Najlepsi influencerzy w 2023 roku: kogo obserwować i dlaczego są świetni
Jeśli chodzi o media społecznościowe, najlepsi influencerzy złamali kod. Zarabiają tysiące, a nawet miliony rocznie, udostępniając markowe treści swoim odbiorcom. Ta umiejętność zamiany treści na pieniądze? Szczerze mówiąc, uważamy, że jest to sukces społeczny w najlepszym wydaniu.
Wielu z najpopularniejszych obecnie influencerów zaczyna na innej platformie (Vine, YouTube lub TikTok) i przenosi swoich obserwujących na Instagram w miarę wzrostu ich popularności.
Dzisiaj przyjrzymy się 10 najczęściej obserwowanym influencerom na Instagramie. Ci influencerzy od lat pielęgnują swoich odbiorców, aby od podstaw zbudować swoją markę w mediach społecznościowych.
W tym artykule omówimy, kim są najlepsi influencerzy, jak z nimi pracować i co sprawia, że ktoś jest mega-influencerem społecznościowym.
Co sprawia, że ktoś jest wpływowy?
Aby dokładnie określić, co sprawia, że ktoś jest wpływowy, podzieliliśmy to na mierzalne dane i czynniki niematerialne.
Zmierzone dane
Te wymierne elementy influencera są w dużej mierze niezaprzeczalne.
- Całkowita liczba subskrybentów. Wszyscy wpływowi, których uwzględniliśmy, są technicznie mega influencerami, ponieważ mają ponad 1 000 000 obserwujących.
- Wskaźniki zaangażowania. Przyjrzeliśmy się polubieniom, komentarzom i repostom.
- status marki. Z iloma markami współpracują? Czy te marki są znane/szanowane?
- Częstotliwość publikacji. Jak często współpracują z marką? Czy są ambasadorami marki, czy też wolą jednorazowe posty?
- rodzaj partnerstwa. Jaki rodzaj pracy wykonują z marką? Czy noszą ubrania na imprezy? Czy są twarzą kampanii reklamowej? Czy pracowali razem nad linią produktów?
Ten post zapowiadający kolekcję Our Place x Selena Gomez zebrał ponad 51 tysięcy polubień.
Czynniki niematerialne
Liczby są ważne, ale reputacja i autentyczność są nieco trudniejsze do zmierzenia. Oto, co omówiliśmy:
- Połączenie. Czy influencer nawiązał silne relacje z odbiorcami? Czy ich styl życia wydaje się pożądany lub osiągalny?
- Komunikacja. Czy influencer może przekazać odbiorcom wartość produktu lub marki, nie czując się przy tym jak chwyt reklamowy?
- Wartości. Czy influencer współpracuje z markami, które są zgodne z jego stylem życia lub wartościami? Czy aprobują to, co subskrybenci mogą uznać za oszustwo (herbatki dietetyczne, programy szybkiego wzbogacenia się itp.)?
- Autentyczność. Czy reklamują coś, co mogłoby spowodować, że użytkownik zatrzyma się i zapyta: „Czy ta osoba NAPRAWDĘ używa tej marki?”
Ski-Doo nie wydaje się oczywistym partnerem słynnego szefa kuchni Matty’ego Mathesona, ale wynikowa zawartość jest wystarczająco dziwna, by zadziałać.
Nasza lista koncentruje się na osobach wpływających na media społecznościowe, więc zauważysz, że nasza lista najlepszych osób mających wpływ na Instagram nie obejmuje tradycyjnych celebrytów – piosenkarzy i aktorów, którzy mają ogromną liczbę obserwujących na Instagramie ze względu na swoją hollywoodzką sławę. Wykluczyliśmy również znane marki, takie jak Nike (264 mln obserwujących) i National Geographic (257 mln obserwujących).
Wreszcie, nasza lista zawiera tylko najlepszych influencerów, którzy obecnie współpracują z markami na Instagramie. Dlatego nie zobaczysz wielkich nazwisk w mediach społecznościowych, takich jak King Bach (23,6 mln obserwujących) czy James Charles (22,1 mln obserwujących), ponieważ żadne z nich nie miało ostatnio partnerstwa.
10 najlepszych influencerów na Instagramie
Kim więc jest 10 największych influencerów na Instagramie w 2023 roku? Zanurzmy się w tym.
1. Xabi Lame
Liczba obserwujących: 80 milionów ( @khaby00 )
Gatunek: komedia, styl życia
Gdzie zaczęli: TikTok
Możesz być zaskoczony naszym wyborem numer jeden, ale to po prostu oznacza, że nie spędzasz wystarczająco dużo czasu na TikTok! Xabi Lame to senegalsko-włoski twórca treści, który jest również najczęściej obserwowaną osobą na platformie .
Na Instagramie kręci filmy z zawodnikami NBA, rozmawia ze Snoop Doggiem, promuje Binance, Google Pixel i Hugo Boss.
2. Huda Beauty
Liczba obserwujących: 51,9 mln (konto marki @hudabeauty) + 2,6 mln (konto osobiste @huda )
Gatunek: Piękno
Jak zaczęli: YouTube
Huda Kattan uruchomiła swojego bloga o urodzie i kanał na YouTube w 2010 roku, a swoją tytułową linię kosmetyków w 2013 roku. W ciągu ostatniej dekady zbudowała markę Huda Beauty w światowym imperium kosmetycznym o wartości miliarda dolarów.
Dziś Kattan jest twarzą (dosłownie) Huda Beauty, często publikując filmy w stylu „przygotuj się ze mną”, używając wyłącznie produktów swojej marki.
Przekształcenie jej pracy z influencerami w zamkniętą pętlę maksymalizuje zyski, dlatego Huda Kattan zajmuje tak wysokie miejsce na naszej tegorocznej liście influencerów na Instagramie.
3. Lele Pons
Liczba obserwujących: 50,5 miliona ( @lelepons )
Gatunek: Rozrywka
Skąd się wzięły: winorośl
Lele Pons rozpoczęła swoją karierę jako komik Vine i od tego czasu rozszerzyła swój sukces na platformie o inne zajęcia, w tym muzykę, modeling i aktorstwo.
Jej obecne treści na Instagramie to mieszanka zdjęć modelek, treści „z życia codziennego” i reklam marek takich jak aplikacja Sweat.
4. Charlie D’Amelio
Liczba obserwujących: 28,4 miliona ( @chiaraferragni )
Gatunek: Rozrywka
Gdzie zaczęli: TikTok
Charlie D’Amelio, lat 18, rozpoczęła karierę jako tancerka TikTok w 2019 roku. W 2022 roku była najlepiej opłacaną osobą w aplikacji. Nagrywała muzykę, sprzedawała własne perfumy i wygrała 31. sezon Tańca z gwiazdami.
Na Instagramie reprezentuje znane marki, w tym Pradę, Amazon i Spotify.
5. Chiara Ferragni
Liczba obserwujących: 28,4 miliona ( @chiaraferragni )
Gatunek: moda
Gdzie zaczęli: blogowanie.
Włoska projektantka mody Chiara Ferragni założyła swój blog The Blonde Salad w 2009 roku i od tego czasu stał się bardzo popularny. Jej Instagram zawiera informacje o ubraniach, treści na blogach dla mam i rodziców oraz partnerstwa z markami.
Modelka, projektantka i prezenterka telewizyjna dodają europejskiego blasku markom takim jak Nespresso, Fendi i Prada Beauty.
6. Raya Sommera
Liczba obserwujących: 26,3 miliona ( @sommerray )
Gatunek: Fitness
Skąd się wzięły: winorośl
Sommer Rae rozpoczęła pracę dla Vine na początku 2010 roku. Dziś jest influencerką fitness, która promuje na swoim Instagramie własne plany fitness, odzież oraz markę zdrowia i dobrego samopoczucia.
Jej partnerstwa z markami obejmują DraftKings, Quest Nutrition i James Hotel.
7. Camerona Dallasa
Obserwujący: 25,1 miliona ( @camerondallas )
Gatunek: Rozrywka (komedia)
Skąd się wzięły: winorośl
W 2012 roku Cameron Dallas rozpoczął swoją internetową karierę – gdzie indziej? — Vine, który później przekształcił swoją internetową sławę w karierę sceniczną i ekranową.
W 2021 roku Dallas uruchomił Fanfix , platformę subskrypcyjną, która pozwala twórcom zarabiać na swoich umiejętnościach. Platforma została sprzedana firmie SuperOrdinary w 2022 roku za ośmiocyfrową kwotę.
Jego ostatnie umowy z markami to Swarovski i Fendi.
8. Zach King
Liczba obserwujących: 24,6 miliona ( @zachking )
Gatunek: Rozrywka (magia)
Gdzie zaczęli: YouTube/Vine.
Zach King jest doświadczonym montażystą wideo, który specjalizuje się w czymś, co nazywa „cyfrowymi sztuczkami”. Obecnie jest to rekord świata Guinnessa w kategorii najczęściej oglądanych filmów TikTok (2,2 miliarda wyświetleń).
Na Instagramie ten influencer tworzy magiczne treści dla marek takich jak Dick’s Sporting Goods, Kinetic Sand i Turkish Airlines. Powstała reklama jest organicznie połączona z jego osobistą marką.
9. Amanda Czerny
Liczba obserwujących: 23,3 mln ( @amandacerny )
Gatunek: Rozrywka (komedia)
Skąd się wzięły: winorośl
Amanda Cerny rozpoczęła karierę modelki od pojawienia się w Playboyu w 2011 roku. Tworzyła treści komediowe w Vine ze stałą współpracowniczką Lele Pons (nr 3 na naszej liście!).
Jej kanał na Instagramie to mieszanka inspirujących seksownych treści, filmów komediowych i partnerstwa z Playboyem i Glamirą.
10. Pan Bestia
Liczba obserwujących: 22,7 mln ( @mrbeast )
Gatunki: rozrywka, działalność charytatywna
Jak zaczęli: YouTube
24-letni MrBeast (alias Jimmy Donaldson) jest najczęściej obserwowanym twórcą na YouTube ze 128 milionami subskrybentów.
Jego żywe, pomysłowe filmy gromadzą miliony wyświetleń, a on wykorzystuje swoją ogromną publiczność do zbierania pieniędzy na cele środowiskowe, w tym Arbor Day Foundation i Ocean Conservancy.
Jego partnerstwo na Instagramie z Magic: The Gathering, Nerf i DraftKings pasuje do jego energicznego „fajnego/nerdowskiego” charakteru.
Influencerzy jednym postem mogą zwrócić na Twoją markę uwagę milionów ludzi, ale pojawia się problem – jak przyciągnąć ich uwagę, gdy o współpracę z nimi konkurują dziesiątki innych marek?
Krok 1: Przeprowadź badania
Influencerzy na naszej liście mają wybór rekomendacji i niekoniecznie potrzebują twoich pieniędzy na reklamę. Będziesz musiał przeprowadzić pewne badania, aby znaleźć odpowiednie partnerstwo z influencerami.
Najlepsi influencerzy wybierają marki na podstawie wspólnych celów i wartości, więc skup się na twórcach, którzy naturalnie pasują do Twojej marki. Przejrzyj ich obecne rekomendacje i dowiedz się, jak pasuje do nich Twoja marka.
Pamiętaj, aby porównać dane demograficzne odbiorców twórców z profilem idealnego klienta, aby określić, czy ich zwolennicy kupią Twój produkt.
Krok 2: Dokończ prezentację
Po zidentyfikowaniu odpowiedniego influencera przygotuj prezentację. Znajdź wszystkie wspólne płaszczyzny i wyraź je jasno podczas całej prezentacji. Pamiętaj, aby podać ramy czasowe, dane i oczekiwania dotyczące kampanii.
Zanim przejdziesz dalej, koniecznie przygotuj budżet kampanii i przeprowadź analizę kosztów i korzyści. Najlepsi influencerzy mają swoją cenę, więc efekt końcowy powinien być wart Twojego czasu i pieniędzy!
Krok 3: Sięgnij po właściwy kanał
Choć może to być kuszące, aby dostać się do prywatnych wiadomości influencerów, nie martw się – otrzymują ogromną liczbę bezpośrednich wiadomości na Instagramie, a Twoja zostanie natychmiast pogrzebana. Możesz spróbować, ale nie zdziw się, jeśli nigdy nie odpowiedzą na Twoją wiadomość!
Niektórzy influencerzy mają firmę zarządzającą wymienioną na swojej stronie internetowej lub w biografii na Instagramie. Jeśli wysyłasz wiadomość e-mail do ich przełożonego, pamiętaj, aby spersonalizować swój e-mail i aby był krótki i treściwy. Dołącz jasny opis proponowanej kampanii i przytocz kilka innych partnerstw z ich markami, aby pokazać, że przeprowadziłeś swoje badania.
Jeśli nie masz jasnego sposobu na nawiązanie kontaktu z wybranym influencerem, rozważ skorzystanie z platformy, która łączy influencerów i marki.
Krok 4: Współpracuj, aby tworzyć skuteczne treści
Pracując z topowymi influencerami, pamiętaj: kluczem jest współpraca!
Influencerzy często spędzają lata na pielęgnowaniu swoich odbiorców, aby zbudować od podstaw swoją markę w mediach społecznościowych. Nie tylko kupujesz dostęp do dużej publiczności – współpracujesz z ekspertem społecznym. Oczekują, że będą mogli zaprezentować swoje wyjątkowe umiejętności poprzez kampanię z Twoją marką.
Więcej wskazówek znajdziesz na naszym blogu o tym, jak pracować z influencerami.
Często zadawane pytania dotyczące najlepszych influencerów
Kto jest najbardziej wpływową osobą na Instagramie?
Portugalski piłkarz Cristiano Ronaldo ma 531 milionów obserwujących, co czyni go najbardziej wpływową osobą na Instagramie. Reprezentuje takie marki jak Nike, Herbalife, TAG Heuer, Jacob & Co. Jewelry czy Louis Vuitton. Jego partnerstwo LV z Lionelem Messim osiągnęło 8,4 miliona polubień na Instagramie w listopadzie 2022 roku.
Kto ma najwięcej obserwujących na Instagramie?
Pierwsza piątka najczęściej obserwowanych celebrytów na Instagramie to:
1. Cristiano Ronaldo @cristiano (537 milionów obserwujących)
2. Lionel Messi @leomessi (422 miliony obserwujących)
3. Kylie Jenner @kyliejenner (378 milionów obserwujących)
4. Selena Gomez @selenagomez (372 miliony obserwujących)
5. Dwayne „The Rock”Johnson @therock (359 milionów obserwujących)
Inne gwiazdy, które właśnie ominęły pierwszą piątkę, to Ariana Grande (351 milionów), Kim Kardashian (341 milionów) i Beyoncé (291 milionów).
Ile zarabiają najbardziej wpływowi ludzie?
Według niektórych raportów influencerzy mogą zarobić nawet 1 000 000 $ na jednym poście na Instagramie. Jednak dokładne stawki niekoniecznie są publicznie dostępne, a znalezienie konkretnych informacji na temat opłat licencyjnych influencerów może być trudne.
W 2022 roku rynek influencerów w mediach społecznościowych został wyceniony na 16,4 miliarda dolarów , więc można bezpiecznie założyć, że najbardziej znane gwiazdy zarabiają ogromne pieniądze na każdym poście.
Ile kosztuje influencer marketing?
Niepisanym standardem branżowym jest 100 USD/10 000 obserwujących + dopłaty za typ postu (x liczba postów) + dodatkowe czynniki = łączna stawka. Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź nasz blog o wydatkach na marketing wpływowy.
Dodaj komentarz