Algorytm Facebooka 2023: Jak sprawić, by Twoje treści były widoczne

Algorytm Facebooka to gorący temat nie tylko dla marketerów społecznościowych, ale także dla dziennikarzy, opinii publicznej, a nawet światowych liderów.

Kochaj to lub nienawidź, prosta prawda jest taka, że ​​​​musisz z tym pracować, jeśli chcesz, aby Twoje działania marketingowe na Facebooku odniosły sukces. Tutaj wyjaśnimy wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmie, którego Facebook używa do oceniania treści i karmienia swoich 2,93 miliarda użytkowników.

Czym jest algorytm Facebooka?

Algorytm Facebooka to zestaw reguł, które porządkują treści na platformie. Określa, co ludzie widzą za każdym razem, gdy sprawdzają Facebooka iw jakiej kolejności wyświetlana jest ta treść. Facebook nazywa to „spersonalizowanym rankingiem”.

Zasadniczo algorytm Facebooka ocenia każdy post, reklamę, historię i wideo. Ocenia zawartość, a następnie porządkuje ją w kolejności malejącej, a nie chronologicznej, zgodnie z zainteresowaniami każdego użytkownika. Ten proces ma miejsce za każdym razem, gdy użytkownik odświeża swój kanał.

Facebook twierdzi, że sieć społecznościowa wykorzystuje algorytmy do „organizowania wszystkich treści, które można zobaczyć w [kanale, wyszukiwarce, rynku, grupach i widokach], aby pokazać Ci, co naszym zdaniem może Cię najbardziej interesować w tej chwili”. górnej części każdej powierzchni.

Jak działa algorytm Facebooka?

Meta ma cały zespół ludzi pracujących nad sztuczną inteligencją i uczeniem maszynowym. Częścią ich pracy jest ulepszanie algorytmów, które łączą użytkowników Facebooka z treściami, które cenią sobie najbardziej.

Przez lata sygnały rankingu algorytmów były dodawane i usuwane, a ich znaczenie dostosowywane.

Od 2023 roku algorytm Facebooka określa, jakie treści są najbardziej odpowiednie dla konkretnego użytkownika na podstawie trzech głównych sygnałów rankingowych:

1. Kto opublikował: jest bardziej prawdopodobne, że zobaczysz treści ze źródeł, z którymi wchodzisz w interakcję, w tym od znajomych i firm.
2. Typ treści: jeśli najczęściej wchodzisz w interakcję z filmami, zobaczysz więcej filmów. Jeśli wejdziesz w interakcję ze zdjęciami, zobaczysz więcej zdjęć. Masz pomysł.
3. Interakcja publikacji. Algorytm nada priorytet postom z dużym zaangażowaniem, zwłaszcza od osób, z którymi często wchodzisz w interakcje.

Każdy post jest klasyfikowany w oparciu o te najważniejsze sygnały, aby określić, gdzie pojawia się w Twoim kanale.

Facebook zapewnia również użytkownikom opcje, które pomagają im trenować algorytm i dostosowywać ich kanał:

• Ulubione: Możesz wybrać do 30 osób i stron, które chcesz dodać do Ulubionych. Posty z tych kont będą pojawiać się wyżej w kanale. Aby uzyskać dostęp do Ulubionych, kliknij swoje zdjęcie profilowe, a następnie kliknij Ustawienia i prywatność, następnie Ustawienia kanału, a następnie Ulubione. Możesz użyć innych opcji w tej sekcji, aby odłożyć, przestać obserwować lub ponownie połączyć się z innymi użytkownikami Facebooka. Możesz także wybrać wyświetlanie tylko treści z ulubionych.
• Opcje w kanale: Kliknij dowolną wiadomość, a zobaczysz zestaw opcji, w tym ukryj wiadomość, odłóż użytkownika oraz dodaj lub usuń użytkownika z ulubionych. Wszystko to dostarcza algorytmowi informacji o tym, jakich treści chcesz widzieć więcej (lub mniej). W przypadku reklam równoważną opcją jest „Ukryj reklamy”. Facebook da ci wtedy zestaw opcji, aby powiedzieć ci, dlaczego chcesz ukryć reklamy. Pomoże to Facebookowi zrozumieć, od których reklamodawców chcesz otrzymywać wiadomości, a których unikać.

Facebook usunie treści, które naruszają jego Standardy społeczności . Ograniczają także rozpowszechnianie „treści, które ludzie uważają za nieodpowiednie”, takich jak „dezinformacja, sensacyjne twierdzenia zdrowotne lub przynęta na kliknięcia”.

Na koniec jest kilka konkretnych słów, których należy unikać podczas pracy z algorytmami Facebooka:

• Groźny lub agresywny język
• Obraźliwy język, zwłaszcza seksistowski, homofobiczny, rasistowski, uzdolniony itp.
• Słowa kojarzone ze szkodliwymi stereotypami
• Obelgi
• Każdy inny język, który narusza Standardy społeczności

Algorytm przesyłania na Facebooku w 2023 r

Algorytm kanału informacyjnego Facebooka zawiera przede wszystkim (ale nie wyłącznie) odpowiednie treści od osób, marek i grup, z którymi już jesteś połączony. Facebook wyjaśnia , że ​​ten algorytm wykorzystuje cztery etapy, aby określić kolejność treści, które widzisz na swoim kanale:

1. Zasoby: Cała zawartość dostępna od osób, stron i grup, z którymi jesteś połączony, a także odpowiednie reklamy i polecane treści na podstawie Twojej aktywności na Facebooku.
2. Sygnały: Są to omówione powyżej sygnały rankingowe.
3. Prognozy. Algorytm analizuje dane czynników rankingowych, aby tworzyć zdefiniowane przez użytkownika prognozy dotyczące tego, jakie treści będą dla Ciebie najbardziej wartościowe.
4. Trafność: każdy element treści otrzymuje ocenę trafności, a posty z najwyższą punktacją znajdują się bliżej górnej części Twojego kanału.

Algorytm bębnów Facebooka 2023

Ponieważ Facebook Reels jest stosunkowo nowym formatem w porównaniu z kanałem, dostępnych jest mniej informacji na temat algorytmu Facebook Reels. Znamy jednak kilka ważnych najlepszych praktyk, które pomogą zwiększyć wykrywalność Twoich bębnów (tj. uzyskać wyższą pozycję w rankingu algorytmu).

Główną zasadą jest tworzenie wysokiej jakości treści. Co to dokładnie oznacza? Oto konkretne zalecenia prosto ze źródła :

• Bądź interesujący i atrakcyjny
• początek trendu
• Korzystaj z wbudowanych narzędzi, takich jak tekst, filtry i inne efekty.
• Trzymaj wideo w pionie
• Dodaj muzykę
• Eksperymentuj z różnymi podejściami
• Użyj dobrego oświetlenia i pracy kamery, aby stworzyć przyjemny wizualnie film.

A oto czego unikać:

• Rozmazany lub niska rozdzielczość wideo
• Filmy ze znakiem wodnym z innych aplikacji (takich jak TikTok)
• Wideo z obramowaniem wokół niego
• Wideo w poziomie

8 wskazówek dotyczących pracy z algorytmem Facebooka

1. Zrozum, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy

Facebook wskazuje , że priorytetowo traktuje treści, które są „znaczące i pouczające”. Co to oznacza?

• Znaczące: Historie, o których użytkownik będzie chciał porozmawiać z przyjaciółmi i rodziną lub spędzić czas na czytaniu (w oparciu o wcześniejsze zachowanie), a także filmy, które chce obejrzeć. Liczy się również ogólne zaangażowanie.
• Informacyjne: to, jakie treści ktoś uzna za „nowe, interesujące i pouczające”, zależy od użytkownika.

Zrozumienie, co będzie znaczące i pouczające dla konkretnych odbiorców, oznacza, że ​​musisz zrozumieć ich unikalne zainteresowania i zachowania. Oznacza to, że musisz przeprowadzić badania odbiorców.

2. Twórz dokładne i autentyczne treści

Facebook mówi : „Ludzie na Facebooku cenią dokładne, autentyczne treści”. Wskazują również, że typy postów, które ludzie „uważają za autentyczne”, będą miały wyższą pozycję w algorytmie. W międzyczasie pracują nad obniżeniem statusu postów, które ludzie uważają za „wprowadzające w błąd, sensacyjne i spamerskie”.

Kilka wskazówek, jak zasygnalizować algorytmowi, że Twoje treści są dokładne i autentyczne:

• Pisz jasne nagłówki. Upewnij się, że tytuł jasno opisuje, co użytkownicy znajdą w Twoim poście. Z pewnością możesz wykazać się kreatywnością, ale nie używaj przynęty na kliknięcia ani wprowadzających w błąd tytułów.
• Bądź prawdomówny: po prostu mów prawdę. Nie rób sensacji, nie wyolbrzymiaj ani nie kłam.

Z drugiej strony, oto kilka rzeczy, których należy unikać :

• Treści, które zakłócają bezpieczeństwo społeczności, takie jak przemoc, samookaleczenia lub korzystanie z produktów objętych regulacjami.
• Treści zawierające twierdzenia medyczne lub finansowe niskiej jakości, takie jak cudowne lekarstwa lub programy szybkiego wzbogacenia się.
• Nieoryginalne treści lub wiadomości bez źródła
• Fałszywe twierdzenia i dezinformacja

3. Nie próbuj manipulować algorytmem

Ale czekaj, czy ten post nie jest o tym, jak manipulować algorytmem? Nie, ten post ma na celu zrozumienie, jak działa algorytm, abyś mógł dowiedzieć się, co Facebook uważa za wartościowe dla swoich użytkowników.

Powinieneś wykonać pracę, aby dowiedzieć się, w jaki sposób te ogólne zasady odnoszą się do konkretnych odbiorców. Następnie stwórz treści, które będą z nimi rezonować i z kolei wyślą pozytywne sygnały rankingowe do algorytmu.

Próba manipulowania algorytmem, aby uzyskać większą ekspozycję, niż zasługuje na to Twoja treść na podstawie tych sygnałów rankingowych, jest dużym nie-nie. Może to obejmować na przykład płacenie za uczestnictwo lub komentarze lub angażowanie się w inne czarne strategie (lub „ nieautentyczne udostępnianie ”) w celu manipulowania zasięgiem.

Facebook pracuje w szczególności nad ograniczeniem rozprzestrzeniania przynęty na kliknięcia, przynęty na zaangażowanie i wprowadzających w błąd stron docelowych, więc próba manipulowania algorytmem za pomocą tych strategii będzie działać tylko przeciwko tobie. Kupowanie polubień może również obniżyć nagrodę.

Prosty przekaz: pracuj z algorytmem, a nie przeciwko niemu.

4. Zaangażuj swoją publiczność

Algorytm nadaje priorytet postom ze stron, z którymi użytkownik miał znaczące interakcje w przeszłości. Oznacza to, że przyspieszenie gry powrotnej jest kluczowe.

Jeśli ktoś poświęca czas na skomentowanie Twojego posta, nie przegap okazji. Spraw, by poczuli się wysłuchani, odpowiadając, a zwiększy to prawdopodobieństwo, że będą nadal komentować Twoje posty w przyszłości. To oczywiście wysyła więcej tych soczystych sygnałów zaangażowania do algorytmu. Zignoruj ​​ich, a oni najprawdopodobniej w zamian cię uciszą.

Pro Tip: Niezależnie od tego, czy jesteś jednoosobowym właścicielem, czy masz cały zespół menedżerów społeczności, Hootsuite Inbox znacznie ułatwia zarządzanie tymi rozmowami na dużą skalę.

5. Spraw, aby publiczność wchodziła w interakcję

Pamiętasz, jak powiedzieliśmy, że algorytm ceni treści, którymi ludzie chcą się dzielić i dyskutować ze swoimi przyjaciółmi? Cóż, całkiem prostym sposobem na wysłanie tego sygnału jest skłonienie ludzi do udostępniania twoich treści i omawiania ich ze znajomymi.

Sam Facebook mówi, że jeśli post wywołuje dużo konwersacji wśród znajomych użytkownika, algorytm stosuje „logikę przypomnienia o akcji”, aby ponownie pokazać użytkownikowi post.

Aby zachęcić odbiorców do udostępniania i rozmawiania o tym, zapoznaj się z naszymi wskazówkami dotyczącymi zaangażowania na Facebooku.

6. Publikuj we właściwym czasie

Algorytm pomaga użytkownikom zobaczyć Twoje treści, nawet jeśli nie byli online w momencie ich pierwszej publikacji. Ale jak podkreślaliśmy w tym poście, zaangażowanie jest kluczowym sygnałem wskazującym na potencjalną wartość wpisu. I masz większe szanse na uzyskanie tego zaangażowania — szczególnie ważnego na wczesnym etapie — jeśli publikujesz posty, gdy większość odbiorców jest online.

Mówiąc najprościej, publikowanie we właściwym czasie maksymalizuje szanse, że ludzie zobaczą Twój post, w tym osoby, które są offline w momencie publikowania!

Jest to tak ważny temat, że mamy cały post poświęcony zrozumieniu, kiedy jest najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku. W Hootsuite Composer i Hootsuite Analytics wbudowane jest również narzędzie, które pokaże zalecany czas udostępnienia następnego posta na Facebooku, aby zmaksymalizować zaangażowanie określonych obserwujących.

7. Nie zapomnij o głównym komunikacie o stanie

Kiedy próbujesz zwiększyć swoje wskaźniki zaangażowania, kuszące może być znalezienie wyrafinowanych hacków algorytmu Facebooka. Ale nie zapomnij o skromnym poście statusowym. (Wpis bez zdjęcia, filmu lub linku).

Najnowsze badania Hootsuite pokazują, że posty statusowe mają średnio jeden z najwyższych wskaźników zaangażowania: 0,11%. Posty ze zdjęciami zajmują tylko nieco więcej miejsca (0,12%). Filmy i wiadomości z linkami zajmują znacznie mniej miejsca – odpowiednio 0,08% i 0,04%.

Źródło: Aktualizacja Hootsuite Global State of Digital z października 2022 r

Nie mówimy, że powinieneś utworzyć całą stronę na Facebooku z postami statusowymi, ale mogą one być skutecznym sposobem przekazywania prostych informacji i uzyskiwania najwyższych wskaźników zaangażowania.

8. Zwiększ swój zasięg dzięki najlepszym kibicom

Twoi pracownicy mogą mieć większe zaufanie i autorytet do algorytmu Facebooka niż do strony Twojej marki. Dzieje się tak, ponieważ cieszą się dużym zaufaniem i autorytetem ze strony swoich wyznawców i przyjaciół.

Twoi pracownicy mogą wykładniczo zwiększyć Twój potencjalny zasięg, jeśli będą mogli udostępniać treści Twojej marki swoim kręgom. Hootsuite Amplify może pomóc pracownikom w łatwym udostępnianiu wstępnie zatwierdzonych treści w sieciach społecznościowych.

Partnerzy to kolejna wspaniała grupa wspierająca, która może pomóc zwiększyć zasięg i zbudować zaufanie do Twojej marki. Zapewnij im zasoby i szkolenia, aby pomóc im rozpowszechniać informacje na Facebooku i poszerzać grupę docelową o sygnały z ich własnych algorytmów.

Często zadawane pytania dotyczące algorytmu Facebooka

Czym jest algorytm Facebooka?

Algorytm Facebooka to zestaw sygnałów rankingowych opartych na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji. Oblicza, jakie treści najbardziej spodobają się każdemu użytkownikowi, a następnie udostępnia mu spersonalizowany kanał.

Jak pokonać algorytm Facebooka?

Nie ma sposobu, aby „pokonać” algorytm Facebooka (i zostaniesz ukarany grzywną lub nawet zbanowany z konta, jeśli konkretnie spróbujesz oszukać algorytm). Istnieje jednak wiele strategii, których można użyć do wysyłania silnych sygnałów rankingowych do algorytmu.

Najważniejszą strategią jest tworzenie wysokiej jakości treści, które spodobają się określonym odbiorcom, przy jednoczesnym utrzymywaniu kontaktu z obserwującymi i fanami Twojej strony.

Jak zresetować algorytm Facebooka?

Nie możesz całkowicie zresetować algorytmu Facebooka, ale jest kilka kroków, które możesz podjąć, aby natychmiast zmienić wyświetlane treści, a następnie zastosować strategię ciągłej konserwacji, aby z czasem lepiej trenować algorytm.

Najpierw „uruchom ponownie”.

1. Kliknij swoje zdjęcie profilowe i wybierz Ustawienia i prywatność > Kanał.
2. Skorzystaj z opcji tutaj, aby natychmiast zmienić algorytm Facebooka.
   • Aby zobaczyć więcej treści od określonych osób i marek, dodaj je do Ulubionych.
   • Aby zrobić sobie chwilową przerwę, odłóż je na bok.
   • Użyj opcji Przestań obserwować, aby przestać widzieć treści od osoby lub marki w swoim kanale, ale pozostań z nimi w kontakcie.
   • Przejrzyj osoby i marki wymienione w sekcji Odzyskiwanie, aby zobaczyć, czy jest ktoś, kogo przestałeś obserwować, a chciałbyś zobaczyć go częściej.
3. Wróć do „Ustawień i prywatności”, następnie kliknij „Ustawienia”, a następnie kliknij „Reklama” w menu po lewej stronie. Przejdź do sekcji Tematy reklam, aby wyświetlić i zmienić tematy, które chcesz wyświetlać mniej lub bardziej w reklamach na Facebooku.

Dalsza konserwacja. Użyj opcji w kanale, takich jak „Ukryj post”, „Odłóż” i „Anuluj subskrypcję”, aby powiedzieć algorytmowi, co Ci się podoba, a co nie. I wybieraj posty i strony, które lubisz, ponieważ wszystkie wysyłają sygnały do ​​algorytmu, że chcesz więcej tych treści.