8 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych reklam w Instagram Stories

Historie na Instagramie podbiły serca (i oczy) użytkowników Instagrama na całym świecie. Czy można się więc dziwić, że Instagram Story Ads to jeden z najlepszych sposobów reklamowania się na platformie?

Z ponad 500 milionami ludzi korzystających codziennie z Instagram Stories, marki mają ogromną szansę na zrobienie wrażenia. W rzeczywistości 58% użytkowników Instagrama zgłasza większe zainteresowanie marką lub produktem po obejrzeniu ich historii.

Jeśli więc Instagram jest częścią strategii Twojej marki w mediach społecznościowych: czas na opowieść, kochanie! Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu skutecznych i atrakcyjnych reklam w Instagram Story.

Co to są reklamy fabularne na Instagramie?

Reklamy w Instagram Story to płatne treści, które pojawiają się, gdy użytkownicy przeglądają Instagram Stories.

Instagram Stories to pionowe pełnoekranowe zdjęcia i filmy, które pojawiają się u góry aplikacji Instagram zamiast w Aktualnościach.

Historie organiczne znikają po 24 godzinach; Reklamy w Instagram Story będą wyświetlane tak długo, jak długo Twoja kampania będzie aktywna.

Historie zawierają zabawne interaktywne elementy, takie jak naklejki, filtry i efekty. Stały się niezwykle popularne od czasu wprowadzenia na rynek w 2017 roku, a marki czerpią z tego korzyści. W ankiecie przeprowadzonej wśród użytkowników Instagrama połowa zgłosiła , że ​​odwiedziła witrynę firmy w celu dokonania zakupu po obejrzeniu jej w Stories.

TLDR: W przypadku marek na Instagramie reklamy w relacjach to bardzo skuteczny sposób na przekazanie wiadomości. Uzyskaj zwrot z inwestycji! Weź to!

Jak publikować reklamy w Instagram Story

Historię na Instagramie stworzysz za pomocą Meta Ads Managera na swoim komputerze lub poprzez aplikację Meta Ads Manager. (Obecnie nie można publikować reklam Instagram Story bezpośrednio przez Instagram).

1. Przejdź do Meta Ads Manager i wybierz ikonę + (znaną również jako przycisk Utwórz).

2. Wybierz cel marketingowy, taki jak Ruch w witrynie, Zasięg lub Polubienia strony. (Jedna kluczowa uwaga: „Post Engagement” nie oferuje opcji reklamy w Instagram Story.)

3. Wybierz reklamę z rolki z aparatu lub z istniejącego posta na Instagramie.

4. Podaj szczegóły (które różnią się w zależności od celu marketingowego).

5. Następnie kliknij Miejsca docelowe. Przełącz ręcznie, aby zobaczyć wszystkie opcje dystrybucji dla swojej platformy. Stuknij Instagram i wybierz Relacje.

6. Przejdź do następnej strony, aby skonfigurować odbiorców reklam. Możesz wybrać osoby, które już z Tobą wchodzą w interakcję (na przykład „Osoby, które weszły w interakcję z Twoją stroną”) lub utworzyć nową grupę docelową.

7. Ustaw budżet i harmonogram kampanii.

8. Ostatni krok pozwoli Ci na podgląd i podgląd Twojej kampanii. Kliknij „Złóż zamówienie”, aby zamknąć transakcję.

Wymagania dotyczące projektowania reklam w relacjach na Instagramie

Aby uzyskać najlepsze wyniki, podczas projektowania reklam w Story używaj zalecanych rozmiarów i formatów Meta. W przeciwnym razie ryzykujesz niepochlebne przycinanie lub szkicowe rozciąganie.

Jeśli ta tabela nie jest wystarczającą inspiracją (okej, dziwne?), sprawdź naszą listę 20 kreatywnych pomysłów na historie na Instagramie!

Przewodnik po metareklamach Stories

Kupowanie reklam w Instagram Story nie daje ci wolnej ręki do robienia tego, co chcesz – to nie Westworld, ludzie.

Firma macierzysta Instagrama, Meta, ma politykę tworzenia przyjaznego dla użytkownika interfejsu. Jeśli Twoja reklama nie spełnia tych zasad, może się nie kwalifikować.

Reklamy nie mogą naruszać Wytycznych dla społeczności Instagramu. Możesz przeczytać całą historię tutaj, ale w zasadzie: nie bądź palantem! Oto oznaczona wersja zabronionej treści:

• Nielegalne produkty lub usługi
• Praktyki dyskryminacyjne
• Tytoń i produkty pokrewne
• Niebezpieczne substancje
• Towary lub usługi dla dorosłych
• Treść dla dorosłych
• Naruszenie praw osób trzecich
• Treść „sensacyjna”.
• Cechy osobiste
• Dezinformacja
• Treść kontrowersyjna
• Niefunkcjonalne strony docelowe
• Oszustwo i oszukańcze praktyki
• Gramatyka i wulgaryzmy
• …do tego długa lista drapieżnych przedsięwzięć jak chwilówki czy marketing wielopoziomowy.

Wow, myślę, że Meta po prostu nienawidzi zabawy ??? (JK, JK, JK! Bezpieczeństwo online: uwielbiamy to oglądać!)

Oprócz tej listy zabronionych produktów spożywczych istnieją również treści, które Meta ogranicza, takie jak:

• reklama hazardu online
• promocja aptek internetowych
• Reklama związana z alkoholem
• promocje na serwisy randkowe

Aby reklamować firmę ukierunkowaną na te produkty lub usługi, należy uzyskać specjalne zezwolenie lub przestrzegać obowiązujących przepisów lokalnych.

Jeśli utworzysz reklamę, która narusza zasady reklamowe Meta (ohhh!), otrzymasz powiadomienie, że Twoja reklama została odrzucona i nie będzie wyświetlana.

Jeśli jednak uważasz, że Twoja odmowa była niesprawiedliwa, zawsze możesz poprosić o ponowne rozpatrzenie decyzji. Z reguły taka weryfikacja odbywa się w ciągu 24 godzin.

Dowiedz się więcej o zasadach reklamowych Meta tutaj lub Wytycznych dla społeczności Instagramu tutaj .

Ile kosztuje reklama w historii na Instagramie?

Reklamy w Instagram Story kosztują tyle, ile chcesz wydać. Jak mówi sam Instagram: „Koszt reklam zależy od Ciebie”.

Wersja robocza kampanii to najlepszy sposób, aby zobaczyć, ile zyskasz z każdej zainwestowanej złotówki.

Podczas planowania kampanii ustaw budżet, czas trwania i odbiorców, którzy Ci odpowiadają. To da ci jasne oszacowanie, ile otrzymasz pokrycia. W razie potrzeby dostosuj.

Wiemy, że prawdopodobnie chcesz jasnego przepisu, ale szczerze mówiąc, nie ma najlepszych praktyk dotyczących tego, ile wydawać na reklamy w historii na Instagramie. Przepraszam!

Zacznij od kilku dolarów, zobacz, jak to idzie, i dodaj stamtąd. Wszyscy jesteśmy naukowcami zajmującymi się mediami społecznościowymi, którzy po prostu próbują przejść przez to szalone, zagmatwane życie.

Aby dowiedzieć się więcej o reklamie na Instagramie, zapoznaj się z naszym 5-etapowym przewodnikiem po reklamie na Instagramie.

8 wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych reklam w Instagram Stories

Teraz, gdy wiesz już, jak kupować reklamy w Instagram Story, przyjrzyjmy się, jak najlepiej wykorzystać chwilę, gdy jesteś w centrum uwagi.

Skorzystaj z trybu pełnoekranowego

Tworząc treść reklamy w relacji na Instagramie, sfotografuj ją w formacie pionowym. W końcu tak prawdopodobnie zobaczą to twoi odbiorcy.

Wykorzystaj pełnoekranowe pionowe płótno i twórz kreacje dostosowane do urządzeń mobilnych.

W ten sam sposób rozważ zaplanowanie dodatków i narzędzi fabularnych, których użyjesz w produkcie końcowym. W ten sposób możesz strategicznie rozmieścić sceny wideo lub fotograficzne, aby zwolnić miejsce wizualne na naklejki, ankiety lub efekty.

Na przykład firma Hotels.com stworzyła tę pionową reklamę z przestrzenią wokół swojego przedstawiciela, aby ozdobić ją zabawnymi naklejkami.

Źródło: biznes na Instagramie

Podkreśl wezwanie do działania

Wezwanie do działania – lub „wezwanie do działania” – jest tym, o co prosisz widza. Na przykład: „Przesuń w górę”, „Kup teraz”, „Zdobądź bilety” lub „Zostaw swój głos”. (Sprawdź naszą listę atrakcyjnych pomysłów na wezwania do działania tutaj).

ClassPass poprosił widzów, aby przesunęli palcem w górę, aby uzyskać więcej informacji na temat bezpłatnego okresu próbnego. Mimo że samo wideo jest dynamiczne, nie tracimy sensu, ponieważ wezwanie do działania jest z przodu i na środku: ClassPass będzie szczęśliwy, jeśli tylko trochę przesuniemy.

Nie pozwól, aby ten ważny szczegół zaginął pośród Twojego projektu graficznego lub zabawnych naklejek: upewnij się, że Twoja misja lub pytanie są jasne dla osoby, która kliknie Twoją reklamę.

Instagram informuje, że kampanie działają znacznie lepiej, gdy podkreślają swoje wezwania do działania i skupiają się na produkcie lub usłudze. Powiedz to głośno i dumnie!

Dodaj nakładki tekstowe

Wizualizacje mogą wiele powiedzieć, ale czasami słowa mogą wyrazić to lepiej. Instagram zaleca łączenie tekstu z naciskiem wizualnym, aby uzyskać najlepsze wyniki w historii reklamy.

Według wewnętrznego badania istnieje 75% szans na lepszą wydajność, gdy tekst zostanie umieszczony centralnie w celu dodania do koszyka.

Clinique nałożyła tekst na dynamiczne, kolorowe zdjęcia produktów, aby podkreślić zalety każdego z nowych żeli nawilżających. Teraz wiem, że jest zielony, odświeża i łagodzi podrażnienia! Biorę 12!

Oto 19 przydatnych narzędzi do tworzenia fajnych grafik w Instagram Story i tworzenia zapierających dech w piersiach zabiegów tekstowych.

Wzmocnij swoje reklamy dźwiękiem

Dźwięk może być potężnym narzędziem do tworzenia nastroju lub dodawania wartości do reklamy.

Eksperymentuj z podkładami głosowymi i muzyką, aby ulepszyć reklamy w relacji na Instagramie. To najprawdopodobniej się opłaci; Instagram odkrył, że 80% relacji z dźwiękiem (lektor lub muzyka) działa lepiej niż reklamy bez dźwięku.

Ta reklama VW zawiera zabawną (i czy odważymy się powiedzieć, że jest fajna?) muzyka, która dodaje uroku reklamie minisamochodu.

Bądź interaktywny

Elementy takie jak ankiety lub gry typu „dotknij i przytrzymaj” sprawią, że Twoi odbiorcy będą zadowoleni. Zachęcają również użytkowników do zatrzymania się i spędzenia czasu na interakcji z Twoją marką, zamiast przewijania jej.

Na przykład ta ankieta Doritos z pewnością wywoła gorącą dyskusję.

Kolejny fajny pomysł: ta interaktywna reklama Ritz dała widzom nieoczekiwany efekt po wciśnięciu pauzy. (Nagle masz ochotę na truskawki na krakersach?)

Projektuj z myślą o swojej marce

W szybko zmieniającym się świecie Stories liczy się każda sekunda, więc upewnij się, że od razu zintegrowałeś swoją markę. Elementy takie jak produkty czy logo na samym początku Twojej historii pomogą przykuć uwagę i stworzyć pozytywny przekaz marki.

Sephora dba o to, aby rozpocząć reklamy w Instagram Story swoim logo i pięknymi obrazami marki.

Aby rozpocząć, wypróbuj jeden z naszych 72 bezpłatnych szablonów relacji na Instagramie.

Spraw, by te historie poruszały się

Ruch przyciąga wzrok i zwraca uwagę, więc jeśli masz możliwość ulepszenia statycznego obrazu niewielkim ruchem… zrób to! Badania pokazują, że reklamy, które regularnie wykorzystują ruch, uzyskują więcej wyświetleń i zakupów niż nieruchome obrazy. Więc dalej, czemu nie?

Arlo Skye’s Story reklamuje alternatywne obrazy bagażu podręcznego, tworząc dynamiczny ruch, mimo że same ujęcia produktów są statyczne.

Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć Twoje wciągające reklamy fabularne, ponieważ wkrótce będziemy przewijać nasze historie. Chcesz więcej pomysłów marketingowych na Instagramie? Sprawdź naszą ściągawkę marketingową na Instagramie tutaj.