Lululemon lançará uma assinatura de fitness para quem tem um dispositivo Mirror

Lululemon lançará uma assinatura de fitness para proprietários de Mirror. O suficiente para reviver o mercado de fitness doméstico? O futuro dirá.

Em 5 de outubro, a Lululemon lançará um novo serviço de assinatura que requer o treinador Mirror. O Lululemon Studio oferece seus serviços para 10.000 sessões, que já estão disponíveis sob demanda com uma assinatura Mirror. Os membros terão acesso ao conteúdo on-line legado de parceiros, poderão transmitir novas aulas semanais e se inscrever para aulas presenciais com taxas de desconto. O programa atualmente lista oito parceiros – AARMY, Y7 Studio, DOGPOUND, FORWARD__Space, Pure Barre, Rumble, AKT e YogaSix. Os membros também receberão descontos em produtos Lululemon e acesso antecipado a seus eventos.

Lululemon lançará uma associação de fitness para proprietários de espelhos

Este novo programa faz parte do plano da empresa de expandir o alcance do Mirror, observa o The New York Times. A Lululemon comprou a startup Mirror por US$ 500 milhões em 2020, no auge do bloqueio do Covid-19, quando as pessoas não tinham escolha a não ser trabalhar em casa. Com a flexibilização das medidas sanitárias, as pessoas voltaram para seus quartos. Em seguida, as vendas das empresas de esportes domésticos caíram drasticamente e a demanda por seus produtos literalmente desapareceu. A Peloton, por exemplo, perdeu pelo menos $ 757,1 milhões no primeiro trimestre de 2022. A Lululemon teve que revisar sua previsão de vendas do Mirror 2021 para $ 125-130 milhões de $ 250-275 milhões originalmente.

O suficiente para reviver o mercado de fitness doméstico?

Em entrevista ao The Times, o executivo-chefe da Lululemon, Calvin McDonald, disse: “O que vimos em termos de esportes relacionados foi uma mudança em resposta à pandemia, os clientes realmente queriam a conveniência e a capacidade de ter uma solução esportiva em casa. O lucro está em nossas mãos. Decidimos investir no desenvolvimento do nosso negócio.” Calvin McDonald não disse quantos usuários o Mirror tem, mas parece ter atraído muitos novos clientes. Ele também explicou que a empresa espera que o Mirror responda por 5% de suas vendas nos próximos 5 anos.

O futuro dirá

Uma assinatura do Lululemon Studio custará $ 39 por mês e todos os assinantes atuais do Mirror se tornarão automaticamente assinantes do Studio. Aqueles que não possuem o Espelho precisarão primeiro obtê-lo. Para reduzir o preço de entrada, a Lululemon reduzirá quase pela metade o preço do Mirror e o oferecerá por $ 795 (acima dos $ 1.495 originalmente) por um tempo limitado a partir de 5 de outubro.