, prawdopodobnie będziesz mieć ekskluzywne historie i posty do udostępnienia swoim obserwatorom.

baw się dobrze

Pomimo swojego głośnego charakteru, przejęcia na Instagramie mają stosunkowo niską stawkę. Posty mogą być tak wypolerowane lub szorstkie, jak chcesz, a publiczność przyjmie hit. W rzeczywistości zmiana tonu lub wyglądu może nawet przyciągnąć większą uwagę, gdy Twoi widzowie będą się rozglądać, aby dowiedzieć się, co się dzieje. Tak długo, jak poważnie myślisz o strategii, jest mnóstwo miejsca na zabawę.

Broadway Plus publikuje urzekający film i plakat reklamujący, że gwiazda Hadestown, Kimberley Marable, przejmie ich historię na Instagramie, aby podzielić się dniem z życia w trasie.

Jak odnieść sukces na Instagramie w 7 krokach

1. Wyznacz sobie cele

Zacznij od zadania sobie ogólnych pytań. Co masz nadzieję osiągnąć dzięki przejęciu Instagrama? Jasny cel pomoże Ci zaplanować każdy krok Twojej strategii, od tego, kto będzie publikował, po wymierne wskaźniki sukcesu.

Oto kilka celów, które możesz wziąć pod uwagę, planując przejęcie Instagrama:

• Poszerzanie grona odbiorców
• Zwiększenie świadomości marki
• Promocja nowego produktu
• Uruchomienie kampanii
• Zwiększenie zaangażowania podczas specjalnego wydarzenia
• Aktualizowanie konta
• Kierowanie ruchu do Twojej witryny

2. Wybierz partnera do przejęcia

Przejęcie Instagrama jest z natury oparte na współpracy, więc musisz wybrać kogoś, kto jest dla Ciebie odpowiedni. Przyjrzyjmy się, co robić, a czego nie robić, rezerwując partnera do przejęcia na Instagramie.

Dla marek

ZAWSZE współpracuj z kimś, kto jest powiązany z Twoją marką.

Musisz wybrać twórcę, który rozumie produkt lub usługę, którą oferujesz. Musisz także upewnić się, że pasują do danych demograficznych Twojej grupy docelowej.

Na przykład wpływowy slang Gen Z nie wzbudziłby zainteresowania docelowych odbiorców wyżu demograficznego. Pomysłowy twórca millenialsów raczej nie znajdzie wspólnego języka z nastolatkami z TikToka. Upewnij się, że ton potencjalnego partnera pasuje do odbiorców.

ZAWSZE współpracuj z kimś, kogo lubisz.

Jeśli podobają Ci się czyjeś treści, Twoi obserwatorzy prawdopodobnie też to polubią. Spójrz na siatkę IG swojego potencjalnego partnera, historie i stronę z tagami, aby poznać jego osobowość i styl publikowania. To dość osobista współpraca, dlatego ważne jest, aby wyczuć, z kim pracujesz.

NIE rezerwuj kogoś tylko dlatego, że ma wielu obserwujących.

Twój potencjalny partner do przejęcia może mieć wielu zwolenników, ale nie ograniczaj się do liczb. Ważny jest również poziom ich zaangażowania. Czy ich obserwatorzy są zainteresowani tym, co publikują?

Możesz samodzielnie obliczyć zaangażowanie, ale Twój partner musi również podać tę statystykę w swoim zestawie medialnym.

NIE rezerwuj kogoś, kto publikuje tylko posty sponsorowane.

Idealnie byłoby, gdybyś chciał współpracować z kimś, kogo strona ma zdrowy stosunek treści organicznych do reklam sponsorowanych. Jeśli ktoś uczestniczy tylko w treściach związanych z marką, prawdopodobnie niewiele zrobi dla Twojej firmy.

Dla influencerów

MUSISZ wybrać partnera, którego naprawdę lubisz.

Twoi subskrybenci wierzą, że otrzymują najbardziej autentyczną wersję Ciebie, a to jest jeszcze ważniejsze przy marketingu produktu. Jeśli nie jesteś z czegoś do końca zadowolony, ale zgadzasz się na udział, możesz w dłuższej perspektywie zaszkodzić swojej marce osobistej. Strategiczne podejście do tego, z kim współpracujesz, może zapewnić, że Twoje decyzje będą dla Ciebie najlepsze.

Zbadaj markę, aby upewnić się, że pasujesz do niej.

Gdy już zdecydujesz, że chcesz pracować z marką, poświęć trochę czasu na jej zbadanie. Nawet szybkie Google powie ci, czy są jakieś kontrowersje związane z ich marką lub produktem. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, to być zaślepionym negatywnymi pytaniami lub komentarzami podczas przejęcia.

NIE współpracuj z kimś z niewłaściwych powodów.

Wiemy, że to kuszące, ale upewnij się, że nie współpracujesz z kimś tylko dlatego, że zaoferował ci płatność lub darmowy produkt. Użytkownicy portali społecznościowych potrafią wyczuć fałsz na kilometr. Jeśli twoje przejęcie nie będzie ci odpowiadać, zaszkodzi to również twojej reputacji online.

Nie przesadź.

Przejęcia na Instagramie mogą być świetne do budowania Twojej marki. Ale to nie znaczy, że musisz je robić cały czas. Chodzi o to, by zrobić furorę dzięki ekscytującym wydarzeniom, ale jeśli będziesz się przemęczać, na dłuższą metę zniszczysz swój ogólny wpływ.

3. Wybierz format absorpcji

Istnieje wiele różnych rodzajów postów na Instagramie, a każdy z nich może służyć innemu celowi w przejęciu Instagrama. Na przykład możesz chcieć, aby Twój współpracownik publikował w całym kanale lub wolisz, aby trzymał się Stories.

Te formaty na Instagramie są idealne do przejęć:

historie na instagramie

Chociaż zależy to od stylu przechwytywania, prawdopodobnie będziesz chciał zaplanować swoje treści wokół postów w Instagram Story. W końcu użytkownicy znają i kochają IG Stories jako miejsce zarówno dla pięknych, jak i szorstkich treści. Świetnie nadają się do zabawnych eksperymentów.

Historie można również dostosowywać za pomocą linków i wezwań do działania. Ponadto możesz zapisywać historie w najciekawszych momentach, aby nie zniknęły na zawsze po zakończeniu przechwytywania.

Team Canada zaprosił różnych sportowców do prowadzenia historii na Instagramie, aby podzielić się jednym dniem z ich życia.

Kanał na Instagramie

Główny kanał na Instagramie, znany również jako siatka, jest bardziej trwałym domem dla Twoich treści.

Ogólnie rzecz biorąc, siatka nie nadaje się do wielu szybkich postów w krótkich odstępach czasu (zwanych również „tape flooding”), ale nadal może dobrze działać w przypadku przejęć. Treści gościnne będą wyróżniać się w Twoim kanale, co oznacza, że ​​mogą przyciągać uwagę jeszcze długo po przejęciu. Jest to również świetne miejsce do włączenia bębnów.

Canadian Arts Council zaprasza obiecujących artystów do dzielenia się pracami w toku, występami muzycznymi i sztukami wizualnymi w ramach trwającej serii przejęć.

Współpraca na Instagramie

Jedna z najnowszych funkcji Instagrama jest idealna do przejęcia Instagrama.

Narzędzie Instagram Collab umożliwia publikowanie tego samego obrazu lub filmu na dwóch kontach jednocześnie. Post pojawia się w siatkach po obu stronach i jest przypisywany do obu kont.

Podcaster i twórca memów, Premiles, nawiązał współpracę z firmą technologiczną Air, aby opublikować serię wspólnych postów na temat samoświadomości.

Współpraca to świetny sposób na zwiększenie zasięgu i zaangażowania, ponieważ Twój post automatycznie dotrze do dwóch odbiorców jednocześnie. Dzięki odpowiedniemu wezwaniu do działania Collabs może być potężnym narzędziem marketingowym. Kto wie, może kiedyś nawet całkowicie zastąpią przejęcia.

Instagram na żywo

IG Live to kolejna świetna opcja przejęcia. Transmisje na żywo wymagają jedynie wcześniejszego planowania i dużego zaufania.

W telewizji na żywo jest więcej miejsca na błędy, ale ta spontaniczność może być zabawna. Po prostu upewnij się, że Twoje treści, cele i partnerstwa są zgodne przed uruchomieniem.

Scott Wolf i obsada Nancy Drew wykonali krótkie nagranie na żywo na Instagramie, które zostało nagrane na YouTube.

4. Przygotuj logistykę

Po wybraniu partnera i stworzeniu planu czas na ustalenie szczegółów przejęcia.

Jak długo Twój partner będzie publikował posty na Twoim koncie? Ile postów chciałbyś od nich i jakich treści szukasz? Możesz również spodziewać się zapłaty wskaźnika wpływu, zwłaszcza jeśli oczekujesz, że osoba, która przejęła Twoje konto, opublikuje o tym we własnym kanale. Umieść wszystkie swoje oczekiwania na piśmie, najlepiej w jakiejś formie umowy.

Będziesz także chciał dokładnie określić, w jaki sposób planujesz przeprowadzić przejęcie. Można to zrobić na dwa główne sposoby:

• Częściowe przejęcie konta oznacza, że ​​twórca przesyła swoje treści do ostatecznego zatwierdzenia i publikacji.
• Pełne przejęcie konta oznacza przekazanie kluczy do konta.

W większości przypadków zalecamy wybór częściowej absorpcji. Dzięki temu możesz dokładnie sprawdzić, czy treści Twojego partnera spełniają Twoje oczekiwania. Ponadto możesz planować posty przejęcia obok zwykłych treści za pomocą wybranego narzędzia do planowania w mediach społecznościowych. (Oczywiście lubimy za to Hootsuite, ale jesteśmy stronniczy)

Pełne przejęcie konta jest bardziej ryzykowne, ale czasami jest to jedyna opcja – na przykład, jeśli chcesz, aby Twój partner przejmujący zarabiał pieniądze. Oznacza to, że masz mniejszą kontrolę nad tym, co publikuje Twój partner, a ujawnienie hasła czyni Cię bardziej podatnym na ataki. Pamiętaj tylko, aby utworzyć nowe hasło tymczasowe i zmienić je z powrotem po zakończeniu przejęcia.

5. Promuj swoje wydarzenie

Pomyślnie zaplanowałeś przejęcie. Teraz musisz upewnić się, że świat tego nie przegapi.

Potraktuj to jak prawdziwe wydarzenie i promuj je z wyprzedzeniem. Udostępnij post na swoim głównym kanale i przypomnij odbiorcom w Stories o czasie poprzedzającym przejęcie. Możesz nawet rozważyć wydanie kilku dolarów na post, aby dalej go promować.

American Association of Colleges of Osteopathic Medicine udostępniło ten wspaniały plakat, aby promować przejęcie w ramach Miesiąca Dumy.

Nie zapomnij promować przejęcia również poza Instagramem. Jeśli masz odbiorców na Twitterze, Facebooku lub TikToku, oni również mogą chcieć o tym wiedzieć.

6. Dokonaj przejęcia

Być może pozwalasz komuś innemu zarządzać swoim kontem, ale to nie znaczy, że jesteś całkowicie wolny od odpowiedzialności. W miarę rozwoju przejęcia miej oko na komentarze i nagrywaj relacje na żywo.

Będziesz także chciał być tam, gdyby coś poszło nie tak. Nie ma nic gorszego niż konieczność resetowania hasła w ostatniej chwili i brak środków, aby to zrobić.

7. Zmierz swoje wyniki

Po przejęciu zaczyna się prawdziwa zabawa. Nadszedł czas, aby zagłębić się w wskaźniki wydajności, aby zobaczyć, jak dobrze sobie radzisz. Mierzenie wyników to jedyny sposób, aby dowiedzieć się, co zadziałało, a co można poprawić następnym razem.

Najważniejsze wskaźniki oceny twojego przejęcia będą zależeć od twoich celów. Prawdopodobnie będziesz chciał spojrzeć na wyświetlenia historii, statystyki zaangażowania i wzrost obserwujących.

Możesz korzystać z własnych narzędzi Instagrama, aby przeglądać swoje statystyki na dość wysokim poziomie. Jeśli jednak chcesz uzyskać szczegółowe porównania, potrzebujesz bardziej niezawodnego narzędzia.

• Porównaj wyniki swoich przejęć z wcześniejszą komunikacją, korzystając z danych historycznych.
• Oceń komentarze na Instagramie według nastroju (pozytywne lub negatywne)
• Twórz niestandardowe raporty do pobrania
• Pokaż najlepszy czas publikowania na podstawie wcześniejszego zaangażowania, zasięgu i kliknięć

Potrzebujesz pomocy w mierzeniu wyników? Oto najlepsze narzędzia analityczne na Instagramie. Mamy również więcej informacji na temat korzystania z analityki IG Live!

Często zadawane pytania dotyczące przechwytywania na Instagramie

Czy muszę zapłacić mojemu wspólnikowi przejmującemu?

Płacenie influencerom za ich udział to dość standardowa praktyka. Ale niektórzy partnerzy mogą chcieć uczestniczyć za darmo lub w zamian za Twój produkt. To naprawdę zależy od przypadku.

Upewnij się tylko, że obie strony przedstawią swoje oczekiwania na piśmie przed przejęciem. Możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem po marketingu influencerów, aby uzyskać więcej informacji.

O co powinienem poprosić mojego partnera przejmującego Instagram?

Ponownie, będzie to zależeć od twoich celów i strategii. Możesz chcieć, aby podkreślały produkt lub promowały określony element Twojej marki.

Ale możesz też po prostu chcieć, żeby byli sobą. Czasami dreszczyk emocji związany z nieznanym jest bardziej satysfakcjonujący niż to, że ktoś „handluje” Twoim kontem.

Seria internetowa Critical Role zaprasza gości do podzielenia się dniem ze swojego życia w ramach przechwytywania historii na Instagramie.

Czy udostępnianie hasła innemu użytkownikowi jest bezpieczne?

Oczywiście udostępnianie konta komuś innemu zawsze wiąże się z ryzykiem. Najbezpieczniej i najłatwiej byłoby, gdyby twój partner przejmujący przesłał ci swoje treści, a następnie sam je hostował.

Ale jeśli wybrałeś IG Live, niekoniecznie jest to opcja. W takim przypadku zmień hasło przed udostępnieniem go partnerowi. Następnie zmień go ponownie po zakończeniu przejęcia.

Kiedy najlepiej robić zdjęcia na Instagramie?

Jeśli korzystasz z Hootsuite, możesz wykorzystać swoje wcześniejsze wyniki, aby znaleźć najlepsze czasy dla określonej publiczności. Instagram ma również długotrwały trend „wtorkowego przejęcia”.

Naukowiec NASA, Kevin J. DeBruin, opowiada o różnych kobietach w STEM w swoich cotygodniowych postach Capture Tuesday.