Google отказывается от FLoC после широкого сопротивления и переходит к плану «Темы API»

После широкого противодействия остальной части Интернета Google отказывается от своих планов «FLoC».

Компания хочет избавиться от сторонних веб-куки, используемых для отслеживания рекламы, поэтому она предложила FLoC (федеративное групповое обучение), которое позволит ее браузеру отслеживать вас в интересах рекламных компаний. Поскольку FLoC мертв, Google выдвигает еще одно предложение по отслеживанию пользователей для рекламодателей. На этот раз система называется «Темы API». В настоящее время нет подробностей реализации, но Google разместил информацию об API тем в записи блога, документации для разработчиков , на странице GitHub и на сайте песочниц конфиденциальности .

Планы Google Topic API только что были представлены миру, и компания заявляет, что следующим шагом будет создание пробной реализации и сбор отзывов из Интернета. Будем надеяться, что EFF, Mozilla, ЕС и другие защитники конфиденциальности, которые говорили о FLoC, присоединятся к новому плану Google. Topics API дает пользователям больший контроль над процессом отслеживания, но если ваша основная жалоба заключалась в том, что поставщики браузеров не должны встраивать технологию отслеживания пользователей непосредственно в браузер в интересах рекламных компаний, вы все равно будете придираться к плану Google. Google — крупнейшая в мире рекламная компания, и она использует право собственности на крупнейший в мире браузер для внедрения своей бизнес-модели в Chrome.

Так в чем же разница между Topics API и FLoC? Оба позволяют браузеру отслеживать вас и ваши интересы и сообщать об этих интересах рекламодателям, когда они запрашивают, что приводит к показу объявлений с более высоким рейтингом кликов. Темы дадут пользователям немного больше контроля над тем, как происходит этот процесс, и сделают пользователей менее узнаваемыми. Google говорит, что настройки Chrome будут показывать пользователям, какие темы, обнаруженные браузером, представляют для них интерес, и пользователи смогут удалять темы, рекламу которых они не хотят видеть. Самое главное, Google говорит, что пользователи и сайты смогут отказаться от Topics API.

FLoC работал, группируя людей с похожей историей посещений вместе в «когорту» и делая предположения об этой группе в рекламных целях. Одна из проблем заключалась в том, что эти группы могли быть достаточно маленькими, чтобы отслеживать пользователей по отдельности, что сегодня и делают сторонние файлы cookie. Google говорит, что темы должны быть достаточно широкими, чтобы гарантировать, что пользователи не отслеживаются индивидуально, и еще больше уменьшить отпечатки пальцев. Google говорит, что «5 [процентов] времени уделяется случайной теме (выбранной из полного набора тем)».

Полный список стартовых тем доступен здесь ; он включает в себя такие категории, как «Футбол», «Политика» и «Программное обеспечение». Google говорит, что темы будут общедоступными, будут курироваться людьми и охватывать такие деликатные области, как этническая принадлежность или сексуальная ориентация. За кулисами система будет работать, сопоставляя имена хостов веб-сайтов с различными темами, и когда вы просматриваете веб-страницы, ваш браузер создает локальный список ваших тем. Когда рекламодатель запрашивает список тем, браузер возвращает одну тему для каждой из последних трех недель использования. Google рекомендует рекламодателям «получать только те темы, которые они просмотрели» с других сайтов. Итак, если вы посещаете веб-сайт, посвященный вязанию, и на нем есть реклама Google, только другие сайты с рекламой Google будут знать о ваших привычках вязания.

Все здесь является улучшением по сравнению с текущими бесплатными сторонними файлами cookie, которые могут индивидуально отслеживать пользователей во время их навигации в Интернете. Другие поставщики браузеров решили эту проблему, полностью заблокировав сторонние файлы cookie по умолчанию; Mozilla сделала это в 2019 году , а Safari от Apple был запущен в 2020 году. Единственная причина, по которой Chrome не последовала этому примеру, заключается в том, что 80 процентов доходов Google приходится на рекламу, и компания хочет найти альтернативу для защиты своего бизнеса, прежде чем она включит « «песочница конфиденциальности» для файлов cookie.

Мы все еще с нетерпением ждем реакции со всего Интернета, но, учитывая, насколько далеко предложение Google все еще от других поставщиков браузеров, неясно, нужно ли защитникам конфиденциальности вообще делать обновленные заявления. У заявления EFF FLoC были проблемы с любой формой отслеживания пользователей, которая, казалось бы, все еще применима к Themes API.

«Фрейминг [Google] основан на ложном предположении, что мы должны выбирать между «старым отслеживанием» и «новым отслеживанием», — сказал EFF о FLoC. «Это не или-или. Вместо того, чтобы заново изобретать колесо слежения, мы должны представить себе лучший мир без многих проблем целевой рекламы».

Google нацелился на третий квартал 2023 года, чтобы удалить сторонние файлы cookie из Chrome, хотя этот крайний срок уже перенесен и будет зависеть от того, как пройдет этот пробный период. Компания заявляет, что будет публиковать ежемесячные обновления на странице privacysandbox.com/timeline/ .