Blokada twórcza jest nieunikniona — oto sposób, w jaki nasz zespół społecznościowy ją pokonuje

Dobrze przespałeś noc, bardzo gorący wentylator jest w zasięgu ręki, Twoja ulubiona lista rzeczy do zrobienia jest gotowa, patrzy na Ciebie piękna pusta strona i jesteś gotowy, aby Twój kreatywny umysł wypluwał genialne pomysły wszędzie miejsce. Ten.

Ale, niestety, nic.

To najgorsze uczucie w historii, zwłaszcza gdy jesteś zmuszony wczoraj udostępnić cały miesiąc treści społecznościowych.

To dużo. Od menedżera mediów społecznościowych oczekuje się, że będziesz kreatywny każdego dnia — do diabła, co godzinę. A to trudny AF.

Ale blokada pisarska nie została jeszcze znormalizowana w zawodzie mediów społecznościowych. Własny zespół społecznościowy Hootsuite chce to zmienić, ponieważ oni też mają wiele momentów, w których pomysły po prostu nie płyną.

Tutaj więc nasi wewnętrzni asy opisują, co robią, kiedy nic nie przychodzi im do głowy, i dzielą się najlepszymi wskazówkami, jak przezwyciężyć — a może nawet uniknąć — blokadę twórczą. W końcu nawet najbardziej doświadczeni kreatywni profesjonaliści nie są na to odporni.

Znajdź inspirację tam, gdzie spodziewasz się jej najbardziej i najmniej

1. Bądź towarzyski

Wiemy, wiemy. To jest dane. (Jeśli tak nie jest, mamy więcej pracy do wykonania, niż myśleliśmy). Ale nadal zasługuje na wzmiankę, ponieważ jest to prawdopodobnie najważniejszy sposób czerpania inspiracji przez marketerów społecznościowych.

Braden Cohen, menedżer ds. marketingu społecznościowego w Hootsuite, mówi, że przewijanie kanałów społecznościowych to tylko sedno tego, co powinieneś robić. Powinieneś mieć niekończącą się fascynację – ośmielamy się powiedzieć obsesję – mediami społecznościowymi, a przycisk zapisu powinien być twoim najlepszym przyjacielem.

Spędzanie dużej ilości czasu w mediach społecznościowych pomaga również zidentyfikować trendy, które możesz chcieć wykorzystać na swoich kanałach. Trish Ryswick, specjalista ds. zaangażowania społecznego Hootsuite, mówi, że trendy są inspiracją dla około 80% nowych pomysłów Hootsuite, które prawie zawsze kończą się dobrze.

Weźmy na przykład ten post na Instagramie:

Kiedy Kim Kardashian odwiedziła Harvard w styczniu, internet był wszędzie. Istniała więc duża szansa, że ​​skok w trendzie przyniesie dobre efekty i tak się stało. Post otrzymał 69% więcej polubień i 64% więcej komentarzy niż średnia Hootsuite na tej platformie.

Post na LinkedIn z linkiem do przebojowego serialu Netflix Emily in Paris wypadł jeszcze lepiej, z 78% więcej polubień i 93% więcej komentarzy niż średnia.

Te posty odniosły sukces, ponieważ zespół zmodyfikował trend, aby dopasować go do marki i znalazł sposób, aby wzbudził on rezonans wśród odbiorców Hootsuite w mediach społecznościowych. To jest klucz. Jeśli nie możesz tego uczynić zrozumiałym dla swojej marki, wyjaśnia Braden, nie rób tego.

Korzystanie z trendów jest prawie gwarantowanym początkiem rozmowy i gwarantuje, że Twoja marka pozostanie aktualna, dzięki czemu Hootsuite jest numerem 1 wśród inspiracji treści społecznościowych.

2. Często przeprowadzaj burzę mózgów z innymi

Kto nie lubi dobrej burzy mózgów? W tym właśnie dzieje się magia — o ile wszyscy czują, że mogą przedstawić wszystkie swoje pomysły bez osądzania.

Zespół społecznościowy Hootsuite spotyka się co miesiąc, aby opracować treść na następny miesiąc. Robią to bardzo swobodnie, więc nie ma presji (co zwykle oznacza wymyślanie pomysłów), ale jednocześnie są zorientowani na cel. I choć każdy członek zespołu jest przypisany do określonych kont, w trybie burzy mózgów nie musi pozostawać na swoim torze — wręcz zachęca się go, aby tego nie robił.

„Wszyscy wpadamy na pomysły, które można zastosować we wszystkich naszych kanałach” — mówi Braden. „Każdy robi, co w jego mocy, aby zrozumieć, na czym polega pomysł i jak mógłby wyglądać w każdej z naszych sieci, zarówno pod względem wizualnym, jak i kopiowania”.

Ale burza mózgów na tym się nie kończy.

Eileen Kwok, koordynator ds. marketingu społecznościowego w Hootsuite, opowiedziała nam o dokumencie, który udostępniła Trish, zatytułowanym „Creative Inspo”. Zasadniczo jest to zbiór wszystkich oryginalnych pomysłów na treści – takich jak parodie, style wideo i chwytliwe tytuły lub teksty. Co tydzień pracują razem, aby przesiać swoje myśli i ożywić swoje ulubione.

Eileen wierzy również w inspirację ludźmi spoza pracy. Mówi, że niektóre z jej najlepszych pomysłów przyszły jej do głowy, kiedy właśnie rozmawiała ze swoim partnerem o tym, jak minął jej dzień.

Jesteśmy pewni, że możesz się komunikować. Biorąc pod uwagę, jak często twoi współpracownicy prawdopodobnie opowiadają ci o swoich „świetnych pomysłach na komunikację”, dzielenie się przemyśleniami z rodziną i przyjaciółmi może być przyjemną zmianą tempa – i możesz przypisać sobie całą zasługę.

3. Skorzystaj z dni (narodowych).

To nie jest wymówka – kalendarz Dnia Narodowego może zdziałać cuda jako inspiracja.

„Dni świadomości narodowej, uznania i świętowania są wspaniałe, ponieważ wiesz, że będzie o nich trochę rozmów” – mówi Trish. „A zabawnym wyzwaniem jest podjęcie na przykład Światowego Dnia Pizzy i porozmawianie o swojej firmie lub branży”.

Wskazówka dla profesjonalistów: Hootsuite ma teraz wiele dni tematycznych w naszym nowym katalogu gotowych pomysłów na treści, które możesz dostosować i opublikować za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Spróbuj.

Nie oznacza to, że każdego dnia powinieneś mieć dni tematyczne. Wybierz te, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej marki i umieść je w strategicznym miejscu w swoim kalendarzu, aby Twoi odbiorcy się nie nudzili. A jeśli możesz zwiększyć zaangażowanie, nie używając ich w ogóle, to też jest fajne, ale są świetnym rozwiązaniem awaryjnym, jeśli i kiedy ich potrzebujesz.

Rok 2022 był dla Hootsuite rokiem eksperymentów — testowania i dostosowywania postów w mediach społecznościowych — w celu poznania zainteresowań naszych odbiorców. Dzięki tym soczystym odkryciom zespół ds. społecznych może skupić się na innych priorytetach w 2023 r. i odłożyć na razie święta narodowe.

4. Spróbuj zmienić scenerię

Nigdy nie wiadomo, skąd przyjdzie inspiracja.

Trish śmieje się z faktu, że zawsze wychodzi z salonu fryzjerskiego z tysiącem pomysłów na posty.

„Inspiruje mnie, gdy jestem w nieznanym miejscu i nie robię swoich zwykłych rzeczy” — mówi. „Jestem w nowym miejscu i jest powód, dla którego nie mogę go opuścić”.

Jeśli chodzi o znalezienie własnego sanktuarium inspiracji, nie możesz go zmusić. Ale możesz aktywnie odwiedzać nowe miejsca lub próbować nowych rzeczy i zobaczyć, gdzie jesteś zmuszony korzystać z aplikacji Notatki w telefonie.

Nie pozwól, aby niebieskie myślenie przesłoniło to, czego naprawdę potrzebuje Twoja firma

Kiedy twórcy mają możliwość wyrażenia swojej kreatywności, czasami tracą z oczu powód, dla którego to robią: aby osiągnąć cele biznesowe.

Dlatego potrzebne są jakieś granice.

Ale granice nie powinny być barierami. Mówimy o tych granicach, które pomagają zachować koncentrację, dzięki czemu Twoje pomysły mogą rozwijać się we wszystkich właściwych kierunkach.

5. Trzymaj się swojej strategii społecznej

Silna strategia marketingu społecznościowego opisuje, co próbujesz osiągnąć, i zawiera jasne plany, jak to osiągnąć. Więc twoje pomysły powinny do tego pasować.

Dzięki badaniom i analizom Hootsuite odkrył, że menedżerowie mediów społecznościowych, zwłaszcza ci z małych firm, wchodzili w interakcje z marką w mediach społecznościowych znacznie częściej niż w jakimkolwiek innym segmencie odbiorców. Trish mówi, że to właśnie te dane pomogły im zrozumieć, że ich strategia powinna ewoluować. Teraz każdy post ma na celu bezpośrednie zwrócenie się do tej grupy odbiorców. A to celowe zrozumienie pomaga im wymyślać większe i lepsze pomysły, które naprawdę konwertują.

Twoja strategia powinna również obejmować kolumny treści (nazywane też segmentami) i tematy.

Eileen, która zarządza kontem Hootsuite TikTok, mówi, że zespół zidentyfikował cztery filary platformy: wiedzę edukacyjną, pomocną, inspirującą i kategorię. Te koszyki zapewniają dobry kierunek dla pomysłów na treści, zapewniając, że zespół nie jest ograniczony twórczo.

6. Nie przejmuj się presją ze strony innych działów.

Podnieś rękę, jeśli koledzy z innych obszarów Twojej organizacji wciąż proszą Cię o publikowanie w mediach społecznościowych rzeczy, które po prostu nie pasują.

Nie ty? Cóż, gratulacje! Mamy nadzieję, że masz nad biurkiem pięknie oprawioną nagrodę upamiętniającą to rzadkie osiągnięcie.

Reszta z nas musi po prostu dać z siebie wszystko.

Więc kiedy nie masz innego wyjścia, jak tylko udawać uśmiech i powiedzieć: „Oczywiście! Zrobię to”, spróbuj spojrzeć na to jako na twórczą okazję. Możesz nie być w stanie powiązać tego wyraźnie ze swoją strategią (jeśli narzucisz to zbyt mocno, może się to wydawać wymyślone lub zagmatwane), ale możesz poprawić treść, upraszczając przekaz, nadając mu wygląd i styl Twojej marki, oraz dostosowując go do mimiki. formaty treści na każdej platformie.

„Nie mamy całego czasu świata” — mówi Bryden. „Ale w przypadku większości treści przynajmniej próbujemy dowiedzieć się, jak to może wyglądać, aby wydawało się, że jest natywne dla każdej platformy”.

Ważne jest również, aby wiedzieć, kiedy ulepszanie treści w ogóle nie jest warte wysiłku. Zaakceptowanie tego może zająć całą twoją istotę, ale od czasu do czasu można publikować mniej gwiazdorskie treści bez zmian.

Nie każdy pomysł musi być szalony

Co motywuje Cię jako marketera społecznościowego? Co cię martwi?

Czy to pośpiech, aby wymyślić coś, co może stać się wirusowe? Czy to okazja, aby wpaść na pomysł na tyle dobry, że zdobędziesz nagrodę marketingową lub pojawisz się w szanowanej publikacji marketingowej?

Niestety, nie każdy pomysł może to osiągnąć. I to jest całkowicie normalne. Więc rób co musisz, żeby się z tym pogodzić, bo to zupełnie normalne. Szczerze mówiąc.

7. Publikuj treści, co do których masz pewność, i treści, co do których nie masz pewności

Większość marketerów społecznościowych była zaskoczona wynikami postu.

„Czasami to, co myślimy, że będzie dobre, okazuje się przeciętne, ponieważ mamy tak wysokie oczekiwania” — mówi Trish. „Albo testuje każde pudełko twojej strategii, ale za dużo o tym myślisz”.

Innym razem robisz coś, czego nie jesteś pewien i to dominuje – może, mówi, ponieważ wydaje się to bardziej organiczne i autentyczne. Uważa, że ​​proste posty (takie jak ten poniżej) i otwarte na interpretację lepiej sprawdzają się w przypadku odbiorców Hootsuite niż bardziej szczegółowe wypowiedzi.

Więc nawet w przypadku pomysłów, które nie są szczególnie pasjonujące — takich, które wydają się być przeznaczone tylko do wypełnienia pustych pól w Twoim kalendarzu treści — wskakuj i mimo to opublikuj je. Bez względu na to, jak bardzo myślisz, że możesz przewidzieć wynik swoich treści w mediach społecznościowych, nigdy nie masz pewności. (Dzięki, algorytmy!)

8. Podejmuj ryzyko i ucz się od niego

Znasz powiedzenie: „Zasady są po to, aby je łamać”? To samo dotyczy granic, o których mówiliśmy wcześniej.

„Aby pozostać aktualnym i nowatorskim, musisz robić rzeczy, które trochę wykraczają poza typowe normy dla Twojej marki” — wyjaśnia Briden. „Dzięki temu przyciągnie uwagę innych i potencjalnie otworzy drzwi do nowych odbiorców.

Adaptacja kampanii Spotify Wrapped przez Hootsuite jest tego doskonałym przykładem.

To było takie zjawisko w świecie społecznym, że wydawało się konieczne, aby wykorzystać ten trend, nawet jeśli nie był naturalny, zwłaszcza wizualnie. Ale jeśli go zmienisz, będzie mniej rozpoznawalny. Ponadto terminowość była kluczowa, aby post miał jakikolwiek znaczący wpływ.

„Fakt, że było za mało „nas”, tym razem nie miał znaczenia” — mówi Braden.

Zespół dopiął swego i w 2022 roku stał się jednym z trzech najskuteczniejszych postów Hootsuite we wszystkich kanałach.

Gdyby jednak nie był to taki sukces, wyciągnęliby z niego wnioski, tak jak robili to przy wielu innych okazjach. Dlatego zawsze warto podejmować ryzyko związane z nową lub unikalną zawartością – a to poszerza zakres pomysłów.

9. Pomiń post – wszystko będzie dobrze

Pamiętaj o pustej stronie, o której wspominaliśmy we wstępie. Co jeśli pewnego dnia pozostanie pusty? Może… po prostu nie publikujesz. I wiesz, czego jeszcze nie robisz? Martw się o to.

„Ostatecznie, jeśli nie zrobisz czegoś, co poprawi społeczne doświadczenia subskrybenta z Twoją marką, nie doprowadzi to do konwersji i możesz wyrządzić więcej szkody niż pożytku” — mówi Trish.

Zachęca marketerów społecznościowych, aby zadali sobie to pytanie, zanim klikną przycisk publikowania: Jeśli ktoś widzi moją markę po raz pierwszy, czy chcę, żeby zobaczył ten post?

NIE? Cóż, oto twoja odpowiedź.

Bryden ma również słuszną uwagę: „Pamiętaj, nikt nie patrzy tylko na ciebie. Nikt nie śledzi tylko jednej marki w mediach społecznościowych”.

Innymi słowy, jeśli nie publikujesz przez dzień lub dwa, nikt tego nie zauważy – po prostu nie znikaj na zbyt długo.

Nadal potrzebujesz świeżych pomysłów? Dzięki nowym wbudowanym narzędziom treści Hootsuite możesz w jednej chwili czerpać inspirację, tworzyć, pisać i publikować niesamowite posty. Po prostu wybierz szablon z naszego obszernego katalogu pomysłów, dostosuj go za pomocą własnych słów i obrazów (lub użyj go w obecnej postaci), ulepsz swoje treści dzięki wspaniałym projektom serwisu Canva i pozbądź się tych kłopotliwych literówek dzięki edycjom gramatycznym. Następnie zaplanuj lub opublikuj, wszystko z jednego miejsca.