Jak często publikować w mediach społecznościowych w 2023 roku

To jest pytanie, które spowodowało tysiące bezsennych nocy: „Jak często powinienem publikować w mediach społecznościowych?”

Oczywiście skuteczna strategia w mediach społecznościowych to znacznie więcej niż publikowanie optymalnej liczby razy: to nie jest magiczna formuła, wyjaśnijmy to sobie.

Istnieje jednak duża presja, aby znaleźć to słodkie miejsce w częstotliwości. Nie chcesz przytłoczyć swoich obserwujących ani czuć, że spamujesz swój kanał informacyjny. Nie chcesz też zostać zapomniany lub przegapić okazji do ujawnienia się.

Ale ile to za dużo? Ile to za mało? (A kiedy już to zrozumiesz, kiedy jest najlepszy czas na publikowanie?)

Cóż, dobra wiadomość: możesz powstrzymać panikę w mediach społecznościowych. Mamy wszystkie potrzebne informacje o tym, jak często powinieneś publikować na Facebooku, Instagramie, Twitterze i LinkedIn, aby naprawdę zoptymalizować zasięg i nie denerwować obserwujących.

Zagłębiliśmy się w badania i przeprowadziliśmy ankietę w naszym własnym zespole ds. mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, jaka jest idealna liczba postów dziennie (lub tygodniowo) na każdej platformie. Oto podsumowanie tego, co znaleźliśmy, ale czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji:

• Na Instagramie publikuj posty od 3 do 7 razy w tygodniu.
• Na Facebooku publikuj posty od 1 do 2 razy dziennie.
• Na Twitterze publikuj od 1 do 5 tweetów dziennie.
• Na LinkedIn publikuj posty od 1 do 5 razy dziennie.

Każde konto w mediach społecznościowych jest wyjątkowe, dlatego testowanie i analizowanie wyników jest absolutnie niezbędne. Ale czytaj dalej, aby zapoznać się ze szczegółowym zestawieniem niektórych ogólnych zasad, które można wykorzystać jako punkt wyjścia… wtedy możesz rozpocząć wspaniały eksperyment.

Jak często publikować posty na Instagramie

Ogólnie zaleca się publikowanie postów na swoim kanale na Instagramie 2-3 razy w tygodniu i nie częściej niż raz dziennie. Historie można publikować częściej.

Podczas Tygodnia Kreatywności na Instagramie w czerwcu 2021 r. Adam Mosseri, dyrektor wykonawczy Instagrama, zasugerował, że publikowanie 2 postów w kanale tygodniowo i 2 relacji dziennie jest idealne do budowania obserwujących w aplikacji.

Aby nadążyć za konkurencją (lub nemezis!), warto zauważyć, że firmy publikują 1,56 posta w swoim kanale dziennie. Może się wydawać, że to dużo, ale kalendarz treści w mediach społecznościowych może pomóc w regularnym publikowaniu!

Obecna strategia zespołu mediów społecznościowych Hootsuite polega na publikowaniu postów w głównym kanale 2-3 razy w tygodniu i Stories 2-3 razy w tygodniu.

„Zastanów się, jak często Twoi odbiorcy chcą otrzymywać od Ciebie wiadomości” — mówi Briden Cohen, szef marketingu społecznościowego. „Skoncentruj się na budowaniu regularnej kadencji: możesz podwoić liczbę obserwujących, po prostu publikując co tydzień w spójny sposób w porównaniu do tych, którzy publikują mniej niż raz w tygodniu”.

A jeśli uważasz, że sterowana algorytmicznie oś czasu oznacza, że ​​czas publikowania nie ma znaczenia, pomyśl jeszcze raz. Nasze eksperymenty dowiodły, że czas publikowania wpływa na zaangażowanie na Instagramie.

Kluczowe statystyki na Instagramie, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• Instagram odwiedza codziennie 3,76 miliarda osób.
• 500 milionów ludzi codziennie korzysta z Stories
• Przeciętny użytkownik spędza na Instagramie 30 minut dziennie.
• 81% ludzi używa Instagrama do wyszukiwania produktów i usług.
• 63% amerykańskich użytkowników odwiedza Instagram przynajmniej raz dziennie.

Zobacz wszystkie najnowsze statystyki Instagram tutaj i szczegółowe dane demograficzne Instagram tutaj!

Jak często publikować posty na Facebooku

Ogólnie zaleca się publikowanie raz dziennie, ale nie więcej niż 2 razy dziennie.

W rzeczywistości niektóre badania wykazały nawet spadek zaangażowania, jeśli publikujesz więcej… więc nie ekscytuj się zbytnio po opublikowaniu. Staraj się o jakość, a nie ilość.

Przeciętna strona na Facebooku publikuje 1,55 posta dziennie. Tak więc do celów społecznościowych Hootsuite wystarczą 1-2 posty dziennie.

„Codzienne publikowanie postów zdobędzie subskrybentów 4 razy szybciej niż publikowanie rzadziej niż raz w tygodniu. To ma sens: większa widoczność” — mówi Braden.

Aby regularnie pojawiały się te treści, warto utworzyć kalendarz treści, aby zachować porządek. Wypróbuj nasz darmowy szablon kalendarza treści lub poeksperymentuj z narzędziem Hootsuite Planner.

Kluczowe statystyki Facebooka, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• Facebook jest trzecią najczęściej odwiedzaną witryną na świecie
• Ponad połowa amerykańskich użytkowników sprawdza Facebooka kilka razy dziennie.
• Przeciętny użytkownik spędza na Facebooku 34 minuty dziennie.
• 80% osób uzyskuje dostęp do platformy tylko z urządzeń mobilnych.

Uzyskaj więcej interesujących liczb w naszym zestawieniu najnowszych statystyk i danych demograficznych na Facebooku.

Jak często publikować na Twitterze

Ogólnie zaleca się publikowanie 1-2 razy dziennie, ale nie więcej niż 3-5 razy dziennie.

Oczywiście jest wielu zaawansowanych użytkowników… konta publikują 50 lub 100 razy dziennie. Jeśli masz czas, na pewno nie będziemy Cię zatrzymywać.

Ale aby obecność Twojej marki na Twitterze była aktywna i zaangażowana, tak naprawdę nie musisz rzucać wszystkiego i poświęcać się tweetowaniu FT.

W rzeczywistości dla ogólnego kanału @Hootsuite (gdzie publiczność to subskrybenci, klienci i potencjalni klienci) zespół Hootsuite publikuje jeden wątek z 7-8 tweetami dziennie oraz jeden post więcej. Na naszym kanale @hootsuitebusiness (mającym na celu wspieranie inicjatyw korporacyjnych) publikują od 1 do 2 tweetów dziennie.

Znalezienie literówki w wiadomości, która wygenerowała już wiele odpowiedzi. Najgorszy.

— Hootsuite ? (@hootsuite) 10 czerwca 2021 r

Dla zespołu to więcej niż wystarcza, aby pobudzić uczestnictwo i rozwój.

Pamiętaj, że bez względu na to, jak często publikujesz posty, najlepiej przestrzegać zasady trójpodziału:

• ⅓ tweetów promuje Twój biznes
• ⅓ dziel się osobistymi historiami
• ⅓ Pouczające spostrzeżenia ekspertów lub influencerów.

Dowiedz się więcej o marketingu na Twitterze tutaj.

Kluczowe statystyki na Twitterze, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• Jedna czwarta amerykańskich użytkowników sprawdza Twittera kilka razy dziennie.
• Czas oglądania na Twitterze wzrósł o 72% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
• 42% amerykańskich użytkowników sprawdza Twittera przynajmniej raz dziennie.
• Średni czas, jaki użytkownik spędza na Twitterze, to około 15 minut na wizytę.

Sprawdź naszą pełną listę statystyk Twittera na rok 2021 (i zapoznaj się z naszym przewodnikiem po danych demograficznych Twittera, gdy już tam będziesz!)

Jak często publikować na LinkedIn

LinkedIn generalnie zaleca publikowanie co najmniej raz dziennie i nie więcej niż 5 razy dziennie.

Sam LinkedIn zauważył, że marki, które publikują posty raz w miesiącu, zdobywają obserwujących sześć razy szybciej niż te, które są mniej aktywne. Ten wzorzec utrzymuje się w przypadku częstszych postów, przy czym firmy, które publikują co tydzień, zyskują dwukrotnie większe zaangażowanie, a grupy, które publikują codziennie, zyskują jeszcze większą widoczność.

Hootsuite ma tendencję do spadania na częstszy koniec tego spektrum… w rzeczywistości zespół społecznościowy zwiększył liczbę dziennych postów na LinkedIn w 2021 r. z dwóch postów dziennie do trzech, a czasem nawet do pięciu, w zależności od kampanii i wydarzeń.

„Większa częstotliwość publikowania postów oznacza również większe zaangażowanie” — mówi Ian Beeble, strateg ds. marketingu społecznościowego. „Jednak bardziej odzwierciedla to rodzaj treści, które tworzymy. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli zwiększysz częstotliwość, istnieje duża szansa, że ​​zobaczysz spadek wskaźników zaangażowania w miarę udostępniania większej ilości treści. Gdy obserwujemy wzrost, pokazuje to, że tworzone przez nas treści są bardziej odpowiednie dla naszych odbiorców i bardziej wciągające. “

Aby upewnić się, że Twoja strategia publikowania jest zgodna z celami związanymi z zaangażowaniem, śledź dane analityczne LinkedIn za pomocą narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi, takiego jak Hootsuite.

źródło: HootSuite

Zapoznaj się z pomysłami na budowanie marki LinkedIn, korzystając z naszego przewodnika marketingowego LinkedIn.

Kluczowe statystyki LinkedIn, które należy wziąć pod uwagę podczas publikowania:

• Każdego tygodnia 40 milionów ludzi korzysta z LinkedIn w poszukiwaniu pracy
• Firmy publikujące cotygodniowe posty na LinkedIn odnotowują 2-krotnie wyższe wskaźniki zaangażowania.
• 12% użytkowników w USA sprawdza LinkedIn kilka razy dziennie.

Oto pełna lista statystyk LinkedIn za rok 2021 (oraz dane demograficzne LinkedIn).

Jak znaleźć najlepszą częstotliwość publikowania w mediach społecznościowych

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy społecznościowych, znalezienie najlepszej częstotliwości publikowania na dowolnej platformie wymaga prób i błędów.

„Osobiście zawsze uważałem, że pytanie, ile razy dziennie powinienem publikować, jest trochę przemyślane i zdecydowanie drugorzędne w stosunku do jakości publikowanych przeze mnie treści” — mówi Ian.

„Wzrost kluczowych wskaźników wydajności, takich jak kliknięcia i zaangażowanie wysokiej jakości (komentarze i posty w porównaniu z polubieniami), dotyczy głównie tego, czy treść wnosi wartość dodaną dla mnie jako czytelnika”.

W skrócie: jakość treści jest ważniejsza niż częstotliwość. Chociaż publikowanie większej ilości treści może w pewnym stopniu pomóc, im bardziej odpowiednie i przydatne są Twoje treści dla odbiorców, tym lepsze będą wyniki Twoich kanałów społecznościowych.

„Podobnie jak wyszukiwanie organiczne przeszło od słowa kluczowego do intencji za słowem kluczowym, to samo można powiedzieć o mediach społecznościowych” — dodaje Yian. „Algorytmy społecznościowe koncentrują się teraz na rodzajach treści, które będą wartościowe dla użytkownika, a nie tylko na pokazywaniu użytkownikowi wszystkiego, co jest publikowane. “

Jak planować posty w mediach społecznościowych

Więc masz to: nie ma idealnej odpowiedzi na to duże, soczyste pytanie, ale przynajmniej masz miejsce, od którego możesz zacząć.

Teraz nadszedł czas na najprzyjemniejszą część: twórz świetne, wciągające treści i rozsyłaj je w świat! Przygotuj swoje posty z wyprzedzeniem, aby trafić w te ulubione miejsca za pomocą narzędzia do planowania, takiego jak Hootsuite.