SEO 2023 na Instagramie: 10 porad ekspertów, jak zwiększyć zasięg

Jeśli Twoja strategia rozwoju na Instagramie ma na celu zadowolenie algorytmu, jesteś w tyle. Ponieważ media społecznościowe zmieniają się, aby umożliwić użytkownikom znajdowanie treści z większą intencją, nadszedł czas, aby opanować SEO na Instagramie.

Czytaj dalej, aby poznać 10 najlepszych sposobów na optymalizację profilu i treści oraz przyciągnięcie uwagi osób, które aktywnie szukają marek podobnych do Twojej.

Co to jest SEO na Instagramie?

Instagram SEO to praktyka optymalizacji treści na Instagramie, aby można je było znaleźć w wynikach wyszukiwania na platformie. Gdy ktoś używa pola wyszukiwania na Instagramie do wyszukiwania słów związanych z Twoją firmą, chcesz, aby Twoje konto lub treści pojawiały się na górze listy – a taktyki SEO na Instagramie mogą pomóc Ci osiągnąć ten cel.

Wyniki wyszukiwania na Instagramie obejmują odpowiednie treści, konta, dźwięk, hashtagi i lokalizacje.

Istnieją również strony z wynikami słów kluczowych do przeglądania. Każda strona wyników słów kluczowych (wskazana przez szkło powiększające) jest zasadniczo stroną badań dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Źródło: wyszukiwanie na Instagramie.

Poniżej przedstawiamy zestawienie różnych „typów” SEO na Instagramie lub części Twojego profilu, które można zoptymalizować pod kątem większej widoczności.

SEO Bio na Instagramie

Twoja biografia na Instagramie jest ważnym elementem SEO na Instagramie. Jest to ważne miejsce na uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych i wyszukiwanych terminów.

Źródło: Jen Pistor na Instagramie.

Instagram SEO 4.jpg

Wykorzystaj swoją biografię na Instagramie, aby zapewnić kontekst zarówno odwiedzającym, jak i botom, które zwracają wyniki wyszukiwania. Kim jesteś i o co ci chodzi? Jakie treści ludzie (i wyszukiwarka Instagrama) mogą znaleźć w Twojej siatce?

Promocja SEO nazwy na Instagramie

SEO nazwy na Instagramie oznacza wybranie uchwytu i nazwy profilu, które są odpowiednie dla Twoich treści i zawierają warunki, których ludzie będą używać do znajdowania kont takich jak Twoje.

Jeśli jesteś dobrze znany ze swojej marki, to jest to najlepsze miejsce, aby zacząć. Jeśli opis lub nazwa zawiera miejsce na odpowiednie słowo kluczowe, należy je również uwzględnić.

Optymalizacja SEO tekstu alternatywnego na Instagramie

Tekst alternatywny na Instagramie nie różni się niczym od tekstu alternatywnego w Internecie. Jest to tekstowy opis obrazu lub filmu, który umożliwia dostęp do treści osobom z wadami wzroku. Zawiera również opis zawartości na wypadek, gdyby samo zdjęcie się nie załadowało.

Tekst alternatywny na Instagramie jest również ważny dla SEO, ponieważ pomaga Instagramowi lepiej zrozumieć, co zawiera Twoja treść, a tym samym lepiej zrozumieć, czy jest ona odpowiednia dla konkretnego wyszukiwanego hasła.

Dlaczego SEO jest tak ważne na Instagramie?

Był czas, kiedy ludzie dowiadywali się o nowych treściach na Instagramie głównie poprzez hashtagi lub stronę Eksploruj. Te dni się skończyły. Teraz, gdy ludzie chcą znaleźć określone rodzaje treści na Instagramie (i innych sieciach społecznościowych), używają wyszukiwania.

Hootsuite przeprowadził eksperyment, aby przetestować SEO Instagrama pod kątem hashtagów. Posty zoptymalizowane pod kątem SEO mają o 30% większy zasięg i dwa razy więcej polubień. Jeśli więc chcesz dotrzeć do odpowiednich odbiorców, którzy aktywnie szukają marek, produktów i usług podobnych do Twoich, strategia SEO na Instagramie jest dla Ciebie.

Czynniki rankingu SEO na Instagramie

Ogólnie rzecz biorąc, SEO to trochę sztuka, trochę nauka. SEO na Instagramie nie jest inaczej. Nie ma dokładnego przepisu na to, aby Twoje konto znalazło się na szczycie wyników wyszukiwania.

Istnieją jednak trzy specyficzne czynniki rankingu SEO na Instagramie , które pomagają robotom indeksującym zrozumieć, jakie treści dostarczyć w odpowiedzi na wyszukiwanie na Instagramie.

Wyszukiwanie tekstu

Nic dziwnego, że to, co ktoś wpisuje w pasku wyszukiwania, jest najważniejszą wskazówką wyszukiwania. Na podstawie wyszukiwanych haseł Instagram szuka odpowiednich nazw użytkowników, biografii, podpisów, hashtagów i lokalizacji.

Aktywność użytkownika

Obejmuje to hashtagi i konta, które użytkownik obserwuje i z którymi wchodzi w interakcje, a także posty, które przeglądał w przeszłości, nawet z kont, których nie obserwuje. Konta i hashtagi, z którymi użytkownik wchodzi w interakcję, mają wyższą rangę niż te, z którymi nie wchodzi w interakcję.

Nawet wzajemne powiązania mają znaczenie. Przyjrzyj się jeszcze raz wynikom wyszukiwania hasła „moda”. Prawie wszystkie najlepsze wyniki mają wzajemne powiązania. Twoje własne wyniki dla tego samego wyszukiwania będą się różnić w zależności od kont, z którymi jesteś już połączony.

Sygnały popularności

Treść, która jest już popularna, ma większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Instagram określa popularność za pomocą sygnałów, takich jak liczba kliknięć, polubień, udostępnień i obserwujących.

10 taktyk SEO na Instagramie, aby zwiększyć zasięg

1. Użyj słów kluczowych SEO na Instagramie w podpisach

Musisz zrozumieć, jakich wyszukiwanych haseł używają ludzie, aby znaleźć treści podobne do Twojej, a następnie uwzględnić je w swoich podpisach.

Bezpłatne narzędzia SEO do wykrywania słów kluczowych na Instagramie obejmują Google Analytics (aby zobaczyć, które słowa kluczowe kierują ruch do Twojej witryny) i Google Trends , aby zidentyfikować inne powiązane słowa kluczowe do przetestowania w Twoich postach na Instagramie.

Hootsuite Insights od Brandwatch to kolejne dobre narzędzie do badania słów kluczowych SEO na Instagramie. Skorzystaj z funkcji chmury słów, aby znaleźć często używane słowa w odniesieniu do Twojej marki, branży lub hashtagów.

Możesz także użyć samego paska wyszukiwania na Instagramie, aby znaleźć odpowiednie frazy kluczowe. Zacznij wpisywać słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, a zobaczysz sugerowane słowa kluczowe, które warto dodać do istniejącej listy słów kluczowych.

2. Używaj hashtagów przyjaznych SEO

Instagram udostępnił kilka wskazówek dotyczących używania hashtagów do wyświetlania w wynikach wyszukiwania:

• Używaj tylko odpowiednich hashtagów.
• Używaj kombinacji dobrze znanych, niszowych i specyficznych (np. związanych z marką lub kampanią) hashtagów.
• Ogranicz liczbę hashtagów do 3-5 na post.
• Nie używaj nieodpowiednich lub zbyt ogólnych hashtagów, takich jak #explorepage.

A oto ważna reklama społecznościowa: Ukrywanie hashtagów w komentarzach już nie działa! Hashtagi muszą być umieszczone bezpośrednio w podpisie, aby wpłynąć na wyniki wyszukiwania.

Więc jakie są najlepsze hashtagi dla SEO na Instagramie?

To zależy od Twojej firmy i odbiorców. Aby zrozumieć, które hashtagi już kierują ruch do Twoich postów, spójrz na statystyki na Instagramie. Statystyki dla dowolnego postu pokażą, ile wyświetleń dla tego posta zostało wygenerowanych z hashtagów.

Jeśli używałeś wielu hashtagów, statystyki Instagrama nie powiedzą ci, które z nich wykonały ciężką pracę. Ale jeśli trzymasz się zalecanych 3-5 hashtagów, powinieneś być w stanie zidentyfikować, które z nich konsekwentnie napędzają ruch w czasie.

Możesz także skorzystać z odsłuchu społecznościowego, aby dowiedzieć się, jakich hashtagów używają już Twoi docelowi odbiorcy, Twoi konkurenci i influencerzy w Twojej branży.

Wreszcie, podobnie jak w przypadku słów kluczowych SEO na Instagramie, możesz użyć paska wyszukiwania na Instagramie do wyszukiwania hashtagów.

Wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania, a następnie kliknij „Tagi”, aby zobaczyć najpopularniejsze hashtagi dla tego słowa kluczowego.

3. Zoptymalizuj tekst alternatywny

Instagram wykorzystuje technologię rozpoznawania obiektów do generowania automatycznego opisu każdego zdjęcia dla osób korzystających z czytnika ekranu. Informacje te dostarczają również informacji algorytmowi Instagrama i wynikom wyszukiwania o treści Twojego zdjęcia.

Oczywiście automatyczny tekst alternatywny nigdy nie będzie tak szczegółowy, jak tekst alternatywny wygenerowany przez człowieka. Oto na przykład automatycznie wygenerowany tekst alternatywny dla zdjęcia, które opublikowałem na Instagramie.

Źródło: @ckjnewberry

Na zdjęciu rzeczywiście jest łoś byk. Chociaż w podpisie opisałem zdjęcie jako łosia byka, dodanie tutaj niestandardowego tekstu alternatywnego poprawi wrażenia osób z wadami wzroku, a także wyśle ​​​​lepsze sygnały SEO na Instagramie dla tekstu alternatywnego.

Aby dodać tekst alternatywny podczas publikowania zdjęcia, przewiń w dół ekranu, gdzie piszesz podpis, i dotknij Więcej ustawień.

W sekcji Ułatwienia dostępu kliknij Wpisz tekst alternatywny i dodaj opis zdjęcia zawierający odpowiednie słowa kluczowe.

Pamiętaj, aby postępować zgodnie z wytycznymi Instagrama dotyczącymi tekstu alternatywnego:

• Dodaj kontekst dotyczący obiektów, pojęć i lokalizacji
• Dołącz dowolny tekst, który pojawia się na obrazie
• Celuj w 2-3 zdania.

Aby wyświetlić istniejące zdjęcie lub dodać tekst alternatywny, otwórz zdjęcie i stuknij ikonę trzech kropek, a następnie stuknij opcję Edytuj. W prawym dolnym rogu obrazu kliknij Edytuj tekst alternatywny.

Wprowadź tekst alternatywny, a następnie stuknij niebieski znacznik wyboru.

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym pełnym postem na temat pracy z tekstem alternatywnym na Instagramie.

4. Używaj napisów do filmów

Instagram ma automatycznie generowane napisy do filmów, co jest świetne pod względem dostępności. Ale dodatkową korzyścią płynącą z używania napisów wideo zawierających docelowe słowa kluczowe jest to, że zapewniają one większy kontekst dla SEO – zarówno na Instagramie, jak i w zwykłych wyszukiwarkach.

Zasadniczo dodanie napisów pozwala robotom wyszukiwawczym lepiej zrozumieć treść Twojego filmu niż zwykły tytuł.

Mamy cały post, który przeprowadzi Cię przez proces korzystania z napisów do filmów i napisów na Instagramie, więc udaj się tam, aby uzyskać więcej informacji.

5. Publikuj we właściwym czasie

Publikowanie we właściwym czasie jest ważnym czynnikiem wczesnego zaangażowania, co wpływa na sygnał rankingowy popularności. Znajomość najlepszego czasu na publikowanie gwarantuje, że Twoje treści będą promowane w wynikach wyszukiwania, dopóki będą aktualne i aktualne.

Funkcja „Najlepszy czas na publikację” w Hootsuite (znajdująca się w Analytics) informuje o najlepszym czasie na publikację na Instagramie (a także na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i TikTok). Rekomendacje są oparte na Twoich wcześniejszych wynikach i dostosowane do Twoich wyjątkowych odbiorców oraz ich wzorców aktywności w mediach społecznościowych.

Ale nie ma „najlepszego” czasu na publikowanie wszystkiego. Narzędzie Najlepszy czas na opublikowanie idzie o krok dalej i sugeruje różne czasy dla czterech kluczowych celów:

• Rozwiń zasięg
• Podniesienie świadomości
• Zwiększanie zaangażowania
• Przyciągaj ruch

Pozwala to dopasować każdą treść do konkretnych celów biznesowych i zoptymalizować harmonogram publikacji w celu uzyskania maksymalnej wydajności.

6. Buduj na swojej niszy

Wskazówki, o których mówiliśmy do tej pory, dotyczą pojedynczych postów. Przechodzimy teraz do omawiania poprawy widoczności konta w wyszukiwarce.

Celem funkcji wyszukiwania na Instagramie jest zapewnienie użytkownikom najbardziej odpowiednich wyników. Jednym ze sposobów zasygnalizowania tego znaczenia jest posiadanie stałego motywu na koncie. Wybierz niszę i ogólnie pozostań w niej, publikując odpowiednie treści, które pasują do spójnego zestawu słów kluczowych.

Ta cała praca powie wyszukiwarce Instagrama, że ​​masz więcej do zaoferowania niż tylko jeden konkretny post.

Skupienie się na niszy to także dobry sposób na budowanie lojalnych i aktywnych obserwujących. Chociaż jest to wspaniały cel sam w sobie, promuje również widoczność w wyszukiwaniu, ponieważ zaangażowanie jest ważne dla sygnału rankingu popularności.

7. Dodaj lokalizację do swojej biografii

Uwzględnij lokalizację w swojej biografii, jeśli jest ona istotna dla Twojej firmy. Tylko konta firmowe mogą dodawać lokalizację, więc to kolejny powód, aby przejść na konto firmowe, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Aby dodać lokalizację profilu dla Instagram bio SEO, otwórz aplikację Instagram i dotknij ikony swojego profilu. Kliknij Edytuj profil, a następnie Opcje kontaktu. Wpisz swój adres, konkretny lub ogólny, jak chcesz. Możesz podać swój konkretny adres pocztowy, jeśli jest to ważne, lub po prostu podać miasto.

Upewnij się, że włączysz suwak do wyświetlania informacji kontaktowych.

Twoja lokalizacja pojawia się tylko na stronie Twojego profilu w aplikacji, a nie w internetowej wersji Instagrama. Ale po powiązaniu z kontem staje się sygnałem rankingowym dla wyszukiwarki Instagram, niezależnie od tego, czy Twoi odbiorcy korzystają z aplikacji, czy z internetu.

Aby uzyskać więcej punktów wyszukiwania na Instagramie, upewnij się, że lokalizacja Twojej firmy może zostać oznaczona tak, aby pojawiała się na mapie z możliwością przeszukiwania na Instagramie.

Przeglądaj mapę: ? klikając znaczniki lokalizacji w Aktualnościach lub Stories ? wyszukując miasto lub hashtagi w Eksploruj pic.twitter.com/BWY3M4HNOI

— Instagram (@instagram) 19 lipca 2022 r

Aby to zrobić, musisz połączyć swoje konto na Instagramie ze stroną biznesową na Facebooku i edytować adres na swojej stronie na Facebooku . To trochę skomplikowane, więc stworzyliśmy film, który przeprowadzi Cię przez to.

8. Współpracuj z kontami, które są oceniane pod kątem docelowych słów kluczowych

Angażowanie się w konta, które już zajmują pozycję pod kątem docelowych słów kluczowych, pomaga Instagramowi zrozumieć, w jakiej niszy znajduje się Twoje konto dzięki sygnałowi rankingu aktywności użytkownika.

Ale poza tym interakcja z innymi użytkownikami Instagrama to dobry sposób na zachęcenie ich do powrotu do Ciebie. I, jak powiedzieliśmy kilka razy, zaangażowanie jest niezwykle ważnym sygnałem rankingowym popularności, więc jest to łatwy sposób na podwojenie czynników rankingowych. To także ogólna najlepsza praktyka na Instagramie!

9. Postępuj zgodnie z zaleceniami

Wyniki wyszukiwania na Instagramie są uwzględniane w Przewodniku po rekomendacjach na Instagramie . Konta, które łamią te zasady, pojawiają się niżej w wynikach wyszukiwania lub w ogóle nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, że Wytyczne są bardziej restrykcyjne niż Wytyczne dla społeczności . Krótko mówiąc, jeśli naruszysz Wytyczne dla społeczności, Twoje treści zostaną trwale usunięte z Instagrama. Jeśli postąpisz niezgodnie z wytycznymi dotyczącymi rekomendacji, Twoje treści nadal będą pojawiać się na platformie, ale trudniej będzie je znaleźć.

Wyszukiwarka na Instagramie nie poleca treści „niskiej jakości, budzących zastrzeżenia lub drażliwych” ani treści, które „mogą być nieodpowiednie dla młodszych widzów”. Oto kilka konkretnych przykładów tego, czego NIE należy robić:

• Clickbait lub przynęta zaręczynowa
• Przesadzone twierdzenia zdrowotne
• Nieoryginalne treści skopiowane z innego źródła
• Wprowadzające w błąd stwierdzenia lub treści
• Kupowanie polubień

Upewnij się, że jesteś po prawej stronie Przewodnika polecającego, sprawdzając stan swojego konta.

W swoim profilu stuknij ikonę menu, a następnie Ustawienia > Ustawienia (lub Konto, w zależności od typu konta) > Stan konta.

Tutaj zobaczysz, czy to, co zamieściłeś, łamie zasady i co powinieneś z tym zrobić.

10. Rozważ meta Verified (tylko autorzy)

Meta testuje obecnie płatny pakiet recenzji, który obejmuje „zwiększoną widoczność i dostępność w niektórych obszarach platformy, takich jak wyszukiwanie, komentarze i rekomendacje”.

Obecnie Meta Verified jest testowana tylko w Australii i Nowej Zelandii. Płatny charakter programu wywołał pewne reakcje, więc nie jest jeszcze jasne, dokąd się uda. Ale zdecydowanie warto mieć oko na potencjalnie wyższe SERP.

Pamiętaj, że Meta Verified jest dostępna (przynajmniej na razie) tylko dla twórców, a nie dla firm.

Często zadawane pytania dotyczące SEO na Instagramie

Czy Instagram jest dobry dla SEO?

Instagram oferuje wiele sposobów, które pomogą Ci poprawić optymalizację wyszukiwarek zarówno w aplikacji, jak i w zewnętrznych wyszukiwarkach, takich jak Google. Słowa kluczowe, hashtagi i lokalizacje są ważne, jeśli chodzi o SEO na Instagramie.

Czy hashtagi pomagają SEO?

Hashtagi pomagają SEO na Instagramie, ale tylko wtedy, gdy są bezpośrednio związane z Twoimi treściami i pomagają zapewnić kontekst, który pomaga wyszukiwarce Instagram zrozumieć, o czym są Twoje treści. Używanie zbyt wielu hashtagów lub nieistotnych hashtagów nie pomoże Twojemu SEO (i potencjalnie zaszkodzi zaangażowaniu).