Eksperyment: czy przekształcanie historii w filmy naprawdę działa?

Podobnie jak Gretchen desperacko próbowała uruchomić „Fetch” w Mean Girls, tak Instagram ma obsesję na punkcie ożywienia Reels.

Instagram nagrodził użytkowników Reels ulepszeniami algorytmów, priorytetyzacją Reels we wszystkich kanałach i na stronie eksploracji, a teraz platforma uruchomiła coś, co jest zasadniczo programem recyklingu, umożliwiającym użytkownikom łatwe przenoszenie najważniejszych wydarzeń z Instagram Stories do Reels za pomocą zaledwie kilku dotknięć.

Ale jak nauczyliśmy się na przestrzeni lat dzięki różnego rodzaju genialnym nowym funkcjom mediów społecznościowych (hmm, floty Twittera): to, że możesz coś zrobić, nie zawsze oznacza, że ​​​​powinieneś.

Szczerze mówiąc, nie jesteśmy pewni, czy ponowne publikowanie starych historii jako szpul coś nam da. Ale tutaj, w Hootsuite Experiments, decydujemy o danych.

Więc zakładam z powrotem swój kask i schodzę do kopalni analityki mediów społecznościowych, aby wykopać solidny dowód na to, czy naginać się do woli Instagrama.

Czy przekształcanie najważniejszych fragmentów historii w przerywniki filmowe naprawdę działa? Dowiedzmy Się.

Hipoteza

Filmy stworzone na podstawie starych historii nie cieszą się tak dużym zainteresowaniem i zasięgiem jak zupełnie nowe filmy.

Oczywiście Instagram sprawił, że przekształcenie starych historii na Instagramie w nowe rolki jest niezwykle łatwe – wystarczy kilka dotknięć, aby zamienić starą historię w „nową” treść.

Jednak nasza teoria jest taka, że ​​zupełnie nowe oryginalne bębny prawdopodobnie będą działać lepiej i przyniosą większe zaangażowanie.

W końcu celem Instagrama jest stworzenie zabawnego i wciągającego centrum treści. (To właśnie napędza wszystko w algorytmie Instagrama.) Nagradzanie użytkowników za przerabianie lub przerabianie starych treści nie pasuje do wielkiej wizji platformy.

Ale hej, cieszymy się, że udowodniono nam, że się mylimy! To sprawia, że ​​czujemy, że żyjemy! Dowiem się więc z pierwszej ręki, czy zmiana przeznaczenia twoich historii na filmy jest najlepszym sposobem na zaangażowanie na Instagramie.

Metodologia

Postanowiłem opublikować kilka „świeżych” filmów i kilka zmienionych historii i porównać ich zasięg i zaangażowanie.

Aby stworzyć nowe filmy, wyciągnąłem kilka filmów i zdjęć z rolki aparatu, nałożyłem na nie teledysk i kilka efektów, a następnie kliknąłem Opublikuj. (Nie znasz bębnów? Oto instrukcje krok po kroku, jak stworzyć własne!)

W przypadku moich historii o zmienionym przeznaczeniu postępowałem zgodnie z instrukcjami przedstawionymi w tym filmie Hootsuite Labs . Oznaczało to przejrzenie moich zarchiwizowanych historii i dodanie tych, które chciałem, do nowego wyróżnienia.

Na potrzeby tego projektu stworzyłem pięć różnych nowych Highlights. Otworzyłem każde wyróżnienie, kliknąłem trzy kropki w prawym dolnym rogu i kliknąłem Konwertuj na rolkę.

Potem otworzył się edytor bębnów, w którym mogłem zmienić muzykę lub dodać dodatkowe filtry lub naklejki. W tym momencie miałem również możliwość usunięcia scen.

Dokonałem edycji, dodałem szybki podpis do każdego z nich, a następnie wysłałem moje dzieci w świat.

W sumie opublikowałem pięć nowych klipów i pięć przerobionych klipów z historii. Potem czekałem kilka dni, aby zobaczyć, jak to zrobią.

Wyniki

TL;DR: Moje zmienione cewki działały nieco gorzej niż moje oryginalne cewki pod względem zasięgu. Ale ogólnie rzecz biorąc, największy wpływ miały filmy z osobistymi, autentycznymi treściami.

Pamiętaj, zamieściłem pięć klipów z Highlights i pięć oryginalnych klipów. Oto, jak zasięg i zaangażowanie wyróżniają się w przypadku każdego stylu:

Moje najpopularniejsze filmy z tej serii eksperymentów to te, które były autentyczne i osobiste: jeden z nich to najlepszy dzień w moim życiu na Festiwalu Maskotek, drugi to mój występ komediowy i otwarcie mojej niedawnej renowacji.

Filmy z najgorszym wskaźnikiem sukcesu to bezosobowe filmy z podróży, które przygotowałem. Chyba pochlebia mi świadomość, że ludzie troszczą się o mnie bardziej niż o zagrożone słonie czy piękne plaże?

Ogólnie rzecz biorąc, nie wydaje się, aby publikowanie przerywników filmowych z najważniejszych wydarzeń z historii nie przynosiło większych korzyści. Liczyła się treść, a nie metoda, której użyłem do stworzenia Cewki.

Co oznaczają wyniki?

Czy jestem upokorzona, że ​​nikogo nie obchodzi mój chłodny krajobraz plaży Rhyl? Z pewnością. Ale z bólu tego eksperymentu wyciągnięto kilka ważnych lekcji i refleksji.

Autentyczność to ostateczne złamanie algorytmu

Podczas gdy Instagram często nagradza użytkowników za zaryzykowanie nowej funkcji za pomocą wzmocnienia algorytmicznego, ostatecznie sprowadza się to do tego: świetne treści nie są sekretem sukcesu.

Treści, które interesują Twoich subskrybentów, wygenerują większe zaangażowanie niż jakikolwiek impuls algorytmiczny. Skoncentruj się więc na tworzeniu atrakcyjnych, przydatnych postów, relacji i filmów, aby w pełni wykorzystać możliwości Instagrama.

Nie możesz uzyskać informacji z najciekawszych momentów… ale możesz uzyskać informacje z przerywników filmowych

Chociaż możesz zobaczyć liczbę wyświetleń i polubień pojedynczej relacji na Instagramie, obecnie nie jest możliwe sprawdzenie, ile wyświetleń otrzymały Twoje najciekawsze historie.

Oznacza to, że tworzenie filmu z najważniejszymi momentami ma jedną zaletę: możesz zmierzyć, jaki zasięg lub zaangażowanie uzyskuje dana kombinacja historii.

Wyróżnienia mogą być przydatnym narzędziem do kompilacji

Korzystanie z najciekawszych momentów do gromadzenia treści przez długi czas może być również korzystne.

Na przykład w zeszłym roku spędziłem 22 długie tygodnie pracując nad wyremontowaniem mojego mieszkania i umieszczeniem wszystkich moich postów związanych z reno w jednym Highlight. Zamiast przekopywać się przez rolkę aparatu, aby zrobić dramatyczną rolkę tego doświadczenia, mogłem z łatwością przekształcić całą tę uroczą zawartość inkrustowaną płytami gipsowo-kartonowymi w jedną zgrabną szpulę za pomocą kilku dotknięć. (Badania wykazały, że umieszczenie muzyki na urazie budowlanym może złagodzić ból.)

Dobra, dość mnie! Czas przestać szukać skrótów do sukcesu na Instagramie i zacząć tworzyć niesamowite filmy, które odzwierciedlają głos Twojej marki i zachwycają odbiorców. Zapoznaj się z naszym samouczkiem, jak zbudować wygrywające bębny, a już nigdy nie będziesz miał ochoty włamać się do systemu.