Liczba odbiorców reklam TikTok osiąga 1,02 miliarda (i inne oszałamiające statystyki)
Opublikowany we współpracy z Hootsuite i We Are Social, nasz nowy globalny raport przeglądowy Digital 2022 ujawnia mnóstwo ekscytujących nowych kamieni milowych dla użytkowników. Dla TikToka. Do filmów na Facebooku i Instagramie. dla Telegrama.
Jednak najważniejsze trendy są często ukryte za nagłówkami, dlatego w tym artykule wyjdziemy poza liczby i zbadamy, co ludzie faktycznie robią w Internecie.
Zanurz się, aby dowiedzieć się więcej o swoim potencjalnym zasięgu dzięki reklamom w mediach społecznościowych na wielu platformach, mediom społecznościowym jako źródłu wiadomości i nie tylko.
10 najlepszych dań na wynos
Ten film zawiera przydatne omówienie najważniejszych tegorocznych nagłówków i trendów.
Liczba użytkowników mediów społecznościowych wzrosła o 227 milionów w ciągu ostatniego roku i osiągnęła 4,70 miliarda na początku lipca 2022 r. Globalna baza użytkowników mediów społecznościowych wzrosła o ponad 5% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, przy czym ostatnia globalna liczba wynosi obecnie 59 .% całej światowej populacji.
Liczba użytkowników mediów społecznościowych i Internetu wskazuje na spowolnienie rozwoju cyfrowego w porównaniu z imponującym wzrostem, jaki obserwowaliśmy w środku pandemii COVID-19.
Jednak obecne trendy pokazują, że do tego czasu w przyszłym roku dwie trzecie światowej populacji powinno być online, a liczba użytkowników mediów społecznościowych powinna wkrótce osiągnąć równowartość 60% światowej populacji.
W rezultacie można bezpiecznie założyć, że jesteśmy teraz bardzo blisko – a może już osiągnęliśmy – punkt zwrotny rozwoju cyfrowego i od tego momentu powinniśmy spodziewać się dalszego spłaszczania krzywych wzrostu.
Należy jednak podkreślić, że to spowolnienie jest nieuniknione; teraz, gdy większość światowej populacji jest podłączona do internetu, statystycznie niemożliwe jest, aby liczba użytkowników rosła w nieskończoność w tempie, jakie widzieliśmy w latach 2020 i 2021.
Co więcej, fakt, że osiągnęliśmy ten punkt zwrotny, dowodzi, że połączone technologie są obecnie obecne w życiu większości ludzi na całym świecie.
Dlatego kluczowym pytaniem nie jest już to, czy nasi odbiorcy faktycznie korzystają z tych technologii, ale do czego ich używają i jak możemy w pełni wykorzystać cenne – i ciągle ewoluujące – możliwości, jakie te technologie zapewniają.
Głównym źródłem wiadomości są sieci społecznościowe
Bardziej uderzającym odkryciem z raportu Reuters Digital News jest to, że ludzie są obecnie 2,5 razy bardziej skłonni do szukania wiadomości w mediach społecznościowych niż w zwykłych gazetach i czasopismach.
Kobiety szczególnie zwracają się do platform społecznościowych w poszukiwaniu wiadomości, a prawie sześć na 10 ankietowanych kobiet twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych i komunikatorów, aby uzyskać dostęp do treści informacyjnych i je konsumować.
Na pierwszy rzut oka wyniki te bardzo różnią się od ostatnich badań GWI.
Zaledwie 34,8% internautów w wieku produkcyjnym ankietowanych przez GWI w pierwszym kwartale 2022 r. stwierdziło, że czytanie wiadomości jest jednym z „najważniejszych powodów” korzystania z mediów społecznościowych.
Wiadomości są siłą napędową korzystania z mediów społecznościowych przez osoby powyżej 55 roku życia.
Jak można się spodziewać, młodzi ludzie częściej sięgają po wiadomości do mediów społecznościowych niż pokolenie ich rodziców.
Prawie dwie trzecie respondentów w wieku od 18 do 24 lat stwierdziło, że używa mediów społecznościowych jako źródła wiadomości, w porównaniu z mniej niż połową respondentów w wieku 55 lat i starszych.
Podczas gdy Reuters donosi, że młodsi ludzie częściej konsumują treści informacyjne za pośrednictwem mediów społecznościowych niż starsze grupy wiekowe, dane GWI sugerują, że konsumpcja wiadomości społecznościowych przez młodszych ludzi może być bardziej przypadkowa.
Innymi słowy, czytanie wiadomości nie jest głównym powodem, dla którego młodzi ludzie otwierają swoje aplikacje społecznościowe, ale nadal widzą i wchodzą w interakcję z treściami wiadomości w swoich kanałach społecznościowych.
I odwrotnie, chociaż dane Reuters pokazują, że starsze grupy wiekowe rzadziej korzystają z mediów społecznościowych w celu uzyskania wiadomości niż młodsi dorośli, wiadomości są w rzeczywistości silniejszym motorem aktywności w mediach społecznościowych wśród tych starszych osób.
Facebook to miejsce, gdzie ludzie szukają wiadomości
Jeśli chodzi o kanały mediów społecznościowych, z których ludzie czerpią wiadomości, Reuters donosi, że Facebook nadal dominuje, a prawie połowa wszystkich respondentów jako źródło wiadomości podaje największą platformę Meta.
YouTube zajmuje drugie miejsce w tegorocznym rankingu, a trzech na dziesięciu respondentów twierdzi, że korzysta z treści informacyjnych na głównej platformie wideo Alphabet.
Warto jednak podkreślić, że mężczyźni częściej niż kobiety korzystają z YouTube w celu zdobycia wiadomości.
WhatsApp zajmuje trzecie miejsce w tegorocznym raporcie, a 22% respondentów twierdzi, że używa najpopularniejszej platformy komunikacyjnej, Meta, jako źródła wiadomości.
Tymczasem liczba respondentów, którzy twierdzą, że używają TikTok do uzyskiwania wiadomości, prawie się podwoiła w porównaniu z zeszłym rokiem, z 4% w raporcie Digital News z 2021 r. do 7% w tegorocznym badaniu.
Użytkownicy TikTok spędzają w aplikacji 5% swojego czasu czuwania
W ostatnich tygodniach dużo mówiło się w mediach społecznościowych o ilości czasu, jaki ludzie spędzają korzystając z platform społecznościowych, ale niestety niektóre z najczęściej wymienianych danych zostały błędnie przedstawione.
Aby pomóc zrozumieć, co naprawdę się dzieje, nasz raport Global Statshot z lipca 2022 r. zawiera dwa osobne wykresy czasu spędzonego na korzystaniu z aplikacji społecznościowych: jeden wykorzystuje dane z data.ai do pokazania średniego czasu w miesiącu, a drugi wykorzystuje dane z danych .ai, aby pokazać średni czas w miesiącu. wykorzystuje dane z Sensor Tower do pokazania średniego czasu w ciągu dnia.
Oprócz wyświetlania różnych danych należy pamiętać, że te dwa zestawy danych obejmują również różne okresy aktywności użytkowników, więc liczby na jednym wykresie nie będą skorelowane z liczbami na drugim.
Ponadto, dla jasności, należy pamiętać, że wszystkie liczby w tej sekcji – zarówno z data.ai, jak i Sensor Tower – to średnie dla użytkowników na całym świecie poza Chinami kontynentalnymi.
Co ciekawe, każdy wykres oferuje nieco inne spojrzenie na zachowanie w mediach społecznościowych, ale oba oferują niezwykle cenne punkty widzenia.
Analiza Data.ai pokazuje, że przeciętny globalny użytkownik TikTok poza Chinami kontynentalnymi spędza obecnie prawie cały dzień (23,6 godziny) każdego miesiąca, korzystając z aplikacji platformy na Androida, co plasuje ją na szczycie najnowszego rankingu.
Dla kontekstu, zakładając, że przeciętna osoba śpi od siedmiu do ośmiu godzin dziennie, te najnowsze liczby pokazują, że użytkownicy TikTok spędzają obecnie około 5% czasu czuwania, oglądając filmy TikTok.
Jednak YouTube nie jest daleko w tyle za TikTokiem, a użytkownicy platformy Android spędzają średnio 23,2 godziny miesięcznie korzystając z aplikacji YouTube w okresie od stycznia do marca 2022 r.
Warto jednak pamiętać, że znacznie wyższy odsetek oglądania YouTube będzie miał miejsce na laptopach i komputerach stacjonarnych oraz podłączonych telewizorach w porównaniu z TikTokiem.
W rezultacie istnieje duża szansa, że każdy pojedynczy widz nadal spędza więcej czasu na oglądaniu filmów z YouTube na wszystkich urządzeniach niż na oglądaniu filmów TikTok.
Ponadto najnowsze dane dotyczące zasięgu reklam pokazują, że dorosła widownia YouTube (18+) jest około 2,5 razy większa niż dorosła widownia TikTok, więc całkowity skumulowany czas spędzony w YouTube jest prawdopodobnie ponad dwa razy dłuższy niż w TikTok.
Rzeczywiście, hipoteza ta jest poparta innym zestawem wyników data.ai, które pokazują, że YouTube rejestruje największą łączną ilość czasu spędzonego przez wszystkich użytkowników we wszystkich aplikacjach mobilnych.
Ale ten dodatkowy kontekst nie umniejsza osiągnięcia TikTok w dotarciu na szczyt rankingów pod względem średniego miesięcznego czasu spędzonego na użytkownika.
Należy również podkreślić, że czas, jaki użytkownicy spędzają w aplikacji TikTok, wciąż szybko rośnie, podczas gdy czas, jaki użytkownicy spędzają w aplikacji YouTube, w rzeczywistości nieznacznie spadł w ostatnich miesiącach.
Dla porównania, w naszym globalnym raporcie przeglądowym Digital 2022 zauważyliśmy, że użytkownicy spędzili średnio 19,6 godziny miesięcznie, korzystając z aplikacji TikTok na Androida w całym 2021 roku, w porównaniu do 23,7 godziny miesięcznie w przypadku użytkowników aplikacji YouTube na Androida.
Tak więc najnowsze dane pokazują, że czas TikTok na użytkownika wzrósł o ponad 20% w pierwszym kwartale w porównaniu z całym rokiem 2021, podczas gdy czas na YouTube na użytkownika zmniejszył się o nieco ponad 2%.
Co więcej, jak zobaczymy w dalszej części tej analizy, liczba odbiorców TikTok również wciąż rośnie, podczas gdy YouTube faktycznie obniżył liczbę widzów od czasu naszej kwietniowej aktualizacji (chociaż ta zmiana jest najprawdopodobniej spowodowana trwającymi sankcjami wobec Rosji).
Oprócz dwóch pierwszych miejsc, ciekawe jest to, że Facebook nadal zajmuje trzecie miejsce na świecie, średnio 19,4 godziny miesięcznie na użytkownika.
Ale wniosek, który prawdopodobnie zmartwi Zuka i jego zespół, jest taki, że dane data.ai pokazują, że przeciętny użytkownik Instagrama spędza na Instagramie dokładnie połowę czasu, jaki przeciętny użytkownik TikTok spędza na TikTok.
Użytkownicy Instagrama nadal spędzają prawie pół dnia w miesiącu korzystając z aplikacji na Androida, co stanowi prawie 2,5% ich godzin czuwania.
Ponadto, chociaż różnice w całkowitej liczbie użytkowników oznaczają, że nie możemy po prostu zsumować wartości dla każdej platformy, te najnowsze liczby pokazują, że ludzie wciąż spędzają więcej niż dwa pełne dni w miesiącu, korzystając z różnych platform Meta.
Mówiąc szerzej, GWI informuje, że typowy użytkownik mediów społecznościowych spędza obecnie 2 godziny i 29 minut dziennie na wszystkich platformach społecznościowych, w sumie około 75,5 godziny miesięcznie.
Oznacza to, że każdego miesiąca spędzamy ponad trzy pełne dni w mediach społecznościowych, co stanowi około 15% naszego codziennego życia.
Tymczasem dane Sensor Tower dotyczące czasu spędzonego przez platformę dostarczają równie cennych spostrzeżeń.
Zgłaszają, że użytkownicy, którzy mają zainstalowaną aplikację TikTok na telefonie z Androidem, spędzali średnio ponad 1,5 godziny dziennie korzystając z aplikacji w okresie od kwietnia do czerwca 2022 r., znacznie więcej niż czas spędzony na aplikacji na Androida na jakiejkolwiek innej platformie mediów społecznościowych.
Liczba ta sugeruje, że użytkownicy TikTok spędzają obecnie ponad 2 dni – 48 godzin – miesięcznie korzystając z TikTok, co jest nawet wyższe niż liczba pokazana w powyższej analizie data.ai za I kwartał.
Dla dodatkowego porównania Sensor Tower informuje, że użytkownicy aplikacji YouTube na Androida spędzili 74 minuty dziennie korzystając z aplikacji w drugim kwartale, czyli o 22% mniej niż użytkownicy aplikacji TikTok na Androida spędzili na aplikacji TikTok w tym samym okresie.
Instagram zajął trzecie miejsce w najnowszej analizie czasu dziennego przeprowadzonej przez Sensor Tower, a użytkownicy aplikacji na Androida spędzali średnio 51 minut dziennie korzystając z aplikacji w drugim kwartale 2022 r.
Ale statystyki z Sensor Tower, które najprawdopodobniej trafią na pierwsze strony gazet, pokazują, że typowy użytkownik Facebooka spędza teraz mniej więcej połowę czasu na korzystaniu z aplikacji Facebook na Androida w porównaniu z typowym użytkownikiem TikTok, który wydaje na aplikację TikTok na Androida.
Jak przyjrzymy się bliżej w następnej sekcji, częstotliwość, z jaką ludzie korzystają z każdej aplikacji, może pomóc wyjaśnić duże różnice między wynikami Facebooka i Instagrama w danych data.ai i danych Sensor Tower.
Jednak Sensor Tower informuje, że użytkownicy Facebooka na całym świecie spędzają obecnie średnio 49 minut dziennie, korzystając z aplikacji Facebook na Androida, w porównaniu do 95 minut, które użytkownicy TikTok z całego świata spędzają na korzystaniu z aplikacji TikTok na Androida.
Warto jednak pamiętać, że Facebook nadal ma znacznie więcej aktywnych użytkowników miesięcznie niż TikTok, więc Facebook może nadal zbierać więcej łącznego czasu niż TikTok.
Inne dowody sugerują, że parytet między tymi dwoma aplikacjami może być tylko kwestią czasu, co omówimy bardziej szczegółowo w następnej sekcji.
Reklamy TikTok docierają teraz do 1 miliarda dorosłych każdego miesiąca
Najnowsze dane opublikowane przez Bytedance Advertising Resources pokazują, że reklamy TikTok docierają obecnie do ponad 1 miliarda osób w wieku 18 lat i starszych.
Dla kontekstu oznacza to, że reklamy TikTok docierają teraz każdego miesiąca do 22,9% wszystkich dorosłych spoza Chin.
TikTok nadal dodaje nowych użytkowników w imponującym tempie, a jego globalny zasięg reklam wzrósł o 52 miliony (+5,4%) tylko w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
To nieco mniej niż liczba, którą widzieliśmy w raporcie z ostatniego kwartału, ale nadal oznacza, że TikTok codziennie dodaje ponad pół miliona nowych użytkowników.
Warto jednak zauważyć, że TikTok spadł na trzecie miejsce w rankingu najnowszych aplikacji data.ai pod względem nowych pobrań, za Instagramem i Facebookiem.
CapCut pozwala większej liczbie osób tworzyć filmy TikTok
Ale dziewiąty ranking aktywnych użytkowników data.ai opowiada jeszcze bardziej interesującą historię ewolucji TikTok.
Dla kontekstu, CapCut to darmowe oprogramowanie do edycji wideo Byetdance, a aplikacja mobilna wydaje się być zaprojektowana specjalnie, aby umożliwić użytkownikom TikTok tworzenie jeszcze bardziej atrakcyjnych filmów.
Tak więc fakt, że tak wiele osób korzysta z tej aplikacji co miesiąc, świadczy o tym, że znaczna liczba osób tworzy – lub przynajmniej próbuje tworzyć – własne filmy TikTok.
Ma to szczególne znaczenie, gdy rozważamy rolę TikToka w życiu ludzi.
Krytycznie rzecz biorąc, im więcej treści użytkownik publikuje na platformie, tym bardziej „przywiązani” do tej platformy prawdopodobnie się staną.
Co więcej, gdy użytkownicy przesyłają więcej treści, platforma ma więcej treści do dodania do swojego kanału, co daje więcej możliwości angażowania użytkowników i wyświetlania reklam.
Ale poza wpływem na TikTok, rosnąca popularność CapCut może również wskazywać na zmianę szerszego podejścia ludzi do kreatywności.
Jak zauważają analitycy data.ai w swoim komentarzu do wzrostu CapCut,
„Jego obecność w pierwszej dziesiątce jest odzwierciedleniem demokratyzacji oprogramowania do produkcji wideo. To, co kiedyś było umiejętnością zawodową, stało się teraz hobby i potężnym motorem nowej ekonomii twórców”.
Jednak w przeciwieństwie do tych ustaleń, dane GWI pokazują, że konsumpcja zabawnych i rozrywkowych treści pozostaje główną czynnością na TikTok, przy czym tylko 35,4% dorosłych w wieku produkcyjnym spoza Chin twierdzi, że publikuje lub udostępnia swoje treści na platformie.
Można to porównać do 42,7% użytkowników Snapchata, 64,5% użytkowników Facebooka i imponujących 70,2% użytkowników Instagrama.
Jednak na razie ten niższy wskaźnik publikowania nie wydaje się być dużym problemem dla Bytedance.
Nowe badanie przeprowadzone przez Sensor Tower pokazuje, że TikTok jest drugą najczęściej używaną aplikacją społecznościową, a tylko Instagram wykazuje wyższy wskaźnik wykorzystania aplikacji.
Analiza Sensor Tower pokazuje, że około 3 na 10 użytkowników TikTok korzystających z aplikacji na platformę Android otwierało aplikację codziennie w okresie od kwietnia do czerwca 2022 r.
Dla porównania, około 4 na 10 użytkowników Instagrama otwiera Instagram codziennie, podczas gdy w przypadku Facebooka odsetek ten wynosi 27%.
Tymczasem, biorąc pod uwagę nacisk TikToka na filmy rozrywkowe, szczególnie interesujące jest to, że tylko 1 na 5 użytkowników YouTube otwiera aplikację codziennie.
Warto jednak pamiętać, że wiele osób będzie oglądać filmy z YouTube na komputerach i podłączonych telewizorach, a także za pośrednictwem aplikacji mobilnych platformy, podczas gdy korzystanie z TikTok jest bardziej prawdopodobne w aplikacjach mobilnych platformy.
Nie, Facebook nie umarł.
Pomimo wieloletnich nagłówków mediów przewidujących upadek Facebooka, najnowsze dane dotyczące zasięgu reklam Meta pokazują, że historie o śmierci Facebooka są nadal rażąco przesadzone.
Zasoby własne firmy pokazują, że globalny zasięg reklam Facebooka w rzeczywistości wzrósł o 1,2% między kwietniem a czerwcem, zwiększając globalną widownię reklamową platformy do 2,17 miliarda.
Ogólna baza użytkowników platformy również stale rośnie, a raport firmy dotyczący zysków inwestorów za I kwartał 2022 r. odnotowuje wzrost QoQ w miesięcznym zasięgu aktywnych użytkowników (MAU) Facebook i MAU o 0,8% .
Ponadto, biorąc pod uwagę ograniczenia wiekowe Facebooka oraz fakt, że platforma pozostaje rzekomo „zablokowana” w Chinach kontynentalnych, najnowsze dane Facebooka dotyczące MAU pokazują, że prawie sześć na dziesięć osób (58,6%) na Ziemi, które mogą korzystać z Facebooka, jest już Użyj tego.
tajemniczy mit
Biorąc pod uwagę te imponujące liczby, nie jest jasne, dlaczego niektóre media nadal fałszywie przedstawiają informacje o stanie zdrowia Facebooka.
To zniekształcenie informacji również nie jest nowym zjawiskiem; Nagłówki wiadomości mówią nam, że „Facebook umiera” od ponad dekady.
Rzeczywiście, nagłówek New York Times ogłosił „Facebook Exodus” w sierpniu 2009 r., kiedy platforma miała mniej niż 350 milionów użytkowników.
Od tego czasu baza użytkowników Facebooka wzrosła ośmiokrotnie do prawie 2,6 miliarda dodatkowych użytkowników.
Więc moja rada jest następująca: poczekaj, aż Zuck sam powie, że to koniec, zanim skupisz się zbytnio na przynęcie.
Porównanie rozwoju TikToka i Facebooka
Jednak w tej historii jest coś więcej, niż sugerują te nagłówki.
Po pierwsze, ostatnie tempo wzrostu Facebooka nie jest tak imponujące, jak TikTok, którego widownia reklam wzrosła ponad cztery razy szybciej niż Facebook w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
Ale chociaż nie można zaprzeczyć szybkiemu wzrostowi TikTok, ważne jest również, aby umieścić dane dotyczące wzrostu platformy w kontekście.
Zanim to zrobimy, warto zauważyć, że narzędzia reklamowe Bytedance podają dane dotyczące zasięgu reklam tylko dla odbiorców w wieku 18 lat i starszych, więc aby zapewnić wyważone porównanie, skupimy się na tej samej kohorcie na Facebooku.
Bytedance obsługuje również oddzielną platformę dla Chin kontynentalnych (Douyin) i chociaż Facebook jest technicznie nadal zablokowany w tym kraju, nadal zgłasza pewien nominalny zasięg reklam w Chinach, dlatego usunęliśmy użytkowników Facebooka z Chin kontynentalnych z poniższej analizy .
Mając na uwadze te zastrzeżenia, dane opublikowane w narzędziach poszczególnych platform pokazują, że:
- Reklamy na Facebooku dotarły do 2,04 miliarda użytkowników w wieku 18 lat i starszych poza Chinami kontynentalnymi w lipcu 2022 r.
- Reklamy TikTok dotarły do 1,02 miliarda użytkowników w wieku 18 lat i starszych poza Chinami kontynentalnymi w lipcu 2022 r.
Trzeba przyznać, że TikTok może mieć więcej użytkowników poniżej 18 roku życia niż Facebook, ale ponieważ narzędzia Bytedance nie publikują danych o zasięgu dla użytkowników poniżej 18 roku życia, trudno powiedzieć na pewno.
Tak czy inaczej, głównym wnioskiem dla marketerów jest to, że reklamy na Facebooku wciąż docierają do dwa razy większej liczby dorosłych niż reklamy TikTok.
Co więcej, jeśli obie platformy utrzymają obecne tempo wzrostu – co jest nierealne dla obu platform, ale szczególnie dla TikToka, biorąc pod uwagę tempo jego obecnego wzrostu – dane pokazują, że zasięg reklam TikTok nie dogoni zasięgu reklam Facebooka przez co najmniej kolejne 4 lata .
Środki, które mają znaczenie
Ale być może najważniejszym wnioskiem z porównania tych dwóch platform jest to, że większość użytkowników mediów społecznościowych poza Chinami kontynentalnymi korzysta obecnie zarówno z Facebooka, jak i TikToka, a także z wielu innych platform.
Rzeczywiście, „typowy” globalny użytkownik mediów społecznościowych obecnie aktywnie korzysta z prawie siedmiu i pół platform mediów społecznościowych każdego miesiąca.
Co więcej, dane GWI pokazują, że aż 84% użytkowników TikTok nadal korzysta z Facebooka, podczas gdy mniej niż 0,05% użytkowników TikTok — tj. mniej niż pięciu na 10 000 — ankietowanych przez GWI stwierdziło, że nie korzysta z żadnych innych mediów społecznościowych. platforma.
Tymczasem nieco ponad połowa wszystkich użytkowników Facebooka w wieku produkcyjnym również korzysta z TikTok, co jest zgodne z różnymi liczbami, które zbadaliśmy powyżej.
Więc może nadszedł czas, aby marketerzy przestali stawiać te platformy przeciwko sobie.
Tak, nadal istnieje rywalizacja o czas i uwagę ludzi, a im więcej tych cennych zasobów może przyciągnąć platforma, tym większy jest jej potencjał dochodowy.
Jednak ta uwaga ma prawdopodobnie większe znaczenie dla inwestorów niż dla marketerów, zwłaszcza że marketerzy muszą płacić za reklamy tylko wtedy, gdy ich treść jest faktycznie wyświetlana wybranym przez nich odbiorcom.
Oczywiście marketerzy nadal muszą zdecydować, jak alokować swoje budżety na różne platformy społecznościowe, ale wszystkie powyższe liczby pokazują, że sama liczba użytkowników nie jest dobrą podstawą do takiej alokacji.
Jeśli więc szukasz bardziej reprezentatywnych wskaźników, na których można oprzeć decyzje dotyczące alokacji, polecam:
- Koszt za wynik: Ile pieniędzy będziesz musiał wydać na każdą platformę, aby dotrzeć do odbiorców i, co najważniejsze, osiągnąć zamierzone cele? Biorąc pod uwagę, że możemy teraz dotrzeć do prawie wszystkich użytkowników dowolnej platformy mediów społecznościowych na co najmniej jednej innej platformie społecznościowej, warto zbadać, które platformy oferują najbardziej opłacalne opcje dotarcia do docelowych odbiorców i osiągnięcia pożądanych rezultatów.
- Opcje kreatywne: różne platformy oferują różne formaty multimediów, z których każdy ma swoje zalety i ograniczenia. Z tego powodu warto zbadać, jakie formaty kreacji mogą oferować najskuteczniejsze i najbardziej angażujące sposoby przekazywania przekazu Twojej marki, na długo przed tym, zanim zaczniesz myśleć o platformach, których użyjesz do dostarczania tych treści.
- Kontekst i motywacja użycia: nasi odbiorcy korzystają z różnych platform z różnych powodów i prawdopodobnie znajdują się w różnych warunkach, nastawieniach i stanach emocjonalnych, gdy korzystają z każdej platformy. Gdzie i kiedy przekaz Twojej marki odbije się największym echem w życiu odbiorców i które platformy najprawdopodobniej wpasują się w te konteksty?
I nie, dzieci też nie opuszczają Facebooka.
Kontynuując historię, którą omówiłem w analizie z ostatniego kwartału, nasze dane z lipca 2022 r. mogą pomóc rozwiać inne powszechne nieporozumienie na temat obecnego pędu Facebooka.
W przeciwieństwie do większej liczby oszustw typu clickbait, dane dotyczące zasięgu nie potwierdzają twierdzenia, że „dzieci opuszczają Facebooka”.
W rzeczywistości najnowsze globalne dane dotyczące zasięgu reklam Facebooka pokazują, że grupa nastolatków wciąż rośnie, a platforma dodała 1,35 miliona użytkowników w wieku od 13 do 19 lat między kwietniem a czerwcem 2022 r.
Dla porównania, odpowiada to kwartalnemu wzrostowi o 0,6%.
Jasne, nie jest to tak imponujące, jak wzrost, jakiego spodziewalibyśmy się wśród tej grupy demograficznej na platformie takiej jak TikTok, ale mimo to jest to wzrost.
Innymi słowy, na zasadzie zmiany netto, dzieci nadal dołączają do Facebooka, a nie opuszczają go.
Trzeba przyznać, że nastolatki stanowią obecnie mniejszy odsetek całkowitej publiczności na Facebooku, ale dzieje się tak głównie dlatego, że liczba użytkowników w starszych grupach wiekowych, zwłaszcza tych powyżej 50 roku życia, wzrosła w ostatnich miesiącach szybciej niż liczba użytkowników nastolatków.
Dla porównania, w lipcu 2019 r. reklamy na Facebooku dotarły do około 115 milionów użytkowników Facebooka w wieku od 13 do 17 lat, co stanowi 5,9% wszystkich odbiorców reklam na Facebooku.
W tamtym czasie Facebook odnotował zasięg reklam 194 milionów użytkowników w wieku 55 lat i starszych, co stanowiło 10% całkowitej widowni platformy.
Trzy lata później, w lipcu 2022 r., zasięg reklam na Facebooku wśród osób w wieku od 13 do 17 lat wzrósł do prawie 121 milionów, ale udział tej grupy demograficznej w całkowitym zasięgu reklam na Facebooku spadł do 5,6%.
Dzieje się tak częściowo dlatego, że reklamy na Facebooku docierają obecnie do 262 milionów użytkowników w wieku 55 lat i starszych, przy czym ta grupa demograficzna stanowi obecnie 12,1% całkowitego zasięgu reklam platformy.
Liczby kontra uczucia
Ale poza bezwzględną liczbą użytkowników, trudno zaprzeczyć, że rola Facebooka w życiu nastolatków znacznie zmalała od burzliwych dni początku 2010 roku.
Na przykład GWI informuje, że Facebook zajmuje obecnie dopiero piąte miejsce wśród „ulubionych” sieci społecznościowych kobiet w wieku od 16 do 24 lat, chociaż Zuk i zespół z przyjemnością dowiedzą się, że Instagram wciąż znacznie wyprzedza tę grupę demograficzną.
Co ciekawe, Facebook radzi sobie lepiej wśród mężczyzn z pokolenia Z, choć platforma wciąż ustępuje Instagramowi i WhatsAppowi.
Jednak Facebook jest nadal „ulubionym” wyborem tysiącletnich mężczyzn, wyprzedzając WhatsApp.
Kolejnym ważnym wnioskiem wynikającym z tych danych jest to, że 48,6% wszystkich użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie, w tym w Chinach, nadal wybiera jedną z platform Meta jako swoją „ulubioną”.
Co więcej, jeśli usuniemy tych użytkowników z Chin kontynentalnych, gdzie wszystkie platformy Meta pozostają zablokowane, około dwie trzecie użytkowników mediów społecznościowych wymieni WhatsApp, Facebook, Instagram lub Messenger jako swoją ulubioną platformę.
I co bardzo ważne, platformy Meta wciąż dominują również wśród młodych użytkowników.
Na całym świecie (w tym w Chinach) 45,9% kobiet korzystających z mediów społecznościowych w wieku od 16 do 24 lat twierdzi, że jedna z czterech platform firmy jest ich ulubioną, podczas gdy ponad połowa (51,3%) ich rówieśników to jedno i drugie. ta sama rzecz.
A jeśli usuniemy użytkowników z Chin kontynentalnych, liczby te wzrosną do 60,6% w przypadku kobiet korzystających z mediów społecznościowych w wieku od 16 do 24 lat i 65,7% w przypadku mężczyzn w tej samej grupie wiekowej.
Liczba użytkowników Telegrama szybko rośnie
Niedawny wpis na blogu firmowym pokazuje, że Telegram ma obecnie ponad 700 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, co sugeruje, że platforma dodała około 200 milionów aktywnych użytkowników tylko w ciągu ostatnich 18 miesięcy.
Dokładne daty kamieni milowych dla użytkowników platformy pozostają niejasne, ale ta ostatnia liczba sugeruje, że baza aktywnych użytkowników Telegrama rośnie obecnie o około 25% rok do roku, czyli około 6% na kwartał.
Oznacza to, że Telegram może rosnąć nawet szybciej niż TikTok, którego widownia reklam dla dorosłych wzrosła o 5,4% w ciągu ostatnich 90 dni.
Imponująca trajektoria rozwoju Telegramu jest widoczna nie tylko we własnych danych.
W najnowszym rankingu aplikacji mobilnych Data.ai Telegram zajmuje szóste miejsce pod względem miesięcznych aktywnych użytkowników, za TikTokiem, ale przed Amazonem i Twitterem.
Tymczasem najnowszy „przełomowy” ranking aplikacji data.ai pokazuje, że Telegram zajmuje drugie miejsce pod względem kwartalnego miesięcznego wzrostu aktywnych użytkowników, wyprzedzając wszystkie inne platformy mediów społecznościowych, w tym TikTok.
Aplikacja Telegram nadal przyciąga nowych użytkowników, a Sensor Tower odnotował łącznie 28 milionów pobrań na całym świecie za pośrednictwem Google Play Store i iOS App Store tylko w czerwcu 2022 roku.
Nie jest tak wysoki, jak niektórzy jego rówieśnicy, chociaż liczba pobrań może być myląca.
Dla porównania dane Sensor Tower pokazują, że w czerwcu 2022 r. TikTok miał 52 miliony nowych pobrań w aplikacjach TikTok, TikTok Lite i Douyin, podczas gdy Instagram miał 58 milionów nowych pobrań na Instagramie i Instagramie Lite w tym samym okresie.
Jednak nie jest jasne, ile z tych nowych pobrań reprezentuje rzeczywistych „nowych” użytkowników, w przeciwieństwie do istniejących użytkowników, którzy po prostu pobierają aplikację na nowe urządzenie.
Trudno też przewidzieć, ile naprawdę „nowych” pobrań stanie się regularnymi aktywnymi użytkownikami każdej platformy, dlatego zalecam ostrożność przy interpretacji liczb pobrań aplikacji.
Wzrosła również liczba użytkowników Snapchata
Tymczasem najnowsze liczby Snapchata są prawie tak imponujące jak Telegram.
Według danych opublikowanych we własnych narzędziach firmy, liczba odbiorców reklam Snapchata wzrosła od zeszłego roku o ponad 100 milionów użytkowników, co odpowiada 20% rocznemu wzrostowi.
Reklamy Snapchata docierają obecnie każdego miesiąca do prawie 617 milionów użytkowników na całym świecie, co stanowi około 10% „uprawnionych” globalnych odbiorców w wieku 13 lat i starszych.
Snapchat jest szczególnie popularny na Bliskim Wschodzie, a także w Europie Północnej i Zachodniej.
Zużycie bębnów gwałtownie rośnie – na Facebooku i Instagramie
Dane opublikowane przez Meta Ads pokazują, że reklamy Reels dotarły do znacznie większej liczby użytkowników w ciągu ostatnich 30 dni niż zaledwie trzy miesiące temu.
Dla porównania, w kwietniu 2022 r. Meta poinformowała, że reklamy na Facebooku Reels dotarły do 125,0 mln użytkowników na całym świecie, a reklamy na Instagram Reels dotarły do 686,9 mln użytkowników.
Jednak zaledwie 90 dni później liczby te wyglądają zupełnie inaczej.
Metanarzędzia pokazują, że reklamy Facebook Reels mogą teraz dotrzeć do 473,5 miliona użytkowników, a reklamy Instagram Reels mogą dotrzeć do 754,8 miliona użytkowników.
Dla porównania oznacza to, że widownia reklamowa Facebook Reels wzrosła o prawie 350 milionów użytkowników w ciągu ostatnich 3 miesięcy – ogromny wzrost o 279%.
Dane dotyczące wzrostu Instagram Reels są nieco mniej spektakularne, ale liczba odbiorców tego formatu wzrosła o 68 milionów użytkowników (+9,9%) od kwietnia 2022 r.
Ryzyko kanibalizacji?
Jednak rozwój Facebook Reels mógł nastąpić kosztem niektórych innych przestrzeni reklamowych na platformie.
Na przykład własne dane Meta pokazują, że liczba użytkowników, którzy widzieli reklamy w Artykułach błyskawicznych na Facebooku, spadła o 8,4% w ciągu ostatniego kwartału, podczas gdy liczba użytkowników, którym pokazano reklamy w Marketplace, spadła o prawie 5% od kwietnia.
Ale ta zmiana może być częścią planu Meta.
Dla kontekstu, w niedawnej rozmowie telefonicznej z inwestorami Mark Zuckerberg wyjaśnił, że Meta zamierza nadać priorytet działaniom, które utrzymują ludzi w środowisku platformy Meta:
„Zaczęliśmy od zbudowania światowej klasy narzędzi reklamowych, które pomogą firmom dotrzeć do potencjalnych klientów i pomóc ludziom odkryć nowe produkty i usługi, które mogą im się spodobać. Odkryliśmy jednak, że gdy reklamy [Shops & Marketplaces] zawierają linki do witryn zewnętrznych, często trafiasz na stronę internetową, która nie jest spersonalizowana ani zoptymalizowana, lub na której musisz ponownie wprowadzić informacje rozliczeniowe. Nie jest to dobre doświadczenie dla ludzi i nie prowadzi do lepszych wyników biznesowych. Dlatego nasza kolejna faza koncentruje się na budowaniu sklepów, rynków i komunikatorów biznesowych w WhatsApp i Messenger, aby stworzyć więcej natywnych doświadczeń handlowych w naszych aplikacjach”.
Może to oznaczać, że Meta zacznie zmniejszać nacisk na reklamy Facebook Marketplace i Instagram Shop, które kierują użytkowników do witryn stron trzecich, na rzecz tworzenia bardziej „platformowych” ofert handlu społecznościowego.
Jednak pomimo tej potencjalnej zmiany punktu ciężkości zasięg reklam na karcie Sklep na Instagramie wciąż rósł w ciągu ostatnich 90 dni.
W czerwcu 2022 r. reklamy w sklepach zostały wyświetlone 276 milionom użytkowników Instagrama, w porównaniu z 197,4 mln w marcu 2022 r., co stanowi imponujący wzrost QoQ o prawie 40%.
Demografia bębnów
Wracając do Reels, warto zauważyć, że użytkownicy płci męskiej mają tendencję do nadmiernego indeksowania odbiorców reklam w tych formatach.
Ogólnie rzecz biorąc, 47,2% odbiorców reklam na Instagramie to kobiety, a 52,8% to mężczyźni.
Jeśli jednak skupimy się na odbiorcach reklam na Instagram Reels, nierównowaga staje się bardziej widoczna: 44,3% kobiet w porównaniu z 55,7% mężczyzn.
Podobnie, podczas gdy łączna liczba odbiorców reklam na Facebooku to obecnie 43,3% kobiet i 56,8% mężczyzn, publiczność Facebook Reels to 37,8% kobiet w porównaniu do 62,2% mężczyzn.
Nasza analiza sugeruje, że może to wynikać z faktu, że użytkownicy z Indii znacznie ponownie indeksują odbiorców obu formatów.
Dla kontekstu Indie mają jedną z największych nierównowagi płci na świecie, jeśli chodzi o korzystanie z mediów społecznościowych, a mężczyźni stanowią aż trzy czwarte krajowych odbiorców reklam na Facebooku i Instagramie.
Tymczasem w lipcu 2022 r. użytkownicy z Indii stanowili mniej więcej jedną czwartą globalnej publiczności reklam zarówno na Facebooku Reels, jak i Instagram Reels, więc lokalne uprzedzenia związane z płcią w tym kraju prawdopodobnie odegrają nieproporcjonalną rolę w kształtowaniu globalnego profilu płci odbiorców Reels.
Posłańcy są medium
Oprócz imponującego wzrostu liczby użytkowników Telegrama, który omówiliśmy wcześniej w tym artykule, w danych za ten kwartał jest więcej dobrych wiadomości dla platform komunikacyjnych.
Najnowsze dane data.ai pokazują, że WhatsApp Business był jedną z 10 najczęściej pobieranych aplikacji mobilnych w okresie od kwietnia do czerwca 2022 r., co oznacza wzrost o trzy pozycje w stosunku do rankingu z pierwszego kwartału.
Ten imponujący wynik pokazuje, że wysiłki Meta mające na celu generowanie przychodów z WhatsApp mogą zaczynać się opłacać, osiem lat po tym, jak firma zapłaciła 21,8 miliarda dolarów za jego przejęcie.
Ponadto dowody na ten trend nie ograniczają się do badań data.ai.
Na swojej pierwszej konferencji komunikacyjnej „Conversations” w maju Meta poinformowała , że:
„Każdego tygodnia miliard ludzi wymienia wiadomości z firmami za pośrednictwem WhatsApp, Messenger i Instagram Direct — niezależnie od tego, czy są to osobiste wiadomości o markach, przeglądanie katalogów produktów, prośba o wsparcie, czy interakcja z historiami”.
Liczby te pokazują, że aplikacje do przesyłania wiadomości stanowią coraz większe możliwości dla firm i marek mediów społecznościowych i spodziewamy się wzrostu aktywności marketingowej związanej z komunikatorami na całym świecie w nadchodzących miesiącach.
Zapoznaj się z najnowszymi danymi i spostrzeżeniami dotyczącymi mediów społecznościowych, internetu, technologii mobilnych i innych technologii cyfrowych w raporcie Digital 2021.
Ważne uwagi dotyczące zmiany danych
Dane dotyczące populacji: Na początku tego miesiąca Organizacja Narodów Zjednoczonych opublikowała obszerną aktualizację swoich danych World Population Prospects, która obejmowała kilka ważnych zmian w populacji na całym świecie. Oprócz wpływu na liczby, które zgłaszamy dla populacji, zmiany te mogą również wpływać na wszystkie punkty danych, w których zgłaszamy adopcję cyfrową lub wykorzystanie jako odsetek całej populacji lub jako odsetek określonej grupy wiekowej (na przykład osoby w wieku 13 i więcej). W związku z tym należy pamiętać, że wszelkie porównania z równoważnymi punktami danych opublikowanymi w poprzednich raportach z tej serii mogą skutkować nieoczekiwanymi zmianami lub trendami, w tym potencjalnym spadkiem liczby użytkowników.
Platformy mediów społecznościowych: wydaje się, że zarówno YouTube, jak i Instagram zrewidowały swoje podstawowe dane dotyczące zasięgu wśród odbiorców od czasu naszego poprzedniego raportu, co może spowodować, że niektóre liczby dla tych platform w bieżącym raporcie będą niższe niż te, które opublikowaliśmy. w poprzednich raportach. Należy jednak uważać, aby nie interpretować takich zmian jako faktycznego zmniejszenia liczby użytkowników lub zasięgu odbiorców, ponieważ zmiany te mogą wynikać ze zmian w metodologii lub definicjach.
Aby dowiedzieć się więcej o zmianach, które mogą mieć wpływ na porównywalność danych w serii Global Digital Reports, zapoznaj się z naszymi szczegółowymi notami dotyczącymi danych .
Dodaj komentarz