Reklamy na Twitterze dla początkujących: przewodnik na 2022 r

Twitter może nie być pierwszą siecią społecznościową, która przychodzi na myśl, gdy myślisz o swojej strategii reklamowej w mediach społecznościowych. Ale weź pod uwagę, że reklamy na Twitterze mogą dotrzeć do potencjalnej publiczności 486 milionów użytkowników. Formaty reklam wahają się od bardzo prostych do bardzo złożonych. I nie ma minimalnego kosztu.

Mając to wszystko na uwadze, nadszedł czas, aby włączyć reklamy na Twitterze do swojej mieszanki marketingowej. Z tego przewodnika po reklamach na Twitterze dla początkujących dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć swoją pierwszą kampanię reklamową na Twitterze już dziś.

Rodzaje reklam na Twitterze

Reklamy na Twitterze

Reklamy na Twitterze, znane wcześniej jako wzmocnione tweety, są bardzo podobne do zwykłych tweetów. Różnica polega na tym, że reklamodawca płaci za wyświetlanie treści osobom, które jeszcze nie śledzą tego reklamodawcy na Twitterze.

Podobnie jak zwykłe tweety, można je polubić, przesłać dalej i skomentować. Ale są one oznaczone jako reklamy: w lewym dolnym rogu zawsze będzie napisane „Reklamy”.

źródło: @Oreo

Reklamy są dostępne w różnych formatach, które obejmują różne rodzaje mediów.

• Reklamy tekstowe: Wygląda jak zwykły tweet bez dodatkowych elementów multimedialnych.
• Reklamy graficzne: dołącz jedno zdjęcie.
• Reklamy wideo: podobnie jak w powyższym przykładzie Oreo, obejmują one jeden film. Wideo zostanie zapętlone, jeśli jest krótsze niż 60 sekund.
• Reklamy Moment: Wyselekcjonowana kolekcja tweetów, aby opowiedzieć dłuższą historię.
• Reklamy na żywo na Twitterze: Promowane transmisje na żywo.
• Reklamy karuzelowe: Dołącz do sześciu obrazów lub filmów, które można przesuwać w poziomie. Oto przykład reklamy karuzelowej z Mitsubishi Canada:

Źródło: @MitsubishiCAN

Reklamy obserwujących na Twitterze

Wcześniej znany jako Promowane konta, ten typ reklamy na Twitterze umożliwia promowanie całego konta Twojej marki na Twitterze. Jest skierowany do użytkowników, którzy jeszcze nie śledzą Twojej marki i może pomóc zwiększyć liczbę obserwujących Twoją firmę na Twitterze.

Reklamy subskrybentów pojawiają się na osi czasu potencjalnego subskrybenta. Reklama pojawi się również w sugestiach „Kogo obserwować” oraz w wynikach wyszukiwania.

Oprócz etykiety informującej o tym, że są w ruchu, zawierają również przycisk „Subskrybuj”.

Wzmocnienie na Twitterze

Twitter Amplify Pre-roll umożliwia Twojej marce umieszczanie reklam wideo przed filmem w treściach z ponad 15 wstępnie zweryfikowanych kategorii wydawców bezpiecznych dla marki.

Amplify Sponsorship pozwala sponsorować filmy od określonego wydawcy, tak jak robi to Google w tym filmie Leili Fernandez.

Źródło: @leylahfernandez

Przejęcie Twittera

Istnieją dwa różne rodzaje przechwytywania na Twitterze.

Przechwytywanie trendów

Wcześniej znany jako Trending Topics, Trend Takeover pozwala markom wyświetlać sponsorowane reklamy w sekcji Co się dzieje na stronie głównej Twittera oraz w zakładce Trendy na ekranie Eksploruj.

Trend Takeover+ zawiera obraz, wideo lub GIF i pojawia się na samej górze karty Eksploruj.

Przechwytywanie osi czasu

Przejęcie osi czasu to reklama, która pojawia się na samej górze osi czasu użytkownika, gdy ktoś otworzy Twittera po raz pierwszy w ciągu dnia.

Markowe hashtagi

Reklamy z hashtagiem marki umożliwiają dodanie elementu wizualnego, takiego jak emoji, który pojawia się automatycznie, gdy ktoś użyje Twojego hashtagu.

Źródło: @BacheloretteABC

Specyfikacje reklam na Twitterze

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o elementach składających się na każdy typ reklamy na Twitterze, od liczby znaków po rozmiar reklamy na Twitterze.

Pamiętaj, że link liczy się jako 23 znaki, więc jeśli Twoja reklama zawiera link, w rzeczywistości otrzymasz 257 znaków zamiast 280.

Reklamy tekstowe

Kopia tweeta: 280 znaków.

Reklamy graficzne

Kopia tweeta: 280 znaków

Rozmiar obrazu: 1200 x 1200 pikseli lub 1200 x 628 pikseli, chyba że dodasz funkcje, takie jak przyciski dialogowe, w takim przypadku rozmiar wynosi 800 x 418 pikseli.

Współczynnik proporcji: 1:1 lub 1,91:1

Prawidłowe typy plików: PNG lub JPEG.

Maksymalny rozmiar pliku: 5 MB

Reklamy wideo

Kopia tweeta: 280 znaków.

Rozmiar wideo: 1200 x 1200 pikseli lub 1920 x 1080 pikseli, chyba że dodasz funkcje, takie jak przyciski rozmowy, w takim przypadku rozmiar wynosi 800 x 450 pikseli.

Współczynnik proporcji: 1:1 lub 16:9

Długość filmu: nie więcej niż 2:20, ale Twitter zaleca nie więcej niż 15 sekund.

Prawidłowe typy plików: MP4 lub MOV.

Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB, ale Twitter zdecydowanie zaleca, aby nie przekraczać 30 MB.

Typy plików miniatur: PNG lub JPEG

Maksymalny rozmiar miniatury: 5 MB

reklamy karuzelowe

Liczba slajdów: 2-6

Rozmiar obrazu: 800 x 418 pikseli lub 800 x 800 pikseli.

Rozmiar wideo: 800 x 450 pikseli lub 800 x 800 pikseli.

Współczynnik proporcji: 1:1 lub 1,91:1 dla obrazów; 1:1 lub 16:9 dla wideo

Akceptowane typy plików: PNG, JPEG, MP4, MPV

Ogłoszenia dla abonentów

Kopia tweeta: 280 znaków.

Reklamy obserwujących automatycznie wyświetlają kartę obserwującą, która nie zawiera żadnych obrazów ani filmów (poza Twoim profilem na Twitterze i obrazami banerów).

Osiągać

Kopia tweeta: nieznana

Rozmiar wideo: 1200 x 1200 pikseli

Współczynnik proporcji: 1:1

Długość filmu: nie więcej niż 2:20, ale Twitter zaleca nie więcej niż 15 sekund.

Prawidłowe typy plików: MP4 lub MOV.

Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB

Wzmocnij swoje sponsorowanie

Kopia tweeta: nieznana

Rozmiar wideo: 1200 x 1200 pikseli

Współczynnik proporcji: 1:1 lub 16:9, w zależności od treści wydawcy.

Długość filmu: nie więcej niż 2:20, ale Twitter zaleca 6 sekund lub mniej.

Prawidłowe typy plików: MP4 lub MOV.

Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB

Twitter na żywo

Kopia strony wydarzenia: 280 znaków

Rozmiar wideo: zalecane 1200 x 720 pikseli; Maksymalnie 1920×1080

Przechwytywanie trendów

Hashtag: 20 znaków

Opis: 70 znaków

Przechwytywanie trendów +

Hashtag: 16 znaków

Opis: 30 znaków

Współczynnik proporcji: 16:9

Akceptowane typy plików: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Maksymalny rozmiar pliku: obraz 5MG; 15mb GIF-a

Markowe hashtagi

Projekt emoji: nie większy niż 72 x 72 piksele i musi być wyraźnie widoczny przy wymiarach 16 x 16 pikseli.

Ile kosztuje reklama na Twitterze?

Po pierwsze dobra wiadomość: nie ma minimalnej kwoty za reklamę na Twitterze, więc możesz zapłacić tyle, ile chcesz.

Ale to nie znaczy, że koszt reklamy na Twitterze zależy całkowicie od Ciebie. Podobnie jak większość sieci społecznościowych, Twitter umieszcza swoje reklamy w systemie aukcyjnym. Ustalasz stawkę, jaką jesteś skłonny zapłacić za określone działanie, a także dzienny budżet kampanii.

Oto płatne działania dla każdego typu kampanii na Twitterze:

Jeśli ktoś wykona akcję inną niż twój cel, nie musisz płacić. Więc jeśli prowadzisz kampanię obserwujących i ktoś lubi Twój płatny tweet, ale nie subskrybuje, nie zostaniesz obciążony żadną opłatą.

Ogólnie rzecz biorąc, im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo, że reklama zostanie wyświetlona docelowym odbiorcom. Ale to nie jedyny czynnik. Rozważając, które reklamy wyświetlić, Twitter bierze również pod uwagę, jak atrakcyjne są Twoje reklamy. Publiczność o dużym popycie będzie również droższa.

Oznacza to, że możesz obniżyć koszty reklam na Twitterze, koncentrując się na wysokiej jakości kreacjach i trafnym kierowaniu reklam.

Według AdEspresso , w przeliczeniu na dolary i centy, większość celów reklamowych na Twitterze kosztuje od 0,50 do 3,00 USD za akcję.

Jak skonfigurować kampanię reklamową na Twitterze

Krok 1. Wybierz cel reklamy

Aby rozpocząć, zaloguj się na swoje konto na Twitterze i przejdź do Menedżera reklam na Twitterze na stronie ads.twitter.com . Zaczniesz od podjęcia decyzji, co chcesz osiągnąć za pomocą reklam na Twitterze.

Jak wspomniano powyżej, wybrany cel kampanii określa rodzaje interakcji i działań, za które zapłacisz.

W tym przykładzie przeprowadzimy kampanię mającą na celu zwiększenie liczby subskrybentów i utworzenie grupy odbiorców dla Twojego konta.

Kliknięcie celu przeniesie Cię do ekranu szczegółów kampanii. Nazwij kampanię, wybierz metodę płatności i ustaw budżet kampanii.

Po dokonaniu wyboru kliknij Dalej.

Krok 2: Skonfiguruj grupę reklam i stawki

W przypadku swojej pierwszej kampanii reklamowej na Twitterze prawdopodobnie będziesz chciał trzymać się jednej grupy reklam. Ale gdy już poczujesz się komfortowo z reklamami na Twitterze, podziel kampanię na kategorie, aby kierować ją do różnych odbiorców, używać różnych kreacji lub testować różne budżety i ramy czasowe.

Nazwij zestaw reklam i wybierz czas rozpoczęcia i zakończenia lub pozwól zestawowi reklam wyświetlać się w nieskończoność.

Tutaj również wybierzesz, ile jesteś skłonny zapłacić za każdą interakcję. Jeśli wybierzesz licytację automatyczną, Twitter ustali Twoją ofertę tak, aby uzyskać najlepsze wyniki przy najniższej cenie, która mieści się w Twoim budżecie. To świetny sposób na rozpoczęcie, jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami na Twitterze i chcesz dobrze zrozumieć, jak działają stawki.

Krok 3: Kieruj reklamy do odbiorców i wybierz miejsca docelowe

Opcje kierowania pomagają wybrać odpowiednich odbiorców reklam i zmaksymalizować budżet.

Zaczniesz od kierowania demograficznego. Zdefiniuj odbiorców według płci, wieku, lokalizacji, języka i technologii.

Dzięki kierowaniu na lokalizację możesz kierować reklamy na określony obszar miasta, a nawet kod pocztowy. Możesz też rozszerzyć zasięg i kierować reklamy na cały kraj. Komponent technologiczny umożliwia kierowanie według urządzenia, operatora lub systemu operacyjnego.

Sekcja Funkcje kierowania umożliwia kierowanie reklam do użytkowników na podstawie wydarzeń, zainteresowań i zachowań, a nawet określonych tematów i programów telewizyjnych, o których użytkownicy tweetują.

Aby Ci pomóc, interfejs zawiera podsumowanie szacowanej liczby odbiorców, która zmienia się wraz z dodaniem do kampanii większej liczby opcji kierowania.

Możesz także przesłać własną listę osób (taką jak lista e-mailowa) lub kierować reklamy na osoby podobne do Twojej bazy subskrybentów. Jeśli chcesz korzystać z reklam remarketingowych na Twitterze, aby docierać do osób, które już weszły w interakcję z Twoją firmą, możesz przesłać listę lub utworzyć grupę niestandardowych odbiorców na podstawie aktywności w witrynie.

U dołu tego ekranu będziesz mógł wybrać miejsce wyświetlania reklam.

Po dokonaniu wyboru kliknij Dalej.

Krok 4. Utwórz swoje reklamy

Po skonfigurowaniu podstaw kampanii nadszedł czas na utworzenie kilku reklam.

Możesz użyć istniejącego tweeta jako reklamy lub utworzyć nową reklamę, wypełniając pola na ekranie szczegółów reklamy.

Podczas pracy zobaczysz podgląd reklamy.

Jeśli jesteś zadowolony z reklamy, kliknij Dalej.

Krok 5. Uruchom kampanię

Na koniec przejrzyj wszystkie wybrane opcje. Kliknij Uruchom kampanię, aby uruchomić reklamę.

To wszystko!

Rekomendacje reklam na Twitterze

mów krótko

Oczywiście w reklamie na Twitterze możesz użyć do 280 znaków (lub 257, jeśli zamieścisz link). Ale to nie znaczy, że powinieneś. Badania Twittera pokazują, że najskuteczniejsze reklamy na Twitterze zawierają od 50 do 100 znaków.

Best Buy Canada używa tylko 87 znaków w tej reklamie karuzelowej.

Zdobądź dwukrotnie więcej miejsca w tej samej cenie, zamawiając w przedsprzedaży nowy Z Flip4 lub Z Fold4.

— Best Buy Kanada (@BestBuyCanada) 10 sierpnia 2022 r

Dołącz wezwanie do działania

Nie krępuj się powiedzieć ludziom, jakie kroki chcesz, aby podjęli po obejrzeniu Twoich reklam na Twitterze. Prowadzisz kampanię abonencką? Nie polegaj na przycisku „Subskrybuj”. W szczególności poproś widzów, aby obserwowali Cię w treści Twojego tweeta.

To samo dotyczy wszystkich celów kampanii. Proś o to, czego chcesz, a masz większe szanse, że to dostaniesz.

W tej reklamie na Twitterze firma Pipedrive zachęca użytkowników do bezpłatnego okresu próbnego za pomocą prostego wezwania do działania: „Wypróbuj sam”.

Na ile jesteśmy pewni, że pokochasz nasz CRM do sprzedaży? Oferujemy 14-dniową wersję próbną i nie prosimy o podanie danych CC. Zapytaj któregokolwiek z naszych ponad 100 000 klientów, a powie Ci: Pipedrive CRM to magia ? Wypróbuj sam!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 sierpnia 2022 r

Unikaj hashtagów i @wzmianek

Chociaż te funkcje Twittera mogą być bardzo przydatne w tweetach organicznych, najlepiej ich unikać w płatnych reklamach. Tworzą sposoby, w jakie użytkownicy Twittera mogą uciec od Twojej reklamy w sposób, który nie jest dla Ciebie dobry.

Skoncentruj swoje wysiłki na zachęcaniu użytkowników do klikania w sposób, który bezpośrednio Ci służy, na przykład w Twojej witrynie lub przycisku Subskrybuj.

W tej reklamie IBM wspomina o Salesforce i TAG Heuer. Ale nie @wspomnieli o żadnej z marek, ponieważ chcą zwiększyć liczbę kliknięć do powiązanego studium przypadku, a nie do kont innych marek na Twitterze.

Jak IBM i Salesforce pomogły firmie TAG Heuer stworzyć spersonalizowany widok 360 stopni swoich klientów, aby zwiększyć sprzedaż

— IBM (@IBM) 26 lipca 2022 r

Zanurz się w wideo

Zalecamy umieszczenie co najmniej jednej reklamy wideo w każdej kampanii. Twitter zaleca skrócenie długości wideo do 15 sekund. Pamiętaj, że filmy poniżej 60 sekund będą odtwarzane w pętli.

Przyciągnij uwagę w ciągu pierwszych kilku sekund, w tym wyraźny branding w ciągu pierwszych trzech sekund. Badania Twittera pokazują, że reklamy wideo z wyraźnym umiejscowieniem logo zwiększają rozpoznawalność marki o 30%.

Ta reklama wideo Disney+ spełnia wszystkie te kryteria: 15-sekundowy film z natychmiastową akcją, nakładką na logo i pełnoekranowym wyzwaniem związanym z marką przed 2-sekundowym znakiem.

Kim jest Mike Tyson? Mike transmituje teraz na #DisneyPlus .

— Disney+ Kanada ?? (@DisneyPlusCA) 24 sierpnia 2022 r.

Nie zapomnij umieścić w reklamie wideo napisów lub nakładek tekstowych, aby były równie skuteczne bez dźwięku.

Ale nie tylko wideo

Zastosowanie kombinacji formatów reklamowych daje maksymalny efekt. Twitter zaleca stosowanie od trzech do pięciu różnych formatów reklam w celu uzyskania jak największej promocji marki, widoczności kampanii i intencji zakupu.

Różnorodność formatów reklam pozwala przedstawić widzom swój przekaz na wiele sposobów, jednocześnie unikając zmęczenia reklamą.

Powyżej pokazaliśmy przykład reklamy karuzelowej Mitsubishi Canada. Oto zdjęcie z tej samej kampanii.

Prowadź swoją rodzinę z pewnością w Mitsubishi Outlander ze standardowym napędem na wszystkie koła, intuicyjnymi funkcjami bezpieczeństwa i trzecim rzędem siedzeń.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 sierpnia 2022 r

Pracuj nad strategią ustalania stawek

Kiedy po raz pierwszy wyświetlasz reklamy na Twitterze, trudno jest dokładnie określić, ile należy licytować. W takim przypadku mądrze jest użyć funkcji automatycznego określania stawek na Twitterze, aby upewnić się, że Twoje reklamy są wyświetlane.

W miarę postępów kampanii monitoruj stawki i skuteczność wszystkich reklam w Menedżerze reklam na Twitterze. Pomoże to zorientować się, jakiej stawki należy się spodziewać, i dostosować stawki w celu zmaksymalizowania skuteczności najskuteczniejszych reklam.

Skonfiguruj kierowanie

Kiedy po raz pierwszy uruchamiasz kampanię reklamową na Twitterze, nie chcesz wykluczać potencjalnie wartościowych potencjalnych klientów przez zbyt wąskie kierowanie reklam. Skoncentruj się na tym, co wiesz o swoich odbiorcach, ale na początek zachowaj stosunkowo szeroki zakres informacji.

W miarę postępów kampanii śledź wyniki, aby zobaczyć, którzy odbiorcy są najbardziej wrażliwi, i dodawaj poziomy kierowania, aby skupić się na nich i na ludziach, którzy ich lubią.

Jeśli prowadzisz jednocześnie wiele kampanii, zmień ustawienia kierowania tak, aby kampanie docierały do ​​różnych odbiorców, zamiast konkurować o uwagę tych samych odbiorców.

Twórz osobne kampanie na urządzenia mobilne i komputery.

Ludzie korzystają z Twittera inaczej na urządzeniach mobilnych i komputerach, a także inaczej konsumują reklamy. Reklama mobilna musi być zoptymalizowana nie tylko pod kątem małych ekranów, ale także pod kątem szybkich sesji i szybkiego przewijania użytkowników mobilnych.

Twitter sugeruje , że korzystanie z mobilnego Twittera również charakteryzuje się „chwilowymi wybuchami chęci zakupu”.

Prowadzenie oddzielnych kampanii dla użytkowników urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych pozwala zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z reklamami w każdym wymiarze, i uzyskać jak największy zwrot z wydatków na reklamę. Lub skup się na jednej z tych grup odbiorców, jeśli zauważysz, że konwersja jest lepsza, aby osiągnąć Twój cel.

Na przykład ta reklama Stack TV pojawia się tylko w moim kanale mobilnym, a nie na komputerze. Sześciosekundowe wideo z szybkimi przejściami i nakładkami tekstowymi zoptymalizowanymi do oglądania i słuchania na urządzeniach mobilnych. Tymczasem bezpłatna oferta próbna korzysta z tych spontanicznych zakupów mobilnych.

To samo OMG jak telewizja kablowa. 13 niesamowitych sieci w jednym miejscu.

Rozpocznij 30-dniowy BEZPŁATNY okres próbny STACKTV już teraz.

— STACKTV (@stacktv) 22 sierpnia 2022 r