Pisanie w mediach społecznościowych w 2023 r.: wskazówki i narzędzia

Pisanie do mediów społecznościowych nie jest łatwym zajęciem.

Pracujesz ze ścisłymi limitami liczby znaków i twardej rotacji. Mówisz językiem memów i mikrotrendów, których twój szef i współpracownicy mogą nie rozumieć. Musisz szybko i dowcipnie odpowiadać na aktualne tematy. A jeśli kiedykolwiek opublikujesz post z literówką, ludzie to zauważą i zadzwonią. (Patrząc na was, tweeterzy.)

Ale jest to również zabawne i satysfakcjonujące. Świetne treści mogą pomóc Ci rozpocząć inspirujące rozmowy, zbudować zaangażowane społeczności, stworzyć szum wokół Twojej marki, a nawet bezpośrednio wpłynąć na sprzedaż.

Czytaj dalej, aby odkryć porady ekspertów i narzędzia, które pomogą Ci stać się bardziej pewnym siebie i skutecznym pisarzem w mediach społecznościowych w mgnieniu oka.

Czym jest pisanie treści w mediach społecznościowych?

Pisanie treści w mediach społecznościowych to proces pisania treści dla odbiorców mediów społecznościowych, zwykle na kilku głównych platformach mediów społecznościowych. Może to obejmować pisanie krótkich podpisów TikTok lub Instagram Reels, długich artykułów na LinkedIn i wszystkiego pomiędzy.

Pisanie dla mediów społecznościowych różni się od pisania dla blogów i stron internetowych — wymaga specjalistycznej wiedzy na temat platform społecznościowych i ich odbiorców, trendów i żartów.

Pisanie w mediach społecznościowych jest kluczowym elementem obecności każdej marki w mediach społecznościowych. Może to zrujnować kampanię lub całą strategię marketingową w mediach społecznościowych. Prawidłowo wykonane pisanie społecznościowe ma bezpośredni wpływ na zaangażowanie i konwersję, a także pomaga w osiąganiu strategicznych celów biznesowych.

7 porad dotyczących pisania w mediach społecznościowych na rok 2022

Poniższe wskazówki pomogą Ci tworzyć treści, które zainspirują docelowych odbiorców do interakcji z Tobą, podjęcia działań lub po prostu poświęcenia kilku sekund na zastanowienie się nad tym, co właśnie przeczytali.

Wypróbuj niektóre (lub wszystkie) z nich w kolejnych 10 postach w mediach społecznościowych, aby zbudować dobre nawyki i wzmocnić swoje mięśnie pisania. Będziesz zaskoczony, jak wyraźnie będziesz pisać i jak będziesz mógł skupić się na swoim głosie.

1. Po prostu zacznij pisać (edytujesz później)

Blokada pisarska jest realna, ale istnieje prosty sposób na jej pokonanie: po prostu zacznij pisać bez zastanowienia.

Zacznij pisać cokolwiek przyjdzie Ci do głowy i zapomnij o strukturze zdania, ortografii i interpunkcji (na chwilę). Po prostu poruszaj palcami i pokonuj wszelkie przeszkody. Edycja nastąpi później.

Oto jak John Swartzwelder, legendarny scenarzysta The Simpsons, napisał scenariusze do serialu :

„Ponieważ pisanie jest bardzo trudne, a przepisywanie jest stosunkowo łatwe i całkiem zabawne, zawsze piszę swoje scenariusze tak szybko, jak to możliwe, pierwszego dnia, jeśli to możliwe, dodając gówniane dowcipy i schematyczne dialogi […]. A następnego dnia, kiedy wstaję, scenariusz jest już napisany. To kiepskie, ale to scenariusz. Trudna część została wykonana. To tak, jakby jakiś gówniany elf wkradł się do mojego biura i źle wykonał za mnie całą robotę, a potem wyszedł z czubkiem swojego gównianego kapelusza. Wszystko, co muszę teraz zrobić, to naprawić”.

2. Mów językiem mediów społecznościowych

To oczywiście oznacza różne rzeczy na różnych platformach.

Eileen Kwok, koordynator ds. marketingu społecznościowego w Hootsuite, mówi, że bardzo ważne jest „dobre zrozumienie języka, którym posługują się Twoi docelowi odbiorcy. Każdy kanał służy innym celom, więc tekst powinien być inny”.

Zastanawiasz się, jak to wygląda na własnych kanałach społecznościowych Hootsuite? „Na przykład LinkedIn to przestrzeń dla pracujących profesjonalistów, dlatego priorytetowo traktujemy treści edukacyjne i najnowocześniejsze na platformie. Nasza publiczność TikTok jest bardziej swobodna, dlatego dajemy im filmy, które opowiadają o zabawnej i autentycznej stronie naszej marki”.

Ale ta rada wykracza poza wybór odpowiednich kategorii treści i typów postów dla każdej sieci. To naprawdę sprowadza się do języka, którego używasz.

Eileen mówi: „Na większości kanałów będziesz chciał sprawdzić pisownię i upewnić się, że wszystko jest poprawne gramatycznie, ale te zasady nie dotyczą TikToka. Pisanie wielkich liter w celu uzyskania dramatycznego efektu, używanie emotikonów zamiast słów, a nawet błędna pisownia słów — wszystko to służy zabawnemu charakterowi aplikacji”.

Możesz śmiało pokazać to swojemu szefowi, gdy następnym razem nie będzie chciał zatwierdzić podpisu TikTok, który wspomina o Dula Peep lub nie używa żadnych znaków interpunkcyjnych.

3. Zadbaj o dostępność swoich postów

Jako autor mediów społecznościowych musisz upewnić się, że wszyscy odbiorcy mogą cieszyć się Twoimi postami.

Nick Martin, strateg ds. słuchania społecznościowego i zaangażowania w Hootsuite, powiedział mi: „Kiedy piszesz do mediów społecznościowych, musisz pamiętać o dostępności. Niektórzy z Twoich obserwujących mogą używać czytników ekranu, a post pełen emotikonów będzie dla nich prawie nieczytelny”.

Niezrozumiałe komunikaty nie pomogą Ci osiągnąć Twoich celów w mediach społecznościowych. W rzeczywistości mogą całkowicie odwrócić ludzi od Twojej marki.

„To samo dzieje się, gdy udostępniasz obraz z tekstem” — dodaje Nick. „Musisz upewnić się, że napisałeś tekst alternatywny dla tego obrazu, aby cała publiczność mogła się nim cieszyć”.

Oto doskonały przykład tego, jak można dobrze się bawić, pisząc kreatywny i zabawny tekst alternatywny dla towarzyszących obrazów posta w mediach społecznościowych:

Czynności pielęgnacyjne i spotkania z niedźwiedziami zaczynają się od ustalenia granic pic.twitter.com/reul7uausI

— Departament Zasobów Naturalnych Stanu Waszyngton (@waDNR) 20 września 2022 r

4. Zachowaj prostotę

Wyobraź sobie, że piszesz do ósmoklasisty. Właściwie.

Jest to proste, ale bardzo skuteczne ćwiczenie, które zmusi Cię do jasnego pisania i pozbycia się niepotrzebnego żargonu, który najprawdopodobniej tylko zdezorientuje Twoich czytelników.

„Ruch Innowacyjny”.

„Zostań niszczycielem”.

Ugh.

W szczególności LinkedIn zawiera niektóre z najczęściej używanych i nieskutecznych twierdzeń wszechczasów. I oczywiście jest to „biznesowy” kanał mediów społecznościowych. Ale ludzie biznesu to też ludzie. A ludzie dobrze reagują na krótkie, jasne teksty – nie nadużywaj modnych słów, które mają niewiele lub nie mają żadnego prawdziwego znaczenia.

Aby komunikować się z odbiorcami, musisz mówić językiem, który rozumieją. Powiedz coś prawdziwego. Używaj prostego języka i krótkich zdań. Poćwicz na swojej siostrzenicy, mamie lub przyjacielu i zobacz, czy rozumieją twoje przesłanie.

5. Napisz do czytelnika

Twoi odbiorcy w mediach społecznościowych chcą wiedzieć, czym zajmuje się Twoja firma lub co jest dla Ciebie ważne (chyba że jest to bardzo istotne). Chcą wiedzieć, co z tego wynika dla nich. Dlatego zawsze należy pisać z punktu widzenia czytelnika. Uczynić z nich bohatera.

Zamiast więc publikować nudną listę funkcji, które właśnie zostały dodane do Twojego produktu, powiedz odbiorcom, jak poprawi się ich życie, jeśli będą z niego korzystać.

Czasami „wyróżnienie się” to nic innego jak pisanie z punktu widzenia czytelnika, ponieważ większość konkurentów tego nie robi.

6. Miej jasny cel

… i zapisz ten cel na górze szkicu, aby podczas pisania nie rozpraszać się od celu.

Jakie działanie chcesz, aby podjął czytelnik? Czy chcesz, aby zostawili komentarz lub przeszli na Twoją stronę? Cokolwiek to jest, jasno określ to w wezwaniu do działania (wezwanie do działania).

Pamiętaj, że wezwanie do działania nie musi być przyciskiem ani żadnym innym bardzo oczywistym, łatwym do zidentyfikowania elementem w Twojej wiadomości. Może to być tak proste, jak pytanie w podpisie, lub może to być zdanie wyjaśniające odbiorcom, dlaczego powinni kliknąć link w Twojej biografii.

7. Używaj (poprawnych) obrazków, aby poprawić swoje słowa

Ten mówi sam za siebie. (Jeden obraz jest wart tysiąca słów, ktoś?)

Mówiliśmy już o tym, jak ważne jest dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów w celu ułatwienia dostępu, ale wybrane obrazy są bardzo ważne.

Niektóre sieci bardziej polegają na słowach niż na obrazach i filmach. Ale kiedy tylko jest to możliwe (i właściwe), powinieneś starać się umieszczać elementy wizualne w swoich postach — są one znacznie skuteczniejsze w przyciąganiu uwagi osób przewijających się niż słowa. A bez tej uwagi twoje słowa nie będą miały szansy zabłysnąć.

4 narzędzia do pisania w mediach społecznościowych

1. Sztuczna inteligencja OwlyWriter firmy Hootsuite

Najlepsze do: tworzenia postów i pomysłów w mediach społecznościowych, zmiany przeznaczenia treści internetowych i szybkiego zapełniania kalendarza mediów społecznościowych.

Koszt: wliczony w plany Hootsuite Pro i wyższe.

Czy wiesz, że Hootsuite jest dostarczany z OwlyWriter AI, wbudowanym kreatywnym narzędziem sztucznej inteligencji, które oszczędza godziny pracy profesjonalistów mediów społecznościowych?

Możesz użyć OwlyWriter do:

• Napisz nowy podpis w mediach społecznościowych w określonym tonie w oparciu o wskazówkę.
• Napisz post na podstawie linku (np. wpis na blogu lub stronę produktu)
• Generuj pomysły na posty na podstawie słowa kluczowego lub tematu (a następnie pisz posty, które rozwijają pomysł, który najbardziej Ci się podoba)
• Zidentyfikuj i zmień przeznaczenie najskuteczniejszych postów
• Stwórz odpowiednie napisy na nadchodzące święta

Aby rozpocząć korzystanie z OwlyWriter, zaloguj się na swoje konto Hootsuite i przejdź do sekcji Inspiracje na pulpicie nawigacyjnym. Następnie wybierz rodzaj magii AI, którą chcesz zobaczyć w akcji.

Na przykład, jeśli nie wiesz, co opublikować, kliknij Zainspiruj się. Następnie wprowadź główny temat ogólny, który chcesz omówić, i kliknij Uzyskaj pomysły.

Rozpocznij bezpłatny 30-dniowy okres próbny

OwlyWriter wygeneruje listę powiązanych pomysłów na posty:

Kliknij ten, który najbardziej Ci się podoba, aby przejść do następnego kroku – podpisów i hashtagów.

Wybierz podpis, który Ci się podoba i kliknij „Publikuj Kretę”. Podpis otworzy się w Hootsuite Composer, gdzie możesz wprowadzać zmiany, dodawać media i linki, sprawdzać kopię pod kątem swoich wytycznych – i zaplanować publikację posta później.

To wszystko! W OwlyWriter nigdy nie brakuje pomysłów, więc możesz powtarzać ten proces, aż Twój kalendarz w mediach społecznościowych będzie pełny – usiądź wygodnie i obserwuj, jak rośnie Twoje zaangażowanie.

2. Gramatyka w Hootsuite Composer

Dobre dla: Sprawia, że ​​twoje pisanie jest jasne, wydajne i poprawne.

Koszt: wliczony w plany Hootsuite Pro i wyższe.

Czy wiesz, że możesz używać Grammarly bezpośrednio z pulpitu nawigacyjnego Hootsuite, nawet jeśli nie masz konta Grammarly?

Dzięki sugestiom Grammarly w czasie rzeczywistym dotyczącym poprawności, przejrzystości i tonu możesz szybciej pisać lepsze posty w mediach społecznościowych i nigdy więcej nie martwić się o opublikowanie literówki. (Wszyscy tam byliśmy.)

Aby rozpocząć korzystanie z Grammarly na pulpicie nawigacyjnym Hootsuite:

1. Zaloguj się na swoje konto Hootsuite.
2. Idź do kompozytora.
3. Zacznij pisać.

To wszystko!

Kiedy Grammarly wykryje poprawę w pisaniu, natychmiast zaproponuje nowe słowo, frazę lub znak interpunkcyjny. Przeanalizuje również styl i ton Twojej kopii w czasie rzeczywistym i zaproponuje zmiany, które możesz wprowadzić jednym kliknięciem.

Aby edytować podpis za pomocą Grammarly, umieść kursor myszy nad podkreśloną sekcją. Następnie kliknij „Akceptuj”, aby wprowadzić zmiany.

Dowiedz się więcej o używaniu Grammarly z Hootsuite.

3. Aplikacja Hemingwaya

Najlepszy do: pisania czegoś zwięźle i jasno.

Koszt: Bezpłatnie w przeglądarce, jednorazowa płatność 19,99 USD za aplikację komputerową.

Aplikacja Hemingway pomoże Ci stać się bardziej wciągającym pisarzem. Oznacza zbyt skomplikowane słowa i wyrażenia, długie zdania, niepotrzebne przysłówki, stronę bierną i nie tylko. Daje również ocenę czytelności.

Pro Tip: W zespole redakcyjnym Hootsuite zawsze dążymy do czytelności Grade 6. Niektóre tematy są po prostu trochę trudne, więc bądź elastyczny i nie przejmuj się, jeśli nie zawsze możesz osiągnąć ten poziom odniesienia – ale to dobry wynik, na który warto patrzeć.

Oto jak to działa:

1. Napisz swoją kopię.
2. Wklej go do internetowego edytora Hemingwaya .
3. Zobacz wizualnie, co działa, a co nie.
4. Wprowadź zmiany.
5. Zobacz, jak poprawia się Twój wynik!

4. ZenPen

Najlepszy do: Pisania bez rozpraszania uwagi.

Koszt: bezpłatny.

W życiu jest dużo zamieszania. ZenPen to wolny od zakłóceń mały zakątek wszechświata, który pomaga pisać bez zakłóceń.

1. Przejdź do strony zenpen.io .
2. Zacznij pisać posty w mediach społecznościowych.
3. Korzystaj z cichego edytora, dopóki nie skończysz.