Zasięg i wyświetlenia: co jest ważniejsze do śledzenia w 2023 roku?
Wszystkim marketerom w mediach społecznościowych przyświeca jeden ważny cel, jakim jest sprawienie, by nasze treści zobaczyło jak najwięcej osób. W ten sposób mierzymy nasz sukces za pomocą wskaźników, takich jak zasięg i wyświetlenia.
Oba te ważne wskaźniki mediów społecznościowych śledzą liczbę wyświetleń Twoich treści, dzięki czemu możesz zrozumieć rozwój mediów społecznościowych, ale robią to na różne sposoby.
Dziś odpowiadamy na pytanie, czym są zasięg i wyświetlenia, dlaczego są ważne i czym się różnią.
Zasięg i wyświetlenia pokazują, ile wyświetleń mają Twoje treści w mediach społecznościowych. Różnica między nimi jest subtelna, ale istotna – i nie każda platforma definiuje je w ten sam sposób.
- Zasięg mierzy liczbę użytkowników, którzy widzieli Twoje treści.
- Wyświetlenia pokazują, ile razy Twoje treści zostały wyświetlone.
Zażenowany? Jest okej. Wprowadźmy trochę jasności.
Co to jest zasięg?
W mediach społecznościowych zasięg odnosi się do liczby użytkowników, którzy widzieli Twoje treści, czyli do ilu osób dotarły.
Wiele platform umożliwia śledzenie zarówno ogólnego zasięgu wszystkich Twoich treści, jak i liczby osób, które obejrzały Twoje poszczególne posty, takie jak wideo lub historia.
Na przykład Twoją ostatnią historię na Instagramie obejrzało 3250 różnych kont, czyli łącznie 12 861 użytkowników zobaczyło Twój TikTok w tym miesiącu.
Czym jest wrażenie?
W mediach społecznościowych wyświetlenia to liczba wyświetleń treści, w tym wiele wyświetleń przez poszczególnych użytkowników.
Wyświetlenia są obliczane na podstawie śledzenia całkowitej liczby wyświetleń treści na platformie, na przykład w kanale użytkownika lub w wynikach wyszukiwania. Podobnie jak w przypadku zasięgu, możesz obliczyć łączną liczbę wyświetleń dla wszystkich swoich treści lub zobaczyć, ile otrzymałeś w jednym poście.
Jeśli uzyskujesz więcej wyświetleń niż zasięgu, prawdopodobnie oznacza to, że ludzie oglądają Twój post w kółko. To coś dobrego! To pokazuje, że Twoi docelowi odbiorcy uznają Twoje treści zapadające w pamięć.
Nie każda platforma definiuje je w ten sam sposób. Przyjrzyjmy się, co oznacza zasięg i wyświetlenia w różnych sieciach społecznościowych.
Zasięg na Facebooku mierzy liczbę osób, które widziały zawartość Twojej strony na Facebooku lub na jej temat (na przykład post, w którym Cię oznaczono).
Wyświetlenia to liczba wyświetleń treści z Twojej strony lub na jej temat na czyimś ekranie. Może to być w ich kanale informacyjnym, w wyniku wyszukiwania lub celowo trafili na Twoją stronę.
Jeśli wyświetlasz reklamy na Facebooku, możesz także podzielić wyświetlenia na płatne i organiczne.
Instagram definiuje zasięg konta jako liczbę unikalnych kont, które przynajmniej raz widziały Twoje treści na ekranie.
Wyświetlenia na Instagramie są dość standardowe – liczba wyświetleń Twoich treści, w tym wiele wyświetleń przez tego samego użytkownika.
W aplikacji Instagram możesz zobaczyć zasięg i wyświetlenia z ostatnich 7 dni, ostatnich 30 dni, poprzedniego miesiąca lub ostatnich 90 dni. Możesz także podzielić je według danych demograficznych odbiorców, takich jak płeć, lokalizacja i wiek.
TIK Tok
Na TikTok zasięg odbiorców to liczba unikalnych użytkowników, którzy obejrzeli Twoje filmy.
Termin TikTok określający wyświetlenia to „całkowita liczba wyświetleń wideo”. To mówi, ile razy każdy z Twoich TikTok został wyświetlony.
Świergot
Dla każdego tweeta Twitter pokazuje całkowitą liczbę wyświetleń , czyli ile razy pojawia się on w kanale użytkownika lub w wynikach wyszukiwania.
Jeśli włączysz wbudowaną analitykę Twittera, możesz zobaczyć łączną liczbę wyświetleń z ostatnich 7 dni, 28 dni lub określonego miesiąca.
Niestety Twitter nie liczy zasięgu.
Na LinkedIn możesz zobaczyć, ile wyświetleń otrzymałeś dla każdego posta. Chociaż na platformie nie ma dedykowanego miernika zasięgu, możesz zobaczyć, ile osób obejrzało Twój profil w ciągu ostatnich 28 dni.
LinkedIn zapewnia również ograniczone informacje o tym, kto widział Twoje posty na podstawie danych, takich jak firma, lokalizacja i stanowisko.
Youtube
YouTube Analytics nie oferuje pomiaru zasięgu.
Jednak liczba wyświetleń pokazuje, ile razy miniatura Twojego filmu została wyświetlona w kanałach użytkowników. Możesz też śledzić liczbę kliknięć i czas oglądania, które doprowadziły do tych wyświetleń.
Możesz także śledzić całkowitą liczbę wyświetleń swoich treści.
Na Pintereście liczba wyświetleń opisuje, ile razy Twój Pin został wyświetlony na stronie głównej, tablicy lub w wyszukiwarce użytkownika.
„Globalna publiczność” to odpowiednik zasięgu na Pintereście. Możesz wyświetlić łączną liczbę odbiorców dla każdego Pina lub dla wszystkich treści łącznie, według miesiąca lub przez cały czas.
Snapchat
W natywnej analityce Snapchat Reach pokazuje, ilu obserwujących widziało Twoje treści Snapchata w ostatnim tygodniu.
Jeśli wyświetlasz płatne reklamy Snapchata, będziesz mógł również zobaczyć ich płatne i zarobione wyświetlenia.
Strategiczne znaczenie zasięgu i wyświetleń
Zazwyczaj zasięg i wyświetlenia to dane z górnej części ścieżki.
Koncentrując się na tych wskaźnikach, starasz się zwrócić jak największą uwagę na swoje treści, zamiast przekonywać widzów do podjęcia działania (np. zakupu). Oznacza to, że zasięg i wyświetlenia są ściśle powiązane z celami, takimi jak świadomość marki i budowanie grona odbiorców.
Jeśli Twoim celem jest budowanie silnych relacji z klientami, możesz skupić się na wyświetleniach przekraczających zasięg. Wielokrotne przeglądanie Twoich treści przez użytkowników oznacza, że wywarłeś na nich niezatarte wrażenie (gra słów zamierzona).
Z drugiej strony zasięg może być ważniejszy, jeśli bieżące relacje i powtarzające się zakupy nie są tak ważne dla Twojego modelu biznesowego, jak budowanie szerokiej sieci i skalowanie obserwujących.
Zasięgi i wrażenia zawsze mają znaczenie, ale mogą być jeszcze ważniejsze na początku Twojej przygody z mediami społecznościowymi. Gdy Twoja treść zostanie wyświetlona przez dużą liczbę osób, możesz skupić się na środkowych i dolnych metrykach lejka. Obejmują one zaangażowanie, kliknięcia lub konwersje.
Jak śledzić zasięg i wyświetlenia
Wszystkie platformy mediów społecznościowych oferują podstawowe wbudowane narzędzia analityczne do śledzenia wydajności. Zazwyczaj możesz zobaczyć zarówno całkowity zasięg, jak i wyświetlenia dla wszystkich treści i dla każdego konkretnego posta.
Dowiedz się więcej o narzędziach analitycznych specyficznych dla platformy z naszych dedykowanych postów na blogu:
- Analityka Facebooka
- Analityka Instagrama
- Analityka TikTok
- Analityka Twittera
- Analityka LinkedIn
- Statystyki YouTube’a
- Analityka Pinteresta
- Analityka Snapchata
Śledzenie zasięgu i wyświetleń w Hootsuite
Niektórzy użytkownicy będą zadowoleni z własnych możliwości analitycznych. Na przykład indywidualny twórca korzystający wyłącznie z Instagrama może chcieć, aby Statystyki Instagram były wbudowane w aplikację.
Ale jeśli jesteś częścią większego zespołu publikującego na wielu kontach w różnych sieciach, zaoszczędzisz dużo czasu i wysiłku, korzystając ze scentralizowanego pulpitu analitycznego, takiego jak Hootsuite.
Oto, w jaki sposób Hootsuite Analytics może pomóc Ci śledzić zasięg, wyświetlenia i nie tylko — we wszystkich kanałach mediów społecznościowych.
Analityka międzyplatformowa
Hootsuite Analytics zbiera dane z Facebooka, Instagrama, Twittera, LinkedIn i TikTok i wyświetla je w postaci łatwych do odczytania wykresów w konfigurowalnych pulpitach nawigacyjnych. Możesz mieszać i dopasowywać statystyki, aby tworzyć raporty, które naprawdę odpowiadają Twoim potrzebom i potrzebom Twojego szefa.
Hootsuite przekształca również te wskaźniki w bardziej szczegółowe i przydatne informacje. Na przykład funkcja Najlepszy czas na opublikowanie analizuje Twoje dotychczasowe wyniki, aby zarekomendować, kiedy powinieneś publikować, aby osiągnąć określone cele, w tym zwiększyć zasięg.
Rozpocznij bezpłatny 30-dniowy okres próbny
Benchmarking branżowy
Śledzenie zasięgu i wyświetleń jest świetne, ale marketerom może być trudno spojrzeć na oryginalne liczby z właściwej perspektywy.
Czy dotarcie do 200 osób to dobra czy przeciętna historia dla marki produktów do pielęgnacji skóry? Jeśli warsztat blacharsko-lakierniczy uzyska 450 wyświetleń na Twitterze, czy jest to powód do radości?
Hootsuite oferuje quizy społecznościowe, które pokazują, jak radzą sobie inni w Twojej branży, w tym zasięg i wyświetlenia. Będziesz mógł wybrać branżę, która najlepiej pasuje do Twojej firmy, a następnie wyświetlić średni zasięg, wyświetlenia i inne dane dla wybranych okresów.
Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz w mediach społecznościowych, czy już jesteś liderem w branży, te quizy pomogą Ci dowiedzieć się, co wygląda dobrze i jak sobie radzisz.
Zasięg i wyświetlenia: szybkie odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania
Masz chwilę TL; DR? Oto kilka szybkich odpowiedzi na Twoje palące pytania dotyczące wyświetleń i zasięgu.
Jaka jest różnica między zasięgiem a wyświetleniami?
Zazwyczaj zasięg mierzy całkowitą liczbę osób, które obejrzały Twoje treści. Wyświetlenia mierzą liczbę wyświetleń. Ale te definicje mogą się różnić w zależności od platformy.
Co jest lepsze, zasięg czy wyświetlenia?
Jeśli zależy Ci na jak największym zwiększeniu grona odbiorców, Twój zasięg może być większy. Ale jeśli chcesz, aby Twoje treści zapadały w pamięć, możesz potrzebować większej liczby wyświetleń. Wszystko zależy od Twoich celów!
Co to znaczy, że wyświetleń jest więcej niż zasięgu?
Zwykle oznacza to, że użytkownicy oglądają Twoje treści wiele razy. To dobrze – oznacza to, że Twój post utknął z nimi!
Jaka jest różnica między kliknięciami a zasięgiem?
Kliknięcia odnoszą się do tego, w jaki sposób ludzie kliknęli Twój post lub link – jest to forma zaangażowania lub konwersji. Zasięg oznacza liczbę osób, które widziały Twoje treści w dowolnym miejscu na ekranie.
Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na zasięgu, wyświetleniach czy konwersjach, Hootsuite Analytics pomoże Ci osiągnąć cele w mediach społecznościowych. Z łatwością śledź wydajność wszystkich swoich kanałów mediów społecznościowych w jednym miejscu. Podwój to, co działa, uzyskaj lepsze wyniki i twórz niestandardowe raporty, aby dzielić się swoją ciężką pracą ze swoim zespołem!
Dodaj komentarz